Warum sich SEO im Jahr 2023 lohnt

1. 5 Gründe, in SEO zu investieren
2. Wie viel sollten Sie investieren?
3. Können Sie SEO selbst durchführen?

Nützliche Hilfsmittel:
1. Newoldstamp – Marketing für E-Mail-Signaturen
2. Mailchimp – E-Mail-Builder und -Absender
3. Reply.io – Persönlicher E-Mail-Kontakt, Anrufe und Aufgaben
4. Mailtrack – E-Mail-Link öffnet Tracking
5. Canva – Online-Tool zum Erstellen von Designs

Unternehmen könnten sich auf eine Rezession im Jahr 2023 einstellen. Die Banken erhöhen weiterhin die Zinsen, das globale Wachstum verlangsamt sich und die Lebensmittel- und Energiepreise steigen. Ökonomen sind sich über den Abschwung nicht ganz einig, aber ein kürzlich veröffentlichter Bericht weist auf eine Wahrscheinlichkeit von 98 Prozent hin . Und Unternehmen, die sich nicht sicher sind, wohin sich der Markt entwickelt, ziehen möglicherweise ihre Ausgaben zurück – insbesondere für Marketingtaktiken wie SEO.

Aber das ist ein Fehler.

SEO ist die Investition wert, weil es eine effektive Praxis ist, die das organische Wachstum im Laufe der Zeit vorantreibt. Etwa 66 Prozent der Weltbevölkerung nutzen das Internet , um Produkte oder Dienstleistungen zu finden und sich darüber zu informieren, wobei Google etwa 92 Prozent des Marktanteils bei den Suchmaschinen einnimmt.

Die richtigen SEO-Techniken ermöglichen es Ihrem Unternehmen, an der Spitze zu erscheinen, wenn Ihr Zielmarkt nach Lösungen sucht, die ihm das Leben erleichtern. Als eine der besten grundlegenden Marketingstrategien muss Ihr Unternehmen SEO als Investition und nicht als Kostenfaktor betrachten.

5 Gründe, in SEO zu investieren

1. SEO arbeitet für Ihre Geschäftsziele

Durch die Optimierung Ihrer Website, Social-Media-Seiten, Zielseiten und Online-Präsenz können Sie Ihre Marketing-, Vertriebs- und Branding-Ziele erreichen.

Nehmen Sie zum Beispiel Saramin, eine in Korea ansässige Jobplattform, die als Fallstudie in Google Search Central vorgestellt wird . Im Jahr 2015 begann das Marketingteam des Unternehmens mit minimalen technischen SEO-Arbeiten, wie der Behebung von Crawling-Fehlern. Die Korrekturen führten zu einer 15-prozentigen Steigerung des organischen Traffics. Dann vertiefte sich das Team in SEO und nutzte die Tools von Google, um die Seitengeschwindigkeit zu verbessern, strukturierte Daten zu implementieren und doppelte Inhalte zu entfernen, um eine bessere Benutzererfahrung zu bieten. Kurz darauf sprang der Traffic auf 102 Prozent, mit einem 93-prozentigen Anstieg der Neuanmeldungen und einem 9-prozentigen Anstieg der Conversions.

2. SEO liefert ROI

Mehr Traffic bedeutet nicht immer eine Umsatzsteigerung. Kein Unternehmen verdient, nur weil ein Benutzer auf eine Website klickt. Dieser Klick muss zu einer Registrierung oder einer Anfrage führen, um als Conversion zu qualifizieren, und Conversions zählen nur dann als Return on Investment, wenn sie einen Verkauf generieren und zum Umsatz beitragen.

Für ein E-Commerce-Unternehmen beträgt die durchschnittliche Kapitalrendite 2,75 $ für jeden Dollar, der für SEO-Arbeit ausgegeben wird.

Wie berechnet man den ROI für SEO?

• Verfolgen Sie Conversions in Google Analytics
• Teilen Sie die Conversions nach Kanälen auf, achten Sie auf die organische Suche und ziehen Sie Daten zur Gesamtzahl der Conversions
• ROI berechnen; Die meisten Unternehmen verwenden diese Formel: Investitionsgewinn – Investitionskosten) / Investitionskosten

Die Berechnung des ROI für SEO ist nicht so eindeutig wie der ROI für Ihre Pay-per-Click (PPC)-Investition. Im Gegensatz zu PPC gibt es bei SEO keinen festen Betrag für organische Klicks. Im Gegensatz zu PPC bleiben die Erträge aus SEO jedoch auch dann bestehen, wenn Sie keine Ausgaben mehr tätigen.

SEO ist eine langfristige Investition; Ergebnisse kommen nicht über Nacht. Die anfängliche ROI-Messung sollte daher vierteljährlich oder jährlich erfolgen. Möglicherweise sehen Sie erst im dritten Monat eine Rendite auf Ihre Investition, aber die Ergebnisse tragen langfristig zum Wachstum Ihres Unternehmens bei.

3. SEO ist nicht kostenlos, liefert aber langfristige Ergebnisse

Ihr Unternehmen erscheint nicht zufällig auf der ersten Seite einer Suchmaschinen-Ergebnisseite. Es braucht ein Team von Spezialisten und Tools, die Einblicke liefern, um Ihrem Unternehmen Online-Sichtbarkeit zu verleihen. Woher kommt also diese Idee, dass SEO kostenlos ist?

Da SEO organischen Traffic liefert (im Gegensatz zu Traffic durch Klicks auf eine bezahlte Anzeige, die in den Suchergebnissen erscheint), betrachten einige Leute die Suchoptimierung möglicherweise als „kostenlos“. Wenn Sie es mit PPC/bezahlten Anzeigen vergleichen, bei denen Ihr Unternehmen einen kleinen Betrag pro Klick zahlt, sieht SEO aus, als wäre es „kostenlos“.

Mit PPC können Sie sofortige Ergebnisse erzielen, da Sie ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen, sogar über Position 1 der organischen Ergebnisse. Ihr Traffic stoppt jedoch, wenn Sie aufhören, für das Erscheinen der Anzeige zu bezahlen. Potenziell kann eine PPC-Kampagne 2 $ für jeden Dollar liefern, der für bezahlte Anzeigen ausgegeben wird, oder einen ROI von 200 %.

Quelle: Fabrikmuster

SEO hingegen treibt den Verkehr weiter an, da Ihre Optimierung dazu führt, dass Ihre Website organisch in den Suchergebnissen erscheint. Aus diesem Grund steigt Ihre Investitionsrendite für SEO-Verbindungen im Laufe der Zeit. Sie sehen einen ROI von 275 % und mehr im Laufe der Zeit, je nachdem, wie lange Ihre Keywords ranken können (was wiederum davon abhängt, wie wettbewerbsfähig Ihre Nische ist). Aber Sie schauen sich SEO-Kampagnen an, die möglicherweise noch Jahre nach Beendigung der Zahlung Ergebnisse liefern. Das macht SEO als Strategie so kostengünstig.

  Selbst wenn Sie sich entscheiden, SEO-Arbeiten selbst zu erledigen, anstatt ein Team von Spezialisten einzustellen, verbringen Sie immer noch Zeit mit der Keyword-Recherche, der Erstellung von Inhalten, dem Aufbau von Links und anderen Optimierungsaufgaben. Und das ist Zeit, die Sie für den Aufbau von Kundenbeziehungen aufwenden könnten.

4. Ihre Konkurrenz wendet bereits SEO-Taktiken an

Ihre Konkurrenten verwenden möglicherweise bereits SEO, mit einer Wahrscheinlichkeit von etwa fünfzig zu fünfzig . Kein Unternehmen möchte sich von der Konkurrenz ausmanövrieren lassen. Wenn Sie keine Optimierungspraktiken anwenden, werden Sie wahrscheinlich Marktanteile verlieren, weil die Konkurrenz ihre Website oder ihre Social-Media-Seiten optimiert.

Wenn dies nicht der Fall ist, ist dies eine Gelegenheit für Ihr Unternehmen, Besucher auf Ihre Website zu leiten und einen treuen Kundenstamm aufzubauen, bevor es Ihre Konkurrenz tut.

Ohne SEO sind die Chancen, dass Ihre Marke auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheint, sehr gering und die optimierten Websites Ihrer Konkurrenten werden höher eingestuft. Und da die obersten 3 Seiten auf der Ergebnisseite die meisten Klicks und Zugriffe erhalten, wobei der Anteil der Klicks nach dem dritten Ergebnis deutlich zurückgeht, bedeutet das Nichtvorhandensein, dass Sie die Chance verpassen, Besucher anzuziehen und mögliche Verkäufe.

5. Mobile und lokale Suchoptimierung nehmen zu

Eine effektive SEO-Strategie wird aktualisiert, wenn die Suchmaschinen ihre Algorithmen als Reaktion auf die Bedürfnisse und das Verhalten der Benutzer verfeinern. Ein Teil dieses Updates konzentriert sich auf die mobile Optimierung, da mehr als 60 Prozent der mobilen Benutzer über ihre mobilen Geräte online gehen. Bis 2025 werden mehr als 70 Prozent der mobilen Nutzer ausschließlich über Smartphones auf das Internet zugreifen.

Aber Menschen auf Smartphones erkunden nicht nur das Internet; Sie handeln auch mit Unternehmen.

Mobile-freundliche Websites sind von entscheidender Bedeutung , insbesondere für E-Commerce-Unternehmen, da 79 Prozent der Benutzer etwas online über ihr Telefon gekauft haben. Die E-Commerce-Umsätze von Mobilgeräten belaufen sich im Jahr 2022 auf 436,75 Milliarden US-Dollar, und der Umsatz im Jahr 2025 wird voraussichtlich 728,28 Milliarden US-Dollar erreichen.

Mobile Benutzer neigen auch dazu, nach lokalen Unternehmen zu suchen, was die Optimierung für beide entscheidend für Ihre SEO-Bemühungen macht. Etwa 76 Prozent der mobilen Nutzer besuchen ein lokales Unternehmen innerhalb eines Tages, nachdem sie es online gefunden haben, und 28 Prozent davon führen zu Käufen.

Sie verpassen lukrative Gelegenheiten, wenn Ihr Unternehmen nicht für die mobile und lokale Suche optimiert wird.

Wie viel müssten Sie also ausgeben, um diese lukrativen Möglichkeiten zu nutzen?

Quelle: smallbizdaily

Wie viel sollten Sie investieren?

Einige Unternehmen investieren möglicherweise 5 bis 10 Prozent ihres Umsatzes in SEO-Kampagnen. Obwohl dies ein guter Ausgangspunkt für die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Agentur ist, müssen Sie möglicherweise mehr Budget einplanen, wenn Sie in einer hart umkämpften Branche tätig sind.

Betrachten Sie die Millionen von Ergebnissen, die in Suchmaschinen auftauchen. Um die Aufmerksamkeit Ihres Zielmarktes zu erregen, müssen Sie auf der ersten wichtigen Seite erscheinen. Sie müssen versuchen, die Positionen eins, zwei oder drei zu erreichen, um Ihre Verkaufs- und Umsatzziele zu erreichen, da diese die meisten Klicks erzielen . Das erste organische Ergebnis erzielt eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von 28,5 Prozent, das zweite 15 Prozent und das dritte 11 Prozent. Position 10 erhält eine CTR von 2,5 Prozent. Weiter unten auf der Ergebnisseite und über die erste Seite hinaus verringern sich die Chancen Ihrer Website, angeklickt zu werden.

Und eine Spitzenposition zu übernehmen, erfordert viel Arbeit, Know-how und Zeit.

Bewerten Sie drei Dinge, um Ihre zu finden:

• Wettbewerb (Sind Sie in einem Nischenmarkt tätig oder konkurrieren Sie mit großen Marken?)
• Einnahmen (Wie viel Geld sind Sie bereit auszugeben?)
• Ziele (Was möchten Sie mit SEO erreichen: Markenbekanntheit, mehr Umsatz, mehr Kunden?)

Zeit muss auch berücksichtigt werden, wenn Sie ein SEO-Budget erstellen; Schnelle Ergebnisse erfordern mehr Geld, da Analysten, Vermarkter, Ersteller von Inhalten und Webentwickler innerhalb eines kürzeren Zeitrahmens arbeiten müssten.

Das soll nicht heißen, dass bessere Ergebnisse immer teuer sind. Unabhängig davon, ob Sie ein externes Team einstellen, entscheiden Sie sich für Spezialisten, die bei früheren Projekten Erfolge vorweisen können und keine großen Versprechungen hinsichtlich der Erreichung Ihrer Ziele machen.

Anstatt über den Preis nachzudenken, bedenken Sie den Wert, den Sie für das bekommen, was Sie bezahlen.

Kann man SEO selbst machen?

Wie wäre es, wenn Sie Ihre Website selbst optimieren? Würden Sie Geld sparen?

Die Antwort würde davon abhängen, wie Sie Ihre Zeit schätzen; Für viele Einzelunternehmer ist Zeit Geld. Die Stunden und Tage, die sie verbringen, müssen sich irgendwie auszahlen, weil sie Zeit „investiert“ haben.

Wenn Sie bereit sind, einen Teil Ihrer Zeit in SEO zu „investieren“, ist dies machbar. Sie müssen die Konzepte und Prozesse erlernen, die mit der Optimierung für Suchmaschinen verbunden sind.

Wenn Sie schnell lernen, müssen Sie möglicherweise nicht zu viel Zeit mit Schulungen verbringen, um eine grundlegende Prüfung Ihrer Website durchzuführen (einige Online-Tools ermöglichen es Ihnen, Ihre Website auf SEO zu überprüfen), für die Keyword-Recherche (Tools automatisieren den Prozess) und die Optimierung für die lokale Suche und verbessern Sie das Backend Ihrer Website (dies erfordert möglicherweise einen Webentwickler).

Quelle: Capterra

SEO-Arbeit wird einen Teil Ihrer Zeit in Anspruch nehmen, wenn Sie kein schneller Lerner sind. Anstatt Ihr Geschäft aufzubauen und mit Kunden zu sprechen oder Kundenanliegen zu lösen, werden Sie Optimierungsarbeit leisten.

Fragen Sie sich: Sparen Sie Geld, indem Sie die ganze Arbeit selbst erledigen? Und welche Ergebnisse konnten Sie erzielen?

Laut einem Bericht von Borrell kosten SEO-Spezialisten von Drittanbietern oft weniger und liefern bessere Ergebnisse als ein internes Team. Unternehmen, die beides verwendeten, zeigten, dass Beratungsagenturen billiger waren und bessere Ergebnisse erzielten als ihre internen Teams, mit durchschnittlichen jährlichen Ausgaben für SEO von 9.700 $ und einer durchschnittlichen Bewertung von 3,44 gegenüber 2,82 für interne Ressourcen auf der 5-Punkte-Effektivitätsskala.

Investieren Sie in SEO, generieren Sie mehr Geschäft im Jahr 2023

2022 war für alle Unternehmen eine Herausforderung, da sie gegen eine globale Gesundheitskrise, Preiserhöhungen, sich ändernde Kundenerwartungen und -verhalten sowie die üblichen Anforderungen an die Führung eines Unternehmens ankämpfen mussten. Aber wenn Sie wichtige Investitionen getätigt haben, um sich auf diese Herausforderungen vorzubereiten, können Sie das Unternehmen zukunftssicher gegen weitere externe Störungen halten.

Eine davon, die sich auf Investitionen auswirkt, ist SEO. Eine optimierte Online-Präsenz ermöglicht es Ihnen, Ihre Marktposition zu behaupten, sorgt dafür, dass Sie für die Verbraucher relevant und im Gedächtnis bleiben, und trägt dazu bei, die zukünftigen Einnahmen Ihres Unternehmens zu sichern. Insgesamt lohnt sich eine SEO-Investition nicht nur – es ist die kluge Geschäftsentscheidung.