Как сделать отличную инфографику

Несколько лет назад «инфографика» была модным словом в маркетинге. Но это далеко не временная тенденция, эти удобные средства коммуникации существуют уже много веков. Представьте себе периодическую таблицу элементов или пищевую пирамиду FDA, и вы думаете о форме инфографики.

Что такое инфографика?

Инфографика — это словосочетание, представляющее дизайн, который является частично информационным, частично визуальным. В результате получается отточенное изображение, которое быстро передает или раскрывает историю; зрители быстро улавливают суть сообщения.

Почему инфографика чертовски эффективна

Инфографика позволяет синтезировать данные (часто сложные, отраслевые или характерные для бренда жаргон и точки данных) и представлять их в ясной, несложной форме без суеты. Это визуализация данных во всей красе.

Основная причина популярности инфографики заключается в том, что, как вы, наверное, заметили, в наши дни у людей не так много времени. Это статистика двухлетней давности, но она по-прежнему вызывает тревогу: более половины посетителей вашего сайта проводят на вашей странице всего 15 секунд. Люди просто не тратят время на то, чтобы по-настоящему прочитать и усвоить контент.

И, как я говорил в своем последнем посте о творческих заданиях, люди по своей сути являются визуальными существами. Мы обрабатываем изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст, а графику и иллюстрации, как правило, нам гораздо легче запомнить. На самом деле, более половины из нас — визуалы.

Как маркетологи, мы должны реагировать. Наш долг — найти способы донести наше послание до нашей аудитории и заставить их переварить его — вопреки их воле. Инфографика предоставляет механизм для упаковки больших данных на одном листе.

Что должна содержать инфографика?

Конкретные детали инфографики сильно различаются. Вам может понадобиться тот, который разбивает сложный процесс на пошаговые инструкции. Или, может быть, вы будете использовать инфографику в качестве убедительного инструмента продаж, наполнив ее данными, подтверждающими точку зрения, которую вы пытаетесь донести (или решение, которое вы пытаетесь продать).

Но у любой инфографики есть несколько общих элементов. Давайте разберем тех.

Обратите внимание, что эти первые два пункта можно поменять местами, в зависимости от того, как вы решите выполнить свою миссию по установлению фактов и рассказыванию историй. Это что-то вроде курицы или яйца. Вы сначала находите данные, а потом решаете, что с ними делать? Или вы выбираете сюжетную линию, а затем находите подтверждающие доказательства? В любом случае работает.

Данные. Да, это нужно для инфографики. По сути, это костяк. Он помещает «информацию» в «инфографику». Наденьте свою исследовательскую шляпу и начните собирать информацию.

Сюжетная линия. Что вы пытаетесь сказать? Инфографика — это не просто случайный набор текста, статистики и красивых картинок. Как и любой результат, который вы создаете, он должен рассказывать какую-то историю. Информация должна быть представлена ​​логично.

Вы можете курировать данные, чтобы рассказать историю, которую хотите рассказать. Какая статистика самая шокирующая, самая ошеломляющая, самая убедительная? Используйте те. Вот здесь-то и пригодится искусство убедительного письма. Подумайте, какую реакцию вы хотите вызвать у своей аудитории или какие эмоции вы хотите вызвать.

После того, как вы найдете свои данные и создадите общую сюжетную линию, пришло время организовать все в продуманный поток, который рассказывает историю в том порядке, в котором вы хотите, чтобы она разворачивалась.

Визуальные элементы. Это «графические» части инфографики. Для меня это время игры. Я проявляю творческий подход и выясняю, как лучше всего представить эти поразительные статистические данные и большие числа живым, знаковым способом.

Здесь есть несколько подпунктов:

Учитывайте цвет . Решите, какое настроение вы хотите получить: привлекательное и привлекательное или спокойное и успокаивающее? Возможно, вы хотите придерживаться своей фирменной палитры. Выберите свои цвета здесь, но постарайтесь ограничить общий тон небольшой горсткой, не более пяти, иначе вы рискуете создать очень занятную и отвлекающую графику. Меня восхищает то, как определенный оттенок может вызывать эмоции и действия; если вы тоже, вы можете прочитать больше о цвете и сообщении, которое он посылает, в этой статье от компании-разработчика программного обеспечения для графического дизайна Canva.

Будьте знаковыми. Теперь пришло время визуально представить эти данные. Хотя заманчиво рассказать сложную историю сложным способом, чтобы продемонстрировать все тонкости, сопротивляйтесь этому желанию. Вы собираетесь для простого и ясного здесь. Вам нужны изображения, которые передают сложные концепции и данные в мгновение ока. Вот почему так много инфографики используют плоские двухмерные иконки. Они легко обрабатываются мозгом.

Кроме того, вам нужны визуальные эффекты, понятные широкой аудитории, без необходимости чтения зрителями. Кроме того, вам нужны универсальные изображения. Пожалуйста, сделайте паузу и обдумайте это. Подумайте о том, кто увидит вашу графику и какое впечатление они могут привнести. Будьте осторожны, чтобы рассмотреть возможные последствия и то, что может быть здесь воспринято, например, цвет лиц и кожи людей на ваших изображениях, жесты, которые делают их руки, значение, передаваемое такими символами, как флаги, звезды и т. д. Они могут все они являются триггерами, которые вызывают непреднамеренные реакции – и, конечно, вы этого не хотите.

Возможно, вам придется провести дополнительное исследование, но оно того стоит, чтобы не совершить дорогостоящую ошибку.

В дополнение к значкам вы можете использовать стандартную типографику, такую ​​как символы плюса или амперсанд. Даже смайлики могут работать — это наши современные иероглифы!

Состав. Ваша графика предназначена для чтения в определенном порядке? Рассмотрите временную шкалу или другой линейный дизайн. Если вы пытаетесь сильно поразить свою аудиторию статистикой — возможно, чтобы напугать их — вы можете подумать о том, чтобы поместить эти точки данных на фейерверк — или фон в форме звездообразования, или другие взрывоопасные конструкции. Или, может быть, вы пытаетесь показать обходной путь, такой как доски из игры «Жизнь» или Candy Land (помните эту классику из детства?). Здесь можно развлекаться, но убедитесь, что ваше развлечение соответствует вашему общему сообщению и что вся ваша тяжелая работа на этапе сбора информации приведет к четкому и краткому сообщению.

Сдержки и противовесы. Теперь, когда все элементы на месте, отойдите в сторону и посмотрите на черновик. Вы слишком сильно полагаетесь на текст или на графику? Вы хотите добиться баланса слов, цифр и изображений в готовом изделии.

Потратьте время, чтобы запустить график с некоторыми сверстниками или коллегами на этом этапе. Спросите их, могут ли они понять, что вы пытаетесь сказать, просто взглянув на рисунок. Совет: отправьте им только изображение — без вашего контекста — и попросите их ответить вам, объяснив, что они видят. Правильно ли они поняли? Если да, то вы на правильном пути.

Учитесь на примерах

Я определенно из тех людей, которые «узнают это, когда увидят» — хороший, привлекательный контент, то есть — и поэтому я всегда ищу примеры крутого и эффективного маркетинга. Вот некоторые из моих любимых инфографик в последнее время:

• Статистика социальных сетей в 2016 году
• Эта удивительная интерактивная инфографика показывает, сколько воды требуется для производства пищи, которую вы едите.
• Здесь еще 100. Пусть они вдохновляют вас!

Итак, как же создать инфографику?

Это справедливый вопрос! Это искусная форма искусства, которую следует оставить профессионалам. Пожалуйста, наймите дизайнера, умеющего преобразовывать сложные концепции в визуальные эффекты. Вы можете найти агентство или подрядчика, который специализируется на инфографике или круговых диаграммах и визуализации данных.

Вы также можете создавать свои собственные, используя шаблоны или онлайн-программы, такие как Piktochart или Venngage, среди множества других.

Как использовать вашу инфографику

Как только ваша графика создана, заставьте ее работать на вас. Вы можете использовать его как самостоятельную маркетинговую часть — например, распечатать в виде плаката или разместить на своем веб-сайте или странице Pinterest. Теперь, когда Instagram позволяет увеличивать изображения, вы также можете публиковать их там. Согласно одной статистике, более 3/4 контента, публикуемого на Facebook, основано на изображениях, поэтому обязательно делитесь там и готовым продуктом.

Включите инфографику в свой проспект. Используй повторно, детка! Вы вложили время и деньги в это произведение, так что заставьте его работать на вас.

Вы также можете сосредоточиться на более мелких элементах своей инфографики, чтобы дразнить свою аудиторию и вовлечь ее в чтение целиком. Например, вытащите одну небольшую точку данных и опубликуйте ее как изображение в Твиттере. Играйте с формой. Может быть, вырезать графику и собрать ее по частям, как Instagram Story или Snap для Snapchat.

Кроме того, подумайте, есть ли у вас ресурсы, чтобы сделать инфографику интерактивной — например, превратить ее в экспонат на веб-сайте вашей компании. Вместо того, чтобы отображать все данные и текст, вы можете упростить графику и использовать текст при наведении, например, чтобы предоставить больше контекста (и ссылок).

Если вы все еще ищете идеи, вот еще 10 способов использования инфографики.

Последний совет: не ленитесь

Как только вы научитесь создавать инфографику, вы можете захотеть создавать их на сайте reg. Я поощряю это! Но предостережение: не переделывайте свой дизайн так, чтобы вся ваша инфографика стала выглядеть одинаково. Я усвоил это на собственном горьком опыте несколько лет назад, когда работал над проектом, в котором это начало происходить. Это было сделано непреднамеренно, но через некоторое время вся наша графика приобрела одинаковый вид — настолько, что мне пришлось читать каждое имя файла, чтобы понять, на какую графику я смотрю. Визуальное не рассказывало достаточно другую историю с самого начала. Не хорошо.

Так что сделайте себе и своим читателям одолжение. Создавайте каждую инфографику так, как если бы она была первой. Начните с нуля, обдумайте свою сюжетную линию, свое настроение и свои данные, а затем соберите лучшую графику для этой истории.