Bing SEM: Faceți Yahoo și Bing Search Marketing

Bing SEM: Faceți Yahoo și Bing Search Marketing

Bing SEM este o opțiune în creștere și tentantă pentru a obține o strategie de marketing digital mai extinsă.

Bing de la Microsoft a făcut mai mult decât orice alt furnizor de motoare de căutare pentru a reduce dominația Google și acum are aproape 1 miliard de utilizatori lunari, făcând marketingul Bing o opțiune justificată pentru companiile care doresc să-și extindă oportunitățile online cât de mult pot.

Când vorbim despre marketingul Bing, este important să menționăm că Yahoo își obține și rezultatele de la Bing, ceea ce înseamnă că sunt în esență același motor de căutare (plus AOL și MSN). În SUA, Bing deține până la 6,4% din cota totală de piață de căutare, iar Yahoo are până la 3%. Împreună, ele reprezintă 1/10 ^din traficul motoarelor de căutare din SUA, ceea ce înseamnă că o strategie de marketing de căutare AOL/Yahoo/Bing ar putea fi o mare oportunitate pentru companiile și mărcile care caută în plus.

Deci, care sunt opțiunile de marketing pentru motoarele de căutare pe Bing?

Bing SEM oferă nu doar trafic organic prin căutare, ci și reclame care rulează pe același model ca și anunțurile cu plată pe clic oferite de Google.

În plus, oferă o gamă largă de opțiuni de marketing de nișă, inclusiv anunțuri dinamice de căutare, campanii de cumpărături Bing, anunțuri grafice, hărți, campanii inteligente și multe altele. O strategie completă de marketing de căutare Yahoo/Bing poate implica unele sau toate aceste căi – sau poate include angajarea unei agenții profesionale specializată în Bing SEM.

Iată cum funcționează exact toate acestea.

Marketing de căutare organic Bing

Elementul principal al marketingului Bing este traficul organic bazat pe SEO. Dacă doriți trafic de la motorul lor de căutare principal, veți dori să faceți SEO pe site-ul dvs. la fel cum ați face pentru Google.

Din fericire, optimizarea căutării este foarte asemănătoare în ambele motoare de căutare, deoarece factorii de clasare ai Bing sunt în mare măsură (deși nu complet) la fel cu cei ai Google. Aceasta înseamnă că companiile care utilizează deja o strategie completă de SEO pe pagină vor fi într-o poziție bună pentru a avea rezultate bune atât pe Google, Bing, cât și pe Yahoo.

De ce este exact SEO important pe pagină? Mai mult de jumătate din tot traficul de pe site-ul web provine de la motoarele de căutare precum Google sau Bing și aproape 40% din toate veniturile online provin și din traficul de căutare. Rentabilitatea investiției SEO este cea mai puternică dintre orice strategie de marketing digital!

Google și Bing/Yahoo folosesc în mare parte aceiași factori de clasare, dar tratează acești factori diferit - asta înseamnă cel puțin că aceleași strategii de campanie SEO funcționează pentru ambele. Pentru marketingul de căutare Bing, autoritatea domeniului este un element mai puternic decât pe Google (Bing preferă și TLD-uri precum .edu și .gov), Bing este capabil să acceseze cu crawlere/indexare conținut Flash spre deosebire de Google și ar putea acorda atenție „meta cuvânt cheie”. etichete” (Google nu).

Marketingul de căutare organic Yahoo/Bing ar trebui să se concentreze pe aceste strategii:

• Optimizarea etichetelor de titlu HTML, meta descrierilor și a conținutului cu cuvinte cheie de mare valoare orientate spre SEO, care sunt utilizate de algoritmi pentru a înțelege și a clasifica paginile.
• Densitatea cuvintelor cheie și marketingul de conținut optimizat pentru performanță algoritmică.
• Creșterea naturală a backlink-urilor și optimizarea textului ancora (ATL), deoarece Bing SEO se bazează încă în mare măsură pe „autoritatea paginii” transmisă prin linkuri.
• Optimizarea tehnică a site-ului, cum ar fi compatibilitatea cu dispozitivele mobile, viteza site-ului, navigarea, JavaScript accesabil cu crawlere.

SEO, în general, este un subiect complex și cu sute de factori algoritmici la care să acordați atenție. Dar este o strategie care merită explorată, deoarece posibilitatea de a ajusta și optimiza toate aceste elemente este una dintre cele mai bune modalități de a face marketing pentru motoarele de căutare.

Instrumente Bing pentru webmasteri

De asemenea, Microsoft oferă proprietarilor de site-uri web un instrument SEO gratuit pentru Bing SEM numit Instrumente pentru webmasteri.

Platforma Instrumente pentru webmasteri permite companiilor să verifice starea de sănătate a site-ului lor în rezultatele căutării Bing cu informații direct de la Microsoft despre starea indexării, probleme de accesare cu crawlere, rapoarte privind datele de trafic etc. găsiți și indexați toate paginile/conținutul/produsele importante ale site-ului.

Tot ceea ce este necesar este să creați un cont Bing Webmaster Tools (folosind un cont Microsoft, Google sau Facebook), să conectați platforma la site-ul web/domeniul și apoi să verificați site-ul.

Secțiunea „rapoarte și date” din Instrumentele pentru webmasteri este importantă pentru marketingul Bing și SEM, deoarece oferă valori și informații importante despre KPI-uri de marketing de căutare, cum ar fi:

• Clicuri pe care site-ul le primește în rezultatele căutării
• Afișări pe care le primește un site (sau paginile site-ului).
• Numărul de pagini accesate cu crawlere
• Erori și probleme de accesare cu crawlere
• Numărul total de pagini indexate și eligibile pentru a fi afișate în căutare

Anunțuri de căutare Bing

Următoarea parte cea mai importantă a Bing SEM a implicat creșterea traficului organic cu anunțuri de căutare plătite. Acestea sunt anunțuri care apar în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării și care arată similar doar cu rezultatele obișnuite. Companiile licitează pentru cuvintele cheie de căutare pentru a avea șansa ca lista lor să apară în primele câteva locuri pentru acele rezultate.

SEM, sau managementul motoarelor de căutare este un stil de marketing digital care implică atât SEO, cât și reclame plătite, ceea ce înseamnă că o campanie Bing SEM implică profitarea de ambele canale. Combinarea eforturilor aici poate ajuta site-urile web să profite la maximum de această strategie de marketing, deoarece a face atât SEO, cât și PPC în același timp înseamnă vizarea acelorași cuvinte cheie pentru ambele canale, îmbunătățirea ratei de clic (CTR) în general și chiar îmbunătățirea ROI de la SEO.

Deci, care este diferența dintre anunțurile Bing și anunțurile Google? Aceștia funcționează în mare parte folosind același model în care agenții de publicitate plasează sume licitate pentru anumiți termeni de căutare, apoi algoritmul determină relevanța acestora folosind un „scor de calitate” și, în cele din urmă, agentul de publicitate își plătește suma licitată de fiecare dată când un utilizator face clic pe anunț (deci „plată-pe -clic” sau PPC). Practic sunt foarte asemănătoare.

Deci, de ce să folosiți o strategie SEM Bing ads? Deoarece PPC este important pentru creșterea afacerii, fiind una dintre cele mai comune, cele mai de succes și mai eficiente strategii de marketing digital care există! O cincime dintre agenții de marketing susțin că PPC le oferă cel mai mare ROI, iar CTR-ul său este chiar cu aproximativ 50% mai mare decât pe Google.

Merită reclamele Bing? Răspunsul scurt este Da! Anunțurile afișate în rețeaua de căutare, în general, sunt o strategie excelentă nu doar pentru creșterea veniturilor în general, ci și pentru a face acest lucru rapid, iar vizitatorii din anunțuri au șanse de aproximativ 1,5 ori mai mari să facă conversii decât cei din rezultatele organice.

Bing SEM cu publicitate în căutare oferă companiilor:

• Rezultate aproape imediate cu conversii și venituri din vânzări, practic, de îndată ce anunțurile sunt live.
• Capacitatea de a viza anumite cuvinte de căutare de mare valoare, precum și de a configura anunțuri pentru anumite zile și locații.
• Date valoroase despre afișări, rentabilitatea cheltuielilor publicitare, costul pe conversie, bugetul zilnic și multe altele. Marele beneficiu al PPC este că marketerii au control aproape complet.
• Campanii de cumpărături pentru vânzarea cu amănuntul de produse în căutare.
• Afișări mai mari și prezență în partea de sus a paginii pentru creșterea mărcii și trafic mai mare.
• Obiective personalizate selectate pentru trafic, venit țintă, generare de clienți potențiali, descărcări și multe altele.

Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie de la Bing este similar cu cel al Google, dar oferă informații despre cuvinte cheie în grupuri sau în „Grupuri de anunțuri”. De asemenea, oferă informații detaliate despre cuvinte cheie despre clicuri estimate, afișări, cost, CTR, cost-pe-clic (CPC) și multe altele.

Companiile pot folosi aceste detalii pentru a evalua competitivitatea și viabilitatea traficului de căutare valoros pentru marca lor.

Acest lucru este esențial pentru marketingul Bing în general: posibilitatea de a viza și de a obține trafic pentru o gamă largă de cuvinte cheie care contează pentru afacerea dvs., precum și să se potrivească cu ceea ce oferiți căutărilor.

Bing permite companiilor să vizeze audiențe în funcție de tipul lor de dispozitiv și sistemul de operare, precum și să atribuie campanii diferite pentru diferite fusuri orare. De asemenea, au opțiuni pentru a nu afișa anunțuri de campanie pe computere desktop, dacă specialiștii în marketing doresc să ajungă doar la utilizatorii de dispozitive mobile.

Iată toate tipurile de stiluri de reclame disponibile special pentru Bing ads SEM:

• Anunțuri text extinse cu titlul anunțului, textul anunțului, o „adresă URL afișată” și adresa URL finală pentru pagina de destinație. Acestea sunt cele mai comune stiluri de reclame.
• Anunțuri dinamice de căutare. Acestea arată ca anunțuri text extinse, dar sunt create și vizate automat de Bing.
• Reclame pentru produse pentru Cumpărături.
• Anunțuri de căutare adaptabile pentru testarea A/B a diferitelor elemente publicitare personalizate.

Rezultatele Bing Shopping

Funcția „Cumpărături” este o zonă mai nouă, dar în creștere rapidă a opțiunilor de marketing ale Bing. Acționează ca un centru de piață de comerț electronic cu liste detaliate de produse și opțiuni de navigare care le permit utilizatorilor să cumpere produse direct în rezultatele căutării.

Acestea constau în „anunțuri pentru produse” care apar în rezultatele căutării și în fila Cumpărături și includ fotografii ale produselor, preț, producător/marca și multe altele.

Cumpărătorii pot, de asemenea, sorta și filtra rezultatele așa cum fac adesea pe alte piețe de comerț electronic.

Aceste anunțuri pentru produse sunt configurate prin „Campanii de cumpărături” Bing și trebuie configurate folosind un cont Microsoft Merchant Center (MMC) care include cataloage de produse și specificații de produse importate. Companiile trebuie să importe aceste informații în contul lor, pentru a crea un „catalog”, dar aceste detalii sunt importante, deoarece sunt cheie pentru reducerea barierelor în calea conversiei și pentru îmbunătățirea atât a CTR, cât și a ratei de conversie.

Acest lucru funcționează la fel cum funcționează pe Google Cumpărături, de fapt, pentru companiile care fac atât Google, cât și Bing SEM, există un proces de importare a campaniilor direct din Google Ads!

Campanii inteligente Bing

Microsoft oferă, de asemenea, opțiuni de „campanii inteligente” care permit companiilor să petreacă mai puțin timp monitorizând și gestionând setările de anunțuri. În această situație, marketerii creează/ configurează reclamele și apoi platforma de publicitate Microsoft se va ocupa automat de restul.

Acestea sunt o funcție nouă în 2020 și majoritatea companiilor vor descoperi că primele lor campanii pot fi setate ca campanii inteligente în mod prestabilit.

Cu campaniile inteligente pentru marketing Bing, reclamele vor fi afișate:

• În rețeaua de căutare Microsoft, inclusiv AOL, Yahoo, MSN etc.
• Pe site-urile de mai sus atunci când oamenii caută interogări de căutare relevante

Ceea ce face campaniile inteligente „inteligente” este că inteligența artificială a Microsoft Advertising determină pentru ce expresii de căutare să liciteze în rețeaua lor, precum și cât de mult să liciteze pentru fiecare. Face acest lucru acordând atenție setărilor de industrie/categorie stabilite de persoana care gestionează reclamele, precum și setărilor de buget predefinite.

Avantajul acestor metode pentru marketingul în motoarele de căutare Bing este că reduc timpul și efortul necesar pentru gestionarea anunțurilor. Un plus pentru unii cu siguranță, dar asta înseamnă un pic mai puțin control pentru mărcile care doresc mai mult control direct.

Costul marketingului Bing

Nu este posibil să definiți o singură gamă de preț pentru a face Bing SEM. SEO pentru motorul de căutare este fără îndoială gratuit (fără a lua în calcul timpul și efortul), iar agenții de marketing își pot seta bugetul publicitar să fie atât de mare sau cât de mic doresc - nu există costuri directe pentru crearea anunțurilor, iar accesul la platforma Microsoft Advertising este liber.

Bing susține că instrumentele sale pentru agenții de publicitate ajută la optimizarea reclamelor, astfel încât, în timp, valoarea bugetului să fie crescută prin reglarea fină a anunțurilor cu învățare automată și date de raportare/feedback. De asemenea, oferă detalii despre buget/cost în documentele lor de ajutor.

Când vine vorba de anunțuri Bing și Google Ads, costul mediu pe clic pe Bing este mai puțin de jumătate din costul mediu al anunțurilor Google. Costul-pe-clic mediu total pentru anunțurile plătite în marketingul Bing este de 1,54 USD, cu aproximativ 30% mai mic decât pentru Google.

Dar, din nou, costurile reale vor depinde de o gamă largă de variabile – și depind în mare măsură de afacerea individuală. Pentru marketing complet Bing – atât SEO cât și PPC – costurile pot fi mai mari pentru afacerile care aleg să angajeze o agenție SEM sau un consultant, dar rentabilitatea investiției poate fi și mai bună. De asemenea, un buget mai agresiv poate însemna rezultate mai bune.

Ce este SEM?

SEM înseamnă „marketing pentru motoarele de căutare” și de obicei se referă la marketing atât pentru traficul organic, cât și pentru traficul plătit din motoarele de căutare.

Este diferit de SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) care se concentrează doar pe traficul organic prin optimizarea semnalelor algoritmice și a factorilor de clasare utilizați de Bing. În plus, marketingul SEA utilizează numai strategii plătite, cum ar fi anunțurile de căutare PPC. „SEM” înseamnă utilizarea ambelor strategii pentru a ajuta la maximizarea traficului cât mai mult posibil.

Bing SEM înseamnă în mod special configurarea unui site pentru a funcționa bine cu SEO (folosind metadate, conținut, densitate de cuvinte cheie, ATL-uri etc.), precum și cu anunțurile de căutare PPC și alte canale plătite pe care le-am menționat mai sus. La sfârșitul zilei, peste 90% dintre experiențele online implică motoarele de căutare – iar căutarea plătită și SEO alcătuiesc cele mai bune două strategii de marketing digital pentru rentabilitatea investiției, o mare parte din motivul pentru care SEM este o formă atât de dominantă de marketing modern.

Push and pull marketing

Bing SEM se bazează pe două concepte importante în marketingul online: push și pull. Strategiile push and pull pentru marketing digital au argumente pro și contra, dar împreună sunt imposibil de respins.

Cu push search marketing, mărcile își pot lansa produsele și serviciile direct în partea de sus a rezultatelor căutării, unde pot obține: mai multe afișări pentru o mai bună recunoaștere a mărcii, trafic/CTR mai mare și venituri mult mai rapide. De fapt, viteza PPC este unul dintre cele mai bune beneficii.

Push marketingul este mai agresiv, dar obțineți rezultate cu o abordare cu pușcă.

Atrageți balamale de marketing pe atragerea clienților care sunt deja interesați de ceea ce afacerea are deja de oferit - conținutul lor, produsele lor și multe altele. Funcționează la obținerea traficului natural. Ideea aici este: dacă o construiești, vor veni. Acesta este motivul pentru care acuratețea conținutului și a cuvintelor cheie sunt atât de esențiale pentru SEO – deoarece le permit oamenilor să călătorească mai repede prin pâlnia de vânzări SEO, găsind ceea ce își doresc de fapt.

Merită să angajezi o agenție?

Multe companii aleg să-și construiască campaniile de SEO și PPC interne. Dar alte companii aleg să-și externalizeze SEM către agenții sau ajutor extern.

Bing SEM este puțin mai larg decât să faci niște SEO și PPC de bază și să-l numești pe zi. Există o gamă largă de strategii implicate în optimizarea site-ului, marketingul de conținut, construirea mărcii, creșterea backlink-urilor, campanii de cumpărături, liste de cuvinte cheie negative, scor de calitate, clasarea anunțurilor și multe altele. În plus, mărcile care sunt deja implicate în SEM pentru căutarea pe Google vor descoperi că folosesc o mare parte din aceleași cunoștințe pentru Bing (de aceea este benefic pentru ambele).

Motivul pentru care angajarea unei agenții SEO sau angajarea experților în managementul PPC este o opțiune atrăgătoare pentru Bing SEM este că: specialiștii în marketing vin cu ani de experiență, pot gestiona tone de procese plictisitoare și plictisitoare pentru implementarea optimizărilor/campaniilor publicitare și pot folosi lecțiile pe care le învață de la alte afaceri din aceeași industrie. De asemenea, pot ajuta companiile să obțină un ROI mult mai mare din bugetul lor de marketing – ceea ce, în timp, poate ajuta la creșterea exponențială a afacerilor online.

Specialiştii în marketing oferă, de asemenea, afacerilor:

• O echipă dedicată cu manageri de cont pentru munca la campanie cu normă întreagă.
• Raportare și analiză de date pentru a ajuta companiile să-și urmărească KPI-urile și pentru a-și face feedback asupra strategiilor care funcționează bine.
• Recomandări bugetare, previziuni și testare a strategiei A/B.
• Cheltuieli publicitare mai eficiente prin dezactivarea sunetului campaniilor proaste și urmărirea cuvintelor cheie/segmentele de public „negative”.
• Cercetare expertă a cuvintelor cheie și colaborare, ceea ce înseamnă că SEO și PPC pot lucra împreună pentru rezultate mai bune de marketing Bing.
• Cercetări din industrie și recomandări privind optimizarea algoritmică, cele mai bune practici și actualizările platformei.
• Scrierea de reclame și crearea de metadate care se potrivesc cu limbajul mărcii companiei și care nu vor încălca ToS.

Aflați mai multe

Contactați-ne pentru a afla mai multe despre strategiile Bing SEM și despre cum să vă dezvoltați afacerea cu SEO și PPC profesionale. Completați formularul de mai jos pentru a lua legătura!