كيف تصنع رسما بيانيا رائعا

كانت "انفوجرافيك" كلمة طنانة تسويقية ساخنة قبل بضع سنوات. ولكن ، بعيدًا عن كونه اتجاهًا مؤقتًا ، كانت وسائل الاتصال سهلة الاستخدام هذه موجودة منذ زمن طويل. تخيل الجدول الدوري للعناصر أو الهرم الغذائي FDA وأنت تفكر في شكل من أشكال الرسم البياني.

ما هو مخطط المعلومات الرسومي؟

مخطط المعلومات الرسومي هو كلمة مزج تمثل تصميمًا يمثل جزءًا من المعلومات ، وجزءًا مرئيًا. والنتيجة هي صورة مصقولة تنقل القصة أو تلخصها بسرعة ؛ يحصل المشاهدون على جوهر الرسالة من خلال مسح سريع للعين.

لماذا الرسوم البيانية فعالة جدا الرتق

توفر Infographics طريقة لتجميع البيانات - غالبًا ما تكون معقدة أو خاصة بالصناعة أو مصطلحات ونقاط بيانات خاصة بالعلامة التجارية - وتمثيلها بطريقة واضحة وغير معقدة وخالية من الإزعاج. إنها تصور البيانات في أفضل حالاتها.

السبب الرئيسي لشعبية الرسوم البيانية هو - كما لاحظت على الأرجح - الناس ليس لديهم الكثير من الوقت هذه الأيام. هذه الإحصائية من بضع سنوات مضت ، لكنها لا تزال مثيرة للقلق: أكثر من نصف مشاهدي موقع الويب الخاص بك يقضون 15 ثانية فقط على صفحتك. فالناس ببساطة لا يأخذون الوقت الكافي لقراءة المحتوى واستيعابه حقًا.

وكما ناقشت في آخر مشاركة لي السابقة حول الملخصات الإبداعية ، فإن البشر بطبيعتهم كائنات بصرية. نقوم بمعالجة الصور بسرعة تصل إلى 60 ألف مرة أسرع من النصوص ، وعادة ما يكون من الأسهل علينا تذكر الرسومات والرسوم التوضيحية. في الواقع ، أكثر من نصفنا متعلمون بصريون.

بصفتنا جهات تسويق ، نحتاج إلى الاستجابة. من واجبنا إيجاد طرق لإيصال رسالتنا إلى جمهورنا وجعلهم يستوعبونها - على الرغم من أنفسهم. يوفر مخطط المعلومات الرسومي آلية لتعبئة بيانات ضخمة في ورقة واحدة.

ما الذي يجب أن يحتويه مخطط المعلومات الرسومي؟

تختلف التفاصيل المحددة لمخطط المعلومات بشكل كبير. قد تحتاج إلى واحدة تقسم عملية معقدة إلى تعليمات خطوة بخطوة. أو ربما ستستخدم مخطط المعلومات البياني كأداة بيع مقنعة ، مما يجعله مليئًا بالبيانات التي تدعم النقطة التي تحاول القيام بها (أو الحل الذي تحاول بيعه).

لكن أي رسم بياني يحتوي على بعض العناصر المشتركة. دعونا نحلل هؤلاء.

لاحظ أنه يمكن قلب هاتين النقطتين الأوليين ، اعتمادًا على الطريقة التي تختارها لتنفيذ مهمة تقصي الحقائق ورواية القصص. إنه نوع من وضع دجاجة أو بيضة. هل تجد البيانات أولاً ، ثم تكتشف ماذا تفعل بها؟ أو ، هل تقرر قصة ثم تجد أدلة داعمة؟ يعمل في كلتا الحالتين.

بيانات. نعم ، أنت بحاجة إليه من أجل رسم بياني. في الواقع ، إنه العمود الفقري. يضع "المعلومات" في "مخطط المعلومات الرسومي". ارتدي قبعة البحث وابدأ في جمع المعلومات.

قصة. ماذا تحاول ان تقول؟ إن مخطط المعلومات الرسومي ليس مجرد تشتيت عشوائي للنصوص والإحصاءات والصور الجميلة. مثل أي إخراج تقوم بإنشائه ، يجب أن يروي نوعًا من القصة. يحتاج إلى تقديم المعلومات بشكل منطقي.

يمكنك تنسيق البيانات لإخبار القصة التي تريد روايتها. ما هي الإحصائيات الأكثر تنافرًا ، والأكثر إذهالًا ، والأكثر إقناعًا؟ استخدم هؤلاء. هنا يأتي دور فن الكتابة المقنعة. ضع في اعتبارك الاستجابة التي ترغب في أن يحصل عليها جمهورك ، أو المشاعر التي ترغب في إثارة.

بعد العثور على بياناتك وصياغة قصتك العامة ، حان الوقت لترتيب كل شيء في تدفق مدروس يروي القصة بالترتيب الذي تريده أن تتكشف.

العناصر البصرية. هذه هي الأجزاء "الرسومية" من مخطط المعلومات الرسومي. بالنسبة لي ، هذا هو وقت اللعب. أكون مبدعًا وأكتشف أفضل السبل لتمثيل تلك الإحصائيات المذهلة والأرقام الكبيرة بطريقة حيوية ومبدعة.

هناك عدة نقاط فرعية هنا:

ضع في اعتبارك اللون . حدد الحالة المزاجية التي تريدها - ملفتة للنظر وجذابة ، أم هادئة ومهدئة؟ ربما تريد التمسك بلوحة علامتك التجارية. اختر ألوانك هنا ، لكن حاول قصر الدرجة العامة على حفنة صغيرة لا تزيد عن خمسة ، وإلا فإنك تخاطر بإنتاج رسم مزدحم ومشتت للغاية. أنا مبهر بالطريقة التي يمكن أن يثير بها لون معين العاطفة والعمل ؛ إذا كنت كذلك ، فيمكنك قراءة المزيد عن اللون والرسالة التي يرسلها في هذه المقالة من شركة برامج تصميم الرسوم Canva.

كن مبدعًا. حان الوقت الآن لتمثيل تلك البيانات بصريًا. على الرغم من أنه من المغري سرد ​​قصة معقدة بطريقة معقدة لعرض كل التعقيدات ، قاوم هذا الإلحاح. ستكون هنا بسيطًا وواضحًا. تريد صورًا تنقل المفاهيم والبيانات المعقدة في غمضة عين. هذا هو السبب في أن العديد من الرسوم البيانية تستخدم أيقونات مسطحة ثنائية الأبعاد. من السهل على الدماغ معالجتها.

بالإضافة إلى ذلك ، فأنت تريد عناصر مرئية مفهومة لجمهور عريض - دون أن يضطر المشاهدون إلى القراءة. بالإضافة إلى ذلك ، تريد صورًا قابلة للتطبيق عالميًا. يرجى التوقف والنظر في هذا. فكر في من سيرى الرسم الخاص بك وما هي التصورات التي قد يجلبونها إلى الطاولة. كن حذرًا في التفكير في الآثار المحتملة وما يمكن إدراكه هنا أيضًا - مثل لون الوجوه والجلد على الأشخاص في صورك ، والإيماءات التي تقوم بها أيديهم ، والمعنى الذي تنقله الرموز مثل الأعلام والنجوم وما إلى ذلك. كلها محفزات تثير ردود فعل غير مقصودة - وبالطبع أنت لا تريد ذلك.

قد تحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث الإضافية هنا ، لكن الأمر يستحق العناء لتجنب ارتكاب خطأ مكلف.

بالإضافة إلى الرموز ، قد ترغب في استخدام الطباعة الشائعة مثل رموز الجمع أو علامات العطف. حتى الرموز التعبيرية يمكن أن تعمل - فهي هيروغليفية في العصر الحديث!

بناء. هل من المفترض أن تتم قراءة الرسم الخاص بك بترتيب معين؟ ضع في اعتبارك مخططًا زمنيًا أو تصميمًا خطيًا آخر. إذا كنت تحاول ضرب جمهورك بشدة بالإحصائيات - ربما لإزعاجهم - فقد تفكر في وضع نقاط البيانات هذه على ألعاب نارية - أو خلفيات على شكل انفجار نجمي أو تصميمات متفجرة أخرى. أو ربما تحاول إظهار مسار غير مباشر ، مثل اللوحات من Game of Life أو Candy Land (تذكر تلك الكلاسيكيات منذ الطفولة؟). لا بأس بالاستمتاع هنا - ولكن تأكد من أن مرحك يتوافق مع رسالتك العامة وأن كل عملك الشاق في مرحلة جمع المعلومات سيؤدي إلى رسالة واضحة وموجزة.

الضوابط والتوازنات. الآن بعد أن أصبحت لديك كل العناصر الخاصة بك في مكانها الصحيح ، توقف وانظر إلى المسودة. هل تعتمد بشكل كبير على النص أم على الرسومات؟ تريد تحقيق توازن الكلمات والأرقام والصور في منتجك النهائي.

خذ الوقت الكافي لتشغيل الرسم بواسطة بعض الأقران أو الزملاء في هذه المرحلة. اسألهم عما إذا كان بإمكانهم فهم ما تحاول قوله بمجرد إلقاء نظرة خاطفة على الرسم. نصيحة: أرسل لهم الرسم فقط - بدون سياقك - واطلب منهم الرد عليك ، وشرح ما يرونه. هل فهموها بشكل صحيح؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأنت على الطريق الصحيح.

تعلم بالأمثلة

أنا بالتأكيد أحد هؤلاء الأشخاص "الذين يعرفون ذلك عندما يرونه" - محتوى جيد وجذاب ، أي - وعلى هذا النحو ، أبحث دائمًا عن أمثلة للتسويق الرائع والفعال. فيما يلي بعض الرسوم البيانية المفضلة لدي مؤخرًا:

• إحصائيات مواقع التواصل الاجتماعي 2016
• يوضح هذا الرسم البياني التفاعلي المفاجئ كمية المياه اللازمة لإنتاج الطعام الذي تتناوله
• يوجد أكثر من 100 هنا. دعهم يلهمونك!

إذن ، كيف يمكنك إنشاء رسم بياني على أي حال؟

إنه سؤال عادل! هذا شكل فني ماهر - شيء يجب تركه للمحترفين. يرجى تعيين مصمم ماهر في تقطير المفاهيم الثقيلة إلى صور. قد تتمكن من العثور على وكالة أو مقاول متخصص في الرسوم البيانية أو المخططات الدائرية وتصور البيانات.

يمكنك أيضًا إنشاء القوالب الخاصة بك باستخدام القوالب أو البرامج عبر الإنترنت مثل Piktochart أو Venngage ، من بين العديد من البرامج الأخرى.

كيفية استخدام مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك

بمجرد إنشاء الرسم الخاص بك ، اجعله يعمل من أجلك. يمكنك استخدامه كقطعة تسويقية قائمة بذاتها - على سبيل المثال ، اطبعها كملصق أو انشرها على موقع الويب الخاص بك أو صفحة Pinterest. الآن بعد أن سمح لك Instagram بتكبير الصور ، يمكنك نشرها هناك أيضًا. وفقًا لإحصائية واحدة ، فإن أكثر من 3/4 المحتوى الذي تتم مشاركته على Facebook يعتمد على الصور ، لذلك شارك المنتج النهائي هناك أيضًا بكل الوسائل.

قم بتضمين مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك في نشرة الإصدار أيضًا. إعادة الاستخدام ، حبيبي! لقد استثمرت الوقت والمال في هذه القطعة ، لذا اجعلها تعمل من أجلك.

يمكنك أيضًا التركيز على عناصر أصغر في مخطط المعلومات البياني الخاص بك لإثارة إثارة جمهورك وجذبهم لقراءة كل شيء. على سبيل المثال ، اسحب نقطة بيانات صغيرة وانشرها كصورة على Twitter. العب مع الشكل. ربما قص الرسم وأعده معًا ، قطعة قطعة ، كقصة Instagram أو Snap for Snapchat.

أيضًا ، ضع في اعتبارك ما إذا كان لديك موارد لجعل مخطط المعلومات الرسومي تفاعليًا - لتحويله إلى تحفة فنية على موقع شركتك على الويب ، على سبيل المثال. بدلاً من عرض جميع البيانات والنصوص ، يمكنك جعل الرسم أبسط واستخدام نص التمرير لتوفير المزيد من السياق (والروابط) ، على سبيل المثال.

إذا كنت لا تزال تبحث عن أفكار ، فإليك 10 طرق أخرى لاستخدام الرسوم البيانية.

نصيحة أخيرة: لا تكن كسولًا

بمجرد أن تتعود على إنشاء الرسوم البيانية ، قد ترغب في إنتاجها في التسجيل. أنا أشجع هذا! لكن كلمة تحذير: لا تقلل من تصميمك حتى تبدأ جميع الرسوم البيانية الخاصة بك في الظهور بنفس الشكل. لقد تعلمت هذا بالطريقة الصعبة قبل بضع سنوات عندما عملت في مشروع حيث بدأ هذا يحدث. لم يكن ذلك مقصودًا ، ولكن بعد فترة ، اتخذت جميع رسوماتنا مظهرًا مشابهًا - لدرجة أنني اضطررت إلى قراءة كل اسم ملف لتمييز الرسم الذي كنت أنظر إليه. لم تحكي الصورة المرئية قصة مختلفة بما يكفي منذ البداية. ليس جيدا.

لذا اعمل لنفسك - وقرائك - معروفًا. أنشئ كل مخطط معلومات كما لو كان الأول. ابدأ من نقطة الصفر ، وفكر في قصتك ، وحالتك المزاجية ، وبياناتك ، ثم ضع أفضل رسم لتلك القصة معًا.