Estatísticas de marketing de conteúdo que definem o setor em 2022

O marketing de conteúdo é um tipo de abordagem de marketing com foco principal na criação e distribuição de conteúdo consistente, valioso e relevante com o único objetivo de atrair um público-alvo que irá converter.

As estatísticas a seguir revelam a eficácia do marketing de conteúdo e apresentam algumas das últimas tendências nesse campo.

Principais estatísticas de marketing de conteúdo | Escolha dos editores

• Houve um aumento de 13% no orçamento de marketing digital em 2020.
• Os dados recentes revelam que 69,6% dos profissionais de marketing estão investindo ativamente em marketing de conteúdo.
• As últimas estatísticas revelam que o marketing de conteúdo custa 62% menos que o marketing tradicional.
• As campanhas de marketing de conteúdo criam um ROI médio de US$ 984.000 por ano.
• Em 2020, 45% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B afirmaram que a pandemia do COVID-19 teve um impacto moderado em sua estratégia de marketing de conteúdo.
• 86% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o vídeo aumentou o tráfego em seu site em 2021.
• Cerca de 62% dos consumidores são mais propensos a comprar um produto que tenha fotos e vídeos de clientes.
• 46% dos profissionais de marketing revelaram que suas empresas gastaram cerca de US$ 10.000 em esforços de marketing de conteúdo em 2019.

O que é Marketing de Conteúdo?

Vamos começar explicando o que é marketing de conteúdo e por que ele é vital para as estratégias de marketing digital.

No passado, lançar uma campanha de marketing significava atrair a atenção dos espectadores com estratégias off-line, como feiras, publicidade impressa, marketing boca a boca, rádio e televisão.

No entanto, o marketing de conteúdo permitiu que os profissionais de marketing se tornassem editores que pudessem construir seu próprio público.

Também mostrou um enorme potencial para resolver muitos problemas que o marketing tradicional não conseguia superar, como aumentar o volume de busca orgânica ou falta de resposta do cliente.

Estatísticas gerais de marketing de conteúdo

Muitas empresas estão abandonando os métodos tradicionais de marketing e se voltando para o marketing de conteúdo para construir sua marca. ''O conteúdo é rei'' já é uma frase bem conhecida entre os profissionais de marketing, e muitos deles estão usando ativamente essa estratégia para atrair uma audiência.
Vamos passar por algumas estatísticas gerais sobre marketing de conteúdo.

1. As estatísticas de marketing digital de 2020 relataram um aumento de 13% no orçamento de marketing digital em comparação com o ano anterior.

Marketing de um negócio online tornou-se uma coisa séria. Muitas empresas em todo o mundo reconheceram a importância de canais como conteúdo, mídia social, vídeo e SEO, e estão investindo mais dinheiro e recursos.
Como resultado, o número de usuários da Internet é maior do que nunca e houve uma grande mudança na forma como as pessoas interagem com as empresas e compram produtos.

2. De acordo com os dados mais recentes sobre a importância do marketing de conteúdo, 69,6% dos profissionais de marketing estão investindo ativamente em marketing de conteúdo.

Uma das maiores vantagens do marketing de conteúdo é construir uma reputação de marca por meio de conteúdo de qualidade. Os consumidores desenvolvem sua opinião sobre as marcas principalmente lendo o conteúdo da marca. Se envolver ou fornecer valor suficiente, a construção de confiança será mais fácil com um público-alvo.
No entanto, de acordo com estatísticas recentes de marketing digital , a concorrência entre os profissionais de marketing também está em alta, e é um verdadeiro desafio se destacar no mar de conteúdo.

3. De acordo com as últimas estatísticas de custos de marketing de conteúdo, o marketing tradicional custa 62% mais do que o marketing de conteúdo.

A terceirização de serviços de marketing de conteúdo tem uma ampla faixa de custos. Os profissionais de marketing de conteúdo cobram por seus serviços de US$ 2.000 a US$ 50.000 por mês. No entanto, o fator decisivo é quanto conteúdo original uma empresa deseja produzir e publicar mensalmente.

A seguir estão as principais etapas a serem consideradas antes de criar o orçamento para a estratégia de marketing de conteúdo – planejamento e governança de conteúdo, criação de conteúdo, promoção de conteúdo, análise de conteúdo e otimização de conteúdo.

4. As estatísticas sobre a eficácia do marketing de conteúdo revelam que 60% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de conteúdo os ajudou a nutrir assinantes em 2020.

Quando implementado corretamente, o marketing de conteúdo pode ser uma força significativa para impulsionar as vendas. Uma ideia boa e bem organizada ajudará a atrair clientes e seduzi-los a converter em um site de negócios. A conversão pode significar várias coisas, como comprar um produto, inscrever-se em um boletim informativo ou baixar um software.

5. 29% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B relataram um aumento nos gastos com tecnologia nos últimos 12 meses de 2019.

É essencial realizar pesquisas de marketing de conteúdo eficientes, econômicas e de alta qualidade para alcançar as conversões desejadas. Uma pesquisa bem realizada pode ser um fator crucial de uma campanha de marketing que pode promover o engajamento, aumentar a visibilidade e fornecer um destaque tão necessário à marca. Simplificando, a pesquisa ajudará você a encontrar as melhores respostas sobre como o conteúdo criado funciona para as pessoas que o estão usando.

6. Os usuários da Internet têm acesso a cerca de 4,39 bilhões de páginas de conteúdo globalmente.

Hoje em dia, o mundo gira em torno da publicidade verdadeira. É por isso que um bom marketing de conteúdo é essencial para o crescimento dos negócios. Os clientes pesquisam e procuram avaliações antes de comprar um produto e, em geral, tendem a confiar em marcas que têm autoridade sobre tópicos específicos. As empresas podem alcançar essa autoridade por meio de conteúdo preciso e valioso.
Qualquer marca deve ter como objetivo desenvolver uma conexão com os clientes enquanto eles estão na fase de pesquisa, pois essa é uma das melhores maneiras de conquistá-los e ganhar sua confiança. No entanto, é importante saber que investir em marketing de conteúdo não é algo único. É necessário continuar melhorando constantemente.

7. De acordo com as estatísticas de ROI de marketing de conteúdo, a campanha de marketing de conteúdo cria um ROI médio de US$ 984.000 por ano.

A informação mais importante para todos os profissionais de marketing é o retorno do investimento (ROI). Para alcançar o ROI desejado, os criadores de conteúdo precisam vencer uma briga com o algoritmo do Google e atrair visitantes do site. A principal razão pela qual algumas empresas têm tanto sucesso com o marketing de conteúdo enquanto outras não têm nenhum é o nível de qualidade do conteúdo.

8. As estatísticas de marketing de conteúdo B2B revelam que 87% dos profissionais de marketing B2B afirmaram que o marketing de conteúdo ajudou suas organizações a alcançar o reconhecimento da marca.

Em 2020, o departamento de pesquisa da Statista pesquisou profissionais de marketing B2B na América do Norte. Os resultados indicaram que 81% dos entrevistados acreditam que suas organizações conseguiram construir credibilidade entre os clientes com a ajuda do marketing de conteúdo. Além disso, 75% deles revelaram que poderiam gerar leads, enquanto 68% afirmaram que conseguiram fidelizar os clientes existentes.
No entanto, apenas 45% dos profissionais de marketing relataram que o marketing de conteúdo pode apoiar sua organização no lançamento de um novo produto.

9. As estatísticas de marketing de conteúdo de 2020 mostram que 45% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B disseram que a pandemia teve um impacto moderado em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Uma coisa é certa, desde o início da pandemia, o tempo que as pessoas passam na internet atingiu o nível mais alto de todos os tempos. Como resultado, as empresas de comércio eletrônico viram um aumento nas conversões e receitas. Muitas organizações B2B se ajustaram de forma eficaz e rápida e embarcaram no trem que se concentra em compradores B2B que usam fontes on-line para fazer suas compras.

As tendências atuais de marketing de conteúdo revelam que mais de 36% dos consumidores nos EUA fizeram uma compra por impulso baseada em um anúncio desde o início de 2020. Além disso, muitos consumidores afirmaram que compraram de uma marca da qual normalmente não comprariam.

10. O uso orgânico do LinkedIn por profissionais de marketing B2B aumentou para 96% nos últimos 12 meses.

Quase todo profissional de marketing B2B que distribui conteúdo de mídia social usa o LinkedIn. Essa plataforma provou fornecer os melhores resultados gerais de marketing de conteúdo para muitas empresas. De acordo com as estatísticas de marketing de conteúdo para 2021, o conteúdo se tornou o principal fator de reconhecimento da marca. Quando é feito corretamente, a receita desejada segue.

Os últimos 12 meses viram uma rápida mudança nas estratégias de marketing e na forma como as empresas fazem negócios. Muitos deles passaram a confiar mais suas campanhas nas redes sociais. O LinkedIn foi a primeira escolha para muitos profissionais de marketing B2B tanto para distribuição orgânica quanto paga. Mais de 500 milhões de usuários registrados nesta plataforma com o único propósito de descobrir conteúdo relevante ou criar e compartilhar conteúdo.

11. As estatísticas de redação de conteúdo de 2021 relatam que 78% dos profissionais de marketing B2B usam ferramentas de pesquisa de palavras-chave para SEO enquanto criam conteúdo.

Nunca é suficiente para os profissionais de marketing confiar apenas em pedaços de texto para visibilidade online. É por isso que é aparentemente impossível separar a otimização de mecanismos de busca (SEO) e o marketing de conteúdo um do outro. Como estratégia de marketing na internet, a escrita de SEO representa uma forma de aumentar a visibilidade orgânica do site e os rankings nos resultados dos buscadores.

Estatísticas de conteúdo visual em 2021

O conteúdo áudio e visual é melhor utilizado em plataformas de mídia social como Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, etc. Por meio desses canais de marketing e conteúdo de mídia, as estratégias de marketing mostram todo o seu potencial.
Aqui estão alguns dados interessantes neste campo.

12. As estatísticas de conteúdo visual indicam que 86% dos profissionais de marketing de vídeo consideram que os vídeos aumentaram o tráfego em seu site em 2021.

As pessoas tendem a se cansar de navegar por pedaços de texto, e é por isso que os profissionais de marketing precisam apimentar as coisas com vídeos. Os vídeos não estão lá apenas para enfeitar o artigo. Eles são uma ferramenta útil que ajuda os potenciais compradores a aprender sobre um produto ou serviço.

Os millennials são o grupo mais direcionado das campanhas de marketing digital – desde o início da pandemia, 43% dos millennials passam mais tempo assistindo a conteúdo de vídeo.

13. As estatísticas de marketing de conteúdo de vídeo revelam que 60% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing em 2021.

Os vídeos fazem parte do marketing de conteúdo visual. Eles são drivers de visualização eficazes e muitas vezes preferidos pelos profissionais de marketing também. Muitos profissionais de marketing se concentram em fazer vídeos do YouTube para marketing de conteúdo, enquanto outros se concentram principalmente em postar vídeos na página da marca no Facebook como parte de sua campanha de marketing digital.

A conclusão é que o conteúdo de vídeo deve aparecer mais em todas as campanhas de marketing de conteúdo, independentemente do canal de mídia social escolhido pelos profissionais de marketing.

14. As estatísticas de ROI de marketing de mídia social para 2020 mostram que 30% dos profissionais de marketing acreditam que são capazes de medir o ROI de mídia social.

O ROI é a melhor maneira de descobrir se a empresa está alocando seu orçamento de forma eficaz. Quer um profissional de marketing faça parte de uma pequena ou grande empresa, a receita para melhorar o ROI permanece a mesma.
Focar uma campanha de marketing digital em mídias sociais onde bilhões de pessoas estão presentes, sem dúvida, ajudará a alcançar os resultados desejados. Os usuários da Internet buscam inspiração de produtos em seus canais de mídia social e confiam em sites de mídia social para fornecer informações sobre a marca.

15. De acordo com estatísticas de marketing de conteúdo visual, quase 62% dos consumidores eram mais propensos a comprar um produto se fotos e vídeos de clientes estivessem disponíveis.

As avaliações são um aspecto essencial do processo de compra do consumidor. Isso é ainda mais verdadeiro hoje porque o comércio eletrônico se tornou uma maneira moderna de comprar produtos. Assim, todo cliente agora exige ver mais imagens da marca e das experiências de outros clientes.

Dessa forma, é possível olhar melhor para um produto e ir além de textos e descrições de produtos que muitas vezes revelam apenas uma pequena porção de informações.

Valor do marketing de conteúdo por meio de estatísticas

Hoje em dia, conteúdo valioso é a essência do marketing digital de sucesso. A criação de conteúdo requer atenção e foco especiais – conteúdo de alta qualidade é genuíno e útil, mas ao mesmo tempo claro e atraente. Qualquer combinação desses atributos formará um conteúdo que atinge os clientes atuais e potenciais.

16. Os dados de 2020 sobre como o marketing de conteúdo impulsiona as vendas revelam que o conteúdo gerado pelo usuário do Facebook influenciou cerca de 26,4% das decisões de compra.

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) nas mídias sociais tem uma forte influência nos hábitos de compra do usuário. Isso é especialmente verdadeiro para Facebook, Instagram e YouTube. Quanto a outras plataformas de mídia social, o conteúdo do TikTok, Snapchat e Twitter têm a influência mais insignificante nas vendas.

De acordo com uma pesquisa da Bazaarvoice/Savanta, 17,4% dos entrevistados afirmaram que o UGC do Instagram afetou suas decisões de compra, enquanto 16,8% disseram o mesmo para o YouTube.

17. 60% do orçamento de marketing de conteúdo deve ser alocado para promoção de conteúdo e não mais de 40% para criação de conteúdo.

Criar a melhor estratégia é apenas metade do trabalho porque, no final, tudo se resume à distribuição adequada do orçamento. No passado, a regra 80/20 era seguida como a melhor relação entre promoção e criação de conteúdo.

No entanto, a febre das mídias sociais mudou a forma como os internautas consomem conteúdo, e a proporção de promoção e criação de conteúdo acompanhou essa mudança. Para o impacto máximo, essa proporção deve ser 50/50.

18. O ROI de marketing de conteúdo por dados do setor revela que o setor de energia e petróleo e gás obteve uma média de US$ 3,1 milhões em novas receitas em três anos.

As empresas que pertencem ao setor de energia e petróleo e gás geralmente não conseguem pensar no futuro em suas estratégias de marketing. Eles geralmente fazem conexões por meio de redes ou recomendações, mas também podem estar entre as poucas empresas do setor, para que os clientes os procurem.
No entanto, os tempos estão mudando e as empresas tradicionais estão perdendo clientes por causa de uma melhor promoção nos canais digitais. Foi aqui que o marketing de conteúdo provou ser muito bem-sucedido em trazer um ROI atraente. O principal objetivo do marketing de conteúdo para esse setor é atingir os tomadores de decisão com dados de tendências, relatórios detalhados, previsões e estudos de caso.

19. De acordo com os fatos de marketing de conteúdo de 2019, 46% dos profissionais de marketing afirmaram que sua empresa gastou até US$ 10.000 em esforços de marketing de conteúdo.

O marketing de conteúdo envolve muitos processos, incluindo pesquisa de conteúdo, análise, promoção e muito mais, portanto, a auditoria final dependerá do tamanho e do objetivo da empresa. O custo total de uma estratégia de marketing de conteúdo pode variar entre 500 mil e cinco milhões de dólares.

Embora muitas empresas estejam finalmente vendo o potencial que o marketing de conteúdo traz, os dados mostram que apenas 17% das empresas em todo o mundo investiram entre US$ 10.000 e US$ 25.000 em suas campanhas de marketing de conteúdo em 2019.

20. O CAGR do mercado de software de marketing de conteúdo aumentará 18,34% até 2028.

O software de marketing de conteúdo possibilita que os profissionais de marketing gerenciem o conteúdo. Este tipo de software auxilia as organizações na coordenação eficiente do conteúdo. A principal diferença entre o software de marketing de conteúdo e outros métodos de marketing é fazer previsões e comparar com base nas necessidades de informações do cliente já conhecidas.

Já existe uma grande demanda por este software devido à sua capacidade de melhorar a eficiência do processo, principalmente quando combinado com tecnologias avançadas.

Estatísticas de marketing de conteúdo│O takeaway

2021 tornou o campo do marketing de conteúdo mais competitivo do que nunca. Permanecer no topo do trabalho requer cortar mecanismos de pesquisa e mídias sociais superlotados, priorizando experiências individualizadas para se conectar com um público-alvo.

Uma das melhores maneiras de alcançar “acima da média” é colocar algum esforço extra na criação de conteúdo de qualidade. No entanto, o primeiro passo do processo de criação de conteúdo é saber o que é popular entre os internautas. É por isso que todo profissional de marketing sério precisa de um rastreador de SERP.

Por exemplo, o SerpWatch oferece aos profissionais de marketing uma opção para rastrear palavras-chave que ajudarão seu conteúdo a ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa direcionados. Além disso, o recurso de rastreamento local do SerpWatch é incrivelmente conveniente para empresas com vários locais e permite rastrear palavras-chave locais com base no CEP, cidade e estado.

As estatísticas de marketing de conteúdo para 2021 relataram que os compradores geralmente reconhecem conteúdo valioso e o premiam compartilhando-o com sua rede. Portanto, criar uma estratégia completa e otimizar o conteúdo para um público-alvo pode ser o verdadeiro diferencial.

Perguntas frequentes│FAQ

Qual é o valor do marketing de conteúdo?

O valor do marketing de conteúdo está na associação entre empresas e clientes, permitindo que as empresas se conectem com o público que resiste e desconfia da publicidade tradicional. No entanto, também é essencial criar conteúdo envolvente e de alta qualidade, porque os clientes esperam isso de suas marcas favoritas.

No passado, o marketing de conteúdo consistia em pesquisas ou campanhas de marketing por carta e e-mail. No entanto, o aumento das compras on-line e o aumento do uso dos mecanismos de pesquisa tornaram o marketing de conteúdo mais valioso do que nunca. No entanto, é importante lembrar que o conteúdo de qualidade promove uma mensagem de marca confiável, independentemente da plataforma, e atrai um público fiel.

Como o marketing de conteúdo impulsiona as vendas?

Conteúdo valioso é muitas vezes o fator crucial que faz com que os consumidores continuem voltando. O marketing de conteúdo impulsiona as vendas escolhendo um público-alvo e fornecendo um fluxo confiável e constante do conteúdo desejado.

Embora a criação de conteúdo valioso e informativo exija mais investimento, também aumenta os leads de vendas e o número de visitantes do site. Se os visitantes reconhecerem que o conteúdo vale o suficiente, eles também passarão mais tempo navegando em outras páginas de um site. Dessa forma, os visitantes novos e existentes são mais propensos a se tornarem clientes fiéis.

Quanto custa o marketing de conteúdo?

Os custos do marketing de conteúdo dependem do tamanho e dos objetivos do negócio, dos recursos e do orçamento de marketing. Os custos podem variar de $ 5.000 a $ 50.000 mensais. No entanto, esse tipo de marketing é muito econômico quando usado adequadamente.

Os dados mais recentes indicam que o marketing de conteúdo gera três vezes mais leads e gera taxas de conversão seis vezes maiores do que outras estratégias de marketing. No entanto, não é possível prever totalmente os custos, mesmo com uma análise detalhada. A melhor maneira de ter sucesso com uma estratégia de marketing de conteúdo é deixar espaço para refinar e se adaptar ao feedback dos clientes.

O marketing de conteúdo é eficaz?

O marketing de conteúdo está se tornando um padrão-ouro do setor de marketing digital, que ajuda os clientes a entender melhor os produtos e negócios. Além disso, permite que eles entendam como uma empresa pode resolver seus problemas e decidam se a solução é valiosa antes de fazer uma compra.

Nos últimos anos, houve um crescimento inegável de conteúdo nos EUA, com quase 30 milhões de blogs disponíveis – o mundo inteiro está vendo cerca de cinco vezes esse número.

Quanto vale a indústria de marketing de conteúdo?

Esse setor é dividido em cinco regiões globalmente: América do Norte, LAMEA, Ásia-Pacífico e Europa.

De acordo com um estudo da Research Dive, a região norte-americana contará com US$ 42.053,7 milhões até o final de 2026. Por outro lado, estima-se que a indústria da região da Ásia-Pacífico cresça mais rapidamente a um CAGR de 15,3%.

Como pode ser visto, a indústria de marketing de conteúdo continua crescendo a cada ano. As últimas estatísticas de marketing de conteúdo disponíveis revelam que a receita dessa indústria é de US$ 42,15 bilhões. A pandemia de Covid-19, sem dúvida, contribuiu para o aumento atual e futuro em todo o mundo.

Fontes: Biteable, Forbes, Content Marketing Institute, Data Bridge, eMarketer, First Page Sage, Hubspot, Marketing Charts, Statista, Statista, Statista, Statista, World Wide Web Size, WordStream, Wyzowl