Cum să faci o infografică grozavă

„Infografică” a fost un cuvânt la moda de marketing cu câțiva ani în urmă. Dar, departe de a fi o tendință temporară, aceste ajutoare de comunicare la îndemână există de secole. Imaginați-vă tabelul periodic al elementelor sau piramida alimentară FDA și vă gândiți la o formă de infografic.

Ce este un infografic?

Un infografic este un cuvânt combinat care reprezintă un design care este parțial informații, parțial vizual. Rezultatul este o imagine lustruită care transmite sau distilează rapid o poveste; spectatorii înțeleg esenta mesajului printr-o scanare rapidă a ochiului.

De ce infograficele sunt atât de eficiente

Infograficele oferă o modalitate de a sintetiza datele – adesea complexe, specifice industriei sau jargon și puncte de date specifice mărcii – și le reprezintă într-o manieră clară, necomplicată și fără probleme. Este vizualizarea datelor în cea mai bună calitate.

Motivul principal pentru care infograficele sunt atât de populare este că – după cum probabil ați observat – oamenii nu au mult timp în zilele noastre. Această statistică este de acum câțiva ani, dar este încă alarmantă: mai mult de jumătate dintre vizitatorii site-ului dvs. petrec doar 15 secunde pe pagina dvs. Oamenii pur și simplu nu își fac timp pentru a citi și a absorbi cu adevărat conținutul.

Și, așa cum am discutat în ultimul meu post trecut despre brief-urile creative, oamenii sunt în mod inerent ființe vizuale. Procesăm imagini de până la 60.000 de ori mai rapid decât textul, iar graficele și ilustrațiile sunt în general mult mai ușor de reținut pentru noi. De fapt, mai mult de jumătate dintre noi învață vizual.

Ca marketeri, trebuie să răspundem. Este de datoria noastră să găsim modalități de a ne transmite mesajul în fața publicului nostru și de a-i face să-l digere – în ciuda lor. O infografică oferă un mecanism pentru a împacheta o înregistrare de date mari într-o singură foaie.

Ce trebuie să conțină un infografic?

Detaliile specifice ale unui infografic variază foarte mult. Este posibil să aveți nevoie de unul care descompune un proces complicat în instrucțiuni pas cu pas. Sau poate veți folosi un infografic ca instrument de vânzare persuasiv, împrăștiindu-l cu date care susțin ideea pe care încercați să o faceți (sau soluția pe care încercați să o vindeți).

Dar orice infografică are câteva elemente comune. Să le disecăm.

Rețineți că aceste prime două puncte pot fi inversate, în funcție de modul în care alegeți să vă executați misiunea de a afla fapte și de a povesti. Este un pic o situație de găină sau de ou. Găsiți mai întâi datele și apoi vă dați seama ce să faceți cu ele? Sau, vă decideți asupra unei povești și apoi găsiți dovezi în susținere? Oricum funcționează.

Date. Da, ai nevoie de el pentru un infografic. De fapt, este coloana vertebrală. Acesta pune „informații” în „infografic”. Îmbrăcă-ți pălăria de cercetare și începe să strângi informații.

Povestea. Ce incerci sa spui? Un infografic nu este doar o strângere aleatorie de text și statistici și imagini frumoase. Ca orice ieșire pe care o creați, trebuie să spună un fel de poveste. Trebuie să prezinte informațiile logic.

Poți să găsești datele pentru a spune povestea pe care vrei să o spui. Care statistici sunt cele mai șocante, cele mai uluitoare, cele mai convingătoare? Folosește-le. Iată unde intervine arta scrierii persuasive. Luați în considerare ce răspuns doriți să aibă publicul sau ce emoție ați dori să stârniți.

După ce vă găsiți datele și vă creați povestea generală, este timpul să aranjați totul într-un flux atent care spune povestea în ordinea în care doriți să se desfășoare.

Elemente vizuale. Acestea sunt părțile „grafice” ale infograficului. Pentru mine, acesta este timpul de joacă. Încep să fiu creativ și să îmi dau seama cum să reprezint cel mai bine acele statistici uimitoare și numere mari într-un mod plin de viață, iconic.

Există mai multe subpuncte aici:

Luați în considerare culoarea . Decideți asupra dispoziției pe care o doriți – atrăgătoare și antrenantă, sau calmă și liniștitoare? Poate doriți să rămâneți cu paleta dvs. de branding. Alegeți-vă culorile aici, dar încercați să limitați tonul general la o mână mică de nu mai mult de cinci, altfel riscați să produceți o grafică foarte ocupată și care vă distrage atenția. Sunt fascinant de felul în care o anumită nuanță poate evoca emoție și acțiune; dacă ești și tu, poți citi mai multe despre culoare și despre mesajul pe care îl transmite în acest articol de la compania de software de design grafic Canva.

Fii iconic. Acum este timpul să reprezentăm vizual acele date. Deși este tentant să spui o poveste complexă într-un mod complex pentru a prezenta toate complexitățile, rezistă la acest impuls. Veți alege simplu și clar aici. Vrei imagini care să transmită concepte și date complexe într-o clipă. Acesta este motivul pentru care atât de multe infografice folosesc pictograme plate, 2-D. Sunt ușor de procesat de creier.

De asemenea, doriți imagini care să fie înțelese de un public larg - fără ca spectatorii să fie nevoiți să citească. În plus, doriți imagini care sunt aplicabile universal. Vă rugăm să faceți o pauză și să luați în considerare acest lucru. Gândiți-vă la cine vă va vedea graficul și ce percepții ar putea aduce la masă. Aveți grijă să luați în considerare potențialele implicații și ceea ce ar putea fi perceput aici - cum ar fi culoarea fețelor și a pielii oamenilor din imaginile dvs., gesturile pe care le fac mâinile lor, semnificația transmisă de simboluri precum steaguri, stele etc. Acestea pot toate să fie declanșatoare care trezesc reacții neintenționate ‒ și bineînțeles că nu vrei asta.

Este posibil să fie nevoie să faceți câteva cercetări suplimentare aici, dar merită pentru a evita să faceți o greșeală costisitoare.

Pe lângă pictograme, este posibil să doriți să utilizați o tipografie obișnuită, cum ar fi simbolurile plus sau ampersand. Chiar și emoji-urile pot funcționa – sunt hieroglifele noastre moderne!

Structura. Grafica dvs. este menită să fie citită într-o anumită ordine? Luați în considerare o cronologie sau un alt design liniar. Dacă încercați să vă loviți din plin publicul cu statistici – poate pentru a-i alarma – ați putea să vă gândiți să puneți acele puncte de date pe petardă – sau fundaluri în formă de rafală de stele sau alte modele explozive. Sau poate că încerci să arăți o cale ocolită, cum ar fi scândurile din Game of Life sau Candy Land (îți amintești de acele clasice din copilărie?). Este în regulă să te distrezi aici – dar asigură-te că distracția ta se aliniază cu mesajul tău general și că toată munca ta din faza de culegere a informațiilor va avea ca rezultat un mesaj clar și concis.

Control și echilibru. Acum că aveți toate elementele la locul lor, dați-vă înapoi și priviți schița. Te bazezi prea mult pe text sau pe grafică? Doriți să găsiți un echilibru între cuvinte, cifre și imagini în produsul dvs. finit.

Fă-ți timp pentru a rula graficul de către unii colegi sau colegi în acest moment. Întrebați-i dacă pot înțelege ceea ce încercați să spuneți doar aruncând o privire asupra graficului. Sfat: trimiteți-le doar graficul - fără contextul dvs. - și rugați-le să vă răspundă, explicându-le ce văd. Au inteles bine? Dacă da, ești pe drumul cel bun.

Învață prin exemple

Sunt cu siguranță unul dintre acei oameni care „știu când îl văd” ‒ conținut bun, captivant, adică ‒ și, ca atare, caut mereu exemple de marketing cool și eficient. Iată câteva dintre infograficele mele preferate din ultima vreme:

• Statisticile rețelelor sociale în 2016
• Acest infografic surprinzător și interactiv arată câtă apă este nevoie pentru a produce alimentele pe care le consumi
• Mai sunt 100 aici. Lasă-i să te inspire!

Deci, cum să creezi un infografic?

Este o întrebare corectă! Aceasta este o formă de artă calificată – ceva care ar trebui lăsat în seama profesioniștilor. Te rugăm să angajezi un designer priceput să distileze concepte grele în imagini. Este posibil să găsiți o agenție sau un contractor specializat în infografice sau diagrame circulare și vizualizarea datelor.

De asemenea, vă puteți crea propriile șabloane sau programe online precum Piktochart sau Venngage, printre multe altele.

Cum să-ți folosești infograficul

Odată ce graficul dvs. este creat, faceți-l să funcționeze pentru dvs. Puteți să-l utilizați ca o piesă de marketing de sine stătătoare – de exemplu, printați-l ca poster sau postați-l pe site-ul dvs. web sau pe pagina dvs. Pinterest. Acum că Instagram vă permite să măriți imaginile, puteți să le postați și acolo. Potrivit unei statistici, mai mult de 3/4 din conținutul distribuit pe Facebook este bazat pe imagini, așa că, prin toate mijloacele, distribuiți produsul finit și acolo.

Includeți și infograficul dvs. în prospect. Refolosește, iubito! Ai investit timp și bani în această piesă, așa că fă-o să funcționeze pentru tine.

De asemenea, vă puteți concentra asupra elementelor mai mici ale infograficului dvs. pentru a tachina publicul și a-l atrage să citească totul. De exemplu, scoateți un mic punct de date și postați-l ca imagine pe Twitter. Joacă-te cu forma. Poate tăiați graficul și puneți-l la loc, bucată cu bucată, ca o poveste Instagram sau un Snap pentru Snapchat.

De asemenea, luați în considerare dacă aveți resurse pentru a face infograficul interactiv - pentru a-l transforma într-o piesă de spectacol pe site-ul companiei dvs., de exemplu. În loc să afișați toate datele și textul, puteți simplifica graficul și puteți utiliza textul cu mouse-ul pentru a oferi mai mult context (și link-uri), de exemplu.

Dacă încă sunteți în căutarea unor idei, iată încă 10 moduri de a folosi infografica.

Un ultim sfat: nu fi leneș

Odată ce vă pricepeți la crearea de infografice, vă recomandăm să le produceți pe reg. Încurajez asta! Dar un cuvânt de precauție: nu vă regurgitați designul, astfel încât toate infograficele să înceapă să arate la fel. Am învățat asta la greu acum câțiva ani când am lucrat la un proiect în care acest lucru a început să se întâmple. Nu a fost intenționat, dar, după un timp, toată grafica noastră a căpătat un aspect similar ‒ atât de mult încât a trebuit să citesc fiecare nume de fișier pentru a discerne ce grafică mă uitam. Elementul vizual nu a spus o poveste suficient de diferită de la început. Nu e bun.

Așa că fă-ți o favoare ție – și cititorilor tăi. Creați fiecare infografic ca și cum ar fi primul. Începeți de la zero, luați în considerare povestea dvs., starea dvs. de spirit și datele dvs., apoi puneți cap la cap cel mai bun grafic pentru acea poveste.