Por que vale a pena investir em SEO em 2023

1. 5 Razões para Investir em SEO
2. Quanto você deve investir?
3. Você pode fazer SEO sozinho?

Ferramentas úteis:
1. Newoldstamp - Marketing de assinatura de e-mail
2. Mailchimp - Construtor e remetente de e-mail
3. Reply.io - Contato pessoal, chamadas e tarefas por e-mail
4. Mailtrack - O link do e-mail abre o rastreamento
5. Canva - Ferramenta online para fazer desenhos

As empresas podem estar se preparando para uma recessão em 2023. Os bancos continuam a aumentar as taxas de juros, o crescimento global está desacelerando e os preços dos alimentos e da energia estão subindo. Os economistas não estão totalmente de acordo sobre a recessão, mas um relatório recente aponta para uma probabilidade de 98% . E as empresas que não estão confiantes sobre para onde o mercado está indo podem estar reduzindo as despesas - especialmente para táticas de marketing como SEO.

Mas isso é um erro.

SEO vale o investimento porque é uma prática eficaz que impulsiona o crescimento orgânico ao longo do tempo. Cerca de 66% da população mundial usa a Internet para encontrar e aprender sobre produtos ou serviços, com o Google ocupando cerca de 92% da participação no mercado de buscas.

As técnicas corretas de SEO permitem que sua empresa apareça no topo quando seu mercado-alvo procura soluções para facilitar suas vidas. Como uma das melhores estratégias básicas de marketing , sua empresa deve considerar o SEO um investimento e não um custo.

5 razões para investir em SEO

1. SEO funciona para seus objetivos de negócios

A otimização de seu site, páginas de mídia social, páginas de destino e presença online permite que você alcance metas de marketing, vendas e branding.

Veja, por exemplo, a Saramin, uma plataforma de empregos com sede na Coréia apresentada como um estudo de caso na Central de Pesquisa do Google . Em 2015, a equipe de marketing da empresa iniciou um trabalho técnico mínimo de SEO, como corrigir erros de rastreamento. As correções resultaram em um aumento de 15% no tráfego orgânico. Em seguida, a equipe se aprofundou no SEO, usando as ferramentas do Google para melhorar a velocidade da página, implementar dados estruturados e remover conteúdo duplicado para fornecer uma melhor experiência ao usuário. Logo depois, o tráfego saltou para 102%, com um aumento de 93% em novas inscrições e um ganho de 9% em conversões.

2. SEO oferece ROI

Mais tráfego nem sempre significa um aumento na receita. Nenhuma empresa ganha apenas porque um usuário clica em um site. Esse clique deve levar a uma inscrição ou consulta para se qualificar como uma conversão, e as conversões só contam como retorno do investimento quando geram uma venda e contribuem para a receita.

Para uma empresa de comércio eletrônico, o retorno médio do investimento é de US$ 2,75 para cada dólar gasto em trabalho de SEO.

Como você calcula o ROI para SEO?

• Acompanhe as conversões no Google Analytics
• Divida as conversões de acordo com o canal, prestando atenção na busca orgânica e extraindo dados sobre o total de conversões
• Calcular ROI; a maioria das empresas usa esta fórmula: Ganho do investimento – Custo do investimento) / Custo do investimento

Calcular o ROI em SEO não é tão claro quanto o ROI em seu investimento em pay-per-click (PPC). Ao contrário do PPC, o SEO não tem um valor fixo para cliques orgânicos. Ao contrário do PPC, no entanto, os retornos do SEO continuam mesmo depois que você para de gastar.

SEO é um investimento de longo prazo; os resultados não acontecem da noite para o dia. A medição inicial do ROI, então, deve ser feita trimestralmente ou anualmente. Você pode não ver o retorno do seu investimento até o terceiro mês, mas os resultados contribuem para o crescimento do seu negócio a longo prazo.

3. O SEO não é gratuito, mas oferece resultados de longo prazo

Sua empresa aparecendo na primeira página de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa não acontece por acaso. É preciso uma equipe de especialistas e ferramentas que forneçam insights para dar visibilidade online ao seu negócio. Então, de onde vem essa ideia de SEO ser gratuito?

Como o SEO fornece tráfego orgânico (em oposição ao tráfego de cliques em um anúncio pago que aparece nos resultados da pesquisa), algumas pessoas podem considerar a otimização de pesquisa “gratuita”. Se você comparar com anúncios PPC/pagos, onde sua empresa paga uma pequena quantia por clique, o SEO parece ser “gratuito”.

Com o PPC, você pode obter resultados instantâneos porque aparecerá no topo dos resultados da pesquisa, mesmo acima da posição 1 dos resultados orgânicos. No entanto, seu tráfego para quando você para de pagar pela exibição do anúncio. Potencialmente, uma campanha de PPC pode gerar US$ 2 para cada dólar gasto em anúncios pagos ou um ROI de 200%.

fonte: Padrão de Fábrica

O SEO, por outro lado, continua a gerar tráfego porque os resultados da otimização em seu site aparecem organicamente nos resultados de pesquisa. Devido a isso, seu retorno sobre o investimento para compostos de SEO ao longo do tempo. Você está vendo um ROI de 275% ou mais ao longo do tempo, dependendo de quanto tempo suas palavras-chave podem classificar (o que, por sua vez, depende de quão competitivo é seu nicho). Mas você está olhando para campanhas de SEO que potencialmente entregam resultados anos depois de parar de pagar por isso. É isso que torna o SEO uma estratégia tão econômica.

  Mesmo se você decidir fazer o trabalho de SEO por conta própria, em vez de contratar uma equipe de especialistas, ainda estará gastando tempo em pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, criação de links e outras tarefas de otimização. E esse é o tempo que você poderia gastar na construção de relacionamentos com clientes.

4. Sua concorrência já está aplicando táticas de SEO

Seus concorrentes já podem estar usando SEO, com cerca de cinquenta por cento de chance . Nenhuma empresa quer ser superada pela concorrência. Se você não estiver aplicando práticas de otimização, provavelmente perderá participação de mercado porque a concorrência está otimizando seu site ou páginas de mídia social.

Caso contrário, é uma oportunidade para sua empresa canalizar visitantes para seu site e criar uma base de clientes leais antes que sua concorrência o faça.

Sem SEO, as chances de sua marca aparecer na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) são muito pequenas e os sites otimizados de seus concorrentes terão uma classificação mais alta. E como as 3 primeiras páginas na página de resultados obtêm a maioria dos cliques e tráfego, com uma queda acentuada na parcela de cliques após o terceiro resultado, não estar no topo significa que você está perdendo a chance de atrair visitantes e vendas potenciais.

5. A otimização de busca móvel e local está aumentando

Uma estratégia de SEO eficaz é atualizada à medida que os mecanismos de pesquisa refinam seus algoritmos em resposta às necessidades e ao comportamento do usuário. Parte dessa atualização se concentra na otimização móvel porque mais de 60 por cento dos usuários móveis acessam a Internet por meio de seus dispositivos móveis. Até 2025, mais de 70% dos usuários móveis acessarão a Internet apenas em smartphones.

Mas as pessoas em smartphones não estão apenas explorando a internet; eles também estão negociando com empresas.

Sites compatíveis com dispositivos móveis são cruciais , especialmente para empresas de comércio eletrônico, já que 79% dos usuários compraram algo on-line por telefone. As vendas de comércio eletrônico de dispositivos móveis estão em US$ 436,75 bilhões em 2022 e as vendas em 2025 são projetadas para atingir US$ 728,28 bilhões.

Os usuários móveis também tendem a procurar empresas locais, tornando a otimização para ambos crucial para seus esforços de SEO. Cerca de 76 por cento dos usuários móveis visitam uma empresa local no dia seguinte a encontrá-los online, e 28 por cento deles levam a compras.

Você está perdendo oportunidades lucrativas se sua empresa não estiver otimizando para pesquisa móvel e local.

Então, quanto você teria que gastar para obter essas oportunidades lucrativas?

fonte: smallbizdaily

Quanto você deve investir?

Algumas empresas podem colocar de 5% a 10% de sua receita em campanhas de SEO. Embora isso forneça um bom ponto de partida para trabalhar com uma agência experiente, talvez seja necessário um orçamento maior se você estiver em um setor altamente competitivo.

Considere os milhões de resultados que aparecem nos mecanismos de pesquisa. Para chamar a atenção do seu mercado-alvo, você deve aparecer na primeira página para importar. Você deve tentar conquistar as posições um, dois ou três para atingir suas metas de vendas e receita porque elas obtêm a maioria dos cliques . O primeiro resultado orgânico obtém uma média de 28,5% de taxa de cliques (CTR), o segundo obtém 15% e o terceiro 11%. A posição 10 obtém um CTR de 2,5 por cento. Mais abaixo na página de resultados e além da primeira página, as chances de seu site ser clicado diminuem.

E assumir uma posição de destaque exige muito trabalho, experiência e tempo.

Para chegar ao seu, avalie três coisas:

• Concorrência (você está em um nicho de mercado ou competindo com grandes marcas?)
• Receita (quanto dinheiro você está disposto a gastar?)
• Objetivos (O que você deseja alcançar com SEO: reconhecimento da marca, mais vendas, mais clientes?)

O tempo também deve ser considerado quando você está elaborando um orçamento de SEO; resultados rápidos exigem mais dinheiro porque analistas, profissionais de marketing, criadores de conteúdo e desenvolvedores da web teriam que trabalhar em um período de tempo mais curto.

Isso não quer dizer que melhores resultados sejam sempre caros. Esteja você contratando uma equipe externa, procure especialistas que possam mostrar sucesso em projetos anteriores e que não façam grandes promessas sobre o cumprimento de suas metas.

Em vez de pensar no preço, considere o valor que você está recebendo pelo que está pagando.

Você pode fazer SEO por conta própria?

E se você otimizar seu site por conta própria? Você economizaria dinheiro?

A resposta dependeria de como você valoriza seu tempo; para muitos empreendedores individuais, tempo é dinheiro. As horas e os dias que eles gastam devem render algum tipo de retorno porque eles “investiram” tempo.

Se você está disposto a “investir” parte do seu tempo em SEO, é possível. Você terá que aprender os conceitos e processos envolvidos na otimização para mecanismos de pesquisa.

Se você aprende rápido, talvez não precise gastar muito tempo treinando para fazer uma auditoria básica de seu site (algumas ferramentas on-line permitem que você verifique seu site quanto a SEO), para pesquisa de palavras-chave (ferramentas automatizam o processo), otimizar para pesquisa local e melhorar o back-end do seu site (isso pode exigir um desenvolvedor da web).

fonte: Capterra

O trabalho de SEO consumirá uma boa parte do seu tempo se você não for um aprendiz rápido. Em vez de construir o seu negócio e conversar com os clientes ou resolver as preocupações dos clientes, você estará fazendo um trabalho de otimização.

Pergunte a si mesmo: você está economizando dinheiro fazendo todo o trabalho sozinho? E que resultados você poderia obter?

Especialistas terceirizados em SEO geralmente custam menos e oferecem melhores resultados do que uma equipe interna, de acordo com um relatório da Borrell. As empresas que usaram ambos revelaram que as agências de consultoria eram mais baratas e apresentavam resultados mais elevados do que suas equipes internas, com o gasto médio anual em SEO de US$ 9.700 e uma classificação média de 3,44 contra 2,82 para recursos internos na escala de eficácia de 5 pontos.

Invista em SEO, Gere Mais Negócios em 2023

2022 foi desafiador para todas as empresas, trabalhando contra uma crise global de saúde, aumentos de preços, mudanças nas expectativas e no comportamento dos clientes e nas demandas habituais da administração de uma empresa. Mas se você fez investimentos importantes para se preparar para esses desafios, pode sustentar o negócio à prova de futuro contra outras interrupções externas.

Um desses investimentos impactantes é o SEO. Uma presença on-line otimizada permite que você mantenha sua posição no mercado, mantém sua relevância e destaque para os consumidores e ajuda a garantir a receita futura de sua empresa. No geral, um investimento em SEO não vale apenas a pena – é uma decisão de negócios inteligente.