So erstellen Sie eine großartige Infografik

„Infografik“ war vor einigen Jahren ein heißes Marketing-Schlagwort. Doch weit davon entfernt, ein vorübergehender Trend zu sein, gibt es diese praktischen Kommunikationshilfen schon seit Ewigkeiten. Stellen Sie sich das Periodensystem der Elemente oder die Lebensmittelpyramide der FDA vor und Sie denken an eine Art Infografik.

Was ist eine Infografik?

Eine Infografik ist ein zusammengesetztes Wort, das ein Design darstellt, das teils aus Informationen, teils aus visuellen Elementen besteht. Das Ergebnis ist ein ausgefeiltes Bild, das schnell eine Geschichte vermittelt oder destilliert; Betrachter erhalten den Kern der Nachricht mit einem schnellen Scan des Auges.

Warum Infografiken so verdammt effektiv sind

Infografiken bieten eine Möglichkeit, Daten – oft komplexe, branchenspezifische oder markenspezifische Fachsprache und Datenpunkte – zu synthetisieren und sie auf klare, unkomplizierte und unkomplizierte Weise darzustellen. Es ist Datenvisualisierung vom Feinsten.

Der Hauptgrund, warum Infografiken so beliebt sind, ist, dass – wie Sie wahrscheinlich bemerkt haben – die Menschen heutzutage nicht viel Zeit haben. Diese Statistik stammt von vor ein paar Jahren, ist aber immer noch alarmierend: Mehr als die Hälfte der Besucher Ihrer Website verbringen nur 15 Sekunden auf Ihrer Seite. Die Leute nehmen sich einfach nicht die Zeit, Inhalte wirklich zu lesen und aufzunehmen.

Und wie ich in meinem letzten Beitrag über kreative Briefings besprochen habe, sind Menschen von Natur aus visuelle Wesen. Wir verarbeiten Bilder bis zu 60.000-mal schneller als Text, und Grafiken und Illustrationen können wir uns im Allgemeinen viel leichter merken. Tatsächlich sind mehr als die Hälfte von uns visuelle Lerner.

Als Vermarkter müssen wir darauf reagieren. Es ist unsere Pflicht, Wege zu finden, unsere Botschaft unserem Publikum nahe zu bringen und sie dazu zu bringen, sie zu verdauen – gegen ihren Willen. Eine Infografik bietet einen Mechanismus, um große Datenmengen auf ein Blatt zu packen.

Was muss eine Infografik enthalten?

Die spezifischen Details einer Infografik sind sehr unterschiedlich. Möglicherweise benötigen Sie eine, die einen komplizierten Prozess in Schritt-für-Schritt-Anleitungen zerlegt. Oder vielleicht verwenden Sie eine Infografik als überzeugendes Verkaufsinstrument und spicken sie mit Daten, die den Punkt unterstützen, den Sie zu machen versuchen (oder die Lösung, die Sie zu verkaufen versuchen).

Aber jede Infografik hat ein paar gemeinsame Elemente. Lassen Sie uns diese sezieren.

Beachten Sie, dass diese ersten beiden Punkte umgedreht werden können, je nachdem, wie Sie Ihre Mission zur Faktenfindung und zum Geschichtenerzählen ausführen. Es ist ein bisschen eine Henne-Ei-Situation. Finden Sie zuerst die Daten und finden dann heraus, was damit zu tun ist? Oder entscheiden Sie sich für eine Handlung und finden dann unterstützende Beweise? So oder so funktioniert.

Daten. Ja, Sie brauchen es für eine Infografik. Tatsächlich ist es das Rückgrat. Es fügt die „Info“ in „Infografik“ ein. Setzen Sie Ihren Forschungshut auf und sammeln Sie Informationen.

Handlung. Was versuchst du zu sagen? Eine Infografik ist nicht nur eine zufällige Ansammlung von Text und Statistiken und hübschen Bildern. Wie jede von Ihnen erstellte Ausgabe muss sie eine Art Geschichte erzählen. Es muss Informationen logisch darstellen.

Sie können die Daten kuratieren, um die Geschichte zu erzählen, die Sie erzählen möchten. Welche Statistiken sind am erschütterndsten, am erstaunlichsten, am überzeugendsten? Verwenden Sie diese. Hier kommt die Kunst des überzeugenden Schreibens ins Spiel. Überlegen Sie, welche Reaktion Ihr Publikum haben soll oder welche Emotionen Sie hervorrufen möchten.

Nachdem Sie Ihre Daten gefunden und Ihre allgemeine Handlung erstellt haben, ist es an der Zeit, alles in einem durchdachten Fluss zu arrangieren, der die Geschichte in der Reihenfolge erzählt, in der sie sich entfalten soll.

Visuelle Elemente. Dies sind die „grafischen“ Teile der Infografik. Für mich ist das die Spielzeit. Ich werde kreativ und finde heraus, wie ich diese erstaunlichen Statistiken und großen Zahlen am besten auf lebendige, ikonische Weise darstellen kann.

Hier gibt es mehrere Unterpunkte:

Bedenke Farbe . Entscheiden Sie sich für die Stimmung, die Sie anstreben – auffällig und einnehmend oder ruhig und beruhigend? Vielleicht möchten Sie bei Ihrer Branding-Palette bleiben. Wählen Sie hier Ihre Farben, aber versuchen Sie, den Gesamtton auf eine kleine Handvoll von nicht mehr als fünf zu beschränken, sonst laufen Sie Gefahr, eine sehr lebhafte und ablenkende Grafik zu erzeugen. Mich fasziniert die Art und Weise, wie ein bestimmter Farbton Emotionen und Handlung hervorrufen kann; Wenn Sie es auch sind, können Sie in diesem Artikel des Grafikdesign-Softwareunternehmens Canva mehr über Farbe und die Botschaft lesen, die sie aussendet.

Seien Sie ikonisch. Jetzt ist es an der Zeit, diese Daten visuell darzustellen. Obwohl es verlockend ist, eine komplexe Geschichte auf komplexe Weise zu erzählen, um alle Feinheiten zu zeigen, widerstehen Sie diesem Drang. Sie setzen hier auf Schlichtheit und Klarheit. Sie möchten Bilder, die komplexe Konzepte und Daten im Handumdrehen vermitteln. Aus diesem Grund verwenden so viele Infografiken flache 2D-Symbole. Sie sind für das Gehirn leicht zu verarbeiten.

Außerdem möchten Sie Bilder, die für ein breites Publikum verständlich sind – ohne dass die Zuschauer lesen müssen. Außerdem möchten Sie Bilder, die universell einsetzbar sind. Bitte halten Sie inne und denken Sie darüber nach. Denken Sie darüber nach, wer Ihre Grafik sehen wird und welche Wahrnehmungen sie auf den Tisch bringen könnten. Berücksichtigen Sie auch hier mögliche Auswirkungen und mögliche Wahrnehmungen – wie die Farbe von Gesichtern und Haut von Personen in Ihren Bildern, die Gesten ihrer Hände, die Bedeutung, die durch Symbole wie Flaggen, Sterne usw. vermittelt wird. Diese können alles Auslöser, die ungewollte Reaktionen hervorrufen – und das will man natürlich nicht.

Möglicherweise müssen Sie hier zusätzliche Nachforschungen anstellen, aber es lohnt sich, einen kostspieligen Fehler zu vermeiden.

Zusätzlich zu Symbolen möchten Sie möglicherweise gängige Typografie wie Pluszeichen oder kaufmännische Und-Zeichen verwenden. Sogar Emojis können funktionieren – sie sind unsere modernen Hieroglyphen!

Struktur. Soll Ihre Grafik in einer bestimmten Reihenfolge gelesen werden? Betrachten Sie eine Zeitleiste oder ein anderes lineares Design. Wenn Sie versuchen, Ihr Publikum mit Statistiken hart zu treffen – vielleicht, um es zu alarmieren – sollten Sie diese Datenpunkte auf feuerwerkskörper- oder sternenförmige Hintergründe oder andere explosive Designs setzen. Oder vielleicht versuchen Sie, einen Umweg zu zeigen, wie die Bretter aus dem Spiel des Lebens oder Candy Land (erinnern Sie sich an diese Klassiker aus der Kindheit?). Es ist in Ordnung, hier Spaß zu haben – aber stellen Sie sicher, dass Ihr Spaß mit Ihrer allgemeinen Botschaft übereinstimmt und dass all Ihre harte Arbeit in der Phase des Sammelns von Informationen zu einer klaren, prägnanten Botschaft führt.

Gewaltenteilung. Nun, da Sie alle Ihre Elemente an Ort und Stelle haben, treten Sie zurück und sehen Sie sich den Entwurf an. Verlassen Sie sich zu stark auf Text oder auf Grafiken? Sie möchten in Ihrem fertigen Produkt ein Gleichgewicht zwischen Wörtern, Zahlen und Bildern finden.

Nehmen Sie sich an dieser Stelle die Zeit, die Grafik von einigen Kollegen oder Kollegen laufen zu lassen. Fragen Sie sie, ob sie mit einem Blick auf die Grafik verstehen können, was Sie zu sagen versuchen. Tipp: Senden Sie ihnen nur die Grafik – ohne Ihren Kontext – und bitten Sie sie, Ihnen zu antworten und zu erklären, was sie sehen. Haben sie es richtig verstanden? Wenn ja, sind Sie auf dem richtigen Weg.

An Beispielen lernen

Ich gehöre definitiv zu den Leuten, die „es wissen, wenn sie es sehen“ – gute, ansprechende Inhalte also – und als solche suche ich immer nach Beispielen für cooles und effektives Marketing. Hier sind einige meiner Lieblings-Infografiken der letzten Zeit:

• Social-Media-Statistiken 2016
• Diese überraschende, interaktive Infografik zeigt, wie viel Wasser benötigt wird, um die Lebensmittel zu produzieren, die Sie essen
• Hier gibt es noch 100 mehr. Lassen Sie sich inspirieren!

Also, wie erstellt man überhaupt eine Infografik?

Es ist eine berechtigte Frage! Dies ist eine geschickte Kunstform – etwas, das den Profis überlassen werden sollte. Bitte beauftragen Sie einen Designer, der in der Lage ist, schwere Konzepte in visuelle Darstellungen zu destillieren. Möglicherweise finden Sie eine Agentur oder einen Auftragnehmer, der sich auf Infografiken oder Tortendiagramme und Datenvisualisierung spezialisiert hat.

Sie können auch Ihre eigenen erstellen, indem Sie Vorlagen oder Online-Programme wie Piktochart oder Venngage und zahlreiche andere verwenden.

So verwenden Sie Ihre Infografik

Sobald Ihre Grafik erstellt ist, lassen Sie sie für sich arbeiten. Sie können es als eigenständiges Marketingelement verwenden – zum Beispiel als Poster drucken oder auf Ihrer Website oder Pinterest-Seite veröffentlichen. Jetzt, da Instagram es Ihnen ermöglicht, Bilder zu vergrößern, können Sie sie auch dort posten. Laut einer Statistik sind mehr als 3/4 der auf Facebook geteilten Inhalte bildbasiert, also teilt das fertige Produkt unbedingt auch dort.

Fügen Sie Ihre Infografik auch in Ihren Prospekt ein. Wiederverwenden, Baby! Sie haben Zeit und Geld in dieses Stück investiert, also lassen Sie es für sich arbeiten.

Sie können sich auch auf kleinere Elemente Ihrer Infografik konzentrieren, um Ihr Publikum zu necken und es dazu zu bringen, das Ganze zu lesen. Ziehen Sie zum Beispiel einen kleinen Datenpunkt heraus und posten Sie ihn als Bild auf Twitter. Spielen Sie mit dem Formular. Vielleicht die Grafik zerschneiden und Stück für Stück als Instagram Story oder Snap für Snapchat wieder zusammensetzen.

Überlegen Sie auch, ob Sie Ressourcen haben, um die Infografik interaktiv zu gestalten – um sie beispielsweise zu einem Vorzeigeobjekt auf Ihrer Unternehmenswebsite zu machen. Anstatt alle Daten und Texte anzuzeigen, können Sie die Grafik einfacher gestalten und Hover-Text verwenden, um beispielsweise mehr Kontext (und Links) bereitzustellen.

Wenn Sie noch nach Ideen suchen, finden Sie hier 10 weitere Möglichkeiten, Infografiken zu verwenden.

Ein letzter Tipp: Werden Sie nicht faul

Sobald Sie den Dreh raus haben, Infografiken zu erstellen, möchten Sie sie vielleicht auf der Registrierung erstellen. Ich ermutige dazu! Aber ein Wort der Vorsicht: Erbrechen Sie Ihr Design nicht, damit alle Ihre Infografiken anfangen, gleich auszusehen. Ich habe das vor ein paar Jahren auf die harte Tour gelernt, als ich an einem Projekt gearbeitet habe, bei dem dies begann. Es war nicht beabsichtigt, aber nach einer Weile nahmen alle unsere Grafiken ein ähnliches Aussehen an – so sehr, dass ich jeden Dateinamen lesen musste, um zu erkennen, welche Grafik ich betrachtete. Das Bild erzählte von Anfang an keine hinreichend unterschiedliche Geschichte. Nicht gut.

Also tun Sie sich – und Ihren Lesern – einen Gefallen. Erstellen Sie jede Infografik so, als wäre sie die erste. Beginnen Sie bei Null, berücksichtigen Sie Ihre Handlung, Ihre Stimmung und Ihre Daten und stellen Sie dann die beste Grafik für diese Geschichte zusammen.