定义 2022 年行业的内容营销统计数据
已发表: 2022-01-02
内容营销是一种营销方法，主要关注创建和分发一致、有价值和相关的内容，其唯一目的是吸引将转换的目标受众。
以下统计数据揭示了内容营销的有效性，并展示了该领域的一些最新趋势。
顶级内容营销统计 | 编辑推荐
- 2020 年数字营销预算增加了13% 。
- 最近的数据显示， 69.6%的营销人员正在积极投资内容营销。
- 最新统计数据显示，内容营销的成本比传统营销低62% 。
- 内容营销活动每年创造984,000 美元的平均投资回报率。
- 2020 年， 45%的 B2B 内容营销人员表示，COVID-19 大流行对其内容营销策略产生了适度影响。
- 86%的视频营销人员表示，视频在 2021 年增加了他们网站的流量。
- 大约62%的消费者更有可能购买带有客户照片和视频的产品。
- 46%的营销人员透露，他们的公司在 2019 年在内容营销工作上花费了大约 10,000 美元。
什么是内容营销？
让我们首先解释什么是内容营销以及为什么它对数字营销策略至关重要。
过去，开展营销活动意味着通过贸易展览、平面广告、口碑营销、广播和电视等线下策略吸引观众的注意力。
然而，内容营销使营销人员成为可以建立自己的受众的出版商。
它还显示出解决许多传统营销无法克服的问题的巨大潜力，例如增加自然搜索量或缺乏客户响应。
一般内容营销统计
许多企业正在放弃传统的营销方式，转向内容营销来建立自己的品牌。 “内容为王”已经是营销人员的一句名言，他们中的许多人都在积极使用这种策略来吸引受众。
让我们来看看有关内容营销的一些一般统计数据。
1. 2020年数字营销统计显示，数字营销预算比上年增长13%。
在线营销业务已成为一件严肃的事情。 全球许多公司都认识到内容、社交媒体、视频和 SEO 等渠道的重要性，并且他们正在投入更多的资金和资源。
结果，互联网用户的数量比以往任何时候都多，人们与企业互动和购买产品的方式发生了巨大转变。
2、根据关于内容营销重要性的最新数据，69.6%的营销人员正在积极投资内容营销。
内容营销的最大优势之一是通过优质内容建立品牌声誉。 消费者主要通过阅读品牌的内容来发展他们对品牌的看法。 如果它参与或提供足够的价值，那么与目标受众建立信任将更容易。
然而，根据最近的数字营销统计，营销人员之间的竞争也在加剧，在内容的海洋中脱颖而出是一个真正的挑战。
3、根据最新的内容营销成本统计，传统营销成本比内容营销高出62%。
外包内容营销服务的成本范围很广。 内容营销专业人员每月收取 2,000 至 50,000 美元的服务费。 但是，决定因素是企业希望每月制作和发布多少原创内容。
以下是在为内容营销策略创建预算之前要考虑的主要步骤——内容规划和治理、内容创建、内容推广、内容分析和内容优化。
4、内容营销效果统计显示，60%的营销人员认为2020年内容营销帮助他们培养了订阅者。
如果实施得当，内容营销可以成为推动销售的重要力量。 一个好的和组织良好的想法将有助于吸引客户并吸引他们在商业网站上进行转换。 转换可能意味着各种事情，例如购买产品、注册时事通讯或下载软件。
5. 29% 的 B2B 内容营销人员报告称，2019 年最后 12 个月的技术支出有所增加。
执行高质量、具有成本效益和高效的内容营销研究以实现所需的转换至关重要。 执行良好的研究可能是营销活动的关键因素，可以促进参与度、提高知名度并提供品牌急需的焦点。 简而言之，这项研究将帮助您找到有关精心制作的内容如何为使用它的人的最佳答案。
6. 互联网用户可以访问全球约 43.9 亿页的内容。
如今，世界围绕着真实的广告展开。 这就是为什么良好的内容营销对于业务增长至关重要的原因。 客户在购买产品之前会研究并寻找评论，总体而言，他们倾向于信任对特定主题拥有权威的品牌。 企业可以通过准确和有价值的内容来实现这一权威。
任何品牌都应该致力于在客户处于研究阶段时与他们建立联系，因为这是赢得他们并获得他们信任的最佳方式之一。 但是，重要的是要知道投资内容营销不是一次性的事情。 有必要不断改进。
7、根据内容营销ROI统计，内容营销活动平均每年创造984,000美元的ROI。
对于所有营销人员来说，最重要的信息是投资回报率 (ROI)。 为了达到预期的投资回报率，内容创建者需要与 Google 的算法进行一场较量并吸引网站访问者。 一些公司在内容营销方面取得如此巨大成功而另一些公司却一无所获的主要原因是内容质量水平。
8. B2B 内容营销统计数据显示，87% 的 B2B 营销人员表示，内容营销有助于他们的组织获得品牌知名度。
2020 年，Statista 的研究部门对北美的 B2B 营销人员进行了调查。 结果表明，81% 的受访者认为他们的组织在内容营销的帮助下成功地在客户中建立了信誉。 此外，75% 的受访者表示他们可以产生潜在客户，而 68% 的受访者表示他们设法与现有客户建立了忠诚度。
然而，只有 45% 的营销人员表示内容营销可以支持他们的组织推出新产品。
9. 2020年内容营销统计数据显示，45%的B2B内容营销人员表示，疫情对其内容营销策略影响不大。
有一件事是肯定的，自从大流行爆发以来，人们在互联网上花费的时间达到了有史以来的最高水平。 因此，电子商务企业的转化率和收入都有所增加。 许多 B2B 组织迅速有效地调整并跳上了专注于使用在线资源进行购买的 B2B 买家的火车。
当前的内容营销趋势显示，自 2020 年初以来，超过 36% 的美国消费者进行了基于广告的冲动购买。此外，许多消费者表示他们从通常不会购买的品牌购买。
10. 在过去的 12 个月中，B2B 营销人员对 LinkedIn 的自然使用率增加到 96%。
几乎每个分发社交媒体内容的 B2B 营销人员都使用 LinkedIn。 事实证明，该平台为许多企业提供了最佳的整体内容营销效果。 根据 2021 年的内容营销统计，内容成为品牌知名度的主要驱动力。 如果做得好，预期的收入就会随之而来。
在过去的 12 个月中，营销策略和公司开展业务的方式发生了迅速变化。 他们中的许多人开始更多地依靠社交媒体开展活动。 LinkedIn 是许多 B2B 营销人员进行有机和付费分销的首选。 超过 5 亿用户在此平台上注册，其唯一目的是发现相关内容或创建和共享内容。
11. 2021 年的内容写作统计报告显示，78% 的 B2B 营销人员在创建内容时使用关键词研究工具进行 SEO。
对于营销人员来说，仅仅依靠大量文本来获得在线可见性是远远不够的。 这就是为什么似乎不可能将搜索引擎优化 (SEO) 和内容营销彼此分开的原因。 作为一种网络营销策略， SEO 写作代表了一种提高网站自然知名度和在搜索引擎结果中排名的方式。
2021 年视觉内容统计
视听内容最适合在 Facebook、YouTube、Instagram、Twitter 等社交媒体平台上使用。通过这些营销渠道和媒体内容，营销策略发挥其全部潜力。
这是该领域的一些有趣数据。
12. 视觉内容统计数据表明，86% 的视频营销人员认为视频在 2021 年增加了他们网站的流量。
人们往往会厌倦浏览大量文本，这就是营销人员需要用视频来增加趣味的原因。 视频不仅仅是为了美化文章。 它们是帮助潜在买家了解产品或服务的有用工具。
千禧一代是最具针对性的数字营销活动群体——自大流行开始以来，43% 的千禧一代花更多时间观看视频内容。
13、视频内容营销统计数据显示，2021年有60%的企业使用视频作为营销工具。
视频是视觉内容营销的一部分。 它们是有效的视图驱动程序，通常也是营销人员的首选。 许多营销人员专注于制作 YouTube 视频以进行内容营销，而其他营销人员则主要专注于在品牌的 Facebook 页面上发布视频，作为其数字营销活动的一部分。
最重要的是，无论营销人员选择何种社交媒体渠道，视频内容都应该在每个内容营销活动中出现更多。
14. 2020 年社交媒体营销投资回报率统计数据显示，30% 的营销人员认为他们能够衡量社交媒体投资回报率。
投资回报率是了解企业是否有效分配预算的最佳方式。 无论营销人员是小型企业还是大型企业的一部分，提高投资回报率的方法都是一样的。
将数字营销活动集中在数十亿人在场的社交媒体上，无疑将有助于实现预期的结果。 互联网用户在他们的社交媒体渠道上搜索产品灵感，并信任社交媒体网站来传递品牌信息。
15. 根据视觉内容营销统计，如果有客户照片和视频，近 62% 的消费者更有可能购买产品。
评论是消费者购物过程的一个重要方面。 今天更是如此，因为电子商务已成为一种时尚的产品购买方式。 因此，现在每个客户都要求从品牌和其他客户的体验中看到更多的视觉效果。
通过这种方式，可以更好地查看产品，并超越通常只显示一小部分信息的文本和产品描述。
内容营销的价值通过统计
如今，有价值的内容是成功的数字营销的本质。 创建内容需要特别关注和专注——高质量的内容是真实且有用的，但同时又清晰且引人注目。 这些属性的任何组合都将形成吸引当前和潜在客户的内容。
16. 2020 年关于内容营销如何推动销售的数据显示，Facebook 的用户生成内容影响了大约 26.4% 的购买决定。
社交媒体上的用户生成内容（UGC）对用户的购买习惯有很大的影响。 对于 Facebook、Instagram 和 YouTube 来说尤其如此。 至于其他社交媒体平台，TikTok、Snapchat 和 Twitter 的内容对销售的影响最微不足道。
根据 Bazaarvoice/Savanta 的一项调查，17.4% 的受访者表示 Instagram 的 UGC 影响了他们的购物决定，而 16.8% 的受访者表示 YouTube 也是如此。
17、内容营销预算支出的60%用于内容推广，不超过40%用于内容创作。
制定最佳策略只是完成了一半工作，因为最终，一切都归结为适当的预算分配。 过去，80/20法则被认为是内容推广和创作的最佳比例。
然而，社交媒体的热潮改变了互联网用户的内容消费方式，内容推广和创作比例也随之变化。 为获得最大影响，该比率应为 50/50。
18. 行业数据显示的内容营销投资回报率显示，能源和石油和天然气行业在三年内平均新增收入 310 万美元。
属于能源和石油和天然气行业的企业通常无法在营销策略上进行前瞻性思考。 他们通常通过网络或推荐建立联系，但他们也可能是业内少数几家公司之一，因此客户可以联系他们。
然而，时代在变，传统企业因为在数字渠道上更好的推广而失去了客户。 这就是内容营销在带来令人信服的投资回报率方面非常成功的地方。 该行业内容营销的主要目标是为决策者提供趋势数据、深入的报告、预测和案例研究。
19. 根据 2019 年内容营销事实，46% 的营销人员表示他们的公司在内容营销工作上花费了高达 10,000 美元。
内容营销涉及许多过程，包括内容研究、分析、推广等，因此最终审核将取决于公司的规模和目标。 内容营销策略的总成本可能在 50 万到 500 万美元之间。
尽管许多公司终于看到了内容营销带来的潜力，但数据显示，全球只有 17% 的公司在 2019 年的内容营销活动中投入了 10,000 至 25,000 美元。
20、到2028年，内容营销软件市场的CAGR将增长18.34%。
内容营销软件使营销人员可以管理内容。 这种类型的软件可帮助组织有效地协调内容。 内容营销软件与其他营销方法的主要区别在于根据已知的客户对信息的需求进行预测和比较。
由于该软件能够提高流程效率，尤其是与先进技术结合使用时，因此对该软件的需求已经很高。
内容营销统计│外卖
2021 年使内容营销领域比以往任何时候都更具竞争力。 保持领先地位需要通过优先考虑个性化体验以与目标受众建立联系，从而切断过度拥挤的搜索引擎和社交媒体。
实现“高于平均水平”的最佳方法之一是投入一些额外的精力来创建高质量的内容。 但是，内容创建过程的第一步是了解互联网用户中流行的内容。 这就是为什么每个认真的营销人员都需要一个 SERP 跟踪器。
例如，SerpWatch 为营销人员提供了一个跟踪关键字的选项，这将有助于他们的内容在目标搜索引擎上获得良好的排名。 此外，SerpWatch 的本地跟踪功能对于拥有多个地点的企业来说非常方便，并允许根据邮政编码、城市和州跟踪本地关键字。
2021 年的内容营销统计数据显示，买家经常认可有价值的内容，并通过与他们的网络分享来奖励它。 因此，为目标受众制定全面的策略并优化内容可能是真正的差异化因素。
常见问题│FAQ
内容营销的价值是什么？
内容营销的价值在于企业与客户之间的关联，让企业与抵制和不信任传统广告的受众建立联系。 但是，创建引人入胜的高质量内容也很重要，因为客户希望从他们最喜欢的品牌中获得这一点。
过去，内容营销包括调查或信件和电子邮件营销活动。 然而，在线购物的兴起和搜索引擎使用量的增加使得内容营销比以往任何时候都更有价值。 尽管如此，重要的是要记住，无论平台如何，优质内容都能促进可靠的品牌信息，并吸引忠实的观众。
内容营销如何推动销售？
有价值的内容通常是让消费者不断回头的关键因素。 内容营销通过选择目标受众并提供可靠且稳定的所需内容流来推动销售。
尽管创建有价值和信息丰富的内容需要更多的投资，但它也会增加销售线索和网站访问者的数量。 如果访问者认为内容足够有价值，他们也会花更多时间浏览网站上的其他页面。 这样，现有访客和新访客更有可能成为忠实客户。
内容营销的成本是多少？
内容营销的成本取决于业务、资源和营销预算的规模和目标。 费用可能从每月 5,000 美元到 50,000 美元不等。 但是，如果使用得当，这种营销方式非常具有成本效益。
最新数据表明，内容营销产生的潜在客户数量是其他营销策略的三倍，转化率是其他营销策略的六倍。 但是，即使进行详细分析，也不可能完全预测成本。 内容营销策略取得成功的最佳方式是为改进和适应客户的反馈留出空间。
内容营销有效吗？
内容营销正在成为数字营销行业的黄金标准，可以帮助客户更好地了解产品和业务。 此外，它还使他们能够了解企业如何解决他们的问题，并允许他们在购买之前确定解决方案是否有价值。
近年来，美国的内容出现了不可否认的增长，有近 3000 万个博客可用——全世界的博客数量大约是这个数字的五倍。
内容营销行业值多少钱？
该行业在全球分为五个地区——北美、LAMEA、亚太地区和欧洲。
根据 Research Dive 的一项研究，到 2026 年底，北美地区的销售额将达到 420.537 亿美元。另一方面，亚太地区的行业预计将以 15.3% 的复合年增长率增长。
可以看出，内容营销行业每年都在保持增长。 最新可用的内容营销统计数据显示，该行业的收入为 421.5 亿美元。 Covid-19 大流行无疑促成了全球当前和即将到来的崛起。
资料来源： Biteable、福布斯、内容营销研究所、Data Bridge、eMarketer、First Page Sage、Hubspot、营销图表、Statista、Statista、Statista、Statista、万维网大小、WordStream、Wyzowl