如何制作出色的信息图

几年前，“信息图”是一个热门的营销流行语。 但是，这些方便的交流工具远非暂时的趋势，而是已经存在了很长时间。 想象一下元素周期表或 FDA 食品金字塔，您正在考虑一种信息图表。

什么是信息图表？

信息图是一个混搭词，代表部分信息、部分视觉的设计。 结果是一个精美的图像，可以快速传达或提炼一个故事； 观众通过快速扫视一下眼睛就能了解信息的要点。

为什么信息图表如此有效

信息图表提供了一种综合数据的方法——通常是复杂的、行业特定的或品牌特定的行话和数据点——并以清晰、简单、无忧无虑的方式表示它。 它是最好的数据可视化。

信息图表如此受欢迎的主要原因是——正如您可能已经注意到的那样——如今人们没有太多时间。 该统计数据来自几年前，但仍然令人担忧：超过一半的网站浏览者在您的页面上仅花费 15 秒。 人们根本没有花时间真正阅读和吸收内容。

而且，正如我在上一篇关于创意简报的帖子中所讨论的那样，人类天生就是视觉动物。 我们处理图像的速度比文本快 60,000 倍，而且图形和插图通常更容易让我们记住。 事实上，我们中有一半以上是视觉学习者。

作为营销人员，我们需要做出回应。 我们有责任想方设法将我们的信息呈现在观众面前并让他们不由自主地消化它。 信息图提供了一种将大数据打包到一张纸上的机制。

信息图必须包含什么？

信息图的具体细节差异很大。 您可能需要一个将复杂过程分解为分步说明的工具。 或者，您可能会使用信息图作为有说服力的销售工具，在其中加入大量支持您要表达的观点（或您要推销的解决方案）的数据。

但是任何信息图表都有一些共同的元素。 让我们剖析一下。

请注意，前两点可以翻转，具体取决于您选择执行事实调查和讲故事任务的方式。 这有点像先有鸡还是先有蛋的情况。 你是先找到数据，然后再想办法用它做什么？ 或者，您是否先决定故事情节，然后再寻找支持证据？ 无论哪种方式都有效。

数据。 是的，您需要它来制作信息图。 其实就是骨干。 它将“信息”放在“信息图表”中。 戴上你的研究帽，开始收集信息。

故事情节。 你想说什么？ 信息图不仅仅是随机散布的文本、统计数据和漂亮的图片。 就像您创建的任何输出一样，它需要讲述某种故事。 它需要逻辑地呈现信息。

您可以整理数据来讲述您想讲述的故事。 哪些统计数据最刺耳、最惊人、最有说服力？ 使用那些。 这就是说服性写作艺术的用武之地。考虑一下您希望听众有什么样的反应，或者您想激起哪种情绪。

在您找到您的数据并制定您的一般故事情节后，是时候将所有内容安排成一个深思熟虑的流程，按照您希望故事展开的顺序讲述故事。

视觉元素。 这些是信息图的“图形”部分。 对我来说，这是游戏时间。 我变得富有创造力，并想出如何以生动、标志性的方式最好地表现那些惊人的统计数据和大数字。

这里有几个子点：

考虑颜色。 确定您想要的心情 - 引人注目和迷人，还是平静和舒缓？ 也许您想坚持使用您的品牌调色板。 在这里选择你的颜色，但尽量将整体色调限制在不超过五种的一小部分，否则你可能会冒着产生非常忙碌和分散注意力的图形的风险。 一种特定的色调可以唤起情感和行动的方式让我着迷； 如果您也是，您可以在平面设计软件公司 Canva 的这篇文章中阅读更多关于颜色及其传递的信息。

是标志性的。 现在是时候直观地表示该数据了。 尽管以复杂的方式讲述一个复杂的故事来展示所有的复杂性很诱人，但要克制这种冲动。 你要在这里简单明了。 您想要在眨眼间传达复杂概念和数据的图像。 这就是为什么如此多的信息图表使用平面二维图标的原因。 它们很容易被大脑处理。

同样，您希望视觉效果能够为广大观众所理解——观众无需阅读。 此外，您需要普遍适用的图像。 请停下来考虑一下。 想一想谁会看到您的图形，以及他们可能会带来什么样的看法。 仔细考虑潜在的影响以及此处可能会感知到的内容——例如图像中人物面部和皮肤的颜色、他们的手势、旗帜、星星等符号所传达的含义。这些可以所有这些都是引发意外反应的触发器——当然你不希望这样。

您可能需要在这里做一些额外的研究，但避免犯下代价高昂的错误是值得的。

除了图标之外，您可能还想使用常见的排版，例如加号或符号。 甚至表情符号也可以工作——它们是我们现代的象形文字！

结构。 您的图形是否要按特定顺序阅读？ 考虑时间线或其他线性设计。 如果你想用统计数据来打击你的观众——也许是为了警告他们——你可以考虑把这些数据点放在鞭炮上——或者星爆形背景或其他爆炸性设计上。 或者，也许您正试图展示一条迂回的路径，例如 Game of Life 或 Candy Land 中的棋盘（还记得那些童年的经典吗？）。 在这里玩得开心是可以的——但要确保你的乐趣与你的整体信息相一致，并且你在信息收集阶段的所有努力都会产生一个清晰、简洁的信息。

制衡。 现在您已准备好所有元素，请退后一步并查看草稿。 您是否过于依赖文本或图形？ 您希望在成品中取得文字、数字和图片的平衡。

此时花点时间运行一些同行或同事的图形。 询问他们是否仅通过看一眼图形就能理解您要表达的意思。 提示：只向他们发送图片 - 没有你的上下文 - 并要求他们回复你，解释他们看到的内容。 他们做对了吗？ 如果是这样，你就走在正确的轨道上。

通过实例学习

我绝对是那些“看到就知道”的人之一——好的、引人入胜的内容——因此，我一直在寻找很酷、很有效的营销例子。 以下是我最近最喜欢的一些信息图表：

• 2016年社交媒体统计
• 这个令人惊讶的交互式信息图显示了生产您所吃的食物需要多少水
• 这里还有 100 个。 让他们激励你！

那么，您如何创建信息图呢？

这是一个公平的问题！ 这是一种熟练的艺术形式——应该留给专业人士。 请聘请一位擅长将沉重的概念提炼成视觉效果的设计师。 您或许可以找到专门从事信息图表或饼图和数据可视化的机构或承包商。

您还可以使用模板或在线程序（如 Piktochart 或 Venngage 等）创建自己的图表。

如何使用您的信息图表

创建图形后，让它为您工作。 您可以将其用作独立的营销作品——例如，将其打印为海报，或将其发布在您的网站或 Pinterest 页面上。 现在 Instagram 允许您放大图片，您也可以将其发布到那里。 根据一项统计，在 Facebook 上分享的内容中超过 3/4 是基于图像的，因此一定要在那里分享成品。

在招股说明书中也包含您的信息图。 重复使用，宝贝！ 你已经在这件作品上投入了时间和金钱，所以让它为你工作。

您还可以专注于信息图表中较小的元素来取悦您的观众并吸引他们阅读整个内容。 例如，提取一个小数据点并将其作为图像发布在 Twitter 上。 玩转表格。 也许把图片剪下来，然后把它一块一块地放回去，作为 Instagram 故事或 Snapchat 的 Snap。

此外，请考虑您是否有资源使信息图具有交互性——例如，将其变成您公司网站上的展示品。 例如，您可以简化图形并使用悬停文本来提供更多上下文（和链接），而不是显示所有数据和文本。

如果您仍在寻找创意，这里还有 10 种使用信息图表的方法。

最后一个提示：不要偷懒

一旦掌握了创建信息图表的窍门，您可能希望在 reg 上制作它们。 我鼓励这个！ 但请注意：不要重复你的设计，这样你所有的信息图表开始看起来都一样。 几年前，当我在一个开始发生这种情况的项目中工作时，我通过艰难的方式了解到了这一点。 这不是故意的，但过了一会儿，我们所有的图形都呈现出相似的外观——以至于我不得不阅读每个文件名来辨别我正在看的是哪个图形。 从一开始，视觉效果并没有讲述足够不同的故事。 不好。

所以帮自己和你的读者一个忙。 创建每个信息图，就好像它是第一个一样。 从头开始，考虑你的故事情节、你的心情和你的数据，然后为那个故事拼凑出最好的图形。