2023 年に SEO に投資する価値がある理由

公開: 2022-11-29

1. SEOに投資する5つの理由
2. 投資額は？
3. 自分で SEO を行うことはできますか?

便利なツール:
 1. Newoldstamp - メール署名マーケティング
2. Mailchimp - メールビルダーと送信者
3. Reply.io - 個人的な電子メールのアウトリーチ、電話、タスク
4. メールトラック - 電子メールのリンクで追跡が開始されます
5. Canva - デザインを作成するためのオンライン ツール

企業は 2023 年の景気後退に備えている可能性があります。銀行は引き続き金利を引き上げ、世界経済の成長は減速し、食品とエネルギーの価格は上昇しています。 エコノミストは景気後退について完全に同意しているわけではありませんが、最近のレポートは 98% の確率を示しています。 また、市場がどこに向かっているのか確信が持てない企業は、特に SEO などのマーケティング戦略の費用を削減している可能性があります。

しかし、それは間違いです。

SEO は、時間の経過とともに有機的な成長を促進する効果的な手法であるため、投資する価値があります。 世界人口の約 66% がインターネットを使用して製品やサービスを検索し、学習しており、Google は検索市場シェアの約 92% を占めています。

適切な SEO テクニックを使用すると、ターゲット市場が生活を楽にするソリューションを検索したときに、ビジネスが上位に表示されるようになります。 最高の基本的なマーケティング戦略の1 つとして、ビジネスでは SEO をコストではなく投資と見なす必要があります。

SEOに投資する5つの理由

1. SEO はビジネス目標のために機能する

Web サイト、ソーシャル メディア ページ、ランディング ページ、およびオンライン プレゼンスを最適化することで、マーケティング、販売、およびブランディングの目標を達成できます。

たとえば、韓国を拠点とする求人プラットフォームである Saramin は、 Google 検索セントラルのケース スタディとして紹介されています。 2015 年、同社のマーケティング チームは、クロール エラーの修正など、最小限の技術的な SEO 作業を開始しました。 この修正により、オーガニック トラフィックが 15% 増加しました。 その後、チームは SEO をさらに掘り下げ、Google のツールを使用してページの速度を改善し、構造化データを実装し、重複するコンテンツを削除して、ユーザー エクスペリエンスを向上させました。 その後すぐに、トラフィックは 102% に跳ね上がり、新規サインアップが 93% 増加し、コンバージョンが 9% 増加しました。

SEOはあなたのビジネス目標のために働きます

2. SEO は ROI をもたらす

トラフィックの増加が必ずしも収益の増加を意味するわけではありません。 ユーザーがウェブサイトをクリックしたからといって、ビジネスが成立するわけではありません。 コンバージョンと見なされるには、そのクリックがサインアップまたは問い合わせにつながる必要があります。コンバージョンは、売上が発生して収益に貢献した場合にのみ、投資収益率としてカウントされます。

e コマース ビジネスの場合、SEO 作業に費やす 1 ドルあたりの平均投資収益率は 2.75 ドルです。

SEO の ROI をどのように計算しますか?

  • Google アナリティクスでコンバージョンを追跡する
  • チャネルごとにコンバージョンを分割し、オーガニック検索に注目してコンバージョンの合計額をデータ化する
  • ROI を計算します。 ほとんどの企業は次の式を使用します: 投資からの利益 – 投資コスト) / 投資コスト

SEO の ROI の計算は、ペイ パー クリック (PPC) への投資の ROI ほど明確ではありません。 PPC とは異なり、SEO にはオーガニック クリックの固定量がありません。 ただし、PPC とは異なり、支出を止めた後でも SEO の収益は継続します。

SEO は長期的な投資です。 結果は一晩では起こりません。 したがって、最初の ROI 測定は、四半期ごとまたは毎年行う必要があります。 3 か月目までは投資の見返りが見られないかもしれませんが、その結果は長期的にはビジネスの成長に貢献します。

3. SEO は無料ではありませんが、長期的な成果をもたらします

検索エンジンの結果ページの最初のページにあなたのビジネスが表示されるのは偶然ではありません。 ビジネスをオンラインで可視化するには、洞察を提供するスペシャリストとツールのチームが必要です。 では、SEO が無料であるという考えはどこから来たのでしょうか。

SEO は (検索結果に表示される有料広告のクリックからのトラフィックとは対照的に) オーガニック トラフィックを提供するため、検索最適化を「無料」と考える人もいます。 ビジネスがクリックごとに少額を支払う PPC/有料広告と比較すると、SEO は「無料」のように見えます。

PPC を使用すると、オーガニック検索結果の 1 位よりも上であっても、検索結果の一番上に表示されるため、すぐに結果を得ることができます。 ただし、広告の表示に対する支払いを停止すると、トラフィックが停止します。 潜在的に、PPC キャンペーンは、有料広告に費やされる 1 ドルごとに 2 ドル、または 200% の ROI を提供できます。

SEOは無料ではありませんが、長期的な結果をもたらします

出典：ファクトリーパターン

一方、SEO は、最適化の結果、サイトが検索結果に有機的に表示されるため、引き続きトラフィックを増加させます。 このため、SEO コンパウンドに対する投資収益率は時間の経過とともに変化します。 キーワードがランク付けされる期間に応じて、時間の経過とともに 275% 以上の ROI が見られます (これは、ニッチ市場の競争力に依存します)。 しかし、SEO キャンペーンは、料金を支払うのをやめてから数年後に結果をもたらす可能性があると考えています。 これが、SEO を戦略として非常に費用対効果の高いものにしている理由です。

  専門家チームを雇うのではなく、自分で SEO 作業を行うことにした場合でも、キーワードの調査、コンテンツの作成、リンクの構築、およびその他の最適化作業に時間を費やすことになります。 そして、それは、クライアントとの関係を構築するために費やすことができる時間です.

4. 競合他社はすでに SEO 戦術を適用している

競合他社はすでに SEO を使用している可能性があり、その可能性は50-50です。 競争に打ち負かされることを望むビジネスはありません。 最適化の手法を適用していない場合、競合他社が Web サイトやソーシャル メディア ページを最適化しているため、市場シェアを失う可能性があります。

そうでない場合は、競合他社よりも先に、ビジターを Web サイトに誘導し、忠実な顧客ベースを構築するチャンスです。

SEO がなければ、検索エンジンの結果ページ (SERP) にブランドが表示される可能性は非常に低くなり、競合他社の最適化されたサイトのランクが高くなります。 また、結果ページの上位 3 ページがクリック数とトラフィックの大部分を占めており、3 番目の結果以降はクリック数のシェアが著しく低下するため、上位にいないということは、訪問者を引き付ける機会を逃していることを意味し、潜在的な販売。

5. モバイルおよびローカル検索の最適化が増加

検索エンジンがユーザーのニーズと行動に応じてアルゴリズムを改良するにつれて、効果的な SEO 戦略が更新されます。 モバイル ユーザーの 60% 以上がモバイル デバイスを介してオンラインにアクセスしているため、そのアップデートの一部はモバイルの最適化に焦点を当てています。 2025 年までに、モバイル ユーザーの 70% 以上がスマートフォンのみでインターネットにアクセスするようになります。

しかし、スマートフォンを使用しているのはインターネットだけではありません。 彼らは企業とも取引しています。

ユーザーの 79% が携帯電話を使ってオンラインで何かを購入したことがあるからです。 モバイル デバイスからの e コマースの売上高は 2022 年に 4,367.5 億ドルに達し、2025 年の売上高は 7,282.8 億ドルに達すると予測されています。

また、モバイル ユーザーはローカル ビジネスを検索する傾向があるため、両方の最適化が SEO の取り組みにとって重要になります。 モバイル ユーザーの約 76% は、オンラインでローカル ビジネスを見つけてからその日のうちに訪問し、その 28% が購入につながります。

ビジネスがモバイル検索やローカル検索に最適化されていない場合、有利な機会を逃しています。

では、これらの有利な機会を得るために、いくら費やす必要があるでしょうか?

モバイルSEO

ソース: smallbizdaily

どのくらい投資する必要がありますか?

一部の企業は、収益の 5% から 10% を SEO キャンペーンに投入する場合があります。 これは経験豊富な代理店と協力するための良い出発点となりますが、競争の激しい業界にいる場合は、より多くの予算が必要になる場合があります。

検索エンジンに表示される何百万もの結果を考えてみてください。 ターゲット市場の注目を集めるには、重要な最初のページに表示する必要があります。 売り上げと収益の目標を達成するには、1 位、2 位、または 3 位のいずれかを獲得することを目指す必要があります。 最初のオーガニック結果の平均クリック率 (CTR) は 28.5%、2 つ目は 15%、3 つ目は 11% です。 10 位の CTR は 2.5% です。 結果ページのさらに下、最初のページを超えると、Web サイトがクリックされる可能性は低くなります。

また、トップの地位に就くには、多くの作業、専門知識、および時間が必要です。

あなたのものを考え出すために、3つのことを評価してください：

  • 競争 (ニッチな市場ですか、それとも大手ブランドと競合していますか?)
  • 収入（どれくらいのお金を使うつもりですか？）
  • 目標 (SEO で達成したいこと: ブランディングの認知度、売り上げの増加、顧客の増加)

SEO の予算を考えるときは、時間も考慮する必要があります。 アナリスト、マーケティング担当者、コンテンツ作成者、および Web 開発者はより短い時間枠内で作業する必要があるため、迅速な結果にはより多くのお金が必要です。

これは、より良い結果が常に高価であると言っているわけではありません。 外部のチームを雇うかどうかにかかわらず、以前のプロジェクトで成功を収めることができ、目標を達成することについて大きな約束をしないスペシャリストと一緒に行きましょう.

価格について考えるのではなく、支払っているものに対して得られる価値を考えてください。

SEOは自分でできる？

自分でウェブサイトを最適化するとどうなりますか? お金を節約しますか？

答えは、自分の時間をどのように評価するかによって異なります。 多くの個人起業家にとって、時は金なりです。 彼らが費やした時間と日数は、時間を「投資」したので、何らかの見返りを生み出さなければなりません。

SEO に時間の一部を「投資」する気があるなら、それは実行可能です。 検索エンジンの最適化に関連する概念とプロセスを学ぶ必要があります。

学習が早い人は、サイトの基本的な監査 (一部のオンライン ツールでは SEO についてサイトをチェックできます)、キーワードの調査 (ツールはプロセスを自動化します)、最適化を行うためのトレーニングに多くの時間を費やす必要はないかもしれません。ローカル検索を行い、サイトのバックエンドを改善します (これには Web 開発者が必要になる場合があります)。

自分でSEO

ソース: カプテラ

SEO の作業は、学習が速くない場合、かなりの時間を消費します。 ビジネスを構築してクライアントと話したり、顧客の懸念を解決したりする代わりに、最適化作業を行うことになります。

自問してみてください。すべての作業を自分で行ってお金を節約していますか? そして、どのような結果を得ることができましたか?

Borrell のレポートによると、サードパーティの SEO スペシャリストは、多くの場合、社内チームよりも費用がかからず、より良い結果をもたらします。 両方を使用した企業は、コンサルティング エージェンシーが社内チームよりも安く、より高い結果を示したことを明らかにしました。SEO への平均年間支出は 9,700 ドルで、5 段階の有効性スケールでの社内リソースの平均評価は 2.82 に対して 3.44 でした。

SEO に投資し、2023 年にさらに多くのビジネスを生み出す

2022 年は、世界的な健康危機、価格の上昇、顧客の期待と行動の変化、そして企業経営の通常の要求に立ち向かい、すべての企業にとって困難な年でした。 しかし、これらの課題に備えるために重要な投資を行っていれば、さらなる外部の混乱に対してビジネスを将来にわたって維持することができます。

影響を与える投資の 1 つが SEO です。 最適化されたオンライン プレゼンスにより、市場での地位を維持し、関連性を維持して消費者の注目を集め、ビジネスの将来の収益を確保することができます。 全体として、SEO への投資はそれだけの価値があるだけでなく、賢明なビジネス上の決定でもあります。