Dicas para criar conteúdo legal otimizado para mecanismos de pesquisa

Ao implementar SEO para marketing de escritórios de advocacia, o conteúdo é um fator crucial. Se você não tiver conteúdo de alta qualidade, organizado e bem otimizado, as páginas do seu escritório de advocacia não terão a maior chance de classificação. Os exemplos mais populares de conteúdo de SEO para advogados são blogs e artigos online, que classificam muito mais facilmente nas SERPs e geralmente são ótimos para obter tráfego orgânico.

Claro, isso não seria uma preocupação para um escritor de conteúdo jurídico profissional que conhece tanto a lei quanto as regras de SEO. No entanto, se você está apenas começando no marketing digital, pode ser um desafio incorporar conceitos jurídicos complexos às regras de criação de uma cópia da Web perfeitamente otimizada. Por um lado, as cópias da web priorizam a simplicidade e a facilidade de leitura, que são difíceis ao discutir as especificidades da lei e das políticas.

Então, como você cria conceitos jurídicos ótimos, informativos e bem explicados sem reduzir seu valor? Como você mostra suas habilidades e conhecimentos sem sacrificar seu SEO? Como você torna os blogs jurídicos acessíveis ao leitor médio? Vamos discutir algumas dicas para ajudar você e sua estratégia de marketing do escritório de advocacia:

Dica nº 1: Escreva para o leigo

Antes de nos aprofundarmos no lado mais técnico do SEO, vamos falar primeiro sobre a escrita real.

Ao implementar SEO e marketing de conteúdo, seu principal objetivo é alcançar clientes em potencial. Em vez de encontrar pessoas por meio de anúncios, você está atraindo pessoas que já têm interesse no assunto sobre o qual você escreve por meio de conteúdo de alta qualidade.

Se você escrever um ótimo conteúdo que ajude ou seja valioso para as pessoas, elas não apenas serão atraídas para o site do seu escritório de advocacia, mas você também criará confiança. Por outro lado, se alguém encontrar conteúdo mal escrito e altamente desinformado, associará essas más qualidades ao seu escritório de advocacia. Então, resumindo, você vai querer atrair pessoas com conteúdo útil e de alta qualidade.

O conteúdo que as pessoas não podem ler ou entender completamente não as ajudará. Por exemplo, se alguém está procurando “o que fazer depois de um acidente de carro”, eles vão querer conselhos que possam aplicar em suas próprias vidas. Se eles não conseguem entender uma palavra que você escreveu, isso não os ajuda de forma positiva.

Em outras palavras, crie conteúdo legal fácil de usar que seja compreensível para não especialistas. Afinal, a maioria de seus clientes não são especialistas em direito, então eles estão vindo até você para saber mais. Evite usar juridiquês, gírias de nicho e linguagem jurídica muito técnica. Você não precisa remover as partes complicadas do seu guia jurídico apenas para torná-las mais simples. Basta usar uma linguagem simplificada para atender ao indivíduo médio.

Dica nº 2: incorpore palavras-chave

Uma parte considerável do SEO para advogados gira em torno de palavras-chave. Afinal, otimizar para as palavras-chave certas é como você se classificará nas SERPs.

Cada escritório de advocacia (e site) deve escolher e incorporar palavras-chave com sabedoria. Por exemplo, usar palavras-chave muito competitivas pode fazer com que as postagens do blog do seu pequeno escritório de advocacia sejam enterradas nas SERPs. Da mesma forma, palavras-chave de nicho também podem gerar tão pouco tráfego que dificilmente importa. Em outras palavras, você precisa decidir quais palavras-chave são melhores para segmentar com sua meta atual de SEO.

Dito isso, se você não conseguir descobrir sua estratégia de palavras-chave atual no momento, poderá ler alguns guias on-line gratuitos ou contratar um especialista em SEO para ajudá-lo. Na maioria dos casos, os redatores legais de SEO trabalham ao lado de especialistas em SEO que lidam com o lado mais técnico do SEO, como pesquisa de palavras-chave, estratégia, auditoria e indexação.

Ainda assim, mesmo que você não seja um especialista nos detalhes mais técnicos de SEO, ainda precisa saber como incorporar palavras-chave em sua escrita. Por exemplo, você deve evitar o excesso de palavras-chave, decidir sobre os textos âncora apropriados e usar estrategicamente palavras-chave de classificação em todas as postagens do seu blog.

Mais importante, não force palavras-chave! Em vez disso, encontre outras maneiras de incorporá-los se eles não fizerem sentido gramaticalmente ou parecerem estranhos no texto. Depois de classificar e obter cliques, você ainda quer que as pessoas consumam seu conteúdo. A maioria das pessoas não consegue superar a gramática ruim e o uso forçado de palavras-chave, e elas vão embora e encontram o que precisam em outro lugar.

Dica nº 3: Cuide do seu layout

Enquanto a primeira dica fala sobre como redigir suas postagens de blog, esta discutirá como layout, organizar e apresentar suas postagens de blog.

Quando falamos sobre “layout”, estamos falando sobre como seus parágrafos, frases, margens e outros elementos do blog são organizados. Você pode estar usando uma linguagem acessível que é compreendida pelo seu público-alvo e ainda apresentá-la de forma confusa.

O maior não-não para formatar postagens de blog são grandes paredes de texto. Imagine como ficaria este post se não tivesse espaços entre parágrafos ou imagens para quebrar o texto. Isso dificulta que os leitores encontrem o que precisam ao folhear ou voltar às partes que desejam reler.

Outras maneiras fáceis de formatar suas postagens de blog incluem:

• Marcadores e listas numeradas em vez de separar os pensamentos com vírgulas
• Um esquema de cores agradável que facilita os olhos
• Imagens, infográficos, vídeos e logotipos para dividir os parágrafos longos
• Muito espaço em branco para evitar a aglomeração de elementos da página

Os métodos acima são fáceis de implementar, mas podem aumentar dez vezes a experiência do usuário. Mesmo se você tivesse um ótimo conteúdo fácil de entender, as pessoas ainda não conseguiriam ler uma parede de texto lotada e cansativa. A coisa mais provável que acontecerá é que eles ficarão frustrados, clicarão e encontrarão outro blog que foi projetado e formatado melhor.

Resultado final

Marketing de conteúdo e SEO para advogados trabalham lado a lado. Para que as postagens do seu blog tenham uma classificação alta, você precisa que elas sejam de alta qualidade e postadas de forma consistente. Para que qualquer pessoa veja seu conteúdo e para que o processo de geração de leads aconteça, você precisa otimizar as palavras-chave e implementar outras táticas de SEO do Advogado.

Dito isso, o blog legal de conteúdo requer muito planejamento, gerenciamento e auditoria. Você precisa saber o que funciona e corrigir o que não é. Você também precisa encontrar continuamente maneiras de criar conteúdo original e de alta qualidade que seja útil para seu público-alvo e ótimo para os mecanismos de pesquisa.

Seja qual for o tipo de conteúdo jurídico que você planeja criar, observe as sugestões acima sempre que quiser publicar uma nova postagem.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.