Contenido seleccionado: qué es y cómo hacerlo de forma eficaz

Los algoritmos de búsqueda y redes sociales parecen más dragones hambrientos que robots. Aliméntelos con una dieta constante de contenido sorprendente, o consumirán su visibilidad o, al menos, reducirán su alcance.

Por supuesto, todo especialista en marketing sabe que es más fácil decirlo que hacerlo. Intente realizar una lluvia de ideas sobre publicaciones diarias en Facebook durante un año y sus músculos creativos se convertirán en fideos flácidos.

El contenido curado significa que puedes mantener el proceso incluso cuando no estás creando nada tú mismo. Son piezas que recopilas de otros creadores y compartes con tu audiencia, normalmente con algo añadido.

¿Suena un poco vago? Que no es. Estás contribuyendo al trabajo de otras personas, no robándolo. Esta guía desglosa todo lo que necesita saber antes de agregar la curación a su estrategia de contenido.

¿Qué es contenido curado versus contenido original?

El contenido curado significa compartir materiales creíbles y relevantes con su audiencia. Eres el curador del museo, cuelgas con cariño cuadros impresionistas y escribes una pequeña placa para cada uno.

En este escenario, la creación de contenido es dominio del artista. Cada vez que escribes publicaciones de blog o grabas un TikTok divertido con tu equipo, estás creando contenido original. Está completamente bajo tu control, pero lleva más tiempo que hacer clic en "compartir".

El contenido curado y original también tiene propósitos diferentes. La curación se trata de aprovechar el conocimiento de otros y unirse a conversaciones más amplias en su nicho. Esto podría ser tan simple como filmar un video rápido comentando un artículo de noticias y vincularlo en el título. Alternativamente, puede enviar un correo electrónico semanal que resuma los informes de lectura obligada en su industria.

Mientras tanto, tu propio contenido suele ser más promocional. Claro, desea que las personas que leen las publicaciones de su blog aprendan algo, pero también desea que eventualmente realicen una compra.

Por qué el contenido curado es importante en SEO y marketing

Obviamente, la curación no debería ser toda tu estrategia de marketing de contenidos. Aún necesitas tu propia voz y valor.

Pero cuando se hace bien, mostrar el contenido de otras personas puede ayudarte a atraer a tu audiencia. Comenzarán a verte como ese compañero de trabajo algo entrometido pero confiable que siempre está listo para brindarles a los usuarios información relevante. O un acalorado debate, sea cual sea tu estilo.

La mejor curación de contenido va un paso más allá al incorporar su propia experiencia en el tema. Por ejemplo, podrías compartir un vídeo sobre software de moda y luego aportar consejos o conocimientos adicionales. Esta estrategia mejora la autoridad de su marca, siempre que agregue valor en lugar de simplemente repetir lo que otros han dicho.

También ayuda a satisfacer los siempre hambrientos motores de búsqueda. Cuando publicas regularmente y agregas tus propios conocimientos con palabras clave de optimización de motores de búsqueda (SEO), es más probable que aparezcas en los resultados de búsqueda.

Tu lista de tareas pendientes también te lo agradecerá. Cambiar entre seleccionar y escribir tu propio contenido original hace que sea mucho más fácil mantener un cronograma constante. ¿No tienes un vídeo de TikTok listo para el martes? Utilice la curación para llenar el vacío en lugar de pasar otra noche entera con CapCut.

Paso 1: Obtenga material de alta calidad

Encontrar contenido de calidad es el objetivo de la curación. Sin él, simplemente estás recirculando la escoria de Internet. No es un buen aspecto para tu marca.

Dónde buscar

Probablemente ya haya pasado mucho tiempo rastreando las redes sociales y los sitios de noticias. Pero la curación es más intencional que las sesiones diarias de desplazamiento.

• Comience por crear una lista de editores autorizados que compartan con frecuencia contenido atractivo. Restaurant Dive siempre tiene las últimas noticias sobre servicios de alimentos y escándalos de McDonald's. Para los profesionales de empresa a empresa (B2B), MarTech y Deloitte siempre encabezarán la lista.
• Reserve unos minutos al día para explorar estos sitios web y mantenerse al tanto de las tendencias rápidamente. Un artículo del que todo el mundo habla el lunes podría ser noticia vieja (literalmente) el viernes.
• Suscríbase también a boletines especializados. Traen recursos directamente a tu bandeja de entrada y pueden ayudarte a descubrir nuevos creadores. Pero no confíes demasiado en ellos. Lo último que quieres hacer es copiar y pegar la colección seleccionada de otra persona.
• Las comunidades en línea son otro lugar obvio al que recurrir para la curación de contenidos. Escuche las comunidades de la industria en Reddit y LinkedIn para ver qué están discutiendo las personas, a veces antes de que publicaciones más importantes retomen las historias.
• También puedes unirte a listas sociales en lugar de seguir a creadores individuales y líderes de opinión. Sólo recuerda que estás en una misión, o de lo contrario podrías desperdiciar accidentalmente el día desplazándote: "para investigar", insistes mientras tu lista de tareas pendientes se desborda.

¿Prefieres algo que requiera menos desplazamiento? Las bases de datos de medios como CisionOne y Muck Rack hacen todo el trabajo por usted, pero tendrá que pagar por el lujo.

Encontrar el mejor contenido

Bien, entonces has desafiado las profundidades de Reddit y has buscado sitios de noticias en busca de contenido interesante. Ahora necesitas seleccionar algunas piezas para compartir con tus clientes.

Utilice esta lista de verificación para limitar sus opciones:

• Lo reciente : no pierda el tiempo haciendo circular contenido obsoleto que su audiencia probablemente ya haya visto. Descarta cualquier artículo que se haya publicado hace más de un mes. Las redes sociales avanzan aún más rápido, por lo que de tres a cinco días es una fecha de vencimiento razonable.
• Precisión : examine su contenido seleccionado tan minuciosamente como lo haría con el suyo propio. ¿Tienen sentido sus afirmaciones o se percibe un olor a galimatías sobre la IA? ¿Están utilizando fuentes confiables? Si todo parece digno de confianza, probablemente sea seguro compartirlo.
• Originalidad : busque tomas nuevas, como un documento técnico con datos que el propio creador recopiló. Eso es más valioso que la información repetida que puedes encontrar en cualquier lugar.
• Autoridad : seleccionar trabajos de líderes de opinión y publicaciones respetadas reforzará su propia reputación. McKinsey, por ejemplo, tiene mucha más autoridad que un Redditor anónimo.
• Ajuste de marca : todo lo que seleccione debe alinearse con su estrategia de contenido más amplia. Si tu tono es profesional y tranquilizador, resiste la tentación de compartir ese meme juvenil de Bob Esponja.

La creación de perfiles de audiencia también puede ayudarle a elegir el contenido adecuado. Si está seleccionando material para entusiastas del senderismo, busque materiales detallados que atraigan a los aficionados. Para los jóvenes amantes de la moda, unir videos de TikTok y compartir Reels puede tener el mayor impacto.

Paso 2: Organizar con un sistema repetible

En teoría, podrías simplemente marcar el contenido a medida que lo encuentres. O compártelo inmediatamente antes de que lo olvides. Pero eso puede volverse caótico rápidamente y no le ayudará a crear un calendario de contenido organizado. Ahórrese el dolor de cabeza desarrollando un sistema sencillo desde el principio.

Construya su propia taxonomía

A medida que recopile publicaciones de blog y otro contenido, compílelos en una hoja de cálculo o en una herramienta como Trello para poder encontrarlos fácilmente más adelante. De esa manera, no tendrás que emprender una búsqueda del tesoro épica cada vez que quieras compartir algo que revisaste la semana pasada.

Utilice etiquetas para categorizar este contenido, lo que facilita encontrar lo que necesita. Por ejemplo, puede etiquetar el contenido por formato, como "Video", "Informe técnico", etc. O puedes etiquetarlos por tema, público objetivo o etapa del embudo. Todo depende de tus objetivos y estrategia de marketing de contenidos.

Cree un flujo de trabajo sin estrés

No todas las piezas de tu hoja de cálculo servirán. Acelere el proceso de selección con un flujo de trabajo simple, como:

• Ingesta : Ingrese el contenido en su sistema y etiquételo.
• Clasificación : categorice el contenido por nivel de prioridad, como "Compartir inmediatamente", "Guardar para días lentos" o "Tomas interesantes (¿demasiado arriesgadas?)".
• Lista corta : cree una lista de cinco a diez piezas de contenido seleccionado por semana. Deben cubrir una variedad de temas y formatos para que su colección siempre resulte interesante.
• Aprobación editorial : decide quién aprobará el contenido seleccionado. Para las pequeñas empresas, podría ser el propietario o el director de marketing. Las empresas más grandes pueden tener un curador designado.

Paso 3: agregue valor y atribuya correctamente

La curación funciona mejor cuando dices algo nuevo. Es su oportunidad de mostrar su autoridad en el tema y hacer avanzar la conversación.

Aquí hay algunas maneras en que puede agregar su toque personal:

• Contextualice la pieza dentro de una tendencia o debate más amplio.
• Discuta con qué está de acuerdo (o en desacuerdo).
• Amplíe algo que el creador mencionó brevemente.
• Relacionelo con sus experiencias personales o estudios de casos.

Cuida tu tono. La curaduría se trata de agregar valor, no de pisotear a otros creadores (especialmente a los más pequeños). Como diría tu mamá, si no tienes nada constructivo que decir, simplemente pasa a otro contenido.

También debes dar crédito al creador original nombrándolo y vinculando su trabajo. Por lo general, se puede compartir el contenido del blog y los documentos técnicos sin pedir permiso. Sin embargo, siempre debes pedir permiso antes de publicar contenido generado por el usuario (CGU) y publicaciones en las redes sociales. Estas piezas suelen ser más personales, así que obtenga el consentimiento antes de compartirlas.

Herramientas para hacer que la curación de contenido sea eficiente

Olvídate de buscar en Google temas aleatorios hasta que llegue la inspiración. Con el software de curación de contenidos, puedes recopilar materiales y compartirlos de forma más eficaz.

Las herramientas de descubrimiento le ayudan a encontrar contenido mucho más rápido. Utilice BuzzSumo para generar ideas de contenido y ver tendencias. O intente crear un panel personalizado con Feedly. En lugar de hacer clic en docenas de enlaces, puede ver todos sus blogs y sitios de noticias favoritos en un solo espacio.

A medida que recopilas contenido, plataformas como Notion y Trello te permiten organizarlo y almacenarlo. De esa manera, no olvidarás ese informe innovador que jurarías haber visto en YouTube. También puedes ahorrar tiempo programándolo y publicándolo automáticamente con Buffer o Hootsuite.

El trabajo no termina ahí. Utilice herramientas de seguimiento como Google Search Console o Google Analytics para ver cómo responde la gente a su contenido seleccionado. ¿El UGC envía constantemente más tráfico a su sitio? Agregue más a su calendario de contenido para mantener el impulso.

Ejemplos de curación de contenido que puede implementar hoy

Canalice al empleado que lleva dentro del museo con estos ejemplos de contenido seleccionado.

Correo electrónico de resumen semanal

Envíe a sus suscriptores un breve resumen de las principales historias de su nicho. Agregue una propaganda de una o dos oraciones para que parezca seleccionada, no como una lista de compras. También debe seguir las mejores prácticas para los boletines informativos por correo electrónico, como hacerlo compatible con dispositivos móviles y segmentar su audiencia por intereses.

Centro de recursos de hoja perenne

No comparta contenido imperecedero (o siempre relevante) una vez y olvídelo. Cree una página web que enlace a artículos, informes y otros recursos de lectura obligada. Su audiencia puede consultar esta lista cuando necesite información creíble.

Los enlaces cambian o desaparecen con frecuencia, así que revise esta página con regularidad y elimine las páginas inactivas. De lo contrario, su centro de recursos se convertirá rápidamente en un cementerio.

Resúmenes ejecutivos de POV

LinkedIn y los blogs de la industria son una mina de oro para el liderazgo intelectual. Mientras lee estos artículos, copie y pegue citas útiles o provocativas en un documento.

Cuando tenga varias citas sobre el mismo tema, compílelas y agregue su comentario. Por ejemplo, podrías recopilar las opiniones de los ejecutivos sobre el uso ético de la IA en tu industria y opinar.

Carruseles Sociales

Plataformas como Instagram y LinkedIn te permiten crear carruseles de imágenes y diapositivas. Úselos para resumir las conclusiones clave de su contenido seleccionado y agregue enlaces en el título para que sus seguidores puedan leer más.

Mashups temáticos

No siempre es posible reunir a expertos para un debate en vivo, pero sí es posible ponerlos a conversar entre ellos. Combine citas contrastantes de especialistas con su propio análisis. Una empresa de marketing, por ejemplo, podría comparar los beneficios del vídeo y el marketing en redes sociales, y el escritor daría el veredicto final.

Medir el impacto del contenido curado

Los efectos del contenido curado pueden ser sutiles, pero no asuma que no está sucediendo nada. Aquí hay algunas métricas que pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de su progreso:

• Conversiones asistidas
• Enlaces de retroceso de otros creadores
• Tasa de clics para boletines informativos por correo electrónico
• Retorno de la inversión
• tiempo en la pagina

Utilice pruebas A/B para experimentar con diferentes titulares, resúmenes y formatos. Es posible que su audiencia sea indiferente al carrusel social, pero le encanta que los carretes analicen el contenido de otros creadores, o viceversa. No lo sabrás hasta que experimentes.

Estos datos también pueden brindarle inspiración para contenido original. Si sus videos vueltos a publicar obtienen una participación constante, saque su teléfono inteligente para filmarlos usted mismo.

Construyendo autoridad a través de una curación inteligente

El contenido curado puede ayudar a aliviar la presión de producir constantemente material nuevo. También lo posiciona como un líder de la industria que participa activamente en todas las conversaciones importantes.

Por supuesto, el contenido original sigue siendo importante, especialmente cuando se trata de aumentar el conocimiento de la marca. Si necesita ayuda para mantenerse al día, considere contratar a un escritor para que haga realidad sus ideas. Los escritores expertos de Compose.ly pueden ayudar con todo, desde SEO hasta la creación de contenido imperecedero.

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