Cómo hacer una gran infografía

“Infografía” era una palabra de moda de marketing hace unos años. Pero, lejos de ser una tendencia temporal, estas prácticas ayudas para la comunicación existen desde hace mucho tiempo. Imagina la tabla periódica de elementos o la pirámide alimenticia de la FDA y estás pensando en una forma de infografía.

¿Qué es una infografía?

Una infografía es una palabra combinada que representa un diseño que es en parte información, en parte visual. El resultado es una imagen pulida que transmite o destila rápidamente una historia; los espectadores captan la esencia del mensaje con un rápido escaneo del ojo.

Por qué las infografías son tan malditamente efectivas

Las infografías proporcionan una manera de sintetizar datos (a menudo, jerga y puntos de datos complejos, específicos de la industria o de la marca) y representarlos de una manera clara, sin complicaciones y sin complicaciones. Es la visualización de datos en su máxima expresión.

La razón principal por la que las infografías son tan populares es porque, como probablemente hayas notado, la gente no tiene mucho tiempo en estos días. Esta estadística es de hace un par de años, pero sigue siendo alarmante: más de la mitad de los visitantes de su sitio web pasan solo 15 segundos en su página. Las personas simplemente no se toman el tiempo para leer y absorber realmente el contenido.

Y, como mencioné en mi última publicación anterior sobre informes creativos, los humanos son seres inherentemente visuales. Procesamos las imágenes hasta 60 000 veces más rápido que el texto, y los gráficos y las ilustraciones suelen ser mucho más fáciles de recordar. De hecho, más de la mitad de nosotros somos aprendices visuales.

Como especialistas en marketing, debemos responder. Es nuestro deber encontrar formas de hacer llegar nuestro mensaje a nuestra audiencia y lograr que lo digieran, a pesar de ellos mismos. Una infografía proporciona un mecanismo para empaquetar un gran golpe de datos en una sola hoja.

¿Qué debe contener una infografía?

Los detalles específicos de una infografía varían ampliamente. Es posible que necesite uno que divida un proceso complicado en instrucciones paso a paso. O tal vez usará una infografía como una herramienta de venta persuasiva, llenándola de datos que respalden el punto que está tratando de hacer (o la solución que está tratando de vender).

Pero cualquier infografía tiene algunos elementos comunes. Vamos a diseccionarlos.

Tenga en cuenta que estos dos primeros puntos pueden invertirse, dependiendo de la forma en que elija ejecutar su misión de investigación y narración de historias. Es un poco una situación de huevo o gallina. ¿Encuentra primero los datos y luego decide qué hacer con ellos? ¿O decides una historia y luego encuentras pruebas que la respalden? De cualquier manera funciona.

Datos. Sí, lo necesitas para una infografía. De hecho, es la columna vertebral. Pone la “info” en “infografía”. Póngase su sombrero de investigación y comience a recopilar información.

Argumento. ¿Qué estás tratando de decir? Una infografía no es solo una mezcla aleatoria de texto, estadísticas e imágenes bonitas. Como cualquier resultado que cree, necesita contar algún tipo de historia. Necesita presentar la información de forma lógica.

Tienes la oportunidad de seleccionar los datos para contar la historia que quieres contar. ¿Qué estadísticas son las más discordantes, las más asombrosas y las más convincentes? Usa esos. Aquí es donde entra en juego el arte de la escritura persuasiva. Considere qué respuesta desea que tenga su audiencia o qué emoción le gustaría despertar.

Después de encontrar sus datos y elaborar su historia general, es hora de organizar todo en un flujo reflexivo que cuente la historia en el orden en que le gustaría que se desarrollara.

Elementos visuales. Estas son las partes “gráficas” de la infografía. Para mí, este es el tiempo de juego. Soy creativo y descubro la mejor manera de representar esas asombrosas estadísticas y grandes números de una manera animada e icónica.

Hay varios puntos secundarios aquí:

Considere el color . Decide el estado de ánimo que buscas: ¿llamativo y atractivo, o tranquilo y relajante? Tal vez quiera quedarse con su paleta de marca. Elija sus colores aquí, pero trate de limitar el tono general a un pequeño puñado de no más de cinco, o de lo contrario corre el riesgo de producir un gráfico muy recargado y que distraiga. Soy fascinante por la forma en que un tono en particular puede evocar emoción y acción; Si usted también lo es, puede leer más sobre el color y el mensaje que envía en este artículo de la empresa de software de diseño gráfico Canva.

Sea icónico. Ahora es el momento de representar visualmente esos datos. Aunque es tentador contar una historia compleja de una manera compleja para mostrar todas las complejidades, resista ese impulso. Vas por simple y claro aquí. Quiere imágenes que transmitan conceptos y datos complejos en un abrir y cerrar de ojos. Esta es la razón por la que tantas infografías usan iconos planos en 2D. Son fáciles de procesar para el cerebro.

Además, desea imágenes que sean comprensibles para una amplia audiencia, sin que los espectadores tengan que leer. Además, desea imágenes que sean universalmente aplicables. Por favor, haga una pausa y considere esto. Piense en quién verá su gráfico y qué percepciones pueden traer a la mesa. Tenga cuidado de considerar las implicaciones potenciales y lo que podría percibirse aquí también, como el color de las caras y la piel de las personas en sus imágenes, los gestos que hacen sus manos, el significado transmitido por símbolos como banderas, estrellas, etc. Estos pueden todos pueden ser desencadenantes que provoquen reacciones no deseadas y, por supuesto, no quieres eso.

Es posible que deba investigar un poco más aquí, pero vale la pena evitar cometer un error costoso.

Además de los íconos, es posible que desee usar tipografía común, como símbolos más o ampersands. Incluso los emojis pueden funcionar: ¡son nuestros jeroglíficos modernos!

Estructura. ¿Su gráfico está destinado a ser leído en un orden determinado? Considere una línea de tiempo u otro diseño lineal. Si está tratando de impactar a su audiencia con estadísticas, tal vez para alarmarlos, podría considerar poner esos puntos de datos en petardos, o fondos en forma de estrella u otros diseños explosivos. O tal vez estás tratando de mostrar un camino tortuoso, como los tableros del Juego de la Vida o Candy Land (¿recuerdas esos clásicos de la infancia?). Está bien divertirse aquí, pero asegúrese de que su diversión se alinee con su mensaje general y que todo su arduo trabajo en la fase de recopilación de información resulte en un mensaje claro y conciso.

Cheques y saldos. Ahora que tiene todos los elementos en su lugar, retroceda y mire el borrador. ¿Confía demasiado en el texto o en los gráficos? Desea lograr un equilibrio de palabras, números e imágenes en su producto terminado.

Tómese el tiempo para pasar el gráfico por algunos compañeros o colegas en este punto. Pregúnteles si pueden entender lo que está tratando de decir con solo mirar el gráfico. Consejo: envíales solo el gráfico, sin tu contexto, y pídeles que te respondan, explicando lo que ven. ¿Lo hicieron bien? Si es así, estás en el camino correcto.

Aprende con ejemplos

Definitivamente soy una de esas personas que "lo saben cuando lo ven" (contenido bueno y atractivo) y, como tal, siempre estoy buscando ejemplos de marketing genial y efectivo. Estas son algunas de mis infografías favoritas últimamente:

• Estadísticas de redes sociales en 2016
• Esta sorprendente infografía interactiva muestra cuánta agua se necesita para producir los alimentos que consume
• Hay 100 más aquí. ¡Deja que te inspiren!

Entonces, ¿cómo se crea una infografía de todos modos?

¡Es una pregunta justa! Esta es una forma de arte hábil, algo que debe dejarse en manos de los profesionales. Contrate a un diseñador experto en destilar conceptos pesados ​​en imágenes. Es posible que pueda encontrar una agencia o contratista que se especialice en infografías o gráficos circulares y visualización de datos.

También puedes crear los tuyos usando plantillas o programas en línea como Piktochart o Venngage, entre muchos otros.

Cómo usar tu infografía

Una vez que haya creado su gráfico, haga que funcione para usted. Puede usarlo como una pieza de marketing independiente, por ejemplo, imprimirlo como un póster o publicarlo en su sitio web o página de Pinterest. Ahora que Instagram te permite acercar las imágenes, también puedes publicarlas allí. De acuerdo con una estadística, más de 3/4 del contenido compartido en Facebook está basado en imágenes, así que comparte el producto terminado allí también.

Incluye también tu infografía en tu prospecto. ¡Reutiliza, bebé! Has invertido tiempo y dinero en esta pieza, así que haz que funcione para ti.

También puede concentrarse en elementos más pequeños de su infografía para provocar a su audiencia y atraerlos para que lean todo. Por ejemplo, extraiga un pequeño punto de datos y publíquelo como una imagen en Twitter. Juega con la forma. Tal vez corte el gráfico y vuelva a armarlo, pieza por pieza, como una historia de Instagram o un complemento para Snapchat.

Además, considere si tiene recursos para hacer que la infografía sea interactiva, por ejemplo, para convertirla en una obra maestra en el sitio web de su empresa. En lugar de mostrar todos los datos y el texto, puede simplificar el gráfico y utilizar el texto flotante para proporcionar más contexto (y enlaces), por ejemplo.

Si todavía está buscando ideas, aquí hay 10 formas más de usar infografías.

Un consejo final: no seas perezoso

Una vez que aprenda a crear infografías, es posible que desee producirlas en el registro. Animo esto! Pero una advertencia: no regurgite su diseño para que todas sus infografías comiencen a verse iguales. Aprendí esto de la manera difícil hace unos años cuando trabajé en un proyecto en el que esto comenzó a suceder. No fue intencional, pero, después de un tiempo, todos nuestros gráficos adquirieron una apariencia similar, tanto que tuve que leer cada nombre de archivo para discernir qué gráfico estaba mirando. La imagen no contó una historia lo suficientemente diferente desde el principio. No es bueno.

Así que hágase un favor a usted mismo y a sus lectores. Crea cada infografía como si fuera la primera. Comience desde cero, considere su historia, su estado de ánimo y sus datos, y luego cree el mejor gráfico para esa historia.