如何製作出色的信息圖

幾年前，“信息圖”是一個熱門的營銷流行語。 但是，這些方便的交流工具遠非暫時的趨勢，而是已經存在了很長時間。 想像一下元素週期表或 FDA 食品金字塔，您正在考慮一種信息圖表。

什麼是信息圖表？

信息圖是一個混搭詞，代表部分信息、部分視覺的設計。 結果是一個精美的圖像，可以快速傳達或提煉一個故事； 觀眾通過快速掃視一下眼睛就能了解信息的要點。

為什麼信息圖表如此有效

信息圖表提供了一種綜合數據的方法——通常是複雜的、行業特定的或品牌特定的行話和數據點——並以清晰、簡單、無憂無慮的方式表示它。 它是最好的數據可視化。

信息圖表如此受歡迎的主要原因是——正如您可能已經註意到的那樣——如今人們沒有太多時間。 該統計數據來自幾年前，但仍然令人擔憂：超過一半的網站瀏覽者在您的頁面上僅花費 15 秒。 人們根本沒有花時間真正閱讀和吸收內容。

而且，正如我在上一篇關於創意簡報的帖子中所討論的那樣，人類天生就是視覺動物。 我們處理圖像的速度比文本快 60,000 倍，而且圖形和插圖通常更容易讓我們記住。 事實上，我們中有一半以上是視覺學習者。

作為營銷人員，我們需要做出回應。 我們有責任想方設法將我們的信息呈現在觀眾面前並讓他們不由自主地消化它。 信息圖提供了一種將大數據打包到一張紙上的機制。

信息圖必須包含什麼？

信息圖的具體細節差異很大。 您可能需要一個將復雜過程分解為分步說明的工具。 或者，您可能會使用信息圖作為有說服力的銷售工具，在其中加入大量支持您要表達的觀點（或您要推銷的解決方案）的數據。

但是任何信息圖表都有一些共同的元素。 讓我們剖析一下。

請注意，前兩點可以翻轉，具體取決於您選擇執行事實調查和講故事任務的方式。 這有點像先有雞還是先有蛋的情況。 你是先找到數據，然後再想辦法用它做什麼？ 或者，您是否先決定故事情節，然後再尋找支持證據？ 無論哪種方式都有效。

數據。 是的，您需要它來製作信息圖。 其實就是骨幹。 它將“信息”放在“信息圖表”中。 戴上你的研究帽，開始收集信息。

故事情節。 你想說什麼？ 信息圖不僅僅是隨機散佈的文本、統計數據和漂亮的圖片。 就像您創建的任何輸出一樣，它需要講述某種故事。 它需要邏輯地呈現信息。

您可以整理數據來講述您想講述的故事。 哪些統計數據最刺耳、最驚人、最有說服力？ 使用那些。 這就是說服性寫作藝術的用武之地。考慮一下您希望聽眾有什麼樣的反應，或者您想激起哪種情緒。

在您找到您的數據並製定您的一般故事情節後，是時候將所有內容安排成一個深思熟慮的流程，按照您希望故事展開的順序講述故事。

視覺元素。 這些是信息圖的“圖形”部分。 對我來說，這是遊戲時間。 我變得富有創造力，並想出如何以生動、標誌性的方式最好地表現那些驚人的統計數據和大數字。

這裡有幾個子點：

考慮顏色。 確定您想要的心情 - 引人注目和迷人，還是平靜和舒緩？ 也許您想堅持使用您的品牌調色板。 在這裡選擇你的顏色，但盡量將整體色調限制在不超過五種的一小部分，否則你可能會冒著產生非常忙碌和分散注意力的圖形的風險。 一種特定的色調可以喚起情感和行動的方式讓我著迷； 如果您也是，您可以在平面設計軟件公司 Canva 的這篇文章中閱讀更多關於顏色及其傳遞的信息。

是標誌性的。 現在是時候直觀地表示該數據了。 儘管以復雜的方式講述一個複雜的故事來展示所有的複雜性很誘人，但要克制這種衝動。 你要在這裡簡單明了。 您想要在眨眼間傳達複雜概念和數據的圖像。 這就是為什麼如此多的信息圖表使用平面二維圖標的原因。 它們很容易被大腦處理。

同樣，您希望視覺效果能夠為廣大觀眾所理解——觀眾無需閱讀。 此外，您需要普遍適用的圖像。 請停下來考慮一下。 想一想誰會看到您的圖形，以及他們可能會帶來什麼樣的看法。 仔細考慮潛在的影響以及此處可能會感知到的內容——例如圖像中人物面部和皮膚的顏色、他們的手勢、旗幟、星星等符號所傳達的含義。這些可以所有這些都是引發意外反應的觸發器——當然你不希望這樣。

您可能需要在這裡做一些額外的研究，但避免犯下代價高昂的錯誤是值得的。

除了圖標之外，您可能還想使用常見的排版，例如加號或符號。 甚至表情符號也可以工作——它們是我們現代的象形文字！

結構。 您的圖形是否要按特定順序閱讀？ 考慮時間線或其他線性設計。 如果你想用統計數據來打擊你的觀眾——也許是為了警告他們——你可以考慮把這些數據點放在鞭炮上——或者星爆形背景或其他爆炸性設計上。 或者，也許您正試圖展示一條迂迴的路徑，例如 Game of Life 或 Candy Land 中的棋盤（還記得那些童年的經典嗎？）。 在這裡玩得開心是可以的——但要確保你的樂趣與你的整體信息相一致，並且你在信息收集階段的所有努力都會產生一個清晰、簡潔的信息。

制衡。 現在您已準備好所有元素，請退後一步並查看草稿。 您是否過於依賴文本或圖形？ 您希望在成品中取得文字、數字和圖片的平衡。

此時花點時間運行一些同行或同事的圖形。 詢問他們是否僅通過看一眼圖形就能理解您要表達的意思。 提示：只向他們發送圖片 - 沒有你的上下文 - 並要求他們回复你，解釋他們看到的內容。 他們做對了嗎？ 如果是這樣，你就走在正確的軌道上。

通過實例​​學習

我絕對是那些“看到就知道”的人之一——好的、引人入勝的內容——因此，我一直在尋找很酷、很有效的營銷例子。 以下是我最近最喜歡的一些信息圖表：

• 2016年社交媒體統計
• 這個令人驚訝的交互式信息圖顯示了生產您所吃的食物需要多少水
• 這裡還有 100 個。 讓他們激勵你！

那麼，您如何創建信息圖呢？

這是一個公平的問題！ 這是一種熟練的藝術形式——應該留給專業人士。 請聘請一位擅長將沉重的概念提煉成視覺效果的設計師。 您或許可以找到專門從事信息圖表或餅圖和數據可視化的機構或承包商。

您還可以使用模板或在線程序（如 Piktochart 或 Venngage 等）創建自己的圖表。

如何使用您的信息圖表

創建圖形後，讓它為您工作。 您可以將其用作獨立的營銷作品——例如，將其打印為海報，或將其發佈在您的網站或 Pinterest 頁面上。 現在 Instagram 允許您放大圖片，您也可以將其發佈到那裡。 根據一項統計，在 Facebook 上分享的內容中超過 3/4 是基於圖像的，因此一定要在那里分享成品。

在招股說明書中也包含您的信息圖。 重複使用，寶貝！ 你已經在這件作品上投入了時間和金錢，所以讓它為你工作。

您還可以專注於信息圖表中較小的元素來取悅您的觀眾並吸引他們閱讀整個內容。 例如，提取一個小數據點並將其作為圖像發佈在 Twitter 上。 玩轉表格。 也許把圖片剪下來，然後把它一塊一塊地放回去，作為 Instagram 故事或 Snapchat 的 Snap。

此外，請考慮您是否有資源使信息圖具有交互性——例如，將其變成您公司網站上的展示品。 例如，您可以簡化圖形並使用懸停文本來提供更多上下文（和鏈接），而不是顯示所有數據和文本。

如果您仍在尋找創意，這裡還有 10 種使用信息圖表的方法。

最後一個提示：不要偷懶

一旦掌握了創建信息圖表的竅門，您可能希望在 reg 上製作它們。 我鼓勵這個！ 但請注意：不要重複你的設計，這樣你所有的信息圖表開始看起來都一樣。 幾年前，當我在一個開始發生這種情況的項目中工作時，我通過艱難的方式了解到了這一點。 這不是故意的，但過了一會兒，我們所有的圖形都呈現出相似的外觀——以至於我不得不閱讀每個文件名來辨別我正在看的是哪個圖形。 從一開始，視覺效果並沒有講述足夠不同的故事。 不好。

所以幫自己和你的讀者一個忙。 創建每個信息圖，就好像它是第一個一樣。 從頭開始，考慮你的故事情節、你的心情和你的數據，然後為那個故事拼湊出最好的圖形。