Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Muitas vezes você pode se perguntar: o marketing de conteúdo é difícil?

Vamos quebrar o gelo.

A criação de conteúdo é difícil - e muitas vezes aprendemos isso da maneira mais difícil.

Na verdade, criar conteúdo valioso é difícil. Conteúdo que vale o tempo e o esforço que você dedica. Conteúdo que ajuda sua empresa a crescer.

Um conteúdo médio leva rodadas de planejamento, pesquisa, redação, edição, otimização e publicação. E quando você faz esse esforço, você quer retorno. Você quer visibilidade, classificação, leads qualificados.

Com cerca de 7 milhões de blogs publicados todos os dias, a competição é real. Você não pode simplesmente publicar e orar.

Ao mesmo tempo, você não pode prescindir do marketing de conteúdo. É como escovar os dentes. Você gosta ou não - você tem que fazê-lo e fazê-lo de forma consistente.

Mas por que estamos falando sobre isso, você se pergunta?

Scalenut é um mercado para serviços de criação de conteúdo. Simplificamos a criação de conteúdo valioso para as empresas. Nosso grupo de criadores especialistas em vários setores e setores oferece conteúdo que ajuda as empresas a crescer em escala.

Com esse contexto, decidimos nos aprofundar no que dificulta a criação de conteúdo.

Então, entrevistamos nossos clientes - perguntamos a eles quais são alguns problemas de criação de conteúdo que eles enfrentaram antes de fazer parceria com a Scalenut.

Para nossa agradável surpresa, a maioria dos criadores e empresas enfrenta os mesmos desafios. Estes são-

1. Entendendo a intenção do usuário
2. Realizando pesquisas de concorrentes
3. Criação de conteúdo sobre tópicos novos e difíceis
4. Publicar e Orar
5. Criação e gerenciamento de conteúdo
6. Terceirização para freelancers
   

Tendo isso em mente, lançamos uma ferramenta de criação de conteúdo abrangente que fará você se apaixonar pelo processo de criação de conteúdo.

Neste artigo, vamos nos aprofundar nos problemas mais comuns de criação de conteúdo. E descobrimos como a ferramenta de criação do Scalenut resolve esses problemas de forma eficaz.

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Antes de mergulharmos nos problemas, vamos aprender um pouco sobre o que a ferramenta mágica faz.

O criador da Scalenut é uma plataforma de IA que transforma a forma como você pesquisa, planeja, cria e otimiza seu conteúdo.

Ele ajuda os escritores a criar conteúdo com uma classificação melhor do que a da concorrência. Empregando tecnologias apoiadas por IA, como NLP e GPT-3, ele remove o esforço manual envolvido na análise da concorrência para alcançar classificações mais altas.

Fazendo todo o trabalho pesado com IA, ele libera o potencial humano para criar conteúdo exclusivo que agrega valor aos leitores e aos negócios.

Agora, estamos prontos para mergulhar e entender a fundo a IA para marketing de conteúdo.

Com esse contexto amplo, analisaremos os problemas de criação de conteúdo que criadores e empresas enfrentam e entenderemos como a ferramenta os resolve.

Entendendo a intenção do usuário

Compreender a intenção do usuário é um fator decisivo no Search Engine Optimization (SEO) para obter uma classificação mais alta e melhorar o tráfego em seu site.

A intenção do usuário representa o objetivo que alguém tem em mente ao digitar uma consulta de pesquisa no Google.

Alguns usuários estão interessados ​​em comprar um produto ou serviço, outros estão procurando informações sobre um tópico específico e alguns podem precisar de detalhes ou desejam se conectar com uma empresa ou indivíduo.
Ele difere de pessoa para pessoa e pode mudar durante a jornada do usuário.

Por exemplo, uma pessoa pode começar com uma intenção informativa e pode mudar sua intenção para uma transacional.

Adaptar o conteúdo para um desses tipos de intenção do usuário é vital para garantir que seu site seja descoberto pelos usuários e também ande de mãos dadas com a classificação no Google.

Na verdade, a segmentação por intenção de pesquisa e o marketing de intenção de usuário são técnicas amplamente utilizadas por growth hackers.

Descobrir a intenção do usuário é um processo demorado e requer um certo nível de especialização. De um modo geral, você precisa “se colocar no lugar do seu cliente” para entender a intenção do usuário.

Especificamente, aqui estão alguns lugares onde você passaria o tempo, enquanto investigava a intenção do usuário

• Ferramentas de perguntas e respostas como Reddit e Quora
• Caixa 'As pessoas também perguntam' no Google
• Caixa 'Pesquisas relacionadas a' no Google
• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Semrush
• Principais artigos para a consulta de pesquisa
  

Como a ferramenta de Scalenut pode ajudar?

O criador do Scalenut é muito útil para entender a intenção do usuário para qualquer palavra-chave. Quando você insere sua palavra-chave na ferramenta, ela gera um relatório parecido com este.

Este relatório abrangente analisa os 30 principais SERPs para sua palavra-chave usando o Processamento de Linguagem Natural (NLP). Inclui-

• Contagem média de palavras, imagens, legibilidade, tags H dos 30 principais SERPs
• Pontuação média de qualidade dos 30 principais SERPs
• Volume médio de pesquisa da palavra-chave no Google nos últimos 12 meses
• Termos-chave dos 30 principais SERPs - importância, frequência de ocorrência, presença em cabeçalhos, exemplo de uso em cada site
• Concorrência - Índice de qualidade (quão completo é o conteúdo em termos de conter os termos-chave)
• Temas (pesquisas relacionadas no Google)
• Perguntas (do Reddit e Quora)
• Citações (URLs mais comumente referenciados nos 30 principais SERPs)
  

Se observarmos o relatório gerado para a palavra-chave 'dicas de viagem', fica evidente pelos termos-chave, perguntas e temas que a intenção do usuário é informativa.

Pesquisa de concorrentes de SEO

Ao investir tempo em qualquer conteúdo, a primeira pergunta que você procura responder é como agregar valor. Isso torna imperativo entender o que você está enfrentando.

A análise competitiva é uma estratégia de marketing para obter uma compreensão mais profunda sobre quem são seus concorrentes e o que faz com que seu blog seja classificado.

O objetivo de uma análise competitiva é duplo - espiar o funcionamento interno de seu concorrente e validar sua própria estratégia de conteúdo.

Seus concorrentes são uma mina de ouro de informações que podem informar todos os aspectos de sua estratégia de SEO, pesquisa de público e ajudar a disparar o tráfego orgânico do seu site.

Em termos concretos, a realização de uma análise de concorrentes de SEO permite:

• Saiba sobre o que seu público-alvo e a indústria estão curiosos
• Encontre pontos fracos nos blogs dos concorrentes e aproveite-os
• Encontre os pontos fortes nos blogs dos concorrentes e replique-os
• Faça uma estratégia de SEO em termos de palavras-chave, backlinks, links internos, etc.
• Entenda como é difícil superar os concorrentes nas SERPs
  

O primeiro passo para a pesquisa competitiva é entender quem são seus concorrentes. Para blogs, a referência são os 10 principais sites de classificação.

Em seguida, você precisa examinar o conteúdo para identificar os pontos fortes e fracos. Aqui estão algumas perguntas que você pode responder por si mesmo-

• Quão interessantes são seus tópicos e quão detalhados eles são?
• Quantas palavras, em média, eles estão escrevendo?
• Que tipo de estrutura está funcionando melhor - listas, instruções, entrevistas, etc?
• As peças são analíticas, de opinião, inspiradas em liderança de pensamento, formato de história, etc?
• Quão engajados estão os leitores em seu blog?
• Quais são as palavras-chave usadas?
• Qual é a densidade e a frequência da palavra-chave?
• Quantos backlinks eles conseguiram, em média?
  

E assim por diante.

Naturalmente, realizar essa análise pode ser muito trabalhoso e demorado. Existem várias ferramentas de marketing de conteúdo, como Semrush, Ahrefs, analisadores de SEO e muito mais, que podem ajudá-lo em diferentes partes dessa análise.

Como a ferramenta de Scalenut pode ajudar?

A pesquisa de concorrentes é fácil com o criador do Scalenut. Para qualquer palavra-chave, a ferramenta gera um relatório abrangente que fornece insights dos 30 principais SERPs para a palavra-chave.

Como vimos acima, o Relatório inclui -

• Contagem média de palavras, imagens, legibilidade, tags H dos 30 principais SERPs
• Pontuação média de qualidade dos 30 principais SERPs
• Volume médio de pesquisa no Google nos últimos 12 meses
• Termos-chave dos 30 principais SERPs - importância, frequência de ocorrência, presença em cabeçalhos, exemplo de uso em cada site
• Concorrência - Índice de qualidade (quão completo é o conteúdo em termos de conter os termos-chave)
• Temas (pesquisas relacionadas no Google)
• Perguntas (do Reddit e Quora)
• Citações (URLs mais comumente referenciados nos 30 principais SERPs)
  

Indo mais fundo na seção Concorrência do relatório, podemos ver que a ferramenta

Crie conteúdo sobre tópicos NOVOS e DIFÍCEIS

Não existe atalho para criar um bom conteúdo. Requer paciência, interesse, tempo e esforço na forma de pesquisa, leitura, análise, otimização e muito mais.

Quando você escreve um bom conteúdo, o ideal é que você fale com seu público de uma maneira que seja familiar e confortável para eles.

Você estará atingindo seus pontos problemáticos, despertando seus interesses e convencendo-os de que seu produto ou serviço (ou do seu cliente) é a resposta que eles estão procurando.

Mas, muitas vezes, você precisará criar um conteúdo no qual não tem muito conhecimento. Como ter ideias para um conteúdo que não lhe interessa?

Harshita , uma criadora de conteúdo, compartilha sua experiência escrevendo sobre tópicos novos e difíceis -

“Tive que escrever sobre caldo de osso - e como vegetariano, nem sabia o que era. Comecei a ler sobre isso, mas achei o assunto muito fora da minha zona de conforto. Não era apenas desinteressante para mim, mas também incompatível porque eu não sabia o que os termos significavam. Mas quando você escreve bem, você precisa ler bem - especialmente se você deseja que seu conteúdo seja classificado. Realizar pesquisas de palavras-chave e concorrentes para este blog foi uma tarefa e tanto para mim!”

Você pode usar ferramentas para pesquisa e otimização de palavras-chave para planejar seu conteúdo.

Mas mesmo as ferramentas de palavras-chave mais avançadas não consideram contexto, nuances ou uso - elas estão simplesmente gerando termos de palavras-chave, seja em torno de uma combinação específica de palavras ou o que eles percebem como intenção.

Nesse cenário, o que normalmente acontece é que você acaba criando conteúdo com uma perspectiva estreita e sem nuances. Ou conteúdo supérfluo e cheio de palavras-chave.

Porque há muito que seu cérebro pode processar e entender sobre um novo tópico em um período de tempo limitado.

E não é aí que a história termina.

Apesar de todos os seus esforços, o conteúdo que você publica não tem o desempenho/classificação esperado. Isso ocorre porque os algoritmos do Google dão mais valor ao conteúdo relevante.

Conteúdo relevante e de alta qualidade responde à consulta de um pesquisador, compreendendo sua intenção por meio de pesquisa adequada e incluindo os principais tópicos. Ele sinalizará ao Google que esta é uma correspondência perfeita para os resultados de pesquisa de uma pessoa.

Como a ferramenta de Scalenut pode ajudar?

A ferramenta de criação do Scalenut pode realmente simplificar o processo de criação de conteúdo para tópicos novos e difíceis.

Os termos relacionados e palavras-chave relevantes sugeridos pela ferramenta podem atualizá-lo sobre qualquer tópico e ajudá-lo a criar conteúdo como se você o conhecesse na palma da sua mão.

Além de analisar a concorrência e sugerir termos-chave, a ferramenta ajuda a gerar conteúdo usando o GPT-3.

Uma vez que você tenha sua pesquisa do relatório no lugar e passe para o editor, a seção Gerar desenvolvida pela GPT-3 sugere os casos de uso mais relevantes para vencer o bloqueio do escritor enquanto você escreve o conteúdo.

Publique e Ore

Chat Pollitt, sócio do Native Advertising Institute e cofundador da Relevance, disse:

"Há muita competição para uma audiência hoje, na maioria das indústrias, para sentar e rezar sobre qualquer coisa em marketing."

E, no entanto, é isso que a maioria das empresas acaba fazendo - porque não sabe o que fazer.

O que isso significa é que eles estão gastando todo o seu tempo, energia e esforço produzindo este maravilhoso conteúdo.

Eles jogam em seu site, twittam, colocam no Facebook, Google e talvez no LinkedIn, e então sentam e esperam que algo aconteça.

Embora muitas ferramentas de SEO ajudem na pesquisa e na estratégia, poucas ajudam a avaliar seu conteúdo em relação aos concorrentes e otimizá-lo.

É por isso que, quando você está escrevendo e publicando conteúdo, não sabe o que esperar.

Isso é verdade mesmo que você sinta que escreveu uma ótima peça. Porque as classificações SERP dependem de vários fatores, além da qualidade do conteúdo.

Como a ferramenta de Scalenut pode ajudar?

Pontuação de qualidade média + otimizar + obter pontuação de qualidade em seu conteúdo enquanto escreve no editor
Palavras-chave a serem usadas - dicas de criação de conteúdo, intenção do usuário, classificação do artigo, otimização de conteúdo AI

Criação e gerenciamento de conteúdo

Imagine que você está escrevendo um artigo de 3.000 palavras. Você teria feito uma boa quantidade de pesquisa para o trabalho - quais palavras-chave usar, quais perguntas responder, tópicos a cobrir, etc.

Não fica confuso gerenciar tanto e incorporá-lo em uma peça coerente?

Se você está se sentindo culpado, não é incomum ter 10 guias enquanto escreve um conteúdo. Todos nós já estivemos lá.

Na verdade, parte da razão pela qual demora tanto para escrever um bom artigo é porque não é fácil criar e gerenciar conteúdo com tanta informação.

É uma distração. Você perde conteúdo.

E então você se pergunta se o seu artigo de 3.000 palavras valerá o esforço e o tempo que você está investindo nele.

Neil Patel, especialista em SEO e autor de best-sellers do New York Times, realizou um estudo para calcular o tempo médio de escrita de um artigo de 2.000 palavras para blogueiros. O resultado-

• O tempo médio de escrita (calculado pelo tempo máximo) é de 10 horas.
• O tempo médio de escrita (calculado pelo tempo mínimo) é de 7,6 horas.
  

Algumas pessoas são muito mais rápidas, obviamente. Mas alguns - incluindo alguns dos mais respeitados profissionais da área - são mais lentos.
Um blogueiro como Jon Morrow leva duas horas apenas para escrever seu título! Um de seus melhores artigos levou mais de 50 horas para ser escrito!

São MUITAS horas!

Como a Scalenut pode ajudar?

Com o criador do Scalenut, torna-se fácil escrever artigos de SEO de alta qualidade.

O editor de conteúdo embutido permite que você escreva o conteúdo na própria ferramenta. Ele coloca toda a inteligência que coleta sobre palavras-chave e tópicos em sua tela de escrita - e dá dicas de criação de conteúdo enquanto você escreve. Isso mantém a estratégia sempre em seu radar e ajuda você a escrever blogs mais otimizados.

Aqui estão todos os recursos interessantes que o editor vem com-

O editor permite que você escreva o conteúdo diretamente na ferramenta com recursos interessantes como -

• Controles de formatação, suporte a links, imagens.
• Feedback em tempo real sobre todas as coisas que você precisa ter em mente ao escrever conteúdo.
• Termos-chave (classificar por não utilizado, presença de título, frequência)
• Pontuação de legibilidade, contagem de palavras e pontuação de qualidade para orientar sua escrita.
• Seção de insights que tem temas populares, insights de blog competitivos (acesso rápido a todos os títulos - isso é muito útil na elaboração de esboços de blog), perguntas de pessoas (Reddit, Quora) e perguntas sugeridas (geradas por GPT-3).
• Gerar seção para criação de conteúdo com tecnologia AI por meio do GPT-3 que sugere os casos de uso mais relevantes para vencer o bloqueio do escritor.
  

Terceirização/ Contratação e gerenciamento de freelancers

A tecnologia não pode substituir a criatividade. De fato, existem várias ferramentas que podem ajudá-lo a planejar, escrever e otimizar seu conteúdo, mas a tecnologia não pode escrever um artigo coerente para você sozinha.

Como redator/profissional de marketing de conteúdo, muitas vezes você precisa trabalhar em conteúdo que exija experiência no assunto. Ou conteúdo que não lhe interessa particularmente. Ou, às vezes, você pode simplesmente não ter tempo para criar tanto conteúdo sozinho.

Nesses casos, terceirizar o conteúdo, ou parte dele, para um especialista freelancer é uma ótima opção. Na verdade, mais empresas do que nunca consideram a terceirização de conteúdo - incluindo 30% das empresas da Fortune 500.

Isso ocorre porque as empresas podem trazer um conjunto de habilidades únicas e especializadas e ideias novas e poderosas para a mesa se terceirizarem a redação de conteúdo.

No entanto, encontrar um redator adequado, gerenciar a comunicação, fornecer resumos de conteúdo, negociar preços, revisar o trabalho, manter a qualidade - essas são apenas algumas das várias coisas que fazem parte da terceirização.

Em outras palavras, não é tão fácil quanto parece. É por isso que muitas empresas ainda lutam com criação, gerenciamento e terceirização de conteúdo.

Como a ferramenta de Scalenut pode ajudar?

A ferramenta de criação do Scalenut é integrada ao Markeplace. O Marketplace é onde você pode terceirizar seus requisitos de conteúdo para os especialistas freelance da Scalenut.

Isso torna o processo de terceirização de seu conteúdo simples, fácil e conveniente.

Contratamos especialistas freelancers em vários setores e verticais para garantir que todos os seus requisitos de conteúdo sejam atendidos pelos melhores da área.

Veja como você pode solicitar conteúdo no mercado-

• Escolha o tipo de conteúdo que você precisa.
• Preencha o resumo de conteúdo personalizado para esse tipo de conteúdo.
• Pague de acordo com as taxas padronizadas.
• Use a ferramenta de colaboração para rastrear o WIP ou gerenciar a comunicação.
• Receba o conteúdo no prazo, avalie e pronto!
  

Esperamos que isso forneça uma visão profunda dos principais problemas de criação de conteúdo e como resolvê-los com a ferramenta de criação Scalenut.

Se achar interessante, você pode se inscrever para ficar na lista de espera e fazer um teste gratuito da ferramenta Scalenut.

Adoraríamos que você experimentasse a ferramenta e compartilhasse sua experiência conosco. :)

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