วิธีสร้างอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยม

“อินโฟกราฟิก” เป็นคำศัพท์ทางการตลาดที่มาแรงเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ห่างไกลจากแนวโน้มชั่วคราว เครื่องมือสื่อสารที่มีประโยชน์เหล่านี้มีมานานแล้ว ลองนึกภาพตารางธาตุหรือพีระมิดอาหารขององค์การอาหารและยา (FDA) และคุณกำลังนึกถึงรูปแบบอินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกคืออะไร?

อินโฟกราฟิกคือคำที่ผสมผสานระหว่างการออกแบบที่เป็นข้อมูลส่วนหนึ่ง เป็นภาพส่วนหนึ่ง ผลลัพธ์ที่ได้คือภาพที่ขัดเกลาซึ่งถ่ายทอดหรือกลั่นกรองเรื่องราวได้อย่างรวดเร็ว ผู้ชมจะเข้าใจสาระสำคัญของข้อความด้วยการสแกนสายตาอย่างรวดเร็ว

เหตุใดอินโฟกราฟิกจึงมีประสิทธิภาพมาก

อินโฟกราฟิกให้วิธีการสังเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมักจะซับซ้อน เฉพาะอุตสาหกรรม หรือศัพท์เฉพาะและจุดข้อมูลเฉพาะแบรนด์ และนำเสนอในลักษณะที่ชัดเจน ไม่ซับซ้อน และไม่ยุ่งยาก เป็นการแสดงข้อมูลที่ดีที่สุด

เหตุผลหลักที่อินโฟกราฟิกเป็นที่นิยมก็เพราะ – อย่างที่คุณคงสังเกตเห็น – ผู้คนไม่ค่อยมีเวลาในทุกวันนี้ สถิตินี้มาจากสองสามปีที่แล้ว แต่ก็ยังน่าตกใจอยู่: มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ดูเว็บไซต์ของคุณใช้เวลาเพียง 15 วินาทีบนหน้าเว็บของคุณ ผู้คนมักไม่สละเวลาอ่านและซึมซับเนื้อหาอย่างแท้จริง

และอย่างที่ฉันพูดถึงในโพสต์ที่แล้วเกี่ยวกับครีเอทีฟบรีฟ มนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้ เราประมวลผลรูปภาพได้เร็วกว่าข้อความถึง 60,000 เท่า และโดยทั่วไปแล้วกราฟิกและภาพประกอบนั้นง่ายกว่ามากสำหรับเราในการจดจำ ในความเป็นจริงมากกว่าครึ่งหนึ่งของเราเป็นผู้เรียนที่มองเห็น

ในฐานะนักการตลาด เราต้องตอบสนอง เป็นหน้าที่ของเราที่จะต้องหาวิธีนำข้อความของเราไปแสดงต่อผู้ชมและทำให้พวกเขาเข้าใจข้อความนั้น ‒ แม้ว่าตัวเราจะเองก็ตาม อินโฟกราฟิกมีกลไกในการบรรจุข้อมูลขนาดใหญ่ลงในแผ่นงานเดียว

อินโฟกราฟิกต้องประกอบด้วยอะไรบ้าง?

รายละเอียดเฉพาะของอินโฟกราฟิกนั้นแตกต่างกันไป คุณอาจต้องการวิธีที่แยกขั้นตอนที่ซับซ้อนออกเป็นคำแนะนำทีละขั้นตอน หรือบางทีคุณอาจจะใช้อินโฟกราฟิกเป็นเครื่องมือในการขายเพื่อโน้มน้าวใจ โดยเต็มไปด้วยข้อมูลที่สนับสนุนประเด็นที่คุณพยายามจะสร้าง (หรือวิธีแก้ปัญหาที่คุณพยายามจะขาย)

แต่อินโฟกราฟิกใด ๆ ก็มีองค์ประกอบทั่วไปอยู่สองสามอย่าง มาวิเคราะห์กัน

โปรดทราบว่าสองประเด็นแรกนี้สามารถพลิกกลับได้ ขึ้นอยู่กับวิธีที่คุณเลือกปฏิบัติภารกิจค้นหาข้อเท็จจริงและเล่าเรื่องของคุณ มันเป็นสถานการณ์ไก่หรือไข่ คุณหาข้อมูลก่อน แล้วค่อยคิดว่าจะทำอย่างไรกับมัน? หรือคุณตัดสินใจเลือกโครงเรื่องแล้วหาหลักฐานสนับสนุน? ทั้งสองวิธีทำงาน

ข้อมูล. ใช่ คุณต้องการมันสำหรับอินโฟกราฟิก ในความเป็นจริงมันเป็นกระดูกสันหลัง มันทำให้ "ข้อมูล" ใน "อินโฟกราฟิก" สวมหมวกวิจัยของคุณและเริ่มรวบรวมข้อมูล

โครงเรื่อง คุณกำลังพยายามจะพูดว่าอะไร? อินโฟกราฟิกไม่ได้เป็นเพียงแค่ข้อความ สถิติ และรูปภาพสวยๆ เช่นเดียวกับเอาต์พุตใดๆ ที่คุณสร้าง เอาต์พุตจำเป็นต้องบอกเล่าเรื่องราวบางประเภท ต้องนำเสนอข้อมูลอย่างมีเหตุผล

คุณจะต้องจัดการข้อมูลเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่คุณต้องการบอกเล่า สถิติใดที่สั่นสะเทือนมากที่สุด น่าทึ่งที่สุด น่าเชื่อที่สุด? ใช้สิ่งเหล่านั้น นี่คือที่มาของศิลปะการเขียนเพื่อโน้มน้าวใจ พิจารณาการตอบสนองที่คุณต้องการให้ผู้ฟังได้รับ หรืออารมณ์ใดที่คุณต้องการกระตุ้น

หลังจากที่คุณค้นหาข้อมูลและสร้างโครงเรื่องทั่วไปแล้ว ก็ถึงเวลาจัดการทุกอย่างให้อยู่ในขั้นตอนที่รอบคอบซึ่งจะบอกเล่าเรื่องราวตามลำดับที่คุณต้องการให้เรื่องราวดำเนินไป

ทัศนธาตุ. นี่คือส่วน "กราฟิก" ของอินโฟกราฟิก สำหรับฉันนี่คือเวลาเล่น ฉันต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์และค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการนำเสนอสถิติที่น่าประหลาดใจและตัวเลขจำนวนมากด้วยวิธีที่มีชีวิตชีวาและเป็นสัญลักษณ์

มีจุดย่อยหลายจุดที่นี่:

พิจารณาสี . ตัดสินใจเลือกอารมณ์ที่คุณต้องการ - สะดุดตาและมีส่วนร่วม หรือสงบและผ่อนคลาย? บางทีคุณอาจต้องการยึดติดกับจานสีการสร้างแบรนด์ของคุณ เลือกสีของคุณที่นี่ แต่พยายามจำกัดโทนสีโดยรวมให้ไม่เกินห้าสี มิฉะนั้น คุณจะเสี่ยงต่อการสร้างกราฟิกที่วุ่นวายและเสียสมาธิ ฉันรู้สึกทึ่งกับวิธีที่สีใดสีหนึ่งสามารถกระตุ้นอารมณ์และการกระทำได้ หากคุณเป็นเช่นนั้น คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับสีและข้อความที่ส่งได้ในบทความนี้จากบริษัทซอฟต์แวร์ออกแบบกราฟิก Canva

เป็นสัญลักษณ์ ถึงเวลาแล้วที่จะแสดงข้อมูลนั้นด้วยสายตา แม้ว่าจะเป็นการดึงดูดให้เล่าเรื่องที่ซับซ้อนด้วยวิธีที่ซับซ้อนเพื่อแสดงความซับซ้อนทั้งหมด แต่จงต่อต้านการกระตุ้นนั้น คุณกำลังจะไปอย่างเรียบง่ายและชัดเจนที่นี่ คุณต้องการภาพที่ถ่ายทอดแนวคิดและข้อมูลที่ซับซ้อนได้ในพริบตา นี่คือเหตุผลที่อินโฟกราฟิกจำนวนมากใช้ไอคอน 2 มิติแบบแบน มันง่ายสำหรับสมองในการประมวลผล

เช่นเดียวกัน คุณต้องการภาพที่เข้าใจได้สำหรับผู้ชมจำนวนมาก โดยที่ผู้ชมไม่ต้องอ่าน นอกจากนี้ คุณต้องการรูปภาพที่ใช้ได้ในระดับสากล โปรดหยุดและพิจารณาสิ่งนี้ ลองนึกถึงว่าใครจะเห็นกราฟิกของคุณ และพวกเขาอาจนำการรับรู้ใดมาสู่ตาราง โปรดใช้ความระมัดระวังในการพิจารณานัยที่อาจเกิดขึ้นและสิ่งที่อาจรับรู้ได้ที่นี่ เช่น สีของใบหน้าและผิวหนังของผู้คนในภาพของคุณ ท่าทางที่มือของพวกเขากำลังทำ ความหมายที่สื่อถึงด้วยสัญลักษณ์ต่างๆ เช่น ธง ดาว ฯลฯ สิ่งเหล่านี้สามารถ ล้วนแต่เป็นตัวกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาที่ไม่ได้ตั้งใจ ‒ และแน่นอนว่าคุณไม่ต้องการให้เป็นแบบนั้น

คุณอาจต้องทำการวิจัยเพิ่มเติมที่นี่ แต่ก็คุ้มค่าที่จะหลีกเลี่ยงความผิดพลาดที่มีค่าใช้จ่ายสูง

นอกจากไอคอนแล้ว คุณอาจต้องการใช้ตัวพิมพ์ทั่วไป เช่น เครื่องหมายบวกหรือเครื่องหมายแอมเปอร์แซนด์ แม้แต่อีโมจิก็สามารถทำงานได้ – มันคืออักษรอียิปต์โบราณของเรา!

โครงสร้าง. กราฟิกของคุณควรจะอ่านตามลำดับหรือไม่ พิจารณาไทม์ไลน์หรือการออกแบบเชิงเส้นอื่นๆ หากคุณกำลังพยายามที่จะเข้าถึงผู้ชมของคุณอย่างหนักด้วยสถิติ - บางทีเพื่อเตือนพวกเขา - คุณอาจพิจารณาวางจุดข้อมูลเหล่านั้นบนประทัด - หรือพื้นหลังรูปดาวกระจายหรือการออกแบบระเบิดอื่นๆ หรือบางทีคุณอาจกำลังพยายามแสดงเส้นทางที่วกวน เช่น กระดานจาก Game of Life หรือ Candy Land (จำเกมคลาสสิกสมัยเด็กๆ เหล่านั้นได้ไหม) ไม่เป็นไรที่จะสนุกสนานที่นี่ แต่ให้แน่ใจว่าความสนุกของคุณสอดคล้องกับข้อความโดยรวมของคุณ และการทำงานหนักทั้งหมดของคุณในขั้นตอนการรวบรวมข้อมูลจะส่งผลให้มีข้อความที่ชัดเจนและกระชับ

ตรวจสอบและถ่วงดุล ตอนนี้คุณมีองค์ประกอบทั้งหมดของคุณเข้าที่แล้ว ให้ถอยกลับและดูแบบร่าง คุณพึ่งพาข้อความหรือกราฟิกมากเกินไปหรือไม่ คุณต้องการสร้างความสมดุลของคำ ตัวเลข และรูปภาพในผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปของคุณ

ใช้เวลาในการเรียกใช้กราฟิกโดยเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงาน ณ จุดนี้ ถามพวกเขาว่าพวกเขาสามารถเข้าใจสิ่งที่คุณพยายามจะพูดเพียงแค่มองที่กราฟิกหรือไม่ เคล็ดลับ: ส่งเฉพาะกราฟิกโดยไม่ต้องใช้บริบทของคุณ และขอให้พวกเขาตอบกลับคุณโดยอธิบายสิ่งที่พวกเขาเห็น พวกเขาเข้าใจถูกต้องหรือไม่? ถ้าใช่ คุณมาถูกทางแล้ว

เรียนรู้จากตัวอย่าง

ฉันเป็นหนึ่งในคนที่ "รู้เมื่อเห็น" - เนื้อหาที่ดีและน่าสนใจ นั่นคือ - และด้วยเหตุนี้ ฉันจึงมองหาตัวอย่างการตลาดที่เจ๋งและมีประสิทธิภาพอยู่เสมอ นี่คืออินโฟกราฟิกที่ฉันโปรดปรานบางส่วน:

• สถิติโซเชียลมีเดียในปี 2559
• อินโฟกราฟิกเชิงโต้ตอบที่น่าประหลาดใจนี้แสดงให้เห็นว่าต้องใช้น้ำมากแค่ไหนในการผลิตอาหารที่คุณกิน
• มีอีก 100 ที่นี่ ให้พวกเขาเป็นแรงบันดาลใจให้คุณ!

แล้วคุณจะสร้างอินโฟกราฟิกได้อย่างไร?

เป็นคำถามที่ยุติธรรม! นี่เป็นรูปแบบศิลปะที่มีทักษะ - สิ่งที่ควรปล่อยให้เป็นมือโปร โปรดจ้างนักออกแบบที่มีความชำนาญในการกลั่นกรองแนวคิดหนักๆ เป็นภาพจริง คุณอาจสามารถหาตัวแทนหรือผู้รับเหมาที่เชี่ยวชาญด้านอินโฟกราฟิกหรือแผนภูมิวงกลมและการแสดงข้อมูล

คุณยังสามารถสร้างของคุณเองโดยใช้เทมเพลตหรือโปรแกรมออนไลน์ เช่น Piktochart หรือ Venngage และอื่น ๆ อีกมากมาย

วิธีใช้อินโฟกราฟิกของคุณ

เมื่อกราฟิกของคุณถูกสร้างขึ้น ทำให้มันใช้งานได้สำหรับคุณ คุณสามารถใช้เป็นชิ้นส่วนทางการตลาดแบบสแตนด์อโลน เช่น พิมพ์เป็นโปสเตอร์ หรือโพสต์บนเว็บไซต์หรือหน้า Pinterest ของคุณ ตอนนี้ Instagram อนุญาตให้คุณซูมเข้าที่รูปภาพแล้ว คุณก็สามารถโพสต์ที่นั่นได้เช่นกัน ตามสถิติหนึ่ง กว่า 3/4 ของเนื้อหาที่แบ่งปันบน Facebook เป็นรูปภาพ ดังนั้นโดยทั้งหมดแล้ว แบ่งปันผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปที่นั่นด้วย

รวมอินโฟกราฟิกของคุณไว้ในหนังสือชี้ชวนของคุณด้วย ใช้ซ้ำนะที่รัก! คุณได้ลงทุนทั้งเงินและเวลาไปกับงานชิ้นนี้ ดังนั้นจงทำให้มันเหมาะกับคุณ

คุณยังสามารถมุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบเล็กๆ น้อยๆ ของอินโฟกราฟิกเพื่อหยอกล้อผู้ชมและดึงดูดพวกเขาให้เข้ามาอ่านเนื้อหาทั้งหมด ตัวอย่างเช่น ดึงจุดข้อมูลเล็กๆ ออกมาหนึ่งจุดแล้วโพสต์เป็นภาพบน Twitter เล่นตามฟอร์ม. อาจตัดกราฟิกขึ้นแล้วประกอบเข้าด้วยกันทีละชิ้นเป็น Instagram Story หรือ Snap สำหรับ Snapchat

นอกจากนี้ ให้พิจารณาว่าคุณมีทรัพยากรในการสร้างอินโฟกราฟิกแบบอินเทอร์แอกทีฟหรือไม่ เช่น เพื่อเปลี่ยนเป็นผลงานชิ้นเอกบนเว็บไซต์บริษัทของคุณ เป็นต้น แทนที่จะแสดงข้อมูลและข้อความทั้งหมด คุณสามารถทำให้กราฟิกง่ายขึ้นและใช้ข้อความโฮเวอร์เพื่อให้บริบทเพิ่มเติม (และลิงก์) เป็นต้น

หากคุณยังคงมองหาแนวคิด ต่อไปนี้เป็นอีก 10 วิธีในการใช้อินโฟกราฟิก

เคล็ดลับสุดท้าย: อย่าขี้เกียจ

เมื่อคุณคุ้นเคยกับการสร้างอินโฟกราฟิกแล้ว คุณอาจต้องสร้างมันใน reg ฉันสนับสนุนสิ่งนี้! แต่คำเตือน: อย่าสำรอกงานออกแบบของคุณเพื่อให้อินโฟกราฟิกทั้งหมดของคุณดูเหมือนเดิม ฉันเรียนรู้สิ่งนี้อย่างหนักเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาเมื่อฉันทำงานในโครงการที่สิ่งนี้เริ่มเกิดขึ้น ไม่ได้ตั้งใจ แต่หลังจากนั้นไม่นาน กราฟิกทั้งหมดของเราก็มีลักษณะคล้ายกัน มากจนฉันต้องอ่านชื่อไฟล์แต่ละไฟล์เพื่อแยกแยะว่ากราฟิกใดที่ฉันกำลังดูอยู่ ภาพไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างไปจากการเริ่มต้น ไม่ดี.

ดังนั้นโปรดช่วยตัวเองและผู้อ่านของคุณด้วย สร้างอินโฟกราฟิกแต่ละอันราวกับว่ามันเป็นครั้งแรก เริ่มต้นจากศูนย์ พิจารณาโครงเรื่อง อารมณ์ และข้อมูลของคุณ แล้วรวบรวมกราฟิกที่ดีที่สุดสำหรับเรื่องราวนั้น