Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

É aquela época do ano novamente.

A atualização principal mais recente do Google, lançada em 12 de setembro de 2022, trará algumas mudanças importantes no espaço de comércio eletrônico.

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Com esta atualização, o maior mecanismo de busca do mundo disse que mais pessoas poderiam obter listas de produtos aprimoradas na Pesquisa do Google. Antes, esse recurso estava disponível apenas para empresas que se inscreveram no portal Google Merchant Listing.

Neste blog, ajudaremos você a entender o impacto da atualização principal de setembro de 2022 do Google e como você pode preparar seu site para a visibilidade máxima de seus produtos.

Mas antes de entendermos a atualização principal, vamos revisar alguns fundamentos relacionados.

O que é um rich snippet?

Rich snippets são um recurso de pesquisa do Google que ajuda os usuários com informações detalhadas sobre um tópico específico sem a necessidade de visitar páginas da Web individuais. Para empresas de comércio eletrônico, os rich snippets ajudam os compradores a obter rapidamente todo tipo de informação do produto.

Por exemplo, se você pesquisar 'sapatos de couro' no Google, encontrará uma lista separada de sapatos de couro nas SERPs.

Nota: Estes resultados são orgânicos. A seção de anúncios patrocinados está na parte superior com o rótulo 'Anúncios' no canto superior esquerdo, conforme mostrado abaixo.

Com a seção orgânica de 'Produtos populares', os compradores podem ver o preço do produto e as avaliações dos clientes e filtrar produtos com base em recursos como preço e tamanho diretamente na SERP.

Se você clicar em qualquer um deles, será redirecionado para a página de checkout do produto.

É assim que os rich snippets de conteúdo relacionado ao produto ajudam os proprietários de sites a aumentar sua visibilidade nas SERPs.

Criar um rich snippet para sua marca de comércio eletrônico é uma ótima maneira de impulsionar seus esforços de SEO. Requer escrever descrições de produtos com palavras-chave, usar imagens claras de produtos e adicionar dados estruturados para os produtos, entre outras coisas.

O que significa a elegibilidade expandida para proprietários de sites?

O Google está constantemente desenvolvendo a experiência de pesquisa para fornecer os melhores resultados para os usuários. Desde painéis de conhecimento que mostram a autoridade de um termo de pesquisa até a seção 'As pessoas também perguntam', o objetivo é ajudar os pesquisadores a encontrar tudo o que precisam diretamente nas SERPs.

Antes da atualização principal de setembro, havia duas maneiras de oferecer experiências de produto no Google.

1. Criar uma conta do Merchant Listing Center e adicionar produtos por meio de sua conta de comerciante para serem apresentados na seção 'Produtos populares'.
   

2. Desenvolver páginas de produtos em seu site e adicionar dados estruturados de produtos para listá-los como snippets de produtos nos resultados de pesquisa.
   

Com as listagens de comerciantes, as empresas podem destacar seus produtos na Pesquisa Google, com o objetivo de direcionar os compradores para a página de checkout do produto nas SERPs. Os snippets de produtos, por outro lado, são mais como um centro de informações sobre seus produtos, com comentários, ofertas e disponibilidade.

Ambos os recursos eram uma ótima maneira de se destacar da concorrência, mas exigiam que os proprietários de sites fizessem o dobro da quantidade de trabalho e gerenciassem dados em dois locais diferentes.

Mas com a nova atualização principal, os proprietários de sites podem se qualificar para experiências de listagem de comerciantes simplesmente adicionando dados estruturados de produtos a suas páginas da web. Mudanças recentes nas propriedades e tipos relacionados ao produto em schema.org, como a adição de tamanhos de roupas e classificações de eficiência energética, levaram a essa mudança.

Mudanças no Google Search Console

Para ajudar os proprietários de sites a criar e rastrear dados estruturados para snippets de produtos e listagens de comerciantes, o Google fez algumas alterações no console de pesquisa.

O antigo relatório de dados estruturados de produtos no Search Console foi substituído por uma seção de compras com dois novos relatórios: o relatório de listas de comerciantes e o relatório de snippets de produtos.

Esses relatórios ajudam você a rastrear avisos e erros e adicionar ou editar páginas de produtos válidas para marcação em seu site.

Com o novo relatório de listagem do comerciante, você poderá ver se sua listagem gratuita do Google apresenta problemas nos dados estruturados. O novo relatório de snippets de produto ajudará você a identificar problemas semelhantes para os dados estruturados do produto em seu website.

Como adicionar dados estruturados com a atualização principal de setembro de 22?

Os dados estruturados ajudam o Google a entender as informações em sua página da web com mais eficiência. Também torna mais provável que seu site e seus produtos apareçam nas SERPs com mais informações, como classificações, prós e contras, frete, disponibilidade e quedas de preço.

Siga estas etapas para integrar dados estruturados:

• Faça uma lista com o maior número possível de propriedades de dados estruturados. Para obter mais informações sobre os tipos de propriedades de dados estruturados, consulte este artigo da Central da Pesquisa Google.
• Ao adicionar os dados estruturados ao código do seu site, siga as diretrizes de dados estruturados do Google para o T.
• Verifique se há erros em seus dados estruturados com a ajuda do teste de rich results.
• Publique sua página da web e verifique como o Google a vê e seus dados estruturados. Você pode usar a ferramenta de inspeção de URL para isso.
• Se você estiver fazendo muitas alterações em seu website, envie o mapa do site mais recente para garantir que o Google use a versão mais recente de seu website.

Novo relatório de HTTPS no Search Console

Outro desenvolvimento notável na atualização principal de setembro de 22 é o novo relatório HTTPS, que ajuda os proprietários de sites a identificar quais páginas de seus sites não são exibidas usando HTTPS e por que não.

Este relatório complementa o relatório 'Page Experience' lançado no ano passado, que ajuda os proprietários de sites a entender como os usuários percebem a interação com uma página da web além de apenas as informações exibidas.

Inclui aspectos como a velocidade de carregamento, o tempo que as páginas da Web levam para se tornarem interativas e a estabilidade visual de uma página da Web quando visualizada em diferentes dispositivos.

O novo relatório HTTPS ajudará os proprietários de sites a garantir que todas as páginas da Web sejam seguras e protegidas para os usuários.

Empacotando

Isso é tudo sobre a atualização do Google Core de setembro de 2022. A implementação da elegibilidade da listagem do comerciante foi concluída em 26 de setembro, enquanto a implementação do relatório HTTPS ainda está em andamento.

Se você notar uma grande mudança em quantas pessoas visitam seu site, não tire conclusões precipitadas e não faça alterações rápidas. Uma boa forma de lidar com essa mudança no tráfego é analisar os dados estruturados do seu site e resolver o problema que está ocorrendo.

Se você quiser saber mais sobre as melhores maneiras de criar conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa para o seu site, confira nosso conjunto de conhecimento exaustivo de blogs Scalenut.