SEO Neden 2023'te Yatırıma Değer?

1. SEO'ya Yatırım Yapmak İçin 5 Neden
2. Ne Kadar Yatırım Yapmalısınız?
3. Kendi Başınıza SEO Yapabilir misiniz?

Kullanışlı araçlar:
1. Newoldstamp - E-posta imzalı pazarlama
2. Mailchimp - E-posta oluşturucu ve gönderici
3. Reply.io - Kişisel e-posta erişimi, çağrılar ve görevler
4. Mailtrack - E-posta bağlantısı izlemeyi açar
5. Canva - Tasarım yapmak için çevrimiçi araç

İşletmeler 2023'te resesyona hazırlanıyor olabilir. Bankalar faiz oranlarını artırmaya devam ediyor, küresel büyüme yavaşlıyor ve gıda ve enerji fiyatları artıyor. Ekonomistler gerileme konusunda tam olarak hemfikir değiller, ancak yakın tarihli bir rapor yüzde 98'lik bir olasılığa işaret ediyor . Ve pazarın nereye gittiğinden emin olmayan işletmeler, özellikle SEO gibi pazarlama taktikleri için harcamalarını kısıyor olabilir.

Ama bu bir hata.

SEO yatırıma değer çünkü zaman içinde organik büyümeyi sağlayan etkili bir uygulamadır. Dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 66'sı , ürün veya hizmetleri bulmak ve hakkında bilgi edinmek için interneti kullanıyor ve Google, arama pazar payının yaklaşık yüzde 92'sini alıyor.

Doğru SEO teknikleri, hedef pazarınız hayatlarını kolaylaştıracak çözümler aradığında işletmenizin üst sıralarda görünmesini sağlar. En iyi temel pazarlama stratejilerinden biri olarak , işletmeniz SEO'yu bir maliyetten ziyade bir yatırım olarak görmelidir.

SEO'ya Yatırım Yapmak İçin 5 Neden

1. SEO, iş hedefleriniz için çalışır

Web sitenizi, sosyal medya sayfalarınızı, açılış sayfalarınızı ve çevrimiçi varlığınızı optimize etmek, pazarlama, satış ve marka hedeflerinize ulaşmanıza olanak tanır.

Örneğin, Kore merkezli bir iş platformu olan ve Google Arama Merkezi'nde örnek olay incelemesi olarak gösterilen Saramin'i ele alalım . 2015 yılında şirketin pazarlama ekibi, tarama hatalarını düzeltmek gibi minimum düzeyde teknik SEO çalışmasına başladı. Düzeltmeler, organik trafikte yüzde 15'lik bir artışla sonuçlandı. Daha sonra ekip, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için sayfa hızını artırmak, yapılandırılmış verileri uygulamak ve yinelenen içeriği kaldırmak için Google'ın araçlarını kullanarak SEO'nun derinliklerine inmiştir. Kısa süre sonra trafik, yeni kayıtlarda yüzde 93 artış ve dönüşümlerde yüzde 9 artışla yüzde 102'ye yükseldi.

2. SEO yatırım getirisi sağlar

Daha fazla trafik her zaman gelirde artış anlamına gelmez. Bir kullanıcı bir web sitesine tıkladığı için hiçbir işletme para kazanmaz. Bu tıklamanın, dönüşüm olarak nitelendirilmesi için bir kaydolmaya veya sorguya yol açması gerekir ve dönüşümler, yalnızca bir satış oluşturduğunda ve gelire katkıda bulunduğunda bir yatırım getirisi olarak sayılır.

Bir e-ticaret işletmesi için, SEO çalışmasına harcanan her dolar için ortalama yatırım getirisi 2,75 ABD dolarıdır.

SEO için yatırım getirisini nasıl hesaplarsınız?

• Google Analytics'te dönüşümleri izleyin
• Organik aramaya dikkat ederek ve toplam dönüşüm miktarına ilişkin verileri çekerek, dönüşümleri kanala göre bölün
• yatırım getirisini hesaplayın; çoğu işletme şu formülü kullanır: Yatırımdan Kazanç – Yatırım Maliyeti) / Yatırım Maliyeti

SEO'da YG'yi hesaplamak, tıklama başına ödeme (PPC) yatırımınızdaki YG kadar net değildir. PPC'den farklı olarak, SEO'nun organik tıklamalar için sabit bir miktarı yoktur. Bununla birlikte, PPC'den farklı olarak, harcamayı bıraktıktan sonra bile SEO getirileri devam eder.

SEO uzun vadeli bir yatırımdır; sonuçlar bir gecede olmaz. O halde, ilk yatırım getirisi ölçümü üç ayda bir veya yılda bir yapılmalıdır. Üçüncü aya kadar yatırımınızın geri dönüşünü göremeyebilirsiniz, ancak sonuçlar uzun vadede işletmenizin büyümesine katkıda bulunur.

3. SEO ücretsiz değildir ancak uzun vadeli sonuçlar sağlar

İşletmenizin bir arama motoru sonuç sayfasının ilk sayfasında görünmesi tesadüf değildir. İşletmenize çevrimiçi görünürlük sağlamak için içgörü sağlayan araçlar ve uzmanlardan oluşan bir ekip gerekir. Peki bu SEO'nun özgür olma fikri nereden geliyor?

SEO organik trafik sağladığı için (arama sonuçlarında görünen ücretli bir reklama yapılan tıklamalardan gelen trafiğin aksine), bazı kişiler arama optimizasyonunu "ücretsiz" olarak değerlendirebilir. İşletmenizin tıklama başına küçük bir miktar ödediği PPC/ücretli reklamlarla karşılaştırırsanız, SEO "ücretsiz" gibi görünür.

PPC ile, arama sonuçlarının en üstünde, hatta organik sonuçların 1. konumunun üzerinde görüneceğiniz için anında sonuç alabilirsiniz. Ancak, reklamın görünmesi için ödeme yapmayı bıraktığınızda trafiğiniz durur. Potansiyel olarak, bir PPC kampanyası, ücretli reklamlara harcanan her dolar için 2 ABD Doları veya %200'lük bir YG sağlayabilir.

kaynak: Fabrika Kalıbı

SEO ise trafiği artırmaya devam ediyor çünkü optimizasyonunuz sitenizin arama sonuçlarında organik olarak görünmesiyle sonuçlanıyor. Bu nedenle, SEO için yatırım getiriniz zamanla artar. Anahtar kelimelerinizin ne kadar uzun süre sıralanabileceğine bağlı olarak (bu da nişinizin ne kadar rekabetçi olduğuna bağlıdır) zaman içinde %275 ve daha yüksek bir YG'ye bakıyorsunuz. Ancak, ödemeyi bıraktıktan yıllar sonra potansiyel olarak sonuç veren SEO kampanyalarına bakıyorsunuz. SEO'yu bir strateji olarak bu kadar uygun maliyetli yapan şey budur.

  Uzmanlardan oluşan bir ekip tutmak yerine kendi başınıza SEO çalışması yapmaya karar verseniz bile, yine de anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma, bağlantı oluşturma ve diğer optimizasyon görevlerine zaman harcarsınız. Ve bu, müşteri ilişkileri kurmak için harcayabileceğiniz zamandır.

4. Rakipleriniz zaten SEO taktiklerini uyguluyor

Rakipleriniz yaklaşık yüzde elli şansla zaten SEO kullanıyor olabilir . Hiçbir işletme rekabet tarafından manevra yapmak istemez. Optimizasyon uygulamalarını uygulamıyorsanız, rekabet web sitesini veya sosyal medya sayfalarını optimize ettiği için muhtemelen pazar payını kaybedersiniz.

Değilse, işletmenizin web sitenize ziyaretçi çekmesi ve rakiplerinizden önce sadık bir müşteri tabanı oluşturması için bir fırsattır.

SEO olmadan, markanızın arama motoru sonuç sayfasında (SERP'ler) çıkma şansı çok zayıftır ve rakiplerinizin optimize edilmiş siteleri daha üst sıralarda yer alır. Sonuç sayfasındaki ilk 3 sayfa , tıklamaların ve trafiğin çoğunluğunu aldığından ve üçüncü sonuçtan sonra tıklama payında belirgin bir düşüş olduğundan, üst sıralarda yer alamamak, ziyaretçi çekme şansını kaçırdığınız anlamına gelir ve potansiyel satışlar.

5. Mobil ve yerel arama optimizasyonu artıyor

Etkili bir SEO stratejisi , arama motorları kullanıcı ihtiyaçlarına ve davranışlarına yanıt olarak algoritmalarını iyileştirdikçe güncellenir. Bu güncellemenin bir kısmı mobil optimizasyona odaklanıyor çünkü mobil kullanıcıların yüzde 60'ından fazlası mobil cihazları üzerinden çevrimiçi oluyor. 2025 yılına kadar, mobil kullanıcıların yüzde 70'inden fazlası internete yalnızca akıllı telefonlardan erişecek.

Ancak akıllı telefon kullanan insanlar sadece internette dolaşmıyor; işletmelerle de işlem yapıyorlar.

Kullanıcıların yüzde 79'u telefonlarından çevrimiçi bir şey satın aldığından, mobil uyumlu web siteleri özellikle e-ticaret işletmeleri için çok önemlidir . Mobil cihazlardan e-ticaret satışları 2022'de 436,75 milyar dolar ve 2025'te satışların 728,28 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Mobil kullanıcılar ayrıca yerel işletmeleri arama eğilimindedir, bu da SEO çabalarınız için her ikisi için de çok önemli optimizasyon sağlar. Mobil kullanıcıların yaklaşık yüzde 76'sı yerel bir işletmeyi çevrimiçi bulduktan sonraki gün içinde ziyaret ediyor ve bunların yüzde 28'i satın almayla sonuçlanıyor.

İşletmeniz mobil ve yerel arama için optimize edilmiyorsa, kazançlı fırsatları kaçırıyorsunuz.

Peki bu kazançlı fırsatları elde etmek için ne kadar harcamanız gerekir?

kaynak: smallbizdaily

Ne Kadar Yatırım Yapmalısınız?

Bazı işletmeler gelirlerinin yüzde 5 ila yüzde 10'unu SEO kampanyalarına koyabilir. Bu, deneyimli bir ajansla çalışmak için iyi bir başlangıç ​​noktası sağlasa da, oldukça rekabetçi bir sektördeyseniz daha fazla bütçe ayırmanız gerekebilir.

Arama motorlarında çıkan milyonlarca sonucu düşünün. Hedef pazarınızın dikkatini çekmek için, önemli olmak için ilk sayfada görünmelisiniz. Satış ve gelir hedeflerinize ulaşmak için birinci, ikinci veya üçüncü konumları perçinlemeyi hedeflemelisiniz çünkü bunlar en fazla tıklamayı alıyor . İlk organik sonuç ortalama yüzde 28,5 tıklama oranı (TO), ikincisi yüzde 15 ve üçüncüsü yüzde 11 alıyor. 10. konum yüzde 2,5 TO alır. Sonuçlar sayfasının aşağısında ve ilk sayfanın ötesinde, web sitenizin tıklanma şansı azalır.

Ve üst sıralarda yer almak çok fazla çalışma, uzmanlık ve zaman gerektirir.

Sizinkini bulmak için üç şeyi değerlendirin:

• Rekabet (Niş bir pazarda mısınız yoksa büyük markalarla mı rekabet ediyorsunuz?)
• Gelir (Ne kadar para harcamak istiyorsunuz?)
• Hedefler (SEO ile neye ulaşmak istiyorsunuz: marka bilinirliği, daha fazla satış, daha fazla müşteri?)

Bir SEO bütçesi oluştururken zaman da dikkate alınmalıdır; analistler, pazarlamacılar, içerik oluşturucular ve web geliştiricileri daha kısa bir zaman diliminde çalışmak zorunda kalacakları için hızlı sonuçlar daha fazla para gerektirir.

Bu, daha iyi sonuçların her zaman pahalı olduğu anlamına gelmez. İster dışarıdan bir ekiple çalışıyor olun, önceki projelerde başarı gösterebilen ve hedeflerinize ulaşma konusunda büyük sözler vermeyen uzmanlarla çalışın.

Fiyatı düşünmek yerine, ödediğinizin karşılığını aldığınız değeri düşünün.

Kendi Başınıza SEO Yapabilir misiniz?

Web sitenizi kendi başınıza optimize ederseniz ne olur? Para biriktirir misin?

Cevap, zamanınızı nasıl değerlendirdiğinize bağlı olacaktır; birçok yalnız girişimci için vakit nakittir. Harcadıkları saatler ve günler, zaman “yatırım yaptıkları” için bir tür getiri sağlamalıdır.

Zamanınızın bir kısmını SEO'ya “yatırım” yapmak istiyorsanız, bu yapılabilir. Arama motorları için optimize etmeyle ilgili kavramları ve süreçleri öğrenmeniz gerekecek.

Hızlı öğrenen biriyseniz, sitenizin temel denetimini yapmak (bazı çevrimiçi araçlar sitenizi SEO için kontrol etmenize izin verir), anahtar kelime araştırması (araçlar süreci otomatikleştirir), optimize etmek için çok fazla zaman harcamanız gerekmeyebilir. yerel arama için ve sitenizin arka ucunu iyileştirin (bu, bir web geliştiricisi gerektirebilir).

kaynak: capterra

Hızlı öğrenen biri değilseniz, SEO çalışması zamanınızın bir kısmını tüketecektir. İşinizi kurmak ve müşterilerle konuşmak veya müşteri endişelerini çözmek yerine, optimizasyon çalışması yapacaksınız.

Kendinize sorun: Tüm işi kendiniz yaparak para biriktiriyor musunuz? Ve hangi sonuçları elde edebilirsiniz?

Borrell'in bir raporuna göre, üçüncü taraf SEO uzmanları genellikle şirket içi bir ekipten daha az maliyetlidir ve daha iyi sonuçlar verir. Her ikisini de kullanan şirketler, danışmanlık ajanslarının şirket içi ekiplerinden daha ucuz olduğunu ve daha yüksek sonuçlar gösterdiğini, SEO için ortalama yıllık harcamanın 9.700 ABD Doları olduğunu ve 5 puanlık etkinlik ölçeğinde iç kaynaklar için 2,82'ye karşı ortalama 3,44 puan aldığını ortaya koydu.

SEO'ya Yatırım Yapın, 2023'te Daha Fazla İş Üretin

2022, küresel bir sağlık krizine, fiyat artışlarına, değişen müşteri beklentilerine ve davranışlarına ve şirket yönetmenin olağan taleplerine karşı çalışan tüm işletmeler için zorlu geçti. Ancak bu zorluklara hazırlanmak için önemli yatırımlar yaptıysanız, işletmenizi daha fazla dış aksamaya karşı geleceğe hazır hale getirebilirsiniz.

Yatırımları etkileyenlerden biri de SEO'dur. Optimize edilmiş bir çevrimiçi varlık, pazar konumunuzu korumanıza olanak tanır, sizi alakalı ve tüketiciler için akılda tutar ve işletmenizin gelecekteki gelirini güvence altına almaya yardımcı olur. Genel olarak, bir SEO yatırımı sadece buna değer değil aynı zamanda akıllıca bir iş kararıdır.