Conteúdo selecionado: o que é e como fazê-lo de maneira eficaz

Os algoritmos de pesquisa e de mídia social parecem mais dragões famintos do que robôs. Alimente-os com uma dieta constante de conteúdo incrível, ou eles prejudicarão sua visibilidade – ou, pelo menos, diminuirão seu alcance.

É claro que todo profissional de marketing sabe que é mais fácil falar do que fazer. Tente fazer um brainstorming de postagens diárias no Facebook durante um ano, e seus músculos de criatividade se transformarão em macarrão mole.

Conteúdo selecionado significa que você pode manter o pipeline funcionando mesmo quando não estiver criando nada sozinho. São peças que você reúne de outros criadores e compartilha com seu público, geralmente com algo agregado.

Parece um pouco superficial? Não é. Você está acrescentando algo ao trabalho de outras pessoas, não roubando-o. Este guia detalha tudo o que você precisa saber antes de adicionar curadoria à sua estratégia de conteúdo.

O que é conteúdo selecionado versus conteúdo original?

Conteúdo selecionado significa compartilhar materiais confiáveis ​​e relevantes com seu público. Você é o curador do museu, pendurando carinhosamente pinturas impressionistas e escrevendo uma pequena placa para cada uma.

Neste cenário, a criação de conteúdo é domínio do artista. Cada vez que você escreve postagens em um blog ou filma um TikTok hilário com sua equipe, você está criando conteúdo original. Está inteiramente sob seu controle, mas leva mais tempo do que clicar em “compartilhar”.

O conteúdo selecionado e original também tem finalidades diferentes. A curadoria consiste em desenvolver o conhecimento de outras pessoas e participar de conversas mais amplas em seu nicho. Isso pode ser tão simples quanto filmar um vídeo rápido comentando uma notícia e colocando um link para ela na legenda. Alternativamente, você pode enviar um e-mail semanal resumindo os relatórios de leitura obrigatória em seu setor.

Enquanto isso, seu próprio conteúdo costuma ser mais promocional. Claro, você deseja que as pessoas que leem as postagens do seu blog aprendam algo - mas também deseja que, eventualmente, façam uma compra.

Por que o conteúdo selecionado é importante em SEO e marketing

Obviamente, a curadoria não deve ser toda a sua estratégia de marketing de conteúdo. Você ainda precisa de sua própria voz e valor.

Mas, quando bem feito, apresentar o conteúdo de outras pessoas pode ajudá-lo a envolver o seu público. Eles começarão a vê-lo como aquele colega de trabalho um tanto intrometido, mas confiável, que está sempre pronto para fornecer informações relevantes aos usuários. Ou um debate acalorado – seja qual for o seu estilo.

A melhor curadoria de conteúdo vai um passo além, incorporando sua própria experiência no tópico. Por exemplo, você pode compartilhar um vídeo sobre software de tendência e, em seguida, dar dicas ou conhecimento adicional. Essa estratégia aumenta a autoridade da sua marca, desde que você agregue valor em vez de apenas repetir o que os outros disseram.

Também ajuda a satisfazer os mecanismos de pesquisa sempre famintos. Quando você posta regularmente e adiciona seus próprios insights com palavras-chave de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), é mais provável que você apareça nos resultados de pesquisa.

Sua lista de tarefas também agradecerá. Alternar entre a curadoria e a escrita de seu próprio conteúdo original torna muito mais fácil manter uma programação consistente. Não tem um vídeo do TikTok pronto para terça-feira? Use a curadoria para preencher a lacuna em vez de passar a noite inteira com CapCut.

Passo 1 — Fonte de material de alta qualidade

Encontrar conteúdo de qualidade é o objetivo da curadoria. Sem ele, você está apenas recirculando os resíduos da internet. Não é uma boa aparência para sua marca.

Onde procurar

Você provavelmente já passa muito tempo vasculhando mídias sociais e sites de notícias. Mas a curadoria é mais intencional do que as sessões diárias de rolagem.

• Comece criando uma lista de editores confiáveis ​​que compartilham frequentemente conteúdo envolvente. O Restaurant Dive sempre traz as últimas notícias sobre serviços de alimentação e escândalos do McDonald's. Para profissionais business-to-business (B2B), MarTech e Deloitte estarão sempre no topo da lista.
• Reserve alguns minutos por dia para examinar esses sites e ficar por dentro de quaisquer histórias de tendência rapidamente. Um artigo sobre o qual todos conversam na segunda-feira pode ser notícia velha (literalmente) na sexta-feira.
• Inscreva-se também em boletins informativos de nicho. Eles trazem recursos diretamente para sua caixa de entrada e podem ajudá-lo a descobrir novos criadores. Mas não confie muito neles. A última coisa que você deseja fazer é copiar e colar a coleção selecionada de outra pessoa.
• As comunidades online são outro lugar óbvio para buscar curadoria de conteúdo. Espreite as comunidades do setor no Reddit e no LinkedIn para ver o que as pessoas estão discutindo, às vezes antes que publicações maiores publiquem as histórias.
• Você também pode ingressar em listas sociais em vez de seguir criadores e líderes inovadores individuais. Apenas lembre-se de que você está em uma missão, ou então você pode acidentalmente perder o dia rolando a página - “para pesquisa”, você insiste enquanto sua lista de tarefas transborda.

Prefere algo um pouco menos intensivo em rolagem? Bancos de dados de mídia como CisionOne e Muck Rack fazem todo o trabalho braçal para você, mas você terá que pagar pelo luxo.

Encontrando o melhor conteúdo

Ok, então você enfrentou as profundezas do Reddit e vasculhou sites de notícias em busca de conteúdo interessante. Agora você precisa selecionar algumas peças para compartilhar com seus clientes.

Use esta lista de verificação para restringir suas opções:

• Tempo para retorno : não perca tempo divulgando conteúdo desatualizado que seu público provavelmente já viu. Descarte quaisquer artigos publicados há mais de um mês. A mídia social se move ainda mais rápido, então três a cinco dias é uma data de validade razoável.
• Precisão : analise seu conteúdo selecionado tão minuciosamente quanto você verificaria o seu próprio conteúdo. Suas afirmações fazem sentido ou você sente um cheiro de jargão de IA? Eles estão usando fontes confiáveis? Se tudo parecer confiável, provavelmente é seguro compartilhar.
• Originalidade : procure novas versões, como um white paper com dados coletados pelo próprio criador. Isso é mais valioso do que informações refeitas que você pode encontrar em qualquer lugar.
• Autoridade : a curadoria de trabalhos de líderes inovadores e publicações respeitadas fortalecerá sua própria reputação. A McKinsey, por exemplo, é muito mais autoritária do que um Redditor anônimo.
• Ajuste da marca : tudo o que você seleciona deve estar alinhado com sua estratégia de conteúdo mais ampla. Se o seu tom for profissional e tranquilizador, resista à tentação de compartilhar aquele meme juvenil do Bob Esponja.

O perfil do público também pode ajudá-lo a escolher o conteúdo certo. Se você faz curadoria para entusiastas de caminhadas, procure materiais detalhados que atraiam os entusiastas. Para os jovens amantes da moda, juntar vídeos do TikTok e compartilhar Reels pode ter o maior impacto.

Passo 2 — Organize com um sistema repetível

Teoricamente, você poderia simplesmente marcar o conteúdo conforme o encontrasse. Ou compartilhe imediatamente antes que você esqueça. Mas isso pode rapidamente se tornar caótico e não ajudará você a construir um calendário de conteúdo organizado. Evite dores de cabeça desenvolvendo um sistema simples desde o início.

Construa sua própria taxonomia

À medida que você coleta postagens de blog e outros conteúdos, compile-os em uma planilha ou em uma ferramenta como o Trello para poder encontrá-los facilmente mais tarde. Dessa forma, você não terá que fazer uma caça ao tesouro épica toda vez que quiser compartilhar algo que leu na semana passada.

Use tags para categorizar esse conteúdo, facilitando a localização do que você precisa. Por exemplo, você pode rotular o conteúdo por formato, como “Vídeo”, “White Paper” e assim por diante. Ou você pode marcá-los por tópico, público-alvo ou estágio do funil. Tudo depende dos seus objetivos e estratégia de marketing de conteúdo.

Crie um fluxo de trabalho de baixo estresse

Nem todas as peças da sua planilha serão cortadas. Acelere o processo de curadoria com um fluxo de trabalho simples, como:

• Ingestão : Insira o conteúdo em seu sistema e marque-o.
• Triagem : Categorize o conteúdo por nível de prioridade, como “Compartilhar imediatamente”, “Salvar para dias lentos” ou “Recursos importantes (muito arriscados?)”.
• Lista restrita : crie uma lista de cinco a dez peças de conteúdo com curadoria por semana. Eles devem cobrir uma variedade de tópicos e formatos para que sua coleção seja sempre interessante.
• Aprovação editorial : decida quem aprovará o conteúdo selecionado. Para pequenas empresas, pode ser o proprietário ou diretor de marketing. Empresas maiores podem ter um curador designado.

Passo 3 — Adicione valor e atributos corretamente

A curadoria funciona melhor quando você diz algo novo. É a sua chance de mostrar sua autoridade no assunto e levar a conversa adiante.

Aqui estão algumas maneiras de adicionar seu toque pessoal:

• Contextualize a peça dentro de uma tendência ou debate mais amplo.
• Discuta com o que você concorda (ou discorda).
• Expanda algo que o criador mencionou brevemente.
• Relacione-o com suas experiências pessoais ou estudos de caso.

Cuidado com o seu tom. Curar é agregar valor, não pisar em outros criadores (especialmente os menores). Como sua mãe diria, se você não tem nada construtivo a dizer, basta passar para um conteúdo diferente.

Você também deve dar crédito ao criador original, nomeando-o e criando um link para seu trabalho. O conteúdo do blog e os white papers geralmente podem ser compartilhados de novo sem pedir permissão. No entanto, você deve sempre pedir permissão antes de publicar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e postagens em mídias sociais. Essas peças geralmente são mais pessoais, portanto, obtenha consentimento antes de compartilhar.

Ferramentas para tornar a curadoria de conteúdo eficiente

Esqueça pesquisar tópicos aleatórios no Google até que a inspiração surja. Com um software de curadoria de conteúdo, você pode coletar materiais e compartilhá-los de forma mais eficaz.

As ferramentas de descoberta ajudam você a encontrar conteúdo com muito mais rapidez. Use o BuzzSumo para gerar ideias de conteúdo e ver tendências. Ou tente construir um painel personalizado com o Feedly. Em vez de clicar em dezenas de links, você pode ver todos os seus blogs e sites de notícias favoritos em um só espaço.

À medida que você reúne conteúdo, plataformas como Notion e Trello permitem organizá-lo e armazená-lo. Dessa forma, você não esquecerá aquele relatório inovador que você juraria ter visto no YouTube. Você também pode economizar tempo agendando e publicando automaticamente com Buffer ou Hootsuite.

O trabalho não termina aí. Use ferramentas de monitoramento como Google Search Console ou Google Analytics para ver como as pessoas respondem ao seu conteúdo selecionado. O UGC envia consistentemente mais tráfego para o seu site? Adicione mais ao seu calendário de conteúdo para manter o ritmo.

Exemplos de curadoria de conteúdo que você pode levantar hoje

Canalize o funcionário interno do museu com estes exemplos de conteúdo selecionados.

E-mail de resumo semanal

Envie aos seus assinantes um breve resumo das principais notícias do seu nicho. Adicione uma sinopse de uma ou duas frases para que pareça uma curadoria, não como uma lista de compras. Você também deve seguir as práticas recomendadas para boletins informativos por e-mail, como torná-los compatíveis com dispositivos móveis e segmentar seu público por interesses.

Centro de Recursos Evergreen

Não compartilhe conteúdo perene (ou sempre relevante) apenas uma vez e esqueça. Crie uma página da web com links para artigos, relatórios e outros recursos de leitura obrigatória. Seu público pode consultar esta lista quando precisar de informações confiáveis.

Os links mudam ou desaparecem frequentemente, portanto verifique esta página regularmente e remova todas as páginas extintas. Caso contrário, o seu centro de recursos rapidamente se tornará um cemitério.

Resumos executivos de POV

O LinkedIn e os blogs do setor são uma mina de ouro para liderança inovadora. Ao ler essas peças, copie e cole citações úteis ou provocativas em um documento.

Quando você tiver algumas citações sobre o mesmo assunto, compile-as e adicione seu comentário. Por exemplo, você pode reunir as opiniões dos executivos sobre o uso ético da IA ​​em seu setor e avaliar.

Carrosséis Sociais

Plataformas como Instagram e LinkedIn permitem criar carrosséis de imagens e slides. Use-os para resumir as principais conclusões de seu conteúdo selecionado e adicione links na legenda para que seus seguidores possam ler mais.

Mashups Temáticos

Nem sempre é possível reunir especialistas para um debate ao vivo, mas é possível colocá-los em conversa entre si. Combine citações contrastantes de especialistas com sua própria análise. Uma empresa de marketing, por exemplo, poderia comparar os benefícios do marketing de vídeo e de mídia social, com o redator dando o veredicto final.

Medindo o impacto do conteúdo selecionado

Os efeitos do conteúdo selecionado podem ser sutis, mas não presuma que nada está acontecendo. Aqui estão algumas métricas que podem ajudá-lo a monitorar seu progresso:

• Conversões assistidas
• Backlinks de outros criadores
• Taxa de cliques para boletins informativos por e-mail
• Retorno do investimento
• Tempo na página

Use testes A/B para experimentar diferentes títulos, resumos e formatos. Seu público pode ser indiferente a um carrossel social, mas adora os Reels dissecando o conteúdo de outros criadores, ou vice-versa. Você não saberá até experimentar.

Esses dados também podem fornecer inspiração para conteúdo original. Se seus vídeos republicados obtiverem um envolvimento consistente, use seu smartphone para fazer suas próprias filmagens.

Construindo autoridade por meio de curadoria inteligente

O conteúdo selecionado pode ajudar a aliviar a pressão da produção constante de novos materiais. Ele também posiciona você como um líder do setor que está ativamente envolvido em todas as conversas importantes.

É claro que o conteúdo original ainda é importante, especialmente quando se trata de aumentar o conhecimento da marca. Se precisar de ajuda para se manter atualizado, considere contratar um redator para dar vida às suas ideias. Os redatores especialistas do Compose.ly podem ajudar em tudo, desde SEO até a criação de conteúdo perene.

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