Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Publicados: 2022-11-29

Expressões como “segundas chances” não têm fundamento no mundo competitivo do século 21. Não cometa o erro de pensar: “ Meus clientes vão entender, eventualmente”, ao construir sua marca e formar sua identidade visual.

A identidade visual de uma marca decide como os clientes formarão uma impressão da marca. De acordo com a pesquisa, os esforços que você coloca para construir uma identidade de marca única e memorável são muito críticos, pois leva apenas 0,1 segundo para as pessoas formularem julgamentos sobre os rostos e aspectos visuais que veem.

Então, você precisa fazer esses 0,1 segundos valerem e criar algo que os faça parecer e interpretar como confiáveis, simpáticos e atraentes. É mais fácil dizer do que fazer, mas não impossível.

Siga nosso guia para saber mais sobre a identidade visual da marca e como construí-la.

Entendendo a Identidade Visual

Um estudo mais recente e específico em relação ao listado acima descobriu que seus visitantes decidirão se querem ou não permanecer em seu site nos primeiros 0,05 segundos.

a primeira impressão importa para a sua marca

O design gráfico de sua identidade visual deve ser forte o suficiente para causar ótimas primeiras impressões, caso contrário, é mais fácil ser vítima de julgamentos precipitados das pessoas. Simplificando, a identidade visual de uma organização é uma expressão dos valores e ambições da empresa com uma mistura de elementos de marca com propriedades únicas.

Um logotipo ou imagem de cabeçalho no site não é suficiente para o significado de identidade visual. Também inclui a tipografia, paleta de cores, imagens, texto, layout, juntamente com outros aspectos diferenciados do design criativo.

Ao reunir todos esses elementos, seu motivo deve ser criar um design único e unificado que seja uma representação precisa do que sua marca é e do que ela pretende ser.

Qual é o propósito de criar uma identidade visual única do zero?

A criação de um design gráfico de identidade visual ajuda a evocar uma resposta emocional de seus espectadores e clientes em potencial. Permite enviar uma mensagem sobre a natureza da marca e criar uma representação visual da sua marca.

Construir uma marca e uma identidade visual fortes é como escrever uma história atraente e fácil de lembrar e narrar suficientemente a ideia central. O elenco e a equipe desta história são os elementos da marca.

O que são elementos de marca?

Seis elementos da marca são essenciais para todos os aspectos da criação da identidade visual correta.

  • Memorabilidade
  • Significância
  • Simpatia
  • Transferibilidade
  • Adaptabilidade
  • Proteção

Esses seis elementos podem ser divididos em duas categorias;

  1. Estratégia ofensiva inclui memorabilidade, significado e simpatia.
  2. A Estratégia Defensiva inclui a transferibilidade, a adaptabilidade e a capacidade de proteção.

Satisfazer todos esses seis elementos é fundamental para criar marcas memoráveis. Se você tiver um conjunto indiferente de clientes em todos os locais que seu produto ou marca alcança, poderá aproveitar o verdadeiro potencial de todos esses elementos.

77% dos clientes gostam de se envolver com marcas que compartilham os mesmos valores com seus clientes. Como seus clientes em um país podem se relacionar com o significado por trás da mensagem da marca, é provável que os de outros países não se conectem com a mesma potência. Para mesclar todos esses elementos em um único quadro, precisamos utilizar cores, imagens, tipografia, gráficos, ícones, logotipo e outros elementos visuais e interativos.

Qual é a diferença entre identidade visual e identidade de marca?

Estilo de Expressão

Vamos entender desta forma; identidade visual é um subconjunto da identidade da marca. Ou seja, para criar uma identidade visual completa, precisamos dominar os aspectos relacionados à identidade da marca.

A identidade da marca inclui elementos visuais e não visuais da marca, enquanto o design gráfico da identidade visual consiste apenas em elementos criativos como imagens, cores, etc. Os aspectos não visuais da identidade da marca incluem a tonalidade, formação do conteúdo, layout, objetivos, e valores essenciais que uma marca precisa compartilhar.

Processo de pensamento

Outra linha de diferença entre esses dois é o processo de pensamento necessário para construí-los. O processo de pensamento varia porque as pessoas que cuidam desses aspectos também são diferentes.

Onde os criativos e designers supervisionam a identidade visual e sua criação, a identidade da marca é examinada pelos profissionais de marketing, que também devem observar outros aspectos da promoção da marca em uma escala maior.

Percepção

Quando se trata de identidade visual, ela está mais relacionada a como as pessoas veem a marca. As pessoas verão os elementos visuais da sua marca e decidirão em frações se continuarão ou não a se associar a ela.

Mas quando se trata de identidade de marca, trata-se mais de como eles se sentem e pensam sobre sua empresa quando ouvem o nome. Veja assim, quando as pessoas ouvirem falar da sua marca, se o seu logotipo vier à mente, significa que você criou com sucesso um logotipo memorável que justifica adequadamente seus elementos criativos.

Enquanto discutimos as diferenças, seria bom entender como elas se sobrepõem e, sim, elas se sobrepõem até certo ponto – tanto a identidade da marca quanto a identidade visual ajudam a criar uma perspectiva única para a marca. Se um faz isso por recursos visuais, o outro se envolve em uma estratégia instigante.

Além disso, ao criar uma identidade visual, a equipe de criação deve entender os valores centrais da marca. Por outro lado, para criar uma identidade de marca bem-sucedida, a equipe de branding deve incorporar pistas visuais na entrega de sua mensagem.

Como nosso guia é mais voltado para ajudá-lo a criar uma marca e uma identidade visual, as seções a seguir falarão sobre como criar uma identidade visual memorável.

Os principais constituintes da identidade visual

Qualquer tipo de identidade visual é tão boa quanto o uso de seus elementos visuais. O design gráfico da sua identidade visual é a sua história trazida ao mundo com o auxílio de aspectos criativos. Usá-los para fazer designs certamente evocará sentimentos e os tornará fáceis de perceber.

Aqui estão os constituintes da identidade visual:

Cor

‍ As cores desempenham um papel fundamental no envio da mensagem certa. Mesmo que as pessoas não tenham lido sobre a psicologia das cores, elas ainda formulam percepções baseadas nas cores. É por isso que, se você gosta de produtos financeiros, pode usar tons de ouro, laranja e verde.

constituinte da identidade visual-cor

Produtos que vendem e associam a saúde e nutrição encontrarão um público relevante se usarem tons de verde grama, amarelo e assim por diante. Para produtos de luxo, preto, prata e dourado são as escolhas certas para a paleta de cores.

Um estudo de 2006 descobriu que mais de 62% das decisões dos clientes são influenciadas pelas cores que você usa em sua marca. Embora a pesquisa possa ser um pouco antiga, os resultados ainda são relevantes. Embora um estudo mais recente tenha descoberto que esse número aumenta para 75%.

As cores desempenham um papel significativo para garantir que sua marca seja reconhecível e memorável. Em outras palavras, eles são cruciais para construir um lado positivo do julgamento rápido do cliente.

Tipografia

O texto que você usa em seus esforços de branding difere em termos de tipo de texto, forma e estilo. A tipografia também desempenha um papel essencial na determinação do apelo estético do site. Em um cenário em que 46% dos clientes avaliam a credibilidade da marca com base na estética, é hora de você prestar atenção também na tipografia.

constituinte da identidade visual- tipografia

Imagens

É aqui que você deve selecionar as imagens ou vídeos certos para criar uma identidade visual única. No entanto, observe que 39% das pessoas deixarão de interagir com o site se as imagens demorarem muito para carregar.
As imagens podem ser direcionadas como a imagem viva da sua marca. Em outras palavras, as imagens ficam melhores na mente do que qualquer outra coisa que você possa usar para sua marca.

Uma coisa que os estrategistas de marca parecem perder é “Para quem eles estão usando as imagens?”

As imagens devem ressoar com os usuários finais em vez de apenas associar com a marca. Eles precisam ter empatia com os usuários finais e como eles perceberão o mesmo.
A melhor maneira de fazer isso para a equipe de identidade da marca é elaborar diretrizes para a equipe de identidade visual com relação à configuração, criação e layout da imagem.

Alguns exemplos marcantes de identidade visual

Aqui estão alguns exemplos de exemplos de identidade visual de marca exclusiva.

  • Headspace: Headspace é um aplicativo de meditação. Portanto, sua página inicial deve refletir os mesmos valores que eles desejam fornecer.

Headspace foi com o conteúdo e a tipografia certos, mantendo tudo simples, mas atraente. Mais importante ainda, reflete o que eles querem vender - Uma vida feliz e livre de estresse.

Fonte: Headspace See More
  • Buffy: Buffy é uma marca de sono que vende edredons. Isso significa que eles querem vender uma experiência de sono confortável.
Fonte: Buffy

Suas páginas exalam uma vibração bonita com cores suaves e uma experiência lúdica criada com ilustrações. Buffy usa diferentes elementos visuais para criar a percepção certa e enviar a mensagem perfeita.

Conclusão

Como patrono da criação da identidade visual correta, seu trabalho deve ser facilitar o trabalho do cérebro. Algumas coisas a ter em mente são que você precisa contar uma história convincente, KISS (Keep it Simple Stupid), e sempre ser consistente ao criar um equilíbrio entre os diferentes elementos.

Mais importante ainda, nunca pare de tentar e absorver novas informações. As tendências mudam, as preferências dos clientes mudam, a forma como as pessoas percebem as marcas muda. Não adianta você parar por aí e esperar a sua hora chegar. Faça sua própria identidade e siga em frente.