เหตุใด SEO จึงคุ้มค่ากับการลงทุนในปี 2023

1. 5 เหตุผลในการลงทุนใน SEO
2. คุณควรลงทุนเท่าไหร่?
3. คุณสามารถทำ SEO ด้วยตัวเองได้หรือไม่?

เครื่องมือที่มีประโยชน์:
1. Newoldstamp - การตลาดลายเซ็นอีเมล
2. Mailchimp - ตัวสร้างและส่งอีเมล
3. Reply.io - การติดต่อทางอีเมลส่วนตัว การโทร และงานต่างๆ
4. Mailtrack - ลิงก์อีเมลเปิดการติดตาม
5. Canva - เครื่องมือออนไลน์สำหรับการออกแบบ

ธุรกิจต่างๆ อาจเผชิญกับภาวะถดถอยในปี 2566 ธนาคารยังคงขึ้นอัตราดอกเบี้ย การเติบโตทั่วโลกชะลอตัวลง และราคาอาหารและพลังงานสูงขึ้น นักเศรษฐศาสตร์ไม่เห็นด้วยอย่างสมบูรณ์เกี่ยวกับการชะลอตัว แต่รายงานล่าสุด ชี้ไปที่ความ น่า จะเป็น 98 เปอร์เซ็นต์ และธุรกิจที่ไม่มั่นใจว่าตลาดกำลังมุ่งหน้าไปทางไหนอาจต้องลดค่าใช้จ่ายลง — โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดเช่น SEO

แต่นั่นเป็นความผิดพลาด

SEO คุ้มค่ากับการลงทุนเพราะเป็นแนวทางปฏิบัติที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยขับเคลื่อนการเติบโตแบบออร์แกนิกเมื่อเวลาผ่านไป ประชากรโลกประมาณ 66 เปอร์เซ็นต์ ใช้อินเทอร์เน็ต เพื่อค้นหาและเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ โดย Google ครองส่วนแบ่งตลาดการค้นหาประมาณ 92 เปอร์เซ็นต์

เทคนิค SEO ที่เหมาะสมช่วยให้ธุรกิจของคุณปรากฏเป็นอันดับต้นๆ เมื่อตลาดเป้าหมายของคุณค้นหาวิธีแก้ปัญหาเพื่อทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น ในฐานะหนึ่ง ในกลยุทธ์การตลาดขั้นพื้นฐานที่ดีที่สุด ธุรกิจของคุณจะต้องถือว่า SEO เป็นการลงทุนมากกว่าค่าใช้จ่าย

5 เหตุผลในการลงทุนใน SEO

1. SEO ทำงานเพื่อเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ หน้าโซเชียลมีเดีย หน้า Landing Page และสถานะออนไลน์ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายด้านการตลาด การขาย และการสร้างแบรนด์

ตัวอย่างเช่น Saramin ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มจัดหางานในเกาหลีที่แสดงเป็น กรณีศึกษาใน Google Search Central ในปี 2558 ทีมการตลาดของบริษัทได้เริ่มงานด้านเทคนิค SEO เพียงเล็กน้อย เช่น การแก้ไขข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล การแก้ไขส่งผลให้การเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น 15 เปอร์เซ็นต์ จากนั้นทีมเจาะลึกลงไปใน SEO โดยใช้เครื่องมือของ Google เพื่อปรับปรุงความเร็วของหน้าเว็บ ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และลบเนื้อหาที่ซ้ำกันเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น หลังจากนั้นไม่นาน การเข้าชมเพิ่มขึ้นเป็น 102 เปอร์เซ็นต์ โดยมีการลงชื่อสมัครใช้ใหม่เพิ่มขึ้น 93 เปอร์เซ็นต์ และการแปลงเพิ่มขึ้น 9 เปอร์เซ็นต์

2. SEO มอบ ROI

การเข้าชมที่มากขึ้นไม่ได้หมายถึงรายได้ที่เพิ่มขึ้นเสมอไป ไม่มีธุรกิจใดได้รับเพียงเพราะผู้ใช้คลิกบนเว็บไซต์ การคลิกนั้นต้องนำไปสู่การลงชื่อสมัครใช้หรือการสอบถามเพื่อให้มีคุณสมบัติเป็น Conversion และ Conversion จะนับเป็นผลตอบแทนจากการลงทุนเมื่อทำให้เกิดการขายและก่อให้เกิดรายได้เท่านั้น

สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ผลตอบแทนจากการลงทุนโดยเฉลี่ย คือ 2.75 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการทำ SEO

คุณจะคำนวณ ROI สำหรับ SEO ได้อย่างไร?

• ติดตามการแปลงใน Google Analytics
• แบ่งคอนเวอร์ชั่นตามช่องทาง ให้ความสนใจกับการค้นหาทั่วไปและดึงข้อมูลจำนวนคอนเวอร์ชั่นทั้งหมด
• คำนวณ ROI; ธุรกิจส่วนใหญ่ใช้สูตรนี้: กำไรจากการลงทุน – ต้นทุนการลงทุน) / ต้นทุนการลงทุน

การคำนวณ ROI บน SEO ไม่ชัดเจนเท่ากับ ROI ในการลงทุนแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ซึ่งแตกต่างจาก PPC, SEO ไม่มีจำนวนที่แน่นอนสำหรับการคลิกแบบออร์แกนิก ซึ่งแตกต่างจาก PPC อย่างไรก็ตาม ผลตอบแทนจาก SEO จะดำเนินต่อไปแม้ว่าคุณจะหยุดใช้จ่ายแล้วก็ตาม

SEO เป็นการลงทุนระยะยาว ผลลัพธ์ไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน การวัด ROI เริ่มต้นควรทำเป็นรายไตรมาสหรือรายปี คุณอาจไม่เห็นผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณจนกว่าจะถึงเดือนที่สาม แต่ผลลัพธ์ที่ได้จะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตในระยะยาว

3. SEO ไม่ฟรี แต่ให้ผลลัพธ์ระยะยาว

ธุรกิจของคุณที่ปรากฏในหน้าแรกของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ ต้องใช้ทีมผู้เชี่ยวชาญและเครื่องมือที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักทางออนไลน์ แล้วแนวคิดเรื่องการทำ SEO ฟรีนี้มาจากไหน?

เนื่องจาก SEO ให้การเข้าชมแบบออร์แกนิก (ตรงข้ามกับการเข้าชมจากการคลิกโฆษณาแบบชำระเงินที่ปรากฏในผลการค้นหา) บางคนอาจถือว่าการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา "ฟรี" หากคุณเปรียบเทียบกับ PPC/โฆษณาแบบชำระเงิน โดยที่ธุรกิจของคุณจ่ายเพียงเล็กน้อยต่อคลิก SEO ก็ดูเหมือนว่า "ฟรี"

ด้วย PPC คุณจะได้รับผลลัพธ์ทันที เพราะคุณจะปรากฏตัวที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา แม้จะอยู่เหนือตำแหน่งที่ 1 ของผลการค้นหาทั่วไปก็ตาม อย่างไรก็ตาม การเข้าชมของคุณจะหยุดลงเมื่อคุณหยุดจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาปรากฏ เป็นไปได้ว่า แคมเปญ PPC สามารถให้เงิน 2 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับโฆษณาแบบเสียเงิน หรือ ROI 200%

ที่มา: Factory Pattern

ในทางกลับกัน SEO ยังคงเพิ่มการเข้าชมเนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณส่งผลให้ไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาแบบออร์แกนิก ด้วยเหตุนี้ ผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับ SEO ของคุณเมื่อเวลาผ่านไป คุณกำลังดู ROI ที่ 275% และสูงกว่าเมื่อเวลาผ่านไป ขึ้นอยู่กับระยะเวลาที่คำหลักของคุณสามารถจัดอันดับ (ซึ่งจะขึ้นอยู่กับการแข่งขันเฉพาะของคุณ) แต่คุณกำลังมองหาแคมเปญ SEO ที่อาจให้ผลลัพธ์หลายปีหลังจากที่คุณหยุดจ่ายเงิน นี่คือสิ่งที่ทำให้ SEO คุ้มค่าในฐานะกลยุทธ์

  แม้ว่าคุณจะตัดสินใจทำ SEO ด้วยตัวคุณเองแทนที่จะจ้างทีมผู้เชี่ยวชาญ แต่คุณก็ยังใช้เวลาในการค้นคว้าคำหลัก สร้างเนื้อหา สร้างลิงก์ และงานเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ และนั่นคือเวลาที่คุณสามารถใช้ในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า

4. การแข่งขันของคุณใช้กลยุทธ์ SEO อยู่แล้ว

คู่แข่งของคุณอาจใช้ SEO อยู่แล้ว โดยมี โอกาส ประมาณ 55-50 ไม่มีธุรกิจใดที่ต้องการเอาชนะคู่แข่ง หากคุณไม่ได้ใช้แนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณอาจสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดเนื่องจากการแข่งขันกำลังเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์หรือหน้าโซเชียลมีเดีย

หากไม่เป็นเช่นนั้น ธุรกิจของคุณจะมีโอกาสสร้างช่องทางให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณและสร้างฐานลูกค้าที่ภักดีก่อนที่การแข่งขันของคุณจะเกิดขึ้น

หากไม่มี SEO โอกาสที่แบรนด์ของคุณจะปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) นั้นมีน้อยมาก และเว็บไซต์ที่ปรับแต่งแล้วของคู่แข่งจะมีอันดับที่สูงขึ้น และเนื่องจาก หน้า 3 อันดับแรกในหน้าผลลัพธ์ ได้รับคลิกและปริมาณการเข้าชมเป็นส่วนใหญ่ โดยมีส่วนแบ่งการคลิกลดลงอย่างเห็นได้ชัดหลังจากผลลัพธ์ที่สาม การไม่ได้อยู่ด้านบนหมายความว่าคุณพลาดโอกาสในการดึงดูดผู้เข้าชมและ การขายที่มีศักยภาพ

5. การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาบนมือถือและในท้องถิ่นกำลังเพิ่มขึ้น

กลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ จะ อัปเดตเมื่อเครื่องมือค้นหาปรับแต่งอัลกอริทึมเพื่อตอบสนองความต้องการและพฤติกรรมของผู้ใช้ ส่วนหนึ่งของการอัปเดตนั้นมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ เนื่องจากผู้ใช้มือถือมากกว่า 60 เปอร์เซ็นต์ออนไลน์ผ่านอุปกรณ์มือถือของตน ภายในปี 2568 ผู้ใช้มือถือมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์จะเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านสมาร์ทโฟนเท่านั้น

แต่ผู้คนที่ใช้สมาร์ทโฟนไม่เพียงแค่สำรวจอินเทอร์เน็ตเท่านั้น พวกเขากำลังทำธุรกรรมกับธุรกิจด้วย

เว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากผู้ใช้ 79 เปอร์เซ็นต์ซื้อของออนไลน์ผ่านโทรศัพท์ ยอดขายอีคอมเมิร์ซจากอุปกรณ์พก พาอยู่ที่ 436.75 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 และยอดขายในปี 2568 คาดว่าจะสูงถึง 728.28 พันล้านดอลลาร์

ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักจะค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับทั้งสองอย่างนี้มีความสำคัญต่อการทำ SEO ของคุณ ผู้ใช้มือถือ ประมาณ 76 เปอร์เซ็นต์ ไปที่ธุรกิจในท้องถิ่น ภายในวันหลังจากพบพวกเขาทางออนไลน์ และ 28 เปอร์เซ็นต์ของจำนวนดังกล่าวนำไปสู่การซื้อ

คุณกำลังพลาดโอกาสสร้างรายได้หากธุรกิจของคุณไม่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือและการค้นหาในท้องถิ่น

คุณต้องใช้เงินเท่าไหร่เพื่อรับโอกาสที่ร่ำรวยเหล่านี้

ที่มา: smallbizdaily

คุณควรลงทุนเท่าไหร่?

ธุรกิจบางแห่งอาจใส่ 5 เปอร์เซ็นต์ถึง 10 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ในแคมเปญ SEO แม้ว่านี่จะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการทำงานกับเอเจนซีที่มีประสบการณ์ แต่คุณอาจต้องใช้งบประมาณมากขึ้นหากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง

พิจารณาผลลัพธ์นับล้านที่ปรากฏขึ้นบนเครื่องมือค้นหา เพื่อให้ได้รับความสนใจจากตลาดเป้าหมาย คุณต้องแสดงในหน้าแรกให้มีความสำคัญ คุณต้องตั้งเป้าหมายที่จะคว้าตำแหน่งหนึ่ง สอง หรือสามเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการขายและรายได้ของคุณ เนื่องจากตำแหน่งเหล่านี้ ได้รับคลิกมาก ที่สุด ผลลัพธ์ทั่วไปรายการแรกมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เฉลี่ย 28.5 เปอร์เซ็นต์ รายการที่สองได้รับ 15 เปอร์เซ็นต์ และรายการที่สาม 11 เปอร์เซ็นต์ ตำแหน่งที่ 10 ได้รับ CTR 2.5 เปอร์เซ็นต์ ถัดไปจากหน้าผลลัพธ์และเลยหน้าแรกไป โอกาสที่เว็บไซต์ของคุณจะได้รับการคลิกลดลง

และการขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดนั้นต้องอาศัยการทำงาน ความเชี่ยวชาญ และเวลาอย่างมาก

ในการคิดของคุณ ให้ประเมินสามสิ่ง:

• การแข่งขัน (คุณอยู่ในตลาดเฉพาะหรือแข่งขันกับแบรนด์ใหญ่หรือไม่)
• รายได้ (คุณยินดีจ่ายเท่าไหร่?)
• เป้าหมาย (สิ่งที่คุณต้องการบรรลุด้วย SEO: การรับรู้ถึงแบรนด์ ยอดขายเพิ่มขึ้น ลูกค้ามากขึ้น)

ต้องพิจารณาเวลาด้วยเมื่อคุณกำหนดงบประมาณ SEO ผลลัพธ์ที่รวดเร็วต้องใช้เงินมากขึ้น เนื่องจากนักวิเคราะห์ นักการตลาด ผู้สร้างเนื้อหา และนักพัฒนาเว็บจะต้องทำงานภายในกรอบเวลาที่สั้นลง

นี่ไม่ได้หมายความว่าผลลัพธ์ที่ดีกว่าจะมีราคาแพงเสมอไป ไม่ว่าคุณจะจ้างทีมงานจากภายนอก ให้ไปกับผู้เชี่ยวชาญที่สามารถแสดงความสำเร็จในโครงการก่อนหน้าและผู้ที่ไม่ได้ให้สัญญาที่ยิ่งใหญ่เกี่ยวกับการบรรลุเป้าหมายของคุณ

แทนที่จะคิดถึงราคา ให้พิจารณาถึงมูลค่าที่คุณได้รับจากสิ่งที่คุณจ่ายไป

คุณสามารถทำ SEO ด้วยตัวคุณเองได้หรือไม่?

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณด้วยตัวคุณเอง คุณจะประหยัดเงิน?

คำตอบจะขึ้นอยู่กับว่าคุณให้ความสำคัญกับเวลาของคุณอย่างไร สำหรับผู้ประกอบการคนเดียว เวลาคือเงิน ชั่วโมงและวันที่พวกเขาใช้ไปจะต้องให้ผลตอบแทนบางประเภท เพราะพวกเขาได้ “ลงทุน” เวลาไปแล้ว

หากคุณยินดีที่จะ “ลงทุน” เวลาบางส่วนของคุณไปกับการทำ SEO ก็สามารถทำได้ คุณจะต้องเรียนรู้แนวคิดและกระบวนการที่เกี่ยวข้องในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา

หากคุณเป็นผู้ที่เรียนรู้เร็ว คุณอาจไม่ต้องใช้เวลามากเกินไปในการฝึกอบรมเพื่อทำการตรวจสอบขั้นพื้นฐานของไซต์ของคุณ (เครื่องมือออนไลน์บางประเภทให้คุณตรวจสอบไซต์ของคุณสำหรับ SEO) สำหรับการวิจัยคำหลัก (เครื่องมือทำให้กระบวนการเป็นแบบอัตโนมัติ) เพิ่มประสิทธิภาพ สำหรับการค้นหาในท้องถิ่น และปรับปรุงส่วนหลังของไซต์ของคุณ (ซึ่งอาจต้องใช้นักพัฒนาเว็บ)

ที่มา: Capterra

งาน SEO จะใช้เวลาของคุณหากคุณไม่ใช่ผู้ที่เรียนรู้เร็ว แทนที่จะสร้างธุรกิจและพูดคุยกับลูกค้าหรือแก้ไขข้อกังวลของลูกค้า คุณจะทำงานเพิ่มประสิทธิภาพแทน

ถามตัวเองว่าคุณกำลังประหยัดเงินในการทำงานทั้งหมดด้วยตัวเองหรือไม่? และได้ผลลัพธ์อะไรบ้าง?

ผู้เชี่ยวชาญ SEO บุคคลที่สามมักเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่า และให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าทีมงานภายใน ตามรายงานจาก Borrell บริษัทที่ใช้ทั้งสองอย่างเปิดเผยว่าบริษัทที่ปรึกษามีราคาถูกกว่าและแสดงผลลัพธ์ที่สูงกว่าทีมงานภายในองค์กร โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อปีในการทำ SEO อยู่ที่ 9,700 เหรียญสหรัฐฯ และคะแนนเฉลี่ย 3.44 เทียบกับ 2.82 สำหรับทรัพยากรภายในในระดับประสิทธิภาพ 5 จุด

ลงทุนใน SEO สร้างธุรกิจเพิ่มเติมในปี 2566

ปี 2022 เป็นปีที่ท้าทายสำหรับทุกธุรกิจ การทำงานเพื่อต่อสู้กับวิกฤตสุขภาพทั่วโลก การเพิ่มขึ้นของราคา ความคาดหวังและพฤติกรรมของลูกค้าที่เปลี่ยนไป และความต้องการตามปกติในการบริหารบริษัท แต่ถ้าคุณได้ลงทุนที่สำคัญเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับความท้าทายเหล่านั้น คุณสามารถรักษาธุรกิจที่พร้อมรองรับอนาคตจากการหยุดชะงักภายนอกเพิ่มเติม

หนึ่งในการลงทุนที่ส่งผลกระทบคือ SEO การนำเสนอออนไลน์ที่ปรับให้เหมาะสมช่วยให้คุณรักษาตำแหน่งทางการตลาด ทำให้คุณมีความเกี่ยวข้องและอยู่ในใจผู้บริโภค และช่วยรักษารายได้ในอนาคตของธุรกิจของคุณ โดยรวมแล้ว การลงทุนด้าน SEO ไม่เพียงแต่คุ้มค่าเท่านั้น แต่ยังเป็นการตัดสินใจทางธุรกิจที่ชาญฉลาดอีกด้วย