Mengapa SEO Bernilai Investasi di 2023

1. 5 Alasan Berinvestasi di SEO
2. Berapa Banyak Yang Harus Anda Investasikan?
3. Bisakah Anda Melakukan SEO Sendiri?

Alat yang berguna:
1. Newoldstamp - Pemasaran tanda tangan email
2. Mailchimp - Pembuat dan pengirim email
3. Balas.io - Penjangkauan email pribadi, panggilan, dan tugas
4. Mailtrack - Tautan email membuka pelacakan
5. Canva - Alat online untuk membuat desain

Bisnis mungkin bersiap menghadapi resesi pada tahun 2023. Bank terus menaikkan suku bunga, pertumbuhan global melambat, dan harga makanan dan energi naik. Ekonom tidak setuju sepenuhnya tentang penurunan, tetapi laporan baru-baru ini menunjukkan probabilitas 98 persen . Dan bisnis yang tidak yakin ke mana arah pasar mungkin akan menarik kembali biaya – terutama untuk taktik pemasaran seperti SEO.

Tapi itu kesalahan.

SEO bernilai investasi karena merupakan praktik efektif yang mendorong pertumbuhan organik dari waktu ke waktu. Sekitar 66 persen populasi dunia menggunakan internet untuk menemukan dan mempelajari tentang produk atau layanan, dengan Google menguasai sekitar 92 persen pangsa pasar pencarian.

Teknik SEO yang tepat memungkinkan bisnis Anda tampil di atas ketika target pasar Anda mencari solusi untuk membuat hidup mereka lebih mudah. Sebagai salah satu strategi pemasaran dasar terbaik , bisnis Anda harus menganggap SEO sebagai investasi daripada biaya.

5 Alasan Berinvestasi dalam SEO

1. SEO berfungsi untuk tujuan bisnis Anda

Mengoptimalkan situs web, halaman media sosial, halaman arahan, dan kehadiran online memungkinkan Anda mencapai tujuan pemasaran, penjualan, dan branding.

Misalnya, Saramin, platform kerja berbasis Korea yang ditampilkan sebagai studi kasus di Pusat Penelusuran Google . Pada 2015, tim pemasaran perusahaan memulai pekerjaan SEO teknis minimal, seperti memperbaiki kesalahan perayapan. Perbaikan tersebut menghasilkan peningkatan lalu lintas organik sebesar 15 persen. Kemudian tim menggali lebih dalam tentang SEO, menggunakan alat Google untuk meningkatkan kecepatan halaman, menerapkan data terstruktur, dan menghapus konten duplikat untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Segera setelah itu, lalu lintas melonjak menjadi 102 persen, dengan peningkatan 93 persen pada pendaftaran baru dan peningkatan konversi sebesar 9 persen.

2. SEO memberikan ROI

Lebih banyak lalu lintas tidak selalu berarti peningkatan pendapatan. Tidak ada bisnis yang menghasilkan hanya karena pengguna mengklik situs web. Klik tersebut harus mengarah ke pendaftaran atau pertanyaan agar memenuhi syarat sebagai konversi, dan konversi hanya dihitung sebagai laba atas investasi bila menghasilkan penjualan dan berkontribusi pada pendapatan.

Untuk bisnis e-niaga, laba atas investasi rata -rata adalah $2,75 untuk setiap dolar yang dihabiskan untuk pekerjaan SEO.

Bagaimana Anda menghitung ROI untuk SEO?

• Lacak konversi di Google Analytics
• Bagilah konversi menurut saluran, perhatikan pencarian organik dan tarik data jumlah total konversi
• Hitung ROI; kebanyakan bisnis menggunakan rumus ini: Keuntungan dari Investasi – Biaya Investasi) / Biaya Investasi

Menghitung ROI pada SEO tidak sejelas ROI pada investasi bayar per klik (PPC) Anda. Tidak seperti PPC, SEO tidak memiliki jumlah tetap untuk klik organik. Tidak seperti PPC, pengembalian SEO berlanjut bahkan setelah Anda berhenti berbelanja.

SEO adalah investasi jangka panjang; hasil tidak terjadi dalam semalam. Pengukuran ROI awal, kemudian, harus dilakukan setiap tiga bulan atau setiap tahun. Anda mungkin tidak melihat pengembalian investasi Anda hingga bulan ketiga, tetapi hasilnya berkontribusi pada pertumbuhan bisnis Anda dalam jangka panjang.

3. SEO tidak gratis, tetapi memberikan hasil jangka panjang

Bisnis Anda muncul di halaman pertama halaman hasil mesin pencari tidak terjadi secara kebetulan. Dibutuhkan tim spesialis dan alat yang memberikan wawasan untuk memberikan visibilitas online bisnis Anda. Jadi dari mana ide SEO gratis ini berasal?

Karena SEO memberikan lalu lintas organik (berlawanan dengan lalu lintas dari klik pada iklan berbayar yang muncul di hasil penelusuran), beberapa orang mungkin menganggap pengoptimalan penelusuran “gratis”. Jika Anda membandingkannya dengan PPC/iklan berbayar, di mana bisnis Anda membayar sedikit per klik, SEO sepertinya “gratis”.

Dengan PPC, Anda bisa mendapatkan hasil instan karena Anda akan muncul di bagian atas hasil pencarian, bahkan di atas posisi 1 hasil organik. Namun, lalu lintas Anda berhenti saat Anda berhenti membayar agar iklan muncul. Berpotensi, kampanye PPC dapat menghasilkan $2 untuk setiap dolar yang dihabiskan untuk iklan berbayar, atau ROI sebesar 200%.

sumber: Pola Pabrik

SEO, di sisi lain, terus mengarahkan lalu lintas karena hasil pengoptimalan Anda di situs Anda muncul secara organik di hasil pencarian. Karena itu, laba atas investasi Anda untuk senyawa SEO dari waktu ke waktu. Anda sedang melihat ROI 275% dan lebih tinggi dari waktu ke waktu, tergantung pada berapa lama kata kunci Anda dapat peringkat (yang pada gilirannya tergantung pada seberapa kompetitif niche Anda). Tapi Anda melihat kampanye SEO berpotensi memberikan hasil bertahun-tahun setelah Anda berhenti membayarnya. Inilah yang membuat SEO sangat hemat biaya sebagai strategi.

  Bahkan jika Anda memutuskan untuk melakukan pekerjaan SEO sendiri alih-alih menyewa tim spesialis, Anda masih akan menghabiskan waktu untuk penelitian kata kunci, pembuatan konten, pembuatan tautan, dan tugas pengoptimalan lainnya. Dan itulah waktu yang bisa Anda habiskan untuk membangun hubungan klien.

4. Pesaing Anda sudah menerapkan taktik SEO

Pesaing Anda mungkin sudah menggunakan SEO, dengan peluang sekitar 50-50 . Tidak ada bisnis yang ingin dikalahkan oleh persaingan. Jika Anda tidak menerapkan praktik pengoptimalan, kemungkinan besar Anda akan kehilangan pangsa pasar karena pesaing mengoptimalkan halaman situs web atau media sosialnya.

Jika tidak, ini merupakan peluang bagi bisnis Anda untuk menyalurkan pengunjung ke situs web Anda dan membangun basis pelanggan setia sebelum pesaing Anda melakukannya.

Tanpa SEO, kemungkinan merek Anda muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) sangat tipis, dan situs pesaing Anda yang dioptimalkan akan berperingkat lebih tinggi. Dan karena 3 halaman teratas di halaman hasil mendapatkan mayoritas klik dan lalu lintas, dengan penurunan pangsa klik yang nyata setelah hasil ketiga, tidak berada di atas berarti Anda kehilangan kesempatan untuk menarik pengunjung dan penjualan potensial.

5. Pengoptimalan penelusuran seluler dan lokal meningkat

Pembaruan strategi SEO yang efektif saat mesin pencari menyempurnakan algoritme mereka sebagai respons terhadap kebutuhan dan perilaku pengguna. Bagian dari pembaruan tersebut berfokus pada pengoptimalan seluler karena lebih dari 60 persen pengguna seluler online melalui perangkat seluler mereka. Pada tahun 2025, lebih dari 70 persen pengguna seluler akan mengakses internet hanya melalui ponsel cerdas.

Tetapi orang-orang di smartphone tidak hanya menjelajahi internet; mereka juga bertransaksi dengan bisnis.

Situs web ramah seluler sangat penting , terutama untuk bisnis e-commerce karena 79 persen pengguna telah membeli sesuatu secara online melalui ponsel mereka. Penjualan e-niaga dari perangkat seluler mencapai $436,75 miliar pada tahun 2022 dan penjualan pada tahun 2025 diproyeksikan mencapai $728,28 miliar.

Pengguna seluler juga cenderung mencari bisnis lokal, menjadikan pengoptimalan keduanya penting untuk upaya SEO Anda. Sekitar 76 persen pengguna seluler mengunjungi bisnis lokal dalam sehari setelah menemukannya online, dan 28 persen di antaranya menghasilkan pembelian.

Anda kehilangan peluang yang menguntungkan jika bisnis Anda tidak dioptimalkan untuk penelusuran seluler dan lokal.

Jadi berapa banyak yang harus Anda keluarkan untuk mendapatkan peluang yang menguntungkan ini?

sumber: smallbizdaily

Berapa Banyak Yang Harus Anda Investasikan?

Beberapa bisnis mungkin menempatkan 5 persen hingga 10 persen dari pendapatan mereka pada kampanye SEO. Meskipun ini memberikan titik awal yang baik untuk bekerja dengan biro iklan yang berpengalaman, Anda mungkin perlu menganggarkan lebih banyak jika Anda berada di industri yang sangat kompetitif.

Pertimbangkan jutaan hasil yang muncul di mesin pencari. Untuk mendapatkan perhatian target pasar Anda, Anda harus tampil di halaman pertama yang penting. Anda harus berusaha meraih posisi satu, dua, atau tiga untuk memenuhi sasaran penjualan dan pendapatan Anda karena ini mendapatkan klik terbanyak . Hasil organik pertama mendapat rata-rata rasio klik-tayang (RKT) 28,5 persen, yang kedua mendapat 15 persen, dan yang ketiga 11 persen. Posisi 10 mendapat CTR 2,5 persen. Lebih jauh ke bawah halaman hasil dan di luar halaman pertama, peluang situs web Anda untuk diklik berkurang.

Dan mengambil posisi teratas membutuhkan banyak pekerjaan, keahlian, dan waktu.

Untuk menghasilkan milik Anda, evaluasi tiga hal:

• Persaingan (Apakah Anda berada di ceruk pasar atau bersaing dengan merek besar?)
• Pendapatan (Berapa banyak uang yang ingin Anda belanjakan?)
• Sasaran (Apa yang ingin Anda capai dengan SEO: kesadaran merek, lebih banyak penjualan, lebih banyak pelanggan?)

Waktu juga harus dipertimbangkan saat Anda membuat anggaran SEO; hasil cepat membutuhkan lebih banyak uang karena analis, pemasar, pembuat konten, dan pengembang web harus bekerja dalam kerangka waktu yang lebih singkat.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa hasil yang lebih baik selalu mahal. Baik Anda merekrut tim luar, pergilah dengan spesialis yang dapat menunjukkan kesuksesan dengan proyek sebelumnya dan yang tidak membuat janji muluk untuk mencapai tujuan Anda.

Alih-alih memikirkan harga, pertimbangkan nilai yang Anda dapatkan dari apa yang Anda bayar.

Bisakah Anda Melakukan SEO Sendiri?

Bagaimana jika Anda mengoptimalkan situs web Anda sendiri? Apakah Anda akan menghemat uang?

Jawabannya tergantung pada bagaimana Anda menghargai waktu Anda; bagi banyak pengusaha solo, waktu adalah uang. Jam dan hari yang mereka habiskan harus menghasilkan semacam pengembalian karena mereka telah "menginvestasikan" waktu.

Jika Anda bersedia untuk "berinvestasi" sebagian waktu Anda di SEO, itu bisa dilakukan. Anda harus mempelajari konsep dan proses yang terlibat dalam mengoptimalkan mesin pencari.

Jika Anda pembelajar cepat, Anda mungkin tidak perlu menghabiskan terlalu banyak waktu pelatihan untuk melakukan audit dasar situs Anda (beberapa alat online memungkinkan Anda memeriksa situs Anda untuk SEO), untuk penelitian kata kunci (alat mengotomatiskan prosesnya), optimalkan untuk pencarian lokal, dan tingkatkan backend situs Anda (ini mungkin memerlukan pengembang web).

sumber: Capterra

Pekerjaan SEO akan menghabiskan sebagian besar waktu Anda jika Anda bukan pembelajar yang cepat. Alih-alih membangun bisnis Anda dan berbicara dengan klien atau menyelesaikan masalah pelanggan, Anda akan melakukan pekerjaan pengoptimalan.

Tanyakan pada diri Anda: apakah Anda menabung dengan melakukan semua pekerjaan sendiri? Dan hasil apa yang bisa Anda dapatkan?

Spesialis SEO pihak ketiga seringkali lebih murah dan memberikan hasil yang lebih baik daripada tim internal, menurut laporan dari Borrell. Perusahaan yang menggunakan keduanya mengungkapkan bahwa agen konsultan lebih murah dan menunjukkan hasil yang lebih tinggi daripada tim internal mereka, dengan rata-rata pengeluaran tahunan untuk SEO sebesar $9.700 dan peringkat rata-rata 3,44 dibandingkan 2,82 untuk sumber daya internal pada skala efektivitas 5 poin.

Berinvestasi dalam SEO, Hasilkan Lebih Banyak Bisnis di 2023

2022 telah menjadi tantangan bagi semua bisnis, bekerja melawan krisis kesehatan global, kenaikan harga, perubahan ekspektasi dan perilaku pelanggan, dan tuntutan biasa dalam menjalankan perusahaan. Namun jika Anda telah melakukan investasi utama untuk mempersiapkan diri menghadapi tantangan tersebut, Anda dapat mempertahankan bisnis yang tahan terhadap masa depan terhadap gangguan eksternal lebih lanjut.

Salah satu investasi yang berdampak adalah SEO. Kehadiran online yang dioptimalkan memungkinkan Anda mempertahankan posisi pasar, membuat Anda tetap relevan dan diingat konsumen, serta membantu mengamankan pendapatan bisnis Anda di masa mendatang. Secara keseluruhan, investasi SEO tidak hanya sepadan — ini adalah keputusan bisnis yang cerdas.