Cum să creezi o strategie de branding pentru o afacere mică? [Infografic]
Publicat: 2022-02-09Când te gândești la cafea, vrei americano cu gheață Starbucks. În mod similar, pentru un motor de căutare rapid, primul lucru care îmi vine în minte este sigla Google. Când ne dorim o geantă scumpă, începem să căutăm oferte bune cu mărci precum Chanel. Acest lucru arată că atunci când ne dorim cel mai bun produs, cu toții mergem la un brand de încredere. Se datorează faptului că o strategie eficientă de branding creează încredere în rândul clienților.
Brandul tău nu este doar un produs, este despre ce înseamnă afacerea ta și despre experiențele pe care le oferi clienților tăi. Toate marile companii își dezvoltă mărcile și le comercializează pentru a oferi o experiență memorabilă în timpul achiziționării produsului lor.
Aceasta este ceea ce numim branding. Branding nu înseamnă doar realizarea unui logo și vânzarea de produse. Are rădăcini mult mai adânci în a-ți face afacerea să iasă în evidență de cursă.
Dar când ar trebui să începi să-ți brandizezi afacerea? Pentru întreprinderile mici, este o alegere dificilă. În mijlocul tuturor priorităților de top, de la marketing la publicitate, punerea în evidență a mărcii dvs. este o sarcină dificilă.
Așadar, aici suntem cu un ghid simplu pentru strategia de branding pentru întreprinderile mici. Acest ghid vă va răspunde la toate întrebările și vă va ajuta să vă îmbunătățiți prezența online și, în același timp, să vă creșteți veniturile.
rezumat
Potrivit Accenture, 66% dintre consumatori spun că cultura și transparența unui brand sunt anumiți factori care îi atrag să cumpere de la acel brand anume. Brandul tău este o șansă de a spune publicului tău povestea și cultura afacerii tale.
Ținând cont de acest lucru, haideți să aruncăm o privire la cele mai recente sfaturi de branding pentru afacerea dvs. mică.
Introducere
Marca ta este identitatea afacerii tale. Este vorba despre acele caracteristici și experiențe pe care le atașați afacerii dvs., astfel încât clienții să vă poată asocia marca cu produsele și serviciile dvs. Iar procesul de aplicare a acestor caracteristici și experiențe în afacerea dvs. se numește branding.
Include atât identitatea vizuală a afacerii dvs., cât și percepția clientului asupra mărcii dvs. Pentru întreprinderile mici, branding-ul este un atu natural în strategiile lor de afaceri care le ajută să creeze o conexiune emoțională cu clienții lor.
Făcând-o corect, îi va ajuta să obțină tone de beneficii și un ROI mai mare aproape imediat. Va face marca lor să iasă în evidență în mijlocul întregului haos.
De ce este important branding-ul?
Marca dvs. vorbește despre orice - afacerea dvs., produsele dvs., relațiile cu clienții și angajații, promisiunile și obiectivele dvs. etc. Este important să setați identitatea mărcii dvs. ca una unică. Să ne uităm la unele dintre cele mai importante beneficii ale brandingului.
1) Factorul decisiv pentru consumatori:
86% dintre consumatori spun că autenticitatea este un factor cheie atunci când decid ce mărci le plac și le susțin. Când spui că vrei să bei o cafea Starbucks, încrederea ta în marca Starbucks arată că cafeaua sa va fi cea mai bună dintre toate cafenelele de acolo.
Identitatea mărcii dvs. este un factor decisiv pentru consumatorii dvs. atunci când vă achiziționați produsele și serviciile. Construiește încredere și prezintă clienților tăi autenticitatea mărcii tale.
2) Oferă afacerii tale o identitate:
Brandingul oferă afacerii tale o identitate care îi scoate în evidență unicitatea. Oferă clienților tăi ceva cu care să se relaționeze și cu care să simtă o legătură. Demonstrează credibilitatea produselor și serviciilor tale.
3) Faceți-vă afacerea memorabilă:
Brandul tău este chipul afacerii tale. Este cultura pe care o urmărește afacerea ta. Îți distinge afacerea de ceilalți pe orice mediu, oferind afacerii tale o imagine memorabilă și care va rămâne mereu amintită în domeniul tău.
4) Susține eforturile dvs. de marketing:
Branding-ul îmbunătățește încrederea, impactul și recunoașterea strategiilor dvs. de marketing și publicitate. Un brand este ceva care reflectă abordarea ta de afaceri și povestea sa de succes.
Cei 7 pași ai dezvoltării mărcii:
Acum că știm de ce branding-ul este important pentru întreprinderile mici, este timpul să vă construiți identitatea mărcii. Construirea unei strategii de branding nu este ceva ce poți realiza peste noapte. Este un proces de cercetare, dezvoltare și aplicare a caracteristicilor distinctive mărcii dvs. și toate acestea durează mult timp.
Așa că, fără alte prelungiri, să trecem prin cei 7 pași ai dezvoltării mărcii pentru a începe.
1) Decideți scopul mărcii dvs.:
Primul pas este să subliniezi scopul mărcii tale. Brandul tău definește afacerea ta. Așadar, este important să aveți o declarație clară de misiune pe care marca dumneavoastră o va comunica.
2) Cercetați mărcile concurenților dvs.:
Nu poți câștiga bătălia fără a avea o înțelegere prealabilă a strategiilor inamicilor tăi. Cercetarea concurenților vă va ajuta să obțineți mai multe cunoștințe despre publicul țintă și despre modul în care acestea răspund la strategiile de branding ale concurenților.
3) Decideți-vă publicul țintă:
Următorul pas este ușor, decideți-vă publicul țintă. Nu poți dezvolta o strategie eficientă fără a cunoaște cine este vizat. Cercetați despre aprecierile și antipatiile publicului dvs. și restrângeți-vă nișa pentru a obține rezultate mai bune din strategiile dvs. de branding.
4) Setați stilul mărcii dvs.:
Este timpul să setați personalitatea mărcii dvs. Va fi unul serios, unul muzical sau unul tradițional? Personalitatea brandului tău decide mesajul brandului tău și identitatea sa vizuală. Stabilește o cale pe care urmează să o urmați în următorii pași.
5) Dezvoltați mesajul mărcii dvs.:
După personalitatea mărcii, dezvoltă povestea și mesajul mărcii tale. Ceea ce va comunica pe toate platformele de marketing este ceva cu care clienții tăi se vor conecta. Ar trebui să fie puternic și interactiv.
6) Creați identitatea vizuală a mărcii:
Pentru fiecare brand, logo-ul și aspectul său vizual joacă un rol important pentru a-și atinge identitatea unică. Ce paletă de culori ar trebui să aibă logo-ul dvs., ce conținut și mesaj va afișa site-ul dvs., trebuie să urmați modul corect și profesionist de a decide toate acestea. O identitate vizuală puternică poate schimba jocul.
7) Integrați-vă strategia de branding cu marketing:
În cele din urmă, setează-ți branding-ul la lucru. Integrați-l cu strategiile dvs. de marketing și publicitate. Fiți consecvenți cu mesajul dvs. de branding, deoarece acesta vă va implica publicul într-un mod similar.
Concluzie
Știați că 77% dintre specialiști în marketing consideră că brandingul este un factor crucial în creșterea viitoare? Branding-ul este o parte esențială a strategiilor de marketing pentru întreprinderile mici.
Pe lângă strategia de branding online, marketingul de conținut este un alt factor cheie care va ajuta la creșterea valorii mărcii dvs. Știați că 61% dintre consumatorii de marketing susțin că marketingul de conținut crește pozitivitatea mărcii, în timp ce 50% dintre specialiștii în marketing susțin că are un impact pozitiv asupra deciziilor de cumpărare.
Dar nu este o sarcină ușoară să fii consecvent cu strategiile tale de conținut. O modalitate de a obține coerență este utilizarea conținutului interactiv și la modă în strategia dvs. de marketing de conținut. Conținutul interactiv include chestionare, calculatoare, cadouri, sondaje etc. Puteți afla mai multe despre conținutul interactiv și vă puteți înscrie pentru perioada de încercare gratuită de 7 zile a Outgrow și vă puteți îmbunătăți brandingul cu conținut interactiv.
