Como fazer um ótimo infográfico

“Infográfico” era uma palavra da moda de marketing alguns anos atrás. Mas, longe de ser uma tendência temporária, esses auxiliares de comunicação úteis existem há muito tempo. Imagine a tabela periódica dos elementos ou a pirâmide alimentar do FDA e você está pensando em uma forma de infográfico.

O que é um infográfico?

Um infográfico é uma palavra mashup que representa um design que é parte informação, parte visual. O resultado é uma imagem polida que rapidamente transmite ou destila uma história; os espectadores obtêm a essência da mensagem com uma rápida varredura do olho.

Por que os infográficos são tão eficazes

Os infográficos fornecem uma maneira de sintetizar dados – geralmente complexos, jargões e pontos de dados específicos do setor ou da marca – e representá-los de maneira clara, descomplicada e descomplicada. É a visualização de dados no seu melhor.

A principal razão pela qual os infográficos são tão populares é porque – como você provavelmente notou – as pessoas não têm muito tempo hoje em dia. Essa estatística é de alguns anos atrás, mas ainda é alarmante: mais da metade dos visitantes do seu site gastam apenas 15 segundos em sua página. As pessoas simplesmente não estão dedicando tempo para realmente ler e absorver o conteúdo.

E, como discuti em meu último post sobre resumos criativos, os humanos são seres inerentemente visuais. Processamos imagens até 60.000 vezes mais rápido do que texto, e gráficos e ilustrações geralmente são muito mais fáceis de lembrar. Na verdade, mais da metade de nós somos aprendizes visuais.

Como profissionais de marketing, precisamos responder. É nosso dever encontrar maneiras de levar nossa mensagem ao público e fazer com que eles a digeram - apesar de si mesmos. Um infográfico fornece um mecanismo para compactar uma grande quantidade de dados em uma folha.

O que um infográfico deve conter?

Os detalhes específicos de um infográfico variam muito. Você pode precisar de um que divida um processo complicado em instruções passo a passo. Ou talvez você use um infográfico como uma ferramenta de venda persuasiva, enchendo-o de dados que suportam o ponto que você está tentando fazer (ou a solução que você está tentando vender).

Mas qualquer infográfico tem alguns elementos comuns. Vamos dissecá-los.

Observe que esses dois primeiros pontos podem ser invertidos, dependendo da maneira que você escolher para executar sua missão de apuração de fatos e narrativa. É um pouco de uma situação de ovo ou galinha. Você encontra os dados primeiro e depois descobre o que fazer com eles? Ou você decide sobre um enredo e depois encontra evidências de apoio? De qualquer maneira funciona.

Dados. Sim, você precisa dele para um infográfico. Na verdade, é a espinha dorsal. Ele coloca a “informação” em “infográfico”. Vista seu chapéu de pesquisa e comece a coletar informações.

Enredo. O que você está tentando dizer? Um infográfico não é apenas um punhado aleatório de texto, estatísticas e imagens bonitas. Como qualquer saída que você cria, ela precisa contar algum tipo de história. Ele precisa apresentar informações de forma lógica.

Você pode selecionar os dados para contar a história que deseja contar. Quais estatísticas são mais chocantes, mais surpreendentes, mais convincentes? Use aqueles. É aqui que entra a arte da escrita persuasiva. Considere qual resposta você deseja que seu público tenha ou qual emoção você gostaria de provocar.

Depois de encontrar seus dados e elaborar seu enredo geral, é hora de organizar tudo em um fluxo ponderado que conte a história na ordem em que você gostaria que ela se desenrolasse.

Elementos visuais. Estas são as partes “gráficas” do infográfico. Para mim, esta é a hora do jogo. Eu posso ser criativo e descobrir a melhor forma de representar essas estatísticas surpreendentes e grandes números de uma forma viva e icônica.

Existem vários subpontos aqui:

Considere a cor . Decida o clima que você deseja - atraente e envolvente ou calmo e relaxante? Talvez você queira manter sua paleta de marca. Escolha suas cores aqui, mas tente limitar o tom geral a um pequeno punhado de não mais que cinco, ou então você corre o risco de produzir um gráfico muito ocupado e perturbador. Sou fascinante pela maneira como um tom específico pode evocar emoção e ação; se você também for, pode ler mais sobre cores e a mensagem que elas transmitem neste artigo da empresa de software de design gráfico Canva.

Seja icônico. Agora é hora de representar visualmente esses dados. Embora seja tentador contar uma história complexa de uma maneira complexa para mostrar todas as complexidades, resista a esse impulso. Você está indo para simples e claro aqui. Você quer imagens que transmitam conceitos e dados complexos em um piscar de olhos. É por isso que tantos infográficos usam ícones 2-D planos. Eles são fáceis para o cérebro processar.

Além disso, você deseja visuais que sejam compreensíveis para um público amplo – sem que os espectadores precisem ler. Além disso, você deseja imagens que sejam universalmente aplicáveis. Por favor, faça uma pausa e considere isso. Pense em quem verá seu gráfico e quais percepções eles podem trazer para a mesa. Tenha o cuidado de considerar possíveis implicações e o que pode ser percebido aqui também - como a cor dos rostos e da pele das pessoas em suas imagens, os gestos que suas mãos estão fazendo, o significado transmitido por símbolos como bandeiras, estrelas, etc. todos são gatilhos que evocam reações não intencionais - e é claro que você não quer isso.

Você pode precisar fazer algumas pesquisas adicionais aqui, mas vale a pena evitar cometer um erro caro.

Além dos ícones, você pode querer usar tipografia comum, como símbolos de mais ou e comercial. Até os emojis podem funcionar – eles são nossos hieróglifos modernos!

Estrutura. Seu gráfico deve ser lido em uma determinada ordem? Considere uma linha do tempo ou outro design linear. Se você está tentando atingir seu público com estatísticas – talvez para alarmá-los – você pode considerar colocar esses pontos de dados em fogos de artifício – ou planos de fundo em forma de estrela ou outros designs explosivos. Ou talvez você esteja tentando mostrar um caminho tortuoso, como os tabuleiros do Game of Life ou Candy Land (lembra daqueles clássicos da infância?). Não há problema em se divertir aqui – mas certifique-se de que sua diversão esteja alinhada com sua mensagem geral e que todo o seu trabalho duro na fase de coleta de informações resulte em uma mensagem clara e concisa.

Pesos e contrapesos. Agora que você tem todos os seus elementos no lugar, afaste-se e observe o rascunho. Você está confiando demais em texto ou em gráficos? Você deseja encontrar um equilíbrio entre palavras, números e imagens em seu produto final.

Aproveite o tempo para executar o gráfico por alguns colegas ou colegas neste momento. Pergunte se eles conseguem entender o que você está tentando dizer apenas olhando para o gráfico. Dica: envie apenas o gráfico – sem o seu contexto – e peça que respondam a você, explicando o que veem. Eles entenderam direito? Se assim for, você está no caminho certo.

Aprenda por exemplos

Eu sou definitivamente uma daquelas pessoas que “conhecem quando veem” ‒ conteúdo bom e envolvente, ou seja ‒ e, como tal, estou sempre procurando exemplos de marketing legal e eficaz. Aqui estão alguns dos meus infográficos favoritos ultimamente:

• Estatísticas das redes sociais em 2016
• Este infográfico surpreendente e interativo mostra quanta água é necessária para produzir os alimentos que você come
• Há mais 100 aqui. Deixe-os inspirar você!

Então, como você cria um infográfico?

É uma pergunta justa! Esta é uma forma de arte qualificada – algo que deve ser deixado para os profissionais. Por favor, contrate um designer especializado em destilar conceitos pesados ​​em recursos visuais. Você pode encontrar uma agência ou empreiteiro especializado em infográficos ou gráficos de pizza e visualização de dados.

Você também pode criar o seu usando templates ou programas online como Piktochart ou Venngage, entre muitos outros.

Como usar seu infográfico

Depois que seu gráfico for criado, faça-o funcionar para você. Você pode usá-lo como uma peça de marketing independente – por exemplo, imprimi-lo como um pôster ou publicá-lo em seu site ou página do Pinterest. Agora que o Instagram permite que você amplie as imagens, você pode postar lá também. De acordo com uma estatística, mais de 3/4 do conteúdo compartilhado no Facebook é baseado em imagem, portanto, compartilhe o produto final lá também.

Inclua seu infográfico em seu prospecto também. Reutilize, querido! Você investiu tempo e dinheiro nesta peça, então faça-a funcionar para você.

Você também pode se concentrar em elementos menores do seu infográfico para provocar seu público e atraí-lo para ler tudo. Por exemplo, retire um pequeno ponto de dados e publique-o como uma imagem no Twitter. Brinque com o formulário. Talvez corte o gráfico e coloque-o de volta, peça por peça, como uma história do Instagram ou um Snap para o Snapchat.

Além disso, considere se você tem recursos para tornar o infográfico interativo – para transformá-lo em uma vitrine no site da sua empresa, por exemplo. Em vez de exibir todos os dados e texto, você pode simplificar o gráfico e usar o texto flutuante para fornecer mais contexto (e links), por exemplo.

Se você ainda está procurando ideias, aqui estão mais 10 maneiras de usar infográficos.

Uma dica final: não fique com preguiça

Depois de pegar o jeito de criar infográficos, você pode querer produzi-los no reg. Eu encorajo isso! Mas uma palavra de cautela: não regurgite seu design para que todos os seus infográficos comecem a parecer iguais. Aprendi isso da maneira mais difícil alguns anos atrás, quando trabalhei em um projeto em que isso começou a acontecer. Não foi intencional, mas, depois de um tempo, todos os nossos gráficos ficaram com uma aparência semelhante ‒ tanto que tive que ler o nome de cada arquivo para discernir qual gráfico eu estava olhando. O visual não contou uma história diferente o suficiente desde o início. Não é bom.

Então faça você mesmo – e seus leitores – um favor. Crie cada infográfico como se fosse o primeiro. Comece do zero, considere seu enredo, seu humor e seus dados e, em seguida, monte o melhor gráfico para essa história.