O strategie de pre-lansare pentru lansarea următorului tău single

Ai muncit din greu pe această pistă. Tot sângele, transpirația și lacrimile care au intrat în realizarea capodoperei tale merită să fie egalate de o strategie de pre-lansare la fel de magnifică. Ține minte că nu renunți pur și simplu la o melodie în brațele publicului; creezi un moment foarte așteptat și memorabil pentru ascultătorii tăi.

Acest moment necesită o planificare meticuloasă. Începeți prin a vă pune în ordine munca administrativă, gândiți-vă la timp, stabiliți-vă o strategie de distribuție și puneți puțină putere în planul dvs. de marketing.

O strategie excelentă de pre-lansare este cea care va produce cea mai mare impresie posibilă, cea mai largă acoperire posibilă și un efect de ondulare de lungă durată de urmat. Să începem cu chestiile plictisitoare.

1. Drepturi de autor pentru munca ta

Să-ți trimiți prin poștă o copie a lucrării tale ca mijloc de a-ți garanta drepturile de autor este o idee drăguță – dacă a funcționat într-adevăr. Trebuie să vă înregistrați single-ul la Biroul pentru Drepturi de Autor din SUA. Acesta este singurul mod de încredere de a vă asigura că dețineți toate drepturile asupra muzicii dvs. și că aveți acces la Tribunalele Oficiului pentru Drepturi de Autor în cazul în care există vreodată o problemă legală.

Când vă înregistrați, ar trebui să includeți toate informațiile relevante despre melodie; versuri, adnotări, foi împărțite etc. Făcând acest lucru, vă protejați munca și vă asigurați că câștigați drepturi de autor în cazul în care cineva dorește să o folosească comercial în viitor.

Acum, iată partea enervantă: este nevoie de trei până la cinci luni pentru a procesa o înregistrare electronică. Așa că vei dori să te apuci de el în momentul în care melodia ta este completă și să faci din acesta primul pas al strategiei tale.

2. Timpul este totul

Este datoria ta să decizi momentul potrivit să eliberezi.

Nu există o lună anume care să iasă în evidență ca generatoare de bani magice, totuși, ceea ce sugerez este să eviți ultimele două luni ale anului. Octombrie, noiembrie și decembrie sunt de obicei când artiștii importanți lansează single-uri pentru a profita de vârfurile de cumpărături ale sezonului. Dacă nu ești Taylor Swift sau The Foo Fighters, probabil că vrei să te ferești de umbrele lor masive.

Ceea ce vă pot recomanda cu căldură este să vă lansați single-ul vineri. Oamenii tind să fie într-o dispoziție fantastică în zilele de vineri, deoarece anticipează weekendul - de aceea cel mai popular playlist Spotify se numește Vinerea Muzică Nouă. Pune-ți single-ul la sfârșitul săptămânii și are o probabilitate mai mare de a fi asociat permanent cu entuziasm și amintiri bune (cum ar fi amintirea lui Susan de prima ei întâlnire cu Sexy Steve).

3. Punerea în ordine a distribuției

Internetul este locul tău de joacă pentru marketing. Creați conturi și încărcați-vă muzica pentru distribuire pe fiecare canal de streaming, cumpărare sau descărcare de muzică care există. De ce este necesar acest lucru? Pentru că doriți să vă adaptați preferințelor fiecărui potențial ascultător.

Platformele online includ Spotify, YouTube, Apple Music, iTunes, Google Play, Deezer, Amazon Prime Music, Tidal, Primephonic — lista poate continua. Serviciile de distribuție de muzică precum CDBaby acoperă de obicei majoritatea acestor canale pentru dvs., dar toate aceste canale au timpi de procesare diferiți, așa că încărcați și înregistrați-vă melodia în avans.

Bandcamp și Soundcloud sunt ambele generate de utilizator, așa că va trebui să le faceți manual. Dar cel mai mare serviciu de streaming audio în acest moment, atât în ​​dimensiunea catalogului, cât și în numărul de utilizatori, este Spotify. Deci, depuneți un efort suplimentar în distribuția dvs. Spotify, dacă este posibil, și asigurați-vă că ați creat un cont Spotify pentru artiști pentru a rămâne la curent cu analizele dvs.

În al doilea rând, trimite-ți single-ul pentru a lua în considerare playlistul Spotify. În acest fel, melodia ta este garantată să apară pe lista de redare Release Radar a fanilor tăi, dar, în plus, acum ai șansa de a fi prezentat pe diverse alte liste de redare când ajunge data lansării.

4. Creați buzz cu marketing ucigaș

Pentru cele trei luni dinaintea lansării mari, ar trebui să creați un plan de marketing pentru a crea hype până la data lansării. Un astfel de plan ar putea include un calendar de postare digitală pentru site-ul dvs. web, blog și platforme de socializare, o campanie de presă pentru a primi recenzii timpurii și tardive, un videoclip muzical, conținut din culise și explozii de buletine informative.

Dar amintiți-vă, trebuie să aveți conținut înainte de a putea crea calendarul.

Asigurați-vă că generați conținut proaspăt, direcționat, care este puțin mai interesant decât fotografiile aleatorii care conțin legenda: „Un nou single va veni în curând”. Iată câteva idei.

• Imaginea dvs. de copertă: utilizați variante ale imaginii unice care apare pe coperta dvs. pentru a genera conținut vizual care va fi afișat pe platforme de streaming, afișe, fluturași și produse, reclame și adăugați-le în kit-ul de presă.
• O ședință foto de trupă: aranjați o ședință și aliniați conceptul cu opera dvs. de artă, de exemplu, includeți același subiect și creați o temă fluidă cu tratamentul fotografic.
• Fragmente video: combină sunetul, de preferință cârligul noului tău cântec, cu grafică animată, filmări de performanță sau un montaj de fotografii - încă o dată, încorporând estetica dorită. Aceste videoclipuri pot fi teasere, între 15 și 30 de secunde cel mult.

Programați aceste tipuri de postări abstracte în calendarul dvs. de conținut pentru lansare în lunile unu și două. Comandă-le într-un mod care să creeze impuls.

În a treia lună, puteți începe să postați conținut care îl face mai „real” pentru a crea mai multă anticipare. Unele idei ar putea fi fragmente video ale trupei care vorbesc despre melodie, fotografii și videoclipuri din studio, anunțuri despre data lansării, cum ar fi o numărătoare inversă etc.

Rotiți tot conținutul menționat mai sus pe platformele dvs. digitale, în special pe toate platformele dvs. de socializare. Luați în considerare atât publicitatea organică, cât și publicitatea plătită. Amintiți-vă că, cu publicitatea plătită pe rețelele de socializare, puteți să vă extindeți acoperirea în afara cercului dvs. de urmăritori. Puteți viza utilizatorii care și-au manifestat interes pentru muzica similară cu a dvs.

5. Ajută-ți lovitura să lovească puternic

După cum am menționat mai sus, momentul lansării ar trebui să fie masiv și memorabil. Unele modalități de a spori impactul vor include adesea alinierea următoarelor evenimente pentru a avea loc de îndată ce picăturile unice.

• O premieră de blog: lucrează cu un blogger sau editor pe care îl cunoști pentru a programa o premieră cu o zi înainte de lansare. Dacă acest lucru nu este posibil, fă-o pe blogul tău! Apoi, invită-ți abonații la buletinul informativ, DJ-ii radio, jurnaliștii muzicali și altele pentru a te bucura de o experiență exclusivă a muzicii.
• Redare radio: alegeți câteva posturi de radio care credeți că ar fi potrivite pentru melodia dvs. Asigurați-vă că urmați procesul corect de trimitere pentru fiecare post. Împreună cu melodia, trimiteți trusa electronică de presă (EPK) – actualizată pentru a include știri, imagini, recenzii și datele concertelor și toate celelalte informații relevante.
• Interviuri: programați un interviu cu un jurnalist sau un blogger la câteva momente după renunțare. Acest spațiu poate fi folosit pentru a vorbi despre inspirația din spatele cântecului tău, despre procesul creativ, despre ce înseamnă versurile și despre procesul de înregistrare.
• O sesiune de întrebări și răspunsuri: conduceți o conversație deschisă pe rețelele sociale, permițându-le urmăritorilor să pună întrebări despre piesa dvs. și să le răspundă în timp real. Anunțați sesiunea de întrebări și răspunsuri în avans pentru a-i entuziasma pe ascultători.

6. Menține hype-ul

Odată ce cântecul tău este acolo, furând inimi pentru tine, acum trebuie să găsești modalități de a-și extinde tracțiunea timp de câteva săptămâni. Acest lucru este deosebit de important, deoarece single-ul tău va fi probabil legat într-o zi de un EP sau de un album. De asemenea, s-ar putea să doriți să valorificați hype-ul folosindu-l pentru a promova emisiunile viitoare și produse noi.

Aici intervine conținutul bonus - ajută la reținerea atenției ascultătorilor tăi. Conținutul bonus poate include următoarele.

• O versiune acustică: o versiune redusă, deconectată a unei melodii, are întotdeauna o anumită calitate intimă. Oferă ascultătorului posibilitatea de a auzi versurile mai clar și îl face pe muzician să pară mai vulnerabil, prin urmare mai accesibil.
• Un remix: multe trupe își vor preda melodiile pentru a fi remixate de DJ și producători în genuri total diferite de ale lor. Acest lucru dă o întorsătură proaspătă unei melodii și ajută la creșterea acoperirii acesteia.
• O colaborare: determinând un artist invitat să cânte sau să-ți cânte melodia cu tine, nu doar dă o nouă energie melodiei tale, ci deschide și calea către o bază complet nouă de fani - baza de fani a artistului colaborator.
• O versiune live: o înregistrare live s-ar putea să nu sune la fel de perfect ca versiunea de studio, dar există doar ceva în ea; fanilor le place. Lansați imagini de bună calitate cu trupa dvs. interpretând melodia live la un spectacol.

7. Fă-l să funcționeze

Cel mai bine este să aveți toate aceste componente diferite pregătite și aliniate înainte de picăturile unice; în felul ăsta, nu te amesteci. Cheia strategiei tale de pre-lansare este „impulsul”. Cu cât ești mai pregătit, cu atât va fi mai ușor să construiești, să gestionezi și să menții impulsul dorit în jurul lansării tale.

Încă o dată, ai muncit din greu la cântecul tău. Acum, fă-l să lucreze din greu pentru tine.

Creați un site web profesional în doar câteva clicuri, unde puteți vinde muzică și produse fără comision! Înscrieți-vă și vindeți muzică cu Bandzoogle acum.

--------

Carla Malrowe este o vocalistă, compozitoare și blogger în industria muzicală din Johannesburg, Africa de Sud. Ea este solistul, clapeista și compozitorul contribuind la trupa de rock industrial Me'ek. Malrowe este încântată să anunțe că lucrează în prezent la EP-ul de debut al noului ei proiect de electronică întunecată Shiver Kiss.