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O Google lança vários algoritmos ao longo do ano, o que é crucial para a indústria de SEO e marketing digital.

Embora algumas atualizações principais sejam vitais, outras podem ser menos importantes. Uma das principais atualizações do algoritmo do Google foi a atualização do BERT em 2019.

BERT ou representações de codificador bidirecional de Transformers é um algoritmo de processamento de linguagem natural usado para reduzir as penalidades de classificação para sites que usam trechos curtos de texto em seu conteúdo.

Logo após a atualização do algoritmo Google BERT, houve uma enorme volatilidade SERP e flutuações nas classificações de pesquisa do Google. O BERT trouxe muitas mudanças. De certa forma, criou um SEO baseado em IA para os mecanismos de busca.

A atualização do BERT em 2019 é apenas uma de como a inteligência artificial pode ser incorporada às práticas de SEO e marketing digital.

Uma das palavras da moda que ouvimos com muita frequência após o lançamento do BERT é o NLP ou processamento de linguagem natural.

Como o nome sugere, a PNL está relacionada a textos em linguagem natural.

Foi observado que as pessoas usam a linguagem natural com mais frequência em suas consultas de pesquisa, em comparação com as frases exatas que estão procurando.

Então, como o NLP desempenha um papel significativo na otimização do mecanismo de busca?

Este artigo irá ajudá-lo ainda mais a encontrar o papel da PNL no SEO e sua importância?

O que é PNL?

NLP ou processamento de linguagem natural é um campo de estudo que lida com o desenvolvimento e uso de sistemas computacionais para entender a linguagem humana.

O NLP tem várias aplicações, como tradução, análise de sentimento, otimização de mecanismo de pesquisa e atendimento ao cliente.

Os algoritmos de NLP ou Processamento de Linguagem Natural são treinados em milhões de exemplos para aprender padrões que distinguem entre diferentes palavras e frases.

Com a ajuda da PNL e um processo de aprendizado de máquina como inteligência artificial (IA), você pode criar algoritmos poderosos que ajudam a entender o que as pessoas estão procurando na internet.

O que é SEO?

Search Engine Optimization (SEO) é um tipo de estratégia de marketing na Internet que usa técnicas especializadas para melhorar a visibilidade de sites nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Em palavras simples, SEO é a combinação de fórmulas matemáticas e semântica que torna seu site visível nas principais classificações ou SERPs.

Os mecanismos de pesquisa dependem de várias métricas, como o uso de palavras-chave, conteúdo de alta qualidade e o apropriado.

Com as melhorias na qualidade dos algoritmos de busca, as pessoas estão se concentrando na criação de conteúdo mais natural e alinhado com a intenção do usuário.

Para esse fim, os mecanismos de pesquisa estão cada vez melhores em entender o que as pessoas desejam encontrar on-line, graças à tecnologia linguística de IA dentro deles.

Como PNL e SEO andam de mãos dadas?

O SEO visa colocar seu site nos primeiros lugares do ranking para determinadas palavras-chave.

Basicamente, NLP e SEO trabalham para melhorar a experiência do usuário quando os visitantes acessam sua página. O uso de linguagem natural incorporada à palavra-chave foco ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a relevância do conteúdo.

O NLP é usado para tornar o conteúdo mais legível para os mecanismos de pesquisa, o que os ajuda a entender o que as pessoas estão procurando na Internet.

Também ajuda na pesquisa semântica, que lida com palavras-chave e frases que as pessoas usariam quando quisessem encontrar as informações em seu site.

Isso é especialmente importante para pesquisas de cauda longa, em que as pessoas digitam todos os tipos de variações do que estão procurando.

Como os mecanismos de pesquisa estão usando o processamento de linguagem natural?

Os mecanismos de pesquisa usam NLP e aprendizado de máquina para ajudar na compreensão do que as pessoas estão procurando. Todo o crédito vai para os recursos linguísticos da IA ​​que geram consultas de conversação.

Eles podem detectar sinônimos, frases comuns e uso de palavras para fazer uma pesquisa mais precisa. Isso permite que você melhore a classificação do seu site nas SERPs ou no topo da página de resultados para uma determinada palavra-chave.

Por exemplo , se você tem um site sobre equipamentos de golfe, o uso de algoritmos de PNL pode ajudá-lo a entender o que as pessoas estão procurando na Internet.

Usar o NLP para criar conteúdo também é muito importante em SEO. Ele ajuda você a encontrar a melhor maneira de descrever seus produtos, serviços e produtos em uma linguagem natural para que humanos e mecanismos de pesquisa possam entendê-los facilmente.

A ascensão dos snippets em destaque da pesquisa por voz e outras técnicas de otimização na página tornam o conteúdo do seu site mais natural e relevante para os mecanismos de pesquisa.

Eles podem ser usados ​​para ajudá-lo a melhorar sua classificação nas SERPs. O uso do NLP é a melhor maneira de criar conteúdo que beneficiará tanto os humanos quanto os mecanismos de pesquisa.

A PNL ajuda a melhorar o SEO?

Sim, o NLP ajuda a melhorar o SEO do seu site de várias maneiras. Ele pode ajudá-lo a criar conteúdo mais relevante para os mecanismos de pesquisa e aumentar o número de visitantes do seu site.

De acordo com as informações que podemos encontrar no blog do Google, 15% das consultas de pesquisa são usadas pela primeira vez.

As pessoas têm usado cada vez mais buscas de cauda longa para encontrar uma resposta, especialmente com dispositivos ativados por voz, como smartphones, onde muitas vezes não há nenhuma maneira ou outra entrada além de falar em voz alta!

O Google não pode ler sua mente e não tem como saber o que você quer dizer quando digita uma frase.

É muito literal em seus algoritmos de busca, então não sabe realmente como classificar sites com base nas palavras que as pessoas estão usando para encontrar o referido site.

Embora isso às vezes leve a resultados ruins para os usuários, eles precisam percorrer todos os tipos de conteúdo para encontrar o que estão procurando.

No entanto, é aqui que o poder da PNL brilha.

A PNL pode ajudar de várias maneiras quando se trata de otimizar o conteúdo e seu site. O algoritmo de pesquisa do Google criou algumas estratégias que eles usam para classificar os sites acima da concorrência.

Uma coisa que todas essas estratégias têm em comum é que são baseadas no contexto.

O uso do NLP também pode ser usado para classificar palavras-chave específicas nas SERPs, o que o ajudará a obter mais visibilidade. O processamento de linguagem natural e as anotações semânticas ajudam as máquinas a entender o que as pessoas estão dizendo. Eles adicionam camadas de informações ao conteúdo que está sendo publicado em um fluxo de trabalho.

Abaixo, compartilhamos alguns exemplos e casos de uso que podem ajudar a melhorar o SEO em conjunto com o NLP.

Pesquisa semântica

A PNL ajuda na pesquisa semântica, que lida com palavras-chave e frases que as pessoas usariam quando quisessem encontrar as informações em seu site.

Isso é especialmente importante para pesquisas de cauda longa, em que as pessoas digitam todos os tipos de variações do que estão procurando.

Também ajuda na intenção de pesquisa, que é outra maneira de classificar os sites acima da concorrência. Isso significa que não se trata apenas da estrutura do conteúdo, mas também de como as pessoas o usarão e o que usarão nesse conteúdo ao tentar encontrá-lo no Google/SEO.

Marcação de dados estruturados

Os mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, usam marcação de dados estruturados para entender o conteúdo do seu site. Eles permitem que você adicione metadados sobre seu site, o que pode ajudar a melhorar seu SEO.

Por exemplo , se você tem um blog que aborda vários tópicos, como finanças pessoais ou viagens e turismo, pode adicionar seu conteúdo como dados estruturados.

Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender o tópico e a indexar melhor seu conteúdo nas SERPs. Os mecanismos de pesquisa podem gerar as entidades a partir dos dados estruturados, o que facilitará a compreensão do seu conteúdo.

Agora, você precisa de uma ferramenta como o Alchemy da IBM ou as APIs do Bing para gerar a entidade do seu conteúdo para os buscadores.

Linkagem interna usando PNL e SEO

Se você planeja criar um site, precisa considerar como ele será vinculado internamente. Se o seu conteúdo não for facilmente acessível e não houver links internos, isso dificultará a indexação do seu site pelos mecanismos de pesquisa.

Uma forte interligação das páginas relevantes pode melhorar o SEO em uma extensão muito maior.

Com NLP e algoritmos de extração de entidade, você pode gerar facilmente as entidades de seu conteúdo e facilitar para os mecanismos de pesquisa entender sobre o que é seu site.

Os algoritmos de aprendizado de máquina usados ​​para gerar as entidades podem ser treinados usando dados estruturados presentes em seu site.

Isso ajudará a entender o tópico do seu conteúdo, o que acabará por melhorar o SEO.

Usando as entidades extraídas que o NLP detectou, você pode criar um conteúdo com um background contextual e também ajudar os leitores a encontrar o conteúdo mais facilmente e entendê-lo melhor.

10% das buscas que fazemos são para nos ajudar a entender melhor coisas que não conhecemos bem. Eles geralmente vão para a Wikipedia ou podem ser respondidos diretamente com os painéis de gráfico de conhecimento da PNL, que fornecem informações imediatamente sem que você pule para outro lugar em seu artigo

Encontrar TF-IDF

Uma maneira de conseguir isso é identificando o que as pessoas estão procurando no contexto do seu site.

Isso significa que você deseja encontrar termos e frases relevantes por meio do TF-IDF (Term Frequency - Inverse Document Frequency).

O processo funciona observando as palavras comuns usadas em uma ampla variedade de conteúdo em seu site. Ele ajuda você a identificar as palavras únicas que são encontradas apenas em seu conteúdo.

Estas são frases e termos que as pessoas usariam ao pesquisar informações como as suas. Quanto mais específico você for, maiores serão as chances de os mecanismos de pesquisa entenderem a relevância do seu conteúdo para a palavra-chave principal.

Como a PNL pode ajudar com a intenção de pesquisa e as pesquisas de cauda longa?

Colocar-se no lugar do usuário é uma ótima maneira de garantir que você está dando a ele exatamente o que ele deseja. Para fazer isso, é uma boa prática pensar em como as pessoas falam.

Em uma conversa real, muitas vezes não usamos frases completas ou estruturas gramaticais corretas ao falar com outra pessoa.

Muitas vezes, as pessoas dizem apenas algumas palavras porque entendem o contexto do que está sendo dito.

É por isso que é importante considerar a intenção de pesquisa ao fazer sua pesquisa de palavras-chave.

Isso significa que você deve garantir que as pessoas estejam procurando exatamente o que desejam e não apenas algo relevante para o termo de pesquisa.

Como usar a linguagem natural para afetar diretamente o SEO?

Então, o que é exatamente a Linguagem Natural?

É a maneira como os humanos se comunicam naturalmente. Para melhorar diretamente o SEO, é importante usar uma linguagem que os outros entendam e respondam.

Aqui está como usar a linguagem natural:

Pesquisa rápida

A primeira forma de usar a linguagem natural e melhorar o SEO é direcionando seus visitantes de forma rápida e eficiente.

Por exemplo , se você administra um restaurante perto da praia no leste dos Estados Unidos, é útil que os visitantes vejam isso em seu site quando pesquisam restaurantes na costa leste.

Dessa forma, ao invés de terem que reformular suas buscas, eles podem direcionar suas buscas de forma rápida e eficiente.

Quando as pessoas pesquisam coisas no Google ou em outros mecanismos de pesquisa, elas esperam encontrar o que procuram. Quanto mais eficaz for a linguagem natural, melhor será sua página da Web nos mecanismos de pesquisa.

Por exemplo , se eu estiver procurando restaurantes perto de mim, esperarei encontrar páginas próximas à minha localização.

Pesquisar na direção certa

A segunda maneira de usar a linguagem natural é direcionar seus visitantes na direção certa. Por exemplo, as pessoas procuram restaurantes com determinados tipos de comida ou atmosfera em vez de procurar restaurantes localizados em um determinado marcador de milha na rodovia.

Ao usar esse tipo de linguagem, você não terá que se preocupar em direcionar os visitantes para algum lugar que eles não queiram ou precisem ir.

Usando consultas comunicativas

A terceira maneira é ter um slogan que fale diretamente com seus visitantes. Por exemplo, se você é um restaurante com um delicioso menu de café da manhã, é útil para as pessoas que procuram um bom local para café da manhã perto deles se o slogan em seu site disser algo como "O local de café da manhã favorito de todos".

Isso é importante porque permite que seus visitantes saibam que estão no lugar certo e que receberão o tipo de serviço que procuram.

Conheça a voz

A última maneira de usar linguagem natural e melhorar o SEO é ter uma voz em seu site. Sua voz é o que diz a seus visitantes e clientes que você é um ser humano e não apenas um site. Por exemplo , se você disser "Bem-vindo" em sua página, isso permitirá que seus visitantes saibam que estão no lugar certo, mas dizer "Bem-vindo! Desfrute de nossa deliciosa comida" é mais eficaz porque é pessoal.

Sua voz também pode ser usada para criar uma conexão entre você e seus visitantes. Por exemplo, se você disser "Estamos muito felizes por você ter decidido se tornar nosso cliente", isso ajuda a construir um relacionamento entre você e o visitante.

Qual é o futuro do SEO com PNL?

No futuro, a linguagem natural continuará a ser uma parte importante da otimização do mecanismo de pesquisa. Na verdade, o Google está planejando incluir a pesquisa conversacional em sua próxima versão da Pesquisa.

O futuro da PNL em SEO está em ascensão, à medida que a tecnologia avança. Agora tornou-se possível entender como as pessoas se comportam, pensam e reagem. Isso tornou mais fácil para os profissionais de marketing criar conteúdo que envolverá seu público.

A PNL ajuda você a entender as emoções do público e a maneira como eles provavelmente responderão ao seu marketing.

O funcionamento de sites compatíveis com SEO em um futuro próximo dependerá da incorporação de linguagem natural em sites. Quanto aos mecanismos de busca, eles continuarão a usar inteligência artificial e aprendizado de máquina para determinar o que as pessoas estão procurando online.

O futuro do SEO com PNL e aprendizado de máquina é muito empolgante e já está começando a acontecer. Nos próximos anos, você poderá fazer perguntas ao seu site falando ao telefone.

Além disso, o futuro do SEO será a criação de conteúdo otimizado para as necessidades específicas do usuário e o foco será mais em fornecer uma melhor experiência ao usuário.

Assim, espera-se que o uso de NLP e aprendizado de máquina seja mais difundido no futuro.

Conclusão

A PNL é uma ferramenta incrivelmente poderosa para SEO. Ele tem o potencial de revolucionar completamente os resultados de pesquisa. Os avanços mais recentes no campo de PNL e aprendizado de máquina continuarão a impactar os resultados dos mecanismos de pesquisa.

A PNL em SEO ainda está em sua infância, mas está começando a se tornar mais difundida. Ele continuará a se desenvolver e melhorar, especialmente à medida que mais empresas o adotarem.

Existem muitas oportunidades para os profissionais de marketing melhorarem seu SEO por meio do uso da PNL. À medida que a tecnologia melhorar, ficará mais fácil e barato implementar linguagem natural em sites.

Portanto, o uso de PNL em SEO pode contribuir amplamente para aumentar sua visibilidade online e aumentar as receitas. Em poucas palavras, a PNL em SEO certamente fará parte de várias estratégias de SEO.

Esperamos que este artigo tenha sido útil para você. Se você tiver alguma dúvida, sinta-se à vontade para deixar um comentário abaixo.