Criando Conteúdo Evergreen para o seu Negócio Empresarial

Para levar seu site e sua empresa a todo o potencial, você deve usar todas as táticas e ferramentas on-line à sua disposição. Usar conteúdo evergreen é uma ótima maneira de aumentar o tráfego para seu site e é uma parte essencial de uma campanha de marketing de conteúdo eficaz.

Um bom conteúdo está entre os três principais fatores de classificação do Google , e o conteúdo evergreen está entre os conteúdos mais eficazes para ganhar e manter a primeira posição nas SERPs. O conteúdo evergreen é especialmente importante para grandes empresas se posicionarem como uma autoridade e construir confiança com os clientes em um ambiente competitivo e em rápida evolução.

Antes de entrarmos no “como” vamos primeiro falar sobre o que é e o que não é conteúdo perene.

O que é Conteúdo Evergreen nos Negócios?

O conteúdo evergreen é definido pelo nível constante de interesse sustentado que ele cria. Com conteúdo perene, não há picos e vales sazonais na demanda. Essas postagens são baseadas em tópicos nos quais as pessoas estão interessadas, não importa a época ou os eventos do mundo. Eles contêm informações e insights sempre atualizados para os leitores que procuram responder a perguntas mais fundamentais ou que procuram um guia que os mostre como realizar alguma tarefa vital.

Para deixar mais claro o que é conteúdo evergreen, você deve entender o que não é:

• Novos artigos
• Anúncios de novos produtos
• Estatísticas desatualizadas
• Conteúdo sazonal (por exemplo, artigos de Natal, Halloween, Páscoa)
• Conteúdo sobre as tendências atuais

Em suma, todo o conteúdo que se refere a um evento específico ou época do ano está fora dos limites do conteúdo evergreen.

Qual é a diferença entre conteúdo Evergreen e marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo inclui artigos, campanhas de e-mail, white papers, postagens de blog e postagens de mídia social produzidas para promover seus objetivos de negócios. O conteúdo evergreen é apenas uma parte desse todo.

Embora o conteúdo evergreen seja uma ótima maneira de aumentar seus rankings de SEO e tornar sua empresa uma líder de pensamento, não é o único tipo de conteúdo útil. Nem tudo que você escreve precisa ser perene. Peças pontuais e atuais também são importantes e têm seu lugar na sua estratégia de marketing de conteúdo. Os últimos tipos de conteúdo são perfeitos para campanhas de marketing de curto prazo e para quando você deseja gerar muito tráfego em um curto período de tempo.

A melhor estratégia de marketing de conteúdo inclui uma mistura de conteúdo perene e conteúdo sazonal ou baseado em eventos.

Como você cria conteúdo perene?

Esse tipo de conteúdo gira em torno de palavras-chave. O processo de escrever conteúdo evergreen começa com a descoberta dos termos e frases mais relevantes para o seu negócio. Veja como encontrar as palavras-chave certas:

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Pense nos assuntos que são mais relevantes para o seu negócio. Se, por exemplo, você é um escritório de advocacia familiar, os tópicos da sua lista devem incluir divórcio, guarda dos filhos, pensão alimentícia, pensão alimentícia, etc.

2. Use uma ferramenta de palavras-chave

Você deve considerar o uso de uma ferramenta de palavras-chave, como Google Trends, Ahrefs, Semrush ou Moz, para ajudá-lo a encontrar palavras-chave que direcionarão seu tráfego de pesquisa. Você deseja usar palavras-chave que tenham os dois recursos a seguir: alto volume de pesquisa e uma tendência positiva

Se a palavra-chave não tiver um alto volume de pesquisa, é improvável que atraia muita atenção online. Você também deve ter em mente que pode haver concorrência por palavras-chave com um alto volume de pesquisa. As melhores palavras-chave têm alto volume de pesquisa e baixa concorrência.

3. Use o Google Trends

Para criar algo perene, é preciso resistir ao teste do tempo e determinar isso pode ser difícil. Você quer palavras-chave que tendem a aumentar em popularidade e permanecem consistentes ao longo do tempo. Você deseja determinar se essas palavras-chave ainda serão relevantes daqui a 1, 5 ou 10 anos. O monitoramento da popularidade das palavras-chave ao longo do tempo com ferramentas como SEMRush ou Google Trends fornece os dados necessários para tomar decisões fundamentadas sobre o conteúdo.

4. Comece a escrever

Depois de ter as palavras corretas, é hora de escrever seu artigo evergreen. Ao fazer isso, você deve garantir que suas palavras-chave estejam vinculadas ao artigo organicamente. Você não pode enganar o Google com o preenchimento de palavras-chave, que envolve o uso excessivo de uma palavra-chave popular para enganar os mecanismos de pesquisa. Essa prática foi desaprovada e há muito rejeitada pelo avanço dos algoritmos do Google. Se o seu artigo não for claro, coerente e lógico, nunca será classificado nas pesquisas e será perturbador para seus leitores.

O conteúdo bem escrito está acima do conteúdo ininteligível e cheio de erros. Também tende a levar a mais conversões . Antes de publicar, revise seu artigo cuidadosamente em busca de erros. Uma peça que pareça profissional levará a uma maior confiança do público.

5. Verifique sua pesquisa

Certifique-se de que sua pesquisa está correta. Pode ter certeza que as pessoas que o lerem irão. Se você citar um estudo, certifique-se de que as informações não sejam sensíveis ao tempo ou verifique se o estudo é atualizado regularmente. Evergreen não significa que você nunca precisa revisitar um artigo e atualizar links. A manutenção regular de conteúdo deve fazer parte de sua estratégia de conteúdo, mas com artigos perenes a necessidade de alterações é mínima.

Você também deve evitar jargões e explicações complicadas. Seja simples e direto. O melhor conteúdo pega assuntos complexos e o simplifica a um nível que até mesmo um novato pode entender e um profissional experiente ainda o considera valioso. É mais fácil falar do que fazer, mas algo pelo qual lutar.

6. Verifique a estrutura e evite carimbos de data/hora

Sua peça perene também se sairá bem se você a dividir em seções e subseções claramente rotuladas. As pessoas tendem a se afastar das paredes de texto . Ele também ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear rapidamente um conteúdo e saber do que se trata e quais consultas ele responde.

Finalmente, com conteúdo perene, é melhor evitar especificidades baseadas em tempo. Você não deve usar palavras como “hoje”, “ontem”, etc. Você não quer dar a impressão de que seu conteúdo está desatualizado.

O que é um Exemplo de Conteúdo Evergreen?

Este tipo de conteúdo vem em muitas formas. O conteúdo evergreen pode ser moldado para atender a quase todas as necessidades de negócios. A chave para criar conteúdo evergreen eficaz é saber como você quer que ele ajude seu público. O conteúdo evergreen para empresas é muito semelhante ao conteúdo evergreen regular, mas deve ser ampliado para estar acima do conhecimento básico e voltado para um nível mais alto de compreensão. Aqui estão alguns exemplos de conteúdo evergreen:

Guias de instruções

Esses artigos ajudam a orientar os leitores em um processo específico:

• Como encontrar um advogado de ferimento pessoal
• Como construir uma loja de comércio eletrônico
• Como maximizar as baixas como um contratante independente
• Como construir um blog de geração de leads

Exemplo: Como encontrar um advogado de ferimento pessoal

Listas

Esse tipo de conteúdo torna o conteúdo mais acessível:

• 9 maneiras de otimizar seu site para um melhor tráfego
• 10 melhores softwares de criação de conteúdo para agências
• 5 Maneiras de Crescer sua Newsletter
• 7 maneiras de criar campanhas eficazes de gotejamento de e-mail
• 5 melhores fontes para estatísticas e dados detalhados

Exemplo: 9 maneiras de aumentar o tráfego orgânico para seu site

Artigos o que e por que

Você também pode fazer uma pergunta com a promessa implícita de fornecer uma resposta:

• Quando devo contratar um redator de conteúdo?
• O que devo saber antes de fazer um empréstimo home equity?
• Onde posso obter estudos de caso específicos do setor?

Exemplo: Empréstimos de capital próprio: o que você precisa saber

Quem se beneficia do conteúdo Evergreen?

Todas as empresas podem se beneficiar do conteúdo evergreen, mas é particularmente importante para uma grande empresa porque, uma vez que você ganha autoridade com um conteúdo, é muito difícil para empresas menores superarem seu conteúdo. Deixar de criar conteúdo perene abre a porta para o próximo concorrente usurpar seus rankings e roubar sua participação de mercado.

Artigos detalhados, educacionais e atemporais são um excelente recurso para pesquisadores e autores on-line para referência e link. Esse conteúdo aumenta suas chances de ser vinculado a outros sites, blogs e contas de mídia social.

Se você trabalha em uma indústria altamente especializada e de nicho e escreve artigos perenes sobre isso, terá uma chance ainda maior de ser marcado e divulgado porque há muito pouca informação sobre o assunto. E assim, você se tornou a autoridade em um determinado assunto e conquistou a confiança do seu público.

Quais são os benefícios de usar o conteúdo Evergreen?

O conteúdo evergreen deve ser uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing de conteúdo e é altamente benéfico para o leitor, fornecendo informações completas. O conteúdo evergreen excepcional responde a todas as perguntas que um usuário tem sobre um tópico específico e garante que ele não precise procurar mais. É assim que ele beneficia seus clientes, veja o que ele faz pelo seu negócio:

1. Maior visibilidade nos motores de busca

Com a pesquisa de palavras-chave certa e uma escrita clara e envolvente, seu conteúdo evergreen tem o potencial de classificar na pesquisa, adicionar autoridade ao seu site e até mesmo posicioná-lo como um líder de pensamento em seu setor. Para um negócio de nível empresarial, a classificação de um termo-chave na página 1 em vez da página 2 dos SERPs pode ser astronômico em termos de receita. O conteúdo evergreen certo pode ser essa diferença.

2. Direcione tráfego para seu site

É claro que o tráfego por causa do tráfego não é um uso eficaz do tempo. Como você dedicou um tempo para pesquisar termos-chave que são importantes para o seu negócio e criou conteúdo que dura e é importante para seus clientes, o tráfego que você criar será importante. Será importante para os leitores que obtêm as informações de que precisam e será importante para o seu negócio quando esses leitores se tornarem clientes.

3. Crie backlinks

Peças perenes são relevantes por um longo tempo. Quanto mais tempo o conteúdo permanecer no seu site, mais backlinks ele irá gerar. O que são backlinks ? É quando outros sites linkam para o seu por longos períodos de tempo. Os backlinks dão mais credibilidade ao seu site, o que o ajuda a subir ainda mais nas classificações dos mecanismos de pesquisa . Backlinks são outro indicador importante para o Google de que seu site e seu conteúdo valem a pena ser classificados.

4. Estabelece sua empresa como líder de pensamento

Os artigos Evergreen devem ser sobre assuntos e tópicos relacionados diretamente ao seu negócio. Quanto mais completas, detalhadas e informativas as peças, mais as pessoas verão sua empresa como uma marca líder no setor. O conteúdo bem escrito tende a ser classificado na primeira página dos resultados dos mecanismos de pesquisa porque responde a uma consulta diretamente e na totalidade. Isso também dá ao público a confiança de que você tem um conhecimento profundo do tópico.

5. Cria embaixadores da marca

O conteúdo evergreen leva mais pessoas ao seu site. Uma vez lá, eles podem explorar o que você tem a oferecer e se envolver mais com sua marca. Se um cliente gosta do seu produto, ele se torna um fiel da marca. Um fiel à marca usará apenas seu produto ou serviços. Com o tempo, um fiel à marca pode se tornar um embaixador da marca. Um embaixador da marca não usa apenas o produto, ele diz ao mundo o quão bom ele é.

O conteúdo evergreen pode ser a chave para transformar um leitor em um embaixador da marca.

6. Pode ser reutilizado e reaproveitado

O conteúdo evergreen tem a vantagem de ser sempre verdadeiro, o que lhe confere longevidade. À medida que as formas e plataformas de conteúdo mudam ao longo do tempo, seu conteúdo pode ser reaproveitado para se adequar a essas evoluções. Uma postagem de blog perene pode se tornar um infográfico que os usuários podem baixar ou compartilhar em seus canais sociais. Uma página de destino eficaz pode ser transformada em 1 folha para vendas.

O conteúdo evergreen não beneficia apenas a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa, mas pode afetar todas as partes do seu negócio e impulsionar o crescimento de várias maneiras.

7. Economiza tempo e custos

Se você criar conteúdo perene que aumente o tráfego para seu site, não precisará criar tanto conteúdo novo no futuro. Você pode fazer com que os poucos artigos evergreen que você cria façam a maior parte do trabalho pesado de SEO. Quando feito corretamente, o conteúdo evergreen funcionará para o seu negócio nos próximos anos e você pode concentrar sua energia em conteúdo tópico ou sazonal a cada ano.

O conteúdo evergreen é apenas uma parte de uma estratégia de conteúdo eficaz, mas para muitas empresas, é o mais importante. São as peças perenes nas quais você confiará para o tráfego alvejado mês a mês.

Como o script pode ajudar

Os artigos Evergreen devem ser claros, concisos, precisos, envolventes e gramaticalmente perfeitos. Em suma, eles devem atender aos mais altos padrões de redação profissional.

O Scripted é um serviço de criação de conteúdo de primeira linha que pode ajudar sua operação de marketing de conteúdo, não importa em que estágio você esteja no processo de maturação. Podemos executar uma estratégia existente ou criar uma estratégia personalizada para o seu negócio a partir de todo o tecido. Nossos criadores de conteúdo são rigorosamente avaliados e trabalharão com sua equipe de marketing para desenvolver conteúdo de alta qualidade que seja duradouro e transforme sua empresa em uma autoridade em seu nicho.

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