Harika Bir İnfografik Nasıl Yapılır?

"İnfografik", birkaç yıl önce popüler bir pazarlama terimiydi. Ancak, geçici bir trend olmaktan çok uzak olan bu kullanışlı iletişim yardımcıları, asırlardır ortalıkta dolaşıyor. Periyodik element tablosunu veya FDA besin piramidini hayal edin ve bir tür infografik düşünüyorsunuz.

İnfografik nedir?

Bir infografik, kısmen bilgi, kısmen görsel olan bir tasarımı temsil eden karma bir kelimedir. Sonuç, bir hikayeyi hızla aktaran veya damıtan parlak bir görüntüdür; İzleyiciler, hızlı bir göz taramasıyla mesajın özünü anlarlar.

İnfografikler neden bu kadar etkili?

İnfografikler, verileri (genellikle karmaşık, sektöre özgü veya markaya özgü jargon ve veri noktaları) sentezlemenin bir yolunu sağlar ve bunları açık, karmaşık olmayan, sorunsuz bir şekilde temsil eder. En iyi haliyle veri görselleştirmesidir.

Infographics'in bu kadar popüler olmasının birincil nedeni, muhtemelen fark ettiğiniz gibi, insanların bu günlerde çok fazla zamanlarının olmamasıdır. Bu istatistik birkaç yıl öncesine ait, ancak yine de endişe verici: Web sitenizi görüntüleyenlerin yarısından fazlası sayfanızda yalnızca 15 saniye harcıyor. İnsanlar içeriği gerçekten okumak ve özümsemek için zaman ayırmıyor.

Ve yaratıcı özetlerle ilgili son yazımda tartıştığım gibi, insanlar doğası gereği görsel varlıklardır. Görüntüleri metinden 60.000 kata kadar daha hızlı işleriz ve grafikleri ve çizimleri hatırlamamız genellikle çok daha kolaydır. Aslında, yarıdan çoğumuz görsel öğrenenleriz.

Pazarlamacılar olarak yanıt vermemiz gerekiyor. Mesajımızı dinleyicilerimizin önüne ulaştırmanın yollarını bulmak ve onların -kendilerine rağmen- sindirmelerini sağlamak bizim görevimiz. Bir infografik, büyük bir veriyi tek sayfaya sığdırmak için bir mekanizma sağlar.

Bir infografik neleri içermelidir?

Bir Infographic'in belirli ayrıntıları büyük ölçüde değişir. Karmaşık bir süreci adım adım talimatlara bölen birine ihtiyacınız olabilir. Ya da belki ikna edici bir satış aracı olarak bir infografik kullanır, onu yapmaya çalıştığınız noktayı (veya satmaya çalıştığınız çözümü) destekleyen verilerle doldurursunuz.

Ancak herhangi bir bilgi grafiğinin birkaç ortak öğesi vardır. Bunları inceleyelim.

Bu ilk iki noktanın, bilgi toplama ve hikaye anlatma görevinizi yürütme şeklinize bağlı olarak değişebileceğini unutmayın. Bu biraz tavuk-yumurta durumu. Önce verileri bulup sonra onunla ne yapacağınızı mı buluyorsunuz? Yoksa bir hikayeye karar verip ardından destekleyici kanıtlar mı buluyorsunuz? Her iki şekilde de çalışır.

Veri. Evet, bir infografik için buna ihtiyacınız var. Aslında, omurgadır. "Bilgiyi" "infografik" içine koyar. Araştırma şapkanızı takın ve bilgi toplamaya başlayın.

Hikaye konusu. Ne demeye çalışıyorsun? Bir infografik, rastgele bir metin, istatistik ve güzel resimler dağılması değildir. Yarattığınız herhangi bir çıktı gibi, bunun da bir tür hikaye anlatması gerekir. Bilgileri mantıksal olarak sunması gerekir.

Anlatmak istediğiniz hikayeyi anlatmak için verileri seçeceksiniz. Hangi istatistikler en sarsıcı, en sarsıcı, en inandırıcı? Bunları kullan. İşte burada ikna edici yazma sanatı devreye giriyor. Dinleyicilerinizin nasıl bir tepki vermesini istediğinizi veya hangi duyguları uyandırmak istediğinizi düşünün.

Verilerinizi bulduktan ve genel hikayenizi oluşturduktan sonra, her şeyi hikayenin gelişmesini istediğiniz sırayla anlatan düşünceli bir akış halinde düzenleme zamanı.

Görsel öğeler. Bunlar infografiklerin “grafik” kısımlarıdır. Benim için bu oyun zamanı. Yaratıcı olmaya başlıyorum ve bu şaşırtıcı istatistikleri ve büyük sayıları canlı, ikonik bir şekilde en iyi nasıl temsil edeceğimi buluyorum.

Burada birkaç alt nokta var:

Rengi düşünün . Aradığınız ruh haline karar verin – göz alıcı ve ilgi çekici mi yoksa sakin ve yatıştırıcı mı? Belki de marka paletinize bağlı kalmak istersiniz. Renklerinizi buradan seçin, ancak genel tonu beşten fazla olmayacak şekilde küçük bir avuçla sınırlandırmaya çalışın, aksi takdirde çok yoğun ve dikkat dağıtıcı bir grafik oluşturma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Belirli bir renk tonunun duygu ve eylemi çağrıştırabilmesi beni büyülüyor; siz de renk ve renklerin verdiği mesaj hakkında daha fazlasını grafik tasarım yazılım şirketi Canva'nın bu makalesinde okuyabilirsiniz.

İkonik ol Şimdi bu verileri görsel olarak temsil etmenin zamanı geldi. Karmaşık bir hikayeyi tüm incelikleri sergilemek için karmaşık bir şekilde anlatmak cazip gelse de, bu dürtüye karşı koyun. Burada basit ve net olacaksın. Karmaşık kavramları ve verileri göz açıp kapayıncaya kadar aktaran görseller istiyorsunuz. Bu nedenle pek çok infografik düz, 2 boyutlu simgeler kullanır. Beynin işlemesi kolaydır.

Ayrıca, izleyicilerin okuması gerekmeden, geniş bir izleyici kitlesinin anlayabileceği görseller istiyorsunuz. Ek olarak, evrensel olarak uygulanabilir görüntüler istiyorsunuz. Lütfen durun ve bunu düşünün. Grafiğinizi kimlerin göreceğini ve masaya hangi algıları getirebileceklerini düşünün. Resimlerinizdeki insanların yüzlerinin ve tenlerinin rengi, ellerinin yaptığı hareketler, bayraklar, yıldızlar vb. hepsi istenmeyen tepkileri uyandıran tetikleyiciler olabilir ve elbette bunu istemezsiniz.

Burada biraz daha araştırma yapmanız gerekebilir, ancak maliyetli bir hata yapmaktan kaçınmak için buna değer.

Simgelere ek olarak, artı sembolleri veya işaretleri gibi yaygın tipografi kullanmak isteyebilirsiniz. Emojiler bile işe yarayabilir - onlar bizim modern hiyerogliflerimizdir!

Yapı. Grafiğinizin belirli bir sırayla okunması mı gerekiyor? Bir zaman çizelgesi veya başka bir doğrusal tasarım düşünün. Kitlenizi istatistiklerle çok etkilemeye çalışıyorsanız - belki onları korkutmak için - bu veri noktalarını havai fişeklere veya yıldız patlaması şeklindeki arka planlara veya diğer patlayıcı tasarımlara koymayı düşünebilirsiniz. Veya Game of Life veya Candy Land'deki tahtalar gibi dolambaçlı bir yol göstermeye çalışıyor olabilirsiniz (çocukluğunuzdan kalma klasikleri hatırlıyor musunuz?). Burada eğlenmekte sorun yok - ancak eğlencenizin genel mesajınızla uyumlu olduğundan ve bilgi toplama aşamasındaki tüm sıkı çalışmanızın net, özlü bir mesajla sonuçlanacağından emin olun.

Kontroller ve dengeler. Artık tüm öğelerinizi yerleştirdiğinize göre, geri çekilin ve taslağa bakın. Metne veya grafiklere çok mu güveniyorsunuz? Bitmiş ürününüzde kelimeler, sayılar ve resimler arasında bir denge kurmak istiyorsunuz.

Bu noktada bazı meslektaşlar veya meslektaşlar tarafından grafiği çalıştırmak için zaman ayırın. Sadece grafiğe bakarak ne söylemeye çalıştığınızı kavrayıp kavrayamayacaklarını sorun. İpucu: Onlara, bağlamınız olmadan yalnızca grafiği gönderin ve gördüklerini açıklayarak size yanıt vermelerini isteyin. Doğru anladılar mı? Eğer öyleyse, doğru yoldasın.

Örneklerle öğrenin

Ben kesinlikle "gördüklerinde anlayan" - yani iyi, ilgi çekici içerik - insanlardan biriyim ve bu nedenle, her zaman havalı ve etkili pazarlama örnekleri arıyorum. İşte son zamanlarda en sevdiğim infografiklerden bazıları:

• 2016 sosyal medya istatistikleri
• Bu şaşırtıcı, etkileşimli infografik, yediğiniz yemeği üretmek için ne kadar su gerektiğini gösteriyor
• Burada 100 tane daha var. Size ilham vermelerine izin verin!

Peki, yine de bir infografik nasıl oluşturulur?

Bu adil bir soru! Bu yetenekli bir sanat biçimidir - profesyonellere bırakılması gereken bir şey. Lütfen ağır kavramları görsellere damıtma konusunda yetenekli bir tasarımcı ile çalışın. Bilgi grafikleri veya pasta grafikler ve veri görselleştirme konusunda uzmanlaşmış bir ajans veya yüklenici bulabilirsiniz.

Ayrıca şablonları veya Piktochart veya Venngage gibi çevrimiçi programları ve diğerlerini kullanarak kendi programınızı oluşturabilirsiniz.

Bilgi grafiğinizi nasıl kullanabilirsiniz?

Grafiğiniz oluşturulduktan sonra, sizin için çalışmasını sağlayın. Bunu bağımsız bir pazarlama parçası olarak kullanabilirsiniz; örneğin, poster olarak yazdırabilir veya web sitenizde ya da Pinterest sayfanızda yayınlayabilirsiniz. Artık Instagram, görüntüleri yakınlaştırmanıza izin verdiğine göre, orada da yayınlayabilirsiniz. Bir istatistiğe göre, Facebook'ta paylaşılan içeriğin 3/4'ünden fazlası görsel tabanlıdır, bu nedenle mutlaka bitmiş ürünü orada da paylaşın.

Bilgi grafiğinizi de prospektüsünüze ekleyin. Tekrar kullan bebeğim! Bu parçaya zaman ve para yatırdınız, bu yüzden sizin için çalışmasını sağlayın.

Kitlenizle dalga geçmek ve her şeyi okumaları için onları çekmek için bilgi grafiğinizin daha küçük öğelerine de odaklanabilirsiniz. Örneğin, küçük bir veri noktasını çekip Twitter'da bir resim olarak yayınlayın. Formla oynayın. Belki grafiği kesip bir Instagram Hikayesi veya Snapchat için bir Snap olarak parça parça tekrar bir araya getirin.

Ayrıca, infografikleri etkileşimli hale getirmek için - örneğin onu şirketinizin web sitesinde bir gösteri parçasına dönüştürmek için - kaynaklarınızın olup olmadığını düşünün. Tüm verileri ve metni görüntülemek yerine, grafiği daha basit hale getirebilir ve örneğin daha fazla bağlam (ve bağlantı) sağlamak için vurgulu metni kullanabilirsiniz.

Hâlâ fikir arıyorsanız infografikleri kullanmanın 10 yolu daha burada.

Son bir ipucu: Tembellik etmeyin

İnfografik oluşturmayı öğrendikten sonra, bunları reg'de üretmek isteyebilirsiniz. Bunu teşvik ediyorum! Ancak bir uyarı: Tüm bilgi grafiklerinizin aynı görünmeye başlaması için tasarımınızı kusmayın. Bunu birkaç yıl önce bunun olmaya başladığı bir projede çalışırken zor yoldan öğrendim. Kasıtlı değildi, ancak bir süre sonra tüm grafiklerimiz benzer bir görünüme büründü - o kadar ki, hangi grafiğe baktığımı anlamak için her dosya adını okumak zorunda kaldım. Görsel, en başından yeterince farklı bir hikaye anlatmadı. İyi değil.

Öyleyse kendinize - ve okuyucularınıza - bir iyilik yapın. Her bilgi grafiğini sanki ilkmiş gibi oluşturun. Sıfırdan başlayın, hikayenizi, ruh halinizi ve verilerinizi değerlendirin ve ardından o hikaye için en iyi grafiği bir araya getirin.