المحتوى المنسق: ما هو وكيفية القيام به بفعالية

تبدو خوارزميات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وكأنها تنانين جائعة أكثر من كونها روبوتات. قم بإطعامهم نظامًا غذائيًا ثابتًا يحتوي على محتوى مذهل، وإلا فسوف يحرقون ظهورك - أو على الأقل يقلصون مدى وصولك.

وبطبيعة الحال، يعرف كل مسوق أن القول أسهل من الفعل. حاول أن تقوم بالعصف الذهني لمنشورات الفيسبوك اليومية لمدة عام، وسوف تتحول عضلات إبداعك إلى شعيرية ضعيفة.

المحتوى المنسق يعني أنه يمكنك الحفاظ على سير العمل حتى عندما لا تقوم بإنشاء أي شيء بنفسك. هذه هي الأجزاء التي تجمعها من منشئي محتوى آخرين وتشاركها مع جمهورك، عادةً مع إضافة شيء ما.

يبدو سطحية بعض الشيء؟ ليست كذلك. أنت تضيف إلى عمل الآخرين، ولا تسرقه. يشرح هذا الدليل كل ما تحتاج إلى معرفته قبل إضافة التنظيم إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

ما هو المحتوى المنسق مقابل المحتوى الأصلي؟

المحتوى المنسق يعني مشاركة مواد موثوقة وذات صلة مع جمهورك. أنت أمين المتحف، وتقوم بتعليق اللوحات الانطباعية بكل محبة وتكتب لوحة صغيرة لكل منها.

في هذا السيناريو، يكون إنشاء المحتوى هو مجال الفنان. في كل مرة تكتب منشورات مدونة أو تصور مقطع فيديو مضحكًا على TikTok مع فريقك، فإنك تصنع محتوى أصليًا. إنه تحت سيطرتك تمامًا، ولكنه يستغرق وقتًا أطول من النقر على "مشاركة".

المحتوى المنسق والأصلي له أيضًا أغراض مختلفة. يدور التنظيم حول البناء على معرفة الآخرين والانضمام إلى محادثات أكبر في مجال تخصصك. يمكن أن يكون ذلك بسيطًا مثل تصوير مقطع فيديو سريع للتعليق على مقال إخباري وربطه في التسمية التوضيحية. وبدلاً من ذلك، يمكنك إرسال بريد إلكتروني أسبوعي يلخص التقارير التي يجب قراءتها في مجال عملك.

وفي الوقت نفسه، عادةً ما يكون المحتوى الخاص بك أكثر ترويجية. من المؤكد أنك تريد أن يتعلم الأشخاص الذين يقرأون منشورات مدونتك شيئًا ما، ولكنك تريدهم أيضًا أن يقوموا بعملية شراء في النهاية.

لماذا يهم المحتوى المنسق في تحسين محركات البحث والتسويق

من الواضح أن التنظيم لا ينبغي أن يكون استراتيجية تسويق المحتوى بأكملها. ما زلت بحاجة إلى صوتك وقيمتك.

ولكن عند القيام بذلك بشكل جيد، فإن عرض محتوى الآخرين يمكن أن يساعدك على جذب جمهورك. سيبدأون في رؤيتك باعتبارك زميل العمل الفضولي إلى حد ما ولكن الموثوق به والمستعد دائمًا لتزويد المستخدمين بالمعلومات ذات الصلة. أو نقاش ساخن — مهما كان أسلوبك.

إن أفضل تنظيم للمحتوى يأخذ خطوة إلى الأمام من خلال دمج خبرتك الخاصة في الموضوع. على سبيل المثال، يمكنك مشاركة مقطع فيديو حول البرامج الرائجة، ثم المشاركة بنصائح أو معرفة إضافية. تعمل هذه الإستراتيجية على تعزيز سلطة علامتك التجارية، بشرط أن تضيف قيمة بدلاً من مجرد تكرار ما قاله الآخرون.

كما أنه يساعد على إرضاء محركات البحث المتعطشة باستمرار. عندما تنشر بانتظام وتضيف أفكارك الخاصة باستخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO)، فمن المرجح أن تظهر في نتائج البحث.

قائمة المهام الخاصة بك سوف تشكرك أيضًا. إن التبديل بين تنسيق وكتابة المحتوى الأصلي الخاص بك يجعل من السهل جدًا الحفاظ على جدول زمني ثابت. ليس لديك فيديو TikTok جاهز ليوم الثلاثاء؟ استخدم التنظيم لملء الفجوة بدلاً من قضاء ليلة أخرى باستخدام CapCut.

الخطوة 1 - مصدر مواد عالية الجودة

إن العثور على محتوى عالي الجودة هو الهدف الأساسي من التنظيم. وبدون ذلك، فإنك تقوم فقط بإعادة تدوير حثالة الإنترنت. ليست نظرة جيدة لعلامتك التجارية.

أين تنظر

من المحتمل أنك تقضي بالفعل الكثير من الوقت في تصفح وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإخبارية. لكن التنظيم يكون مقصودًا أكثر من جلسات التمرير اليومية.

• ابدأ بإنشاء قائمة بالناشرين المعتمدين الذين يشاركون محتوى جذابًا بشكل متكرر. يقدم مطعم Dive دائمًا آخر أخبار خدمات الطعام وفضائح ماكدونالدز. بالنسبة للمتخصصين في مجال الأعمال التجارية (B2B)، ستتصدر MarTech وDeloitte دائمًا القائمة.
• خصص بضع دقائق يوميًا لفحص مواقع الويب هذه والبقاء على اطلاع على أي قصص رائجة بسرعة. قد تصبح المقالة التي يتحدث عنها الجميع يوم الاثنين أخبارًا قديمة (حرفيًا) بحلول يوم الجمعة.
• اشترك في النشرات الإخبارية المتخصصة أيضًا. إنها تجلب الموارد مباشرةً إلى بريدك الوارد وقد تساعدك في اكتشاف منشئي محتوى جدد. لكن لا تعتمد عليهم كثيرًا. آخر شيء تريد القيام به هو نسخ ولصق المجموعة المنسقة لشخص آخر.
• تعد المجتمعات عبر الإنترنت مكانًا واضحًا آخر يمكنك اللجوء إليه لتنظيم المحتوى. قم بالتربص في مجتمعات الصناعة على Reddit وLinkedIn لمعرفة ما يناقشه الأشخاص، أحيانًا قبل أن تلتقط المنشورات الأكبر القصص.
• يمكنك أيضًا الانضمام إلى القوائم الاجتماعية بدلاً من متابعة المبدعين وقادة الفكر الفرديين. فقط تذكر أنك في مهمة، وإلا قد تضيع يومك عن غير قصد في التمرير بعيدًا - "للبحث"، فإنك تصر على أن قائمة المهام الخاصة بك تفيض.

هل تفضل شيئًا أقل كثافة في التمرير؟ تقوم قواعد بيانات الوسائط مثل CisionOne وMuck Rack بكل الإجراءات القانونية نيابةً عنك، ولكن سيتعين عليك الدفع مقابل الرفاهية.

العثور على أفضل محتوى

حسنًا، لقد تحدت أعماق موقع Reddit وبحثت في المواقع الإخبارية بحثًا عن محتوى مثير للاهتمام. أنت الآن بحاجة إلى تحديد بعض القطع لمشاركتها مع عملائك.

استخدم قائمة التحقق هذه لتضييق خياراتك:

• الحداثة : لا تضيع وقتك في نشر محتوى قديم ربما شاهده جمهورك بالفعل. تجاهل أي مقالات تم نشرها منذ أكثر من شهر. تتحرك وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أسرع، لذا فإن مدة ثلاثة إلى خمسة أيام هي تاريخ انتهاء صلاحية معقول.
• الدقة : قم بفحص المحتوى المنسق الخاص بك بدقة كما تفعل مع المحتوى الخاص بك. هل ادعاءاتهم منطقية، أم أنك تستشعر نفحة من هراء الذكاء الاصطناعي؟ هل يستخدمون مصادر موثوقة؟ إذا بدا كل شيء جديرًا بالثقة، فمن الآمن مشاركته.
• الأصالة : ابحث عن مقتطفات جديدة، مثل المستند التقني الذي يحتوي على البيانات التي جمعها منشئ المحتوى بنفسه. وهذا أكثر قيمة من المعلومات المعاد صياغتها التي يمكنك العثور عليها في أي مكان.
• السلطة : إن تنسيق أعمال قادة الفكر والمطبوعات المحترمة سيعزز سمعتك. شركة ماكينزي، على سبيل المثال، أكثر موثوقية بكثير من موقع Redditor المجهول.
• ملاءمة العلامة التجارية : يجب أن يتماشى أي شيء تنظمه مع استراتيجية المحتوى الأوسع لديك. إذا كانت لهجتك احترافية ومطمئنة، قاوم الرغبة في مشاركة ميمي سبونج بوب الصغير هذا.

يمكن أن يساعدك تصنيف الجمهور أيضًا في اختيار المحتوى المناسب. إذا كنت تنظم لعشاق رياضة المشي لمسافات طويلة، فابحث عن مواد متعمقة تجذب الهواة. بالنسبة لعشاق الموضة الشباب، قد يكون لتركيب مقاطع فيديو TikTok ومشاركة Reels التأثير الأكبر.

الخطوة 2 – التنظيم باستخدام نظام متكرر

من الناحية النظرية، يمكنك فقط وضع إشارة مرجعية على المحتوى عندما تصادفه. أو شاركها على الفور قبل أن تنسى. لكن هذا يمكن أن يصبح فوضويًا بسرعة، ولن يساعدك في إنشاء تقويم محتوى منظم. أنقذ نفسك من الصداع من خلال تطوير نظام مباشر منذ البداية.

بناء التصنيف الخاص بك

أثناء قيامك بجمع منشورات المدونة والمحتويات الأخرى، قم بتجميعها في جدول بيانات أو أداة مثل Trello حتى تتمكن من العثور عليها بسهولة لاحقًا. بهذه الطريقة، لن تضطر إلى الذهاب في رحلة بحث ملحمية في كل مرة تريد فيها مشاركة شيء قمت بتمريره الأسبوع الماضي.

استخدم العلامات لتصنيف هذا المحتوى، مما يسهل العثور على ما تحتاجه. على سبيل المثال، يمكنك تصنيف المحتوى حسب التنسيق، مثل "فيديو" و"ورقة بيضاء" وما إلى ذلك. أو يمكنك وضع علامة عليها حسب الموضوع أو الجمهور المستهدف أو مرحلة مسار التحويل. كل هذا يتوقف على أهدافك واستراتيجية تسويق المحتوى.

قم بإنشاء سير عمل منخفض الضغط

لن يتم قطع كل قطعة في جدول البيانات الخاص بك. قم بتسريع عملية التنظيم من خلال سير عمل بسيط، مثل:

• المدخول : أدخل المحتوى في نظامك وقم بوضع علامة عليه.
• الفرز : قم بتصنيف المحتوى حسب مستوى الأولوية، مثل "المشاركة فورًا" أو "الحفظ للأيام البطيئة" أو "الملفات الساخنة (خطيرة جدًا؟)."
• القائمة المختصرة : قم بإنشاء قائمة من خمس إلى عشر أجزاء من المحتوى المنسق أسبوعيًا. يجب أن تغطي مجموعة واسعة من المواضيع والتنسيقات حتى تشعر مجموعتك دائمًا بالإثارة.
• الموافقة التحريرية : حدد من سيوقع على المحتوى المنسق. بالنسبة للشركات الصغيرة، قد يكون هذا هو المالك أو مدير التسويق. قد يكون للشركات الكبرى أمين معين.

الخطوة 3 - إضافة القيمة والسمة بشكل صحيح

يعمل التنظيم بشكل أفضل عندما تقول شيئًا جديدًا. إنها فرصتك لعرض موضوعك والمضي قدمًا بالمحادثة.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إضافة لمستك الشخصية:

• ضع القطعة ضمن سياق اتجاه أو نقاش أكبر.
• ناقش ما توافق عليه (أو لا توافق عليه).
• التوسع في شيء ذكره المنشئ بإيجاز.
• اربطها بتجاربك الشخصية أو دراسات الحالة.

انتبه لنغمتك. إن التنظيم يدور حول إضافة قيمة، وليس المساس بالمبدعين الآخرين (خاصة الصغار منهم). كما قد تقول والدتك، إذا لم يكن لديك أي شيء بناء لتقوله، فما عليك سوى الانتقال إلى جزء مختلف من المحتوى.

يجب عليك أيضًا منح الفضل للمنشئ الأصلي من خلال تسميته وربط عمله. عادةً ما يكون من الجيد إعادة مشاركة محتوى المدونة والمستندات التقنية دون طلب إذن. ومع ذلك، يجب عليك دائمًا طلب الإذن قبل نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) ومنشورات الوسائط الاجتماعية. عادة ما تكون هذه القطع شخصية أكثر، لذا احصل على الموافقة قبل المشاركة.

أدوات لجعل تنظيم المحتوى فعالاً

انسَ أمر البحث عن مواضيع عشوائية على Google حتى يأتيك الإلهام. باستخدام برنامج تنظيم المحتوى، يمكنك جمع المواد ومشاركتها بشكل أكثر فعالية.

تساعدك أدوات الاكتشاف في العثور على المحتوى بشكل أسرع. استخدم BuzzSumo لإنشاء أفكار المحتوى ومعرفة الاتجاهات. أو حاول إنشاء لوحة تحكم مخصصة باستخدام Feedly. بدلاً من النقر فوق العشرات من الروابط، يمكنك رؤية جميع المدونات والمواقع الإخبارية المفضلة لديك في مكان واحد.

أثناء قيامك بجمع المحتوى، تسمح لك منصات مثل Notion وTrello بتنظيمه وتخزينه. وبهذه الطريقة، لن تنسى ذلك التقرير الرائد الذي أقسم أنك شاهدته على موقع YouTube. يمكنك أيضًا توفير الوقت عن طريق جدولته ونشره تلقائيًا باستخدام Buffer أو Hootsuite.

العمل لا ينتهي عند هذا الحد. استخدم أدوات المراقبة مثل Google Search Console أو Google Analytics لمعرفة كيفية استجابة الأشخاص للمحتوى المنسق الخاص بك. هل يقوم UGC باستمرار بإرسال المزيد من الزيارات إلى موقعك؟ أضف المزيد إلى تقويم المحتوى الخاص بك للحفاظ على الزخم المستمر.

أمثلة على تنظيم المحتوى يمكنك رفعها اليوم

قم بتوجيه موظف المتحف الداخلي الخاص بك باستخدام أمثلة المحتوى المنسقة هذه.

البريد الإلكتروني الملخص الأسبوعي

أرسل للمشتركين لديك تقريرًا قصيرًا عن أهم الأخبار في مجال تخصصك. أضف جملة أو جملتين بحيث تبدو منظمة، وليست مثل قائمة البقالة. يجب عليك أيضًا اتباع أفضل ممارسات الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، مثل جعلها متوافقة مع الأجهزة المحمولة وتقسيم جمهورك حسب الاهتمامات.

مركز الموارد دائمة الخضرة

لا تقم فقط بمشاركة المحتوى الدائم الخضرة (أو ذي الصلة دائمًا) مرة واحدة ثم تنساه. أنشئ صفحة ويب ترتبط بالمقالات والتقارير والموارد الأخرى التي يجب قراءتها. يمكن لجمهورك الرجوع إلى هذه القائمة عندما يحتاجون إلى معلومات موثوقة.

غالبًا ما تتغير الروابط أو تختفي، لذا قم بمراجعة هذه الصفحة بانتظام وقم بإزالة أي صفحات قديمة. وإلا فإن مركز الموارد الخاص بك سوف يتحول بسرعة إلى مقبرة.

جولات بوف التنفيذية

تعد مدونات LinkedIn والمدونات الصناعية بمثابة منجم ذهب لقيادة الفكر. أثناء قراءتك لهذه الأجزاء، انسخ والصق الاقتباسات المفيدة أو الاستفزازية في المستند.

عندما يكون لديك عدد قليل من الاقتباسات حول نفس الموضوع، قم بتجميعها وإضافة تعليقك. على سبيل المثال، يمكنك جمع آراء المديرين التنفيذيين حول الاستخدام الأخلاقي للذكاء الاصطناعي في مجال عملك وتقييمهم.

الدوارات الاجتماعية

تتيح لك منصات مثل Instagram وLinkedIn إنشاء مجموعات دائرية من الصور والشرائح. استخدمها لتلخيص النقاط الرئيسية من المحتوى المنسق الخاص بك، وإضافة روابط في التسمية التوضيحية حتى يتمكن متابعوك من قراءة المزيد.

المزج المواضيعي

لا يمكنك دائمًا جمع الخبراء معًا لإجراء مناقشة مباشرة، ولكن يمكنك وضعهم في محادثة مع بعضهم البعض. اجمع بين الاقتباسات المتناقضة من المتخصصين مع التحليل الخاص بك. على سبيل المثال، يمكن لشركة تسويق مقارنة فوائد الفيديو والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مع إعطاء الكاتب الحكم النهائي.

قياس تأثير المحتوى المنسق

يمكن أن تكون تأثيرات المحتوى المنسق خفية، لكن لا تفترض عدم حدوث أي شيء. فيما يلي بعض المقاييس التي يمكن أن تساعدك في تتبع تقدمك:

• التحويلات المدعومة
• الروابط الخلفية من المبدعين الآخرين
• معدل النقر للنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
• العائد على الاستثمار
• الوقت على الصفحة

استخدم اختبار A/B لتجربة عناوين وملخصات وتنسيقات مختلفة. قد لا يبالي جمهورك بالعرض الدائري الاجتماعي ولكنه يحب قيام Reels بتشريح محتوى منشئي المحتوى الآخرين، أو العكس. لن تعرف حتى تقوم بالتجربة.

يمكن أن تمنحك هذه البيانات أيضًا مصدر إلهام للمحتوى الأصلي. إذا حصلت مقاطع الفيديو المعاد نشرها على تفاعل مستمر، فاستخدم هاتفك الذكي لالتقاط بعض الصور الخاصة بك.

هيئة البناء من خلال التنظيم الذكي

يمكن أن يساعد المحتوى المنسق في تخفيف الضغط الناتج عن إنتاج مواد جديدة باستمرار. كما أنه يضعك كقائد صناعي يشارك بنشاط في جميع المحادثات الرئيسية.

وبطبيعة الحال، لا يزال المحتوى الأصلي مهمًا، خاصة عندما يتعلق الأمر بزيادة الوعي بالعلامة التجارية. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في المتابعة، ففكر في تعيين كاتب لإضفاء الحيوية على أفكارك. يمكن للكتاب الخبراء في Compose.ly المساعدة في كل شيء بدءًا من تحسين محركات البحث وحتى إنشاء محتوى دائم الخضرة.

قم بزيارة مركز موارد Compose.ly لمزيد من الحيل لتسويق المحتوى. وإذا كنت مستعدًا لإنشاء محتوى سيرغب الآخرون في تنظيمه، فاستكشف خدمات الكتابة المُدارة لدينا.

‍