Come realizzare una fantastica infografica

"Infografica" era una parola d'ordine del marketing alcuni anni fa. Ma, lungi dall'essere una tendenza temporanea, questi pratici ausili per la comunicazione esistono da secoli. Immagina la tavola periodica degli elementi o la piramide alimentare della FDA e stai pensando a una forma di infografica.

Cos'è un'infografica?

Un'infografica è una parola mashup che rappresenta un design che è in parte informativo, in parte visivo. Il risultato è un'immagine raffinata che trasmette o distilla rapidamente una storia; gli spettatori ottengono l'essenza del messaggio con una rapida scansione dell'occhio.

Perché le infografiche sono così dannatamente efficaci

Le infografiche forniscono un modo per sintetizzare i dati - spesso complessi, gergo e punti dati specifici del settore o del marchio - e rappresentarli in modo chiaro, semplice e senza complicazioni. È la visualizzazione dei dati al suo meglio.

Il motivo principale per cui le infografiche sono così popolari è perché, come probabilmente avrai notato, le persone non hanno molto tempo di questi tempi. Questa statistica risale a un paio di anni fa, ma è ancora allarmante: più della metà dei visitatori del tuo sito Web trascorre solo 15 secondi sulla tua pagina. Le persone semplicemente non si prendono il tempo per leggere e assorbire veramente i contenuti.

E, come ho discusso nel mio ultimo post sui brief creativi, gli umani sono esseri intrinsecamente visivi. Elaboriamo le immagini fino a 60.000 volte più velocemente del testo e la grafica e le illustrazioni sono generalmente molto più facili da ricordare. In effetti, più della metà di noi apprende visivamente.

Come operatori di marketing, dobbiamo rispondere. È nostro dovere trovare modi per portare il nostro messaggio davanti al nostro pubblico e convincerlo a digerirlo, loro malgrado. Un'infografica fornisce un meccanismo per impacchettare un pugno di big data in un unico foglio.

Cosa deve contenere un'infografica?

I dettagli specifici di un'infografica variano ampiamente. Potresti aver bisogno di uno che suddivida un processo complicato in istruzioni dettagliate. O forse utilizzerai un'infografica come strumento di vendita persuasivo, riempiendola di dati che supportano il punto che stai cercando di fare (o la soluzione che stai cercando di vendere).

Ma qualsiasi infografica ha alcuni elementi comuni. Analizziamoli.

Nota che questi primi due punti possono essere capovolti, a seconda del modo in cui scegli di eseguire la tua missione conoscitiva e narrativa. È un po' una situazione da pollo o da uovo. Trovi prima i dati e poi decidi cosa farne? Oppure decidi una trama e poi trovi prove a sostegno? In entrambi i casi funziona.

Dati. Sì, ne hai bisogno per un'infografica. In effetti, è la spina dorsale. Mette le "informazioni" in "infografica". Indossa il tuo cappello da ricercatore e inizia a raccogliere informazioni.

Trama. Cosa stai cercando di dire? Un'infografica non è solo un'infarinatura casuale di testo, statistiche e belle immagini. Come ogni output che crei, deve raccontare una sorta di storia. Ha bisogno di presentare le informazioni in modo logico.

Puoi curare i dati per raccontare la storia che vuoi raccontare. Quali sono le statistiche più sconcertanti, più sconcertanti, più convincenti? Usa quelli. Ecco dove entra in gioco l'arte della scrittura persuasiva. Considera quale risposta desideri che il tuo pubblico abbia o quale emozione vorresti suscitare.

Dopo aver trovato i tuoi dati e creato la tua trama generale, è il momento di organizzare tutto in un flusso ponderato che racconti la storia nell'ordine in cui desideri che si svolga.

Elementi visivi. Queste sono le parti "grafiche" dell'infografica. Per me, questo è il momento del gioco. Posso essere creativo e capire come rappresentare al meglio quelle statistiche sbalorditive e grandi numeri in un modo vivace e iconico.

Ci sono diversi punti secondari qui:

Considera il colore . Decidi lo stato d'animo che stai cercando: accattivante e coinvolgente o calmo e rilassante? Forse vuoi restare con la tua tavolozza di branding. Scegli i tuoi colori qui, ma cerca di limitare il tono generale a una piccola manciata di non più di cinque, altrimenti corri il rischio di produrre una grafica molto impegnativa e che distrae. Sono affascinante dal modo in cui una particolare tonalità può evocare emozione e azione; se lo sei anche tu, puoi leggere di più sul colore e sul messaggio che invia in questo articolo della società di software di progettazione grafica Canva.

Sii iconico. Ora è il momento di rappresentare visivamente quei dati. Sebbene sia allettante raccontare una storia complessa in un modo complesso per mostrare tutte le complessità, resisti a quell'impulso. Stai andando per semplice e chiaro qui. Vuoi immagini che trasmettano concetti e dati complessi in un batter d'occhio. Questo è il motivo per cui così tante infografiche utilizzano icone 2D piatte. Sono facili da elaborare per il cervello.

Inoltre, vuoi immagini comprensibili a un vasto pubblico, senza che gli spettatori debbano leggere. Inoltre, vuoi immagini universalmente applicabili. Per favore, fermati e considera questo. Pensa a chi vedrà la tua grafica e quali percezioni potrebbero portare sul tavolo. Fai attenzione a considerare le potenziali implicazioni e ciò che potrebbe essere percepito anche qui, come il colore dei volti e della pelle delle persone nelle tue immagini, i gesti delle loro mani, il significato trasmesso da simboli come bandiere, stelle, ecc. essere tutti fattori scatenanti che evocano reazioni indesiderate e ovviamente non lo vuoi.

Potrebbe essere necessario fare qualche ricerca aggiuntiva qui, ma ne vale la pena per evitare di commettere un errore costoso.

Oltre alle icone, potresti voler utilizzare caratteri tipografici comuni come simboli più o e commerciali. Anche gli emoji possono funzionare: sono i nostri geroglifici moderni!

Struttura. La tua grafica è pensata per essere letta in un certo ordine? Considera una sequenza temporale o un altro design lineare. Se stai cercando di colpire duramente il tuo pubblico con le statistiche, forse per allarmarlo, potresti prendere in considerazione l'idea di inserire quei punti dati su petardi, sfondi a forma di stella o altri disegni esplosivi. O forse stai cercando di mostrare un percorso tortuoso, come le tavole di Game of Life o Candy Land (ricordi quei classici dell'infanzia?). Va bene divertirsi qui, ma assicurati che il tuo divertimento sia in linea con il tuo messaggio generale e che tutto il tuo duro lavoro nella fase di raccolta delle informazioni si traduca in un messaggio chiaro e conciso.

Pesi e contrappesi. Ora che hai tutti i tuoi elementi a posto, fai un passo indietro e guarda la bozza. Ti affidi troppo al testo o alla grafica? Vuoi trovare un equilibrio tra parole, numeri e immagini nel tuo prodotto finito.

A questo punto, prenditi il ​​​​tempo per eseguire il grafico da alcuni colleghi o colleghi. Chiedi loro se riescono a capire cosa stai cercando di dire semplicemente guardando il grafico. Suggerimento: invia loro solo la grafica – senza il tuo contesto – e chiedi loro di risponderti, spiegando cosa vedono. Hanno capito bene? Se è così, sei sulla strada giusta.

Impara dagli esempi

Sono sicuramente una di quelle persone che “lo sanno quando lo vedono” ‒ contenuto buono e coinvolgente, cioè ‒ e, come tale, sono sempre alla ricerca di esempi di marketing interessante ed efficace. Ecco alcune delle mie infografiche preferite di recente:

• Statistiche sui social media nel 2016
• Questa sorprendente infografica interattiva mostra quanta acqua è necessaria per produrre il cibo che mangi
• Ce ne sono altri 100 qui. Lasciati ispirare!

Quindi, come si crea comunque un'infografica?

È una domanda giusta! Questa è una forma d'arte esperta, qualcosa che dovrebbe essere lasciata ai professionisti. Si prega di assumere un designer esperto nel distillare concetti pesanti in elementi visivi. Potresti essere in grado di trovare un'agenzia o un appaltatore specializzato in infografica o grafici a torta e visualizzazione dei dati.

Puoi anche crearne uno tuo utilizzando modelli o programmi online come Piktochart o Venngage, tra molti altri.

Come usare la tua infografica

Una volta creata la tua grafica, falla funzionare per te. Puoi usarlo come pezzo di marketing autonomo, ad esempio stamparlo come poster o pubblicarlo sul tuo sito Web o sulla tua pagina Pinterest. Ora che Instagram ti consente di ingrandire le immagini, puoi pubblicarle anche lì. Secondo una statistica, più di 3/4 dei contenuti condivisi su Facebook sono basati su immagini, quindi condividi anche lì il prodotto finito.

Includi anche la tua infografica nel tuo prospetto. Riutilizza, piccola! Hai investito tempo e denaro in questo pezzo, quindi fallo funzionare per te.

Puoi anche concentrarti su elementi più piccoli della tua infografica per stuzzicare il tuo pubblico e attirarlo a leggere tutto. Ad esempio, estrai un piccolo punto dati e pubblicalo come immagine su Twitter. Gioca con la forma. Magari ritaglia la grafica e rimettila insieme, pezzo per pezzo, come una storia di Instagram o uno snap per Snapchat.

Inoltre, valuta se disponi delle risorse per rendere interattiva l'infografica, ad esempio per trasformarla in un fiore all'occhiello sul sito Web della tua azienda. Invece di visualizzare tutti i dati e il testo, puoi semplificare la grafica e utilizzare il testo al passaggio del mouse per fornire più contesto (e collegamenti), ad esempio.

Se stai ancora cercando idee, ecco altri 10 modi per utilizzare le infografiche.

Un ultimo consiglio: non diventare pigro

Una volta che hai imparato a creare infografiche, potresti volerle produrre sul registro. Lo incoraggio! Ma una parola di cautela: non rigurgitare il tuo design in modo che tutte le tue infografiche inizino ad avere lo stesso aspetto. L'ho imparato nel modo più duro alcuni anni fa quando ho lavorato a un progetto in cui questo ha iniziato a succedere. Non era intenzionale, ma, dopo un po', tutta la nostra grafica ha assunto un aspetto simile, tanto che ho dovuto leggere il nome di ogni file per capire quale grafica stavo guardando. L'immagine non ha raccontato una storia abbastanza diversa dall'inizio. Non bene.

Quindi fai un favore a te stesso e ai tuoi lettori. Crea ogni infografica come se fosse la prima. Inizia da zero, considera la tua trama, il tuo stato d'animo e i tuoi dati, quindi metti insieme la grafica migliore per quella storia.