Comment faire une bonne infographie

"Infographie" était un mot à la mode en marketing il y a quelques années. Mais, loin d'être une tendance passagère, ces aides à la communication pratiques existent depuis des lustres. Imaginez le tableau périodique des éléments ou la pyramide alimentaire de la FDA et vous pensez à une forme d'infographie.

Qu'est-ce qu'une infographie ?

Une infographie est un mot mashup représentant une conception qui est à la fois informative et visuelle. Le résultat est une image polie qui transmet ou distille rapidement une histoire ; les téléspectateurs obtiennent l'essentiel du message avec un balayage rapide de l'œil.

Pourquoi les infographies sont si efficaces

Les infographies offrent un moyen de synthétiser des données - souvent des jargons et des points de données complexes, spécifiques à un secteur ou à une marque - et de les représenter de manière claire, simple et sans tracas. C'est la visualisation de données à son meilleur.

La principale raison pour laquelle les infographies sont si populaires est que, comme vous l'avez probablement remarqué, les gens n'ont pas beaucoup de temps ces jours-ci. Cette statistique date d'il y a quelques années, mais elle est toujours alarmante : plus de la moitié des visiteurs de votre site Web ne passent que 15 secondes sur votre page. Les gens ne prennent tout simplement pas le temps de vraiment lire et assimiler le contenu.

Et, comme je l'ai expliqué dans mon dernier article sur les briefs créatifs, les humains sont par nature des êtres visuels. Nous traitons les images jusqu'à 60 000 fois plus vite que le texte, et les graphiques et illustrations sont généralement beaucoup plus faciles à retenir pour nous. En fait, plus de la moitié d'entre nous sont des apprenants visuels.

En tant que spécialistes du marketing, nous devons réagir. Il est de notre devoir de trouver des moyens de faire passer notre message devant notre public et de le faire digérer, malgré eux. Une infographie fournit un mécanisme pour emballer un poinçon de données volumineuses dans une feuille.

Que doit contenir une infographie ?

Les détails spécifiques d'une infographie varient considérablement. Vous pourriez en avoir besoin d'un qui décompose un processus compliqué en instructions étape par étape. Ou peut-être utiliserez-vous une infographie comme outil de vente persuasif, en la parsemant de données qui étayent le point que vous essayez de faire valoir (ou la solution que vous essayez de vendre).

Mais toute infographie a quelques éléments communs. Disséquons-les.

Notez que ces deux premiers points peuvent être inversés, selon la manière dont vous choisissez d'exécuter votre mission d'enquête et de narration. C'est un peu une situation de poule ou d'œuf. Trouvez-vous d'abord les données, puis déterminez-vous quoi en faire ? Ou décidez-vous d'un scénario et trouvez-vous ensuite des preuves à l'appui? Quoi qu'il en soit fonctionne.

Données. Oui, vous en avez besoin pour une infographie. En fait, c'est la colonne vertébrale. Il met les "infos" dans "infographie". Enfilez votre chapeau de chercheur et commencez à recueillir des informations.

Scénario. Qu'est-ce que tu essayes de dire? Une infographie n'est pas seulement un mélange aléatoire de texte, de statistiques et de jolies images. Comme toute sortie que vous créez, elle doit raconter une sorte d'histoire. Il doit présenter les informations de manière logique.

Vous pouvez organiser les données pour raconter l'histoire que vous voulez raconter. Quelles statistiques sont les plus choquantes, les plus renversantes, les plus convaincantes ? Utilisez-les. C'est là qu'intervient l'art de l'écriture persuasive. Réfléchissez à la réponse que vous souhaitez que votre public ait ou à l'émotion que vous souhaitez susciter.

Une fois que vous avez trouvé vos données et élaboré votre scénario général, il est temps de tout organiser dans un flux réfléchi qui raconte l'histoire dans l'ordre dans lequel vous souhaitez qu'elle se déroule.

Éléments visuels. Ce sont les parties « graphiques » de l'infographie. Pour moi, c'est la récréation. Je peux être créatif et trouver la meilleure façon de représenter ces statistiques étonnantes et ces grands chiffres de manière vivante et emblématique.

Il y a plusieurs sous-points ici :

Considérez la couleur . Décidez de l'ambiance que vous recherchez – accrocheur et engageant, ou calme et apaisant ? Peut-être que vous voulez vous en tenir à votre palette de marque. Choisissez vos couleurs ici, mais essayez de limiter le ton général à une petite poignée de pas plus de cinq, sinon vous courez le risque de produire un graphique très chargé et distrayant. Je suis fascinant par la façon dont une teinte particulière peut évoquer l'émotion et l'action ; si vous l'êtes aussi, vous pouvez en savoir plus sur la couleur et le message qu'elle envoie dans cet article de la société de logiciels de conception graphique Canva.

Soyez emblématique. Il est maintenant temps de représenter visuellement ces données. Bien qu'il soit tentant de raconter une histoire complexe d'une manière complexe pour en montrer toutes les subtilités, résistez à cette envie. Vous allez pour simple et clair ici. Vous voulez des images qui transmettent des concepts et des données complexes en un clin d'œil. C'est pourquoi tant d'infographies utilisent des icônes plates en 2D. Ils sont faciles à traiter pour le cerveau.

De plus, vous voulez des visuels compréhensibles pour un large public – sans que les téléspectateurs aient à lire. De plus, vous voulez des images universellement applicables. Veuillez faire une pause et réfléchir à cela. Pensez aux personnes qui verront votre graphique et aux perceptions qu'elles pourraient apporter à la table. Veillez à prendre en compte les implications potentielles et ce qui pourrait être perçu ici aussi - comme la couleur des visages et de la peau des personnes dans vos images, les gestes de leurs mains, la signification véhiculée par des symboles tels que des drapeaux, des étoiles, etc. Ceux-ci peuvent tous être des déclencheurs qui évoquent des réactions involontaires ‒ et bien sûr vous ne voulez pas cela.

Vous devrez peut-être faire des recherches supplémentaires ici, mais cela en vaut la peine pour éviter de commettre une erreur coûteuse.

En plus des icônes, vous souhaiterez peut-être utiliser une typographie courante telle que des symboles plus ou des esperluettes. Même les emojis peuvent fonctionner - ce sont nos hiéroglyphes des temps modernes !

Structure. Votre graphique est-il destiné à être lu dans un certain ordre ? Envisagez une chronologie ou une autre conception linéaire. Si vous essayez de frapper durement votre public avec des statistiques - peut-être pour les alarmer - vous pourriez envisager de mettre ces points de données sur des pétards - ou des arrière-plans en forme d'étoile ou d'autres conceptions explosives. Ou peut-être essayez-vous de montrer un chemin détourné, comme les planches du jeu de la vie ou de Candy Land (vous vous souvenez de ces classiques de l'enfance ?). C'est bien de s'amuser ici, mais assurez-vous que votre plaisir correspond à votre message global et que tout votre travail acharné dans la phase de collecte d'informations se traduira par un message clair et concis.

Contrôles et soldes. Maintenant que vous avez tous vos éléments en place, reculez et regardez le brouillon. Comptez-vous trop sur le texte ou sur les graphiques ? Vous voulez trouver un équilibre entre les mots, les chiffres et les images dans votre produit fini.

Prenez le temps de faire exécuter le graphique par des pairs ou des collègues à ce stade. Demandez-leur s'ils peuvent comprendre ce que vous essayez de dire simplement en regardant le graphique. Conseil : envoyez-leur uniquement le graphique - sans votre contexte - et demandez-leur de vous répondre en expliquant ce qu'ils voient. Est-ce qu'ils l'ont bien eu? Si oui, vous êtes sur la bonne voie.

Apprendre par des exemples

Je fais définitivement partie de ces personnes qui « le reconnaissent quand ils le voient » ‒ un bon contenu engageant, c'est-à-dire ‒ et, en tant que tel, je suis toujours à la recherche d'exemples de marketing cool et efficace. Voici quelques-unes de mes infographies préférées ces derniers temps :

• Statistiques des médias sociaux en 2016
• Cette infographie surprenante et interactive montre la quantité d'eau qu'il faut pour produire les aliments que vous mangez
• Il y en a 100 de plus ici. Laissez-les vous inspirer !

Alors, comment créez-vous une infographie de toute façon ?

C'est une bonne question ! C'est une forme d'art qualifié - quelque chose qui devrait être laissé aux pros. Veuillez embaucher un designer qualifié pour distiller des concepts lourds en visuels. Vous pourrez peut-être trouver une agence ou un entrepreneur spécialisé dans l'infographie ou les diagrammes circulaires et la visualisation de données.

Vous pouvez également créer le vôtre en utilisant des modèles ou des programmes en ligne comme Piktochart ou Venngage, parmi de nombreux autres.

Comment utiliser votre infographie

Une fois votre graphique créé, faites-le fonctionner pour vous. Vous pouvez l'utiliser comme un élément marketing autonome - par exemple, l'imprimer sous forme d'affiche ou la publier sur votre site Web ou votre page Pinterest. Maintenant qu'Instagram vous permet de zoomer sur les images, vous pouvez également les publier ici. Selon une statistique, plus des 3/4 du contenu partagé sur Facebook sont basés sur des images, alors n'hésitez pas à partager également le produit fini.

Incluez également votre infographie dans votre prospectus. Réutilise, bébé ! Vous avez investi du temps et de l'argent dans cette pièce, alors faites en sorte qu'elle fonctionne pour vous.

Vous pouvez également vous concentrer sur des éléments plus petits de votre infographie pour taquiner votre public et l'inciter à lire le tout. Par exemple, extrayez un petit point de données et publiez-le sous forme d'image sur Twitter. Jouez avec la forme. Peut-être couper le graphique et le reconstituer, morceau par morceau, comme une histoire Instagram ou un Snap pour Snapchat.

Demandez-vous également si vous avez des ressources pour rendre l'infographie interactive - pour en faire une pièce maîtresse sur le site Web de votre entreprise, par exemple. Au lieu d'afficher toutes les données et le texte, vous pouvez simplifier le graphique et utiliser le texte de survol pour fournir plus de contexte (et de liens), par exemple.

Si vous êtes toujours à la recherche d'idées, voici 10 autres façons d'utiliser l'infographie.

Un dernier conseil : ne soyez pas paresseux

Une fois que vous maîtrisez la création d'infographies, vous voudrez peut-être les produire sur le reg. J'encourage cela ! Mais attention : ne régurgitez pas votre conception pour que toutes vos infographies commencent à se ressembler. J'ai appris cela à la dure il y a quelques années lorsque j'ai travaillé sur un projet où cela a commencé à se produire. Ce n'était pas intentionnel, mais, au bout d'un moment, tous nos graphiques ont pris une apparence similaire ‒ à tel point que j'ai dû lire chaque nom de fichier pour discerner quel graphique je regardais. Le visuel ne racontait pas une histoire suffisamment différente dès le départ. Pas bon.

Alors faites-vous plaisir, ainsi qu'à vos lecteurs. Créez chaque infographie comme si c'était la première. Commencez à zéro, considérez votre scénario, votre humeur et vos données, puis créez le meilleur graphique pour cette histoire.