Como otimizar para pesquisa por voz: melhores práticas de SEO em 2022

A pesquisa por voz é uma tecnologia que permite aos usuários navegar na web e usar comandos de voz para controlar seus dispositivos inteligentes, como smartphones, alto-falantes inteligentes, utensílios de cozinha e muitos outros.

Com assistentes de voz como Alexa, Cortana, Siri e Google Assistant se tornando mais populares a cada ano, é essencial preparar seu site e otimizá-lo para pesquisa por voz. Por esse motivo, preparamos um pequeno guia sobre otimização de voz para ajudá-lo a melhorar seu SEO de pesquisa por voz .

Encontre neste artigo:

• Como preparar seu site para pesquisa por voz?
• Quais são os fundamentos da pesquisa por voz?
• Como criar uma estratégia de SEO para pesquisa por voz?
• Como sua empresa pode se beneficiar da pesquisa por voz?
• Quais mecanismos de pesquisa os assistentes de voz como o Alexa usam?
• Qual é o futuro da pesquisa por voz e SEO?

Como otimizar para pesquisa por voz

Se você deseja otimizar seu site para pesquisa por voz, a boa notícia é que é semelhante à otimização para pesquisa de texto tradicional. Isso significa que a otimização da pesquisa por voz beneficiará sua estratégia de SEO em geral. Portanto, você pode e certamente deve aplicar práticas gerais de SEO ao otimizar seu site para pesquisa por voz. Isso inclui melhorar a autoridade de domínio do seu site, a estratégia de criação de links e até o tempo de carregamento da página, pois você pode perder 7% na conversão se o site demorar apenas um segundo a mais para carregar.

A boa ideia é usar estruturas CSS3 ou HTML5 para garantir que as páginas da Web para dispositivos móveis sejam carregadas rapidamente. Isso é especialmente importante para a pesquisa por voz, pois a maioria das consultas por voz ocorre em smartphones.

Então, além das práticas gerais de SEO, vamos responder à pergunta: “ como otimizar exatamente a pesquisa por voz ?”

Antes de mais nada, você deve começar criando uma estratégia e pesquisando palavras-chave relevantes para o seu negócio, o que depende do produto ou serviço que sua empresa oferece. Para fazer isso, você pode usar algumas das melhores ferramentas de SEO disponíveis, como o SerpWatch, que tornam o processo significativamente mais fácil, ajudando você a encontrar e rastrear palavras-chave relevantes, monitorar classificações em várias plataformas e muito mais.

No entanto, antes de começar com a otimização do mecanismo de voz , é importante saber que a pesquisa por voz é muito mais conversacional do que a pesquisa tradicional.

Ou seja, como os assistentes de voz modernos são interativos e podem até fazer uma ou duas perguntas para refinar nossa pesquisa, muitas vezes acabamos tendo um diálogo com eles. Claro, isso geralmente reflete na maneira como as pessoas também usam a pesquisa por voz. Por exemplo, com a pesquisa de texto, muitas vezes procuramos por uma “receita de pudim de baunilha”. No entanto, ao falar com um assistente de voz, na maioria das vezes usamos uma frase completa como normalmente em uma conversa. Com isso dito, se você deseja otimizar especificamente para pesquisa por voz , sua palavra-chave de destino deve ser “Como faço um pudim de baunilha?”

Uma estratégia eficaz é usar um tom de conversa ao otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz. Além disso, como quase sempre fazemos uma consulta ao usar a pesquisa por voz, seu conteúdo deve incluir páginas de perguntas frequentes de pesquisa por voz como parte de sua estratégia. Em outras palavras, você deve responder as perguntas quem , o quê , como e onde .

O que é pesquisa por voz ?

Talvez a melhor maneira de aprender a aproveitar ao máximo a pesquisa por voz e usá-la como parte de sua estratégia de SEO seja entender como ela funciona.

A pesquisa por voz é baseada na tecnologia de reconhecimento de fala que converte áudio em texto. Como resultado, tudo o que precisamos fazer é ativar nossos assistentes de voz dizendo “Ei, Google” ou “Ei, Siri” e fazer uma pergunta a eles em vez de digitá-la em uma barra de pesquisa.

No entanto, os dispositivos de comando de voz modernos vão muito além disso e são muito mais intuitivos e capazes de reconhecer semântica e intenção.

Ou seja, no tempo de hoje, você pode perguntar ao seu assistente virtual: “Vai chover neste fim de semana?” e ele reconhecerá sua intenção. Ele entenderá que você está se referindo ao próximo sábado e domingo. Ele também levará em consideração sua localização e fornecerá uma previsão local para o fim de semana.

Claro, este é apenas um exemplo de como a pesquisa por voz funciona. Uma vez que nos permite navegar na web quando nossas mãos estão ocupadas, algumas tendências populares de pesquisa por voz estão pedindo direções enquanto dirigimos ou procurando receitas enquanto preparamos refeições. Além disso, os usuários também usam a pesquisa por voz para fazer compras, fazer perguntas gerais sobre empresas, produtos, serviços e muito mais.

Além disso, muitos dispositivos modernos ativados por voz, como alto-falantes domésticos inteligentes, são partes integrantes de residências inteligentes e podem ser usados ​​para controlar outros dispositivos. Por exemplo, você pode controlar sua TV, luzes inteligentes, plugues inteligentes que podem ligar ou desligar um dispositivo etc.

Como usar a pesquisa por voz para SEO?

A maneira como você usará a pesquisa por voz para SEO depende muito do seu negócio. Naturalmente, toda a sua estratégia e pesquisa de palavras-chave devem estar centradas no produto ou serviço que sua empresa oferece. No entanto, além disso, há várias coisas que você deve considerar que podem tornar sua estratégia de SEO muito mais bem-sucedida.

Uma boa coisa a lembrar é que o celular desempenha um papel importante na pesquisa por voz e você deve se esforçar bastante para otimizar seu site para smartphones se desejar melhorar seu SEO de pesquisa por voz . Ou seja, a maioria das pesquisas por voz ocorre em dispositivos móveis e uma alta porcentagem dessas pesquisas por voz em dispositivos móveis são consultas baseadas em localização. Na maioria das vezes, os usuários perguntarão sobre empresas locais, como restaurantes ou hotéis para se hospedar, e procurarão o endereço, horário de funcionamento e informações semelhantes.

Por esse motivo, você deve otimizar para as chamadas pesquisas perto de mim, e uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é criar e atualizar sua listagem do Google Meu Negócio.

Outro aspecto da pesquisa por voz e como isso afeta os esforços de SEO são as páginas de perguntas frequentes e sua estrutura. Ou seja, suas páginas de perguntas frequentes devem conter palavras e frases específicas. Se bem estruturada, a página de perguntas frequentes dará todas as respostas certas para perguntas comuns. Além disso, certifique-se de segmentar palavras-chave de cauda longa, que geralmente usamos ao fazer uma pesquisa por voz. Eles também ajudam a completar perguntas e respostas.

A razão pela qual isso é crucial para quem deseja aprender a otimizar a pesquisa por voz é que cerca de 40% de todas as respostas do assistente de voz vêm de trechos em destaque. Em outras palavras, quanto mais perguntas relevantes e melhores respostas em sua página de perguntas frequentes você tiver, maiores serão as chances de classificação melhor.

Além disso, as últimas estatísticas de pesquisa por voz mostram que o Google prefere respostas concisas com cerca de 29 palavras e conteúdo de formato longo de cerca de 2.300 palavras. Além disso, o Google prefere respostas ricas tiradas de sites com classificação alta.

O que a pesquisa por voz pode fazer ?

O SEO é uma das estratégias de marketing digital mais eficazes, e seu objetivo é aumentar o tráfego para o seu site. Naturalmente, como a pesquisa por voz e a pesquisa tradicional andam de mãos dadas, a pesquisa por voz também pode ajudá-lo a aumentar o tráfego orgânico do seu site, especialmente se você administra uma empresa local.

Naturalmente, a quantidade de tráfego que você pode receber da pesquisa por voz também dependerá da classificação do seu site. Portanto, para garantir os melhores resultados e que sua campanha de otimização de pesquisa por voz seja eficaz, primeiro você deve garantir que todo o seu site esteja bem otimizado antes de se concentrar na otimização para voz.

É claro que, embora o aumento do tráfego seja potencialmente o maior benefício da otimização de voz, há mais do que isso. Você poderá gerar mais leads e receita adicional graças ao aumento do tráfego.

Outra razão pela qual você deve começar a otimizar a pesquisa por voz é que a pesquisa por voz está aumentando. De acordo com Statista, cerca de 8,4 bilhões de assistentes de voz digital estarão em uso até 2024, o que representa um salto significativo em relação aos 4,2 bilhões em 2020. Com todas as informações apontando que o número de pesquisas por voz aumentará nos próximos anos, otimizando para voz pesquisa hoje é uma maneira de ficar à frente da curva.

Qual mecanismo de pesquisa o Alexa usa ?

Embora o Alexa da Amazon seja um dos assistentes de voz mais populares do mercado, ele não suporta o mecanismo de busca do Google. Em vez disso, o Alexa usa o Bing como um mecanismo de pesquisa designado para responder a perguntas e fornecer informações aos usuários. Portanto, se você deseja otimizar seu site para pesquisa por voz, considere criar uma estratégia de SEO que atenda ao Bing e não ao Google.

A boa notícia é que, embora existam algumas diferenças entre o Bing e o Google SEO, também há muitas semelhanças entre os dois. Portanto, se você já tem uma estratégia, não precisará se desviar dela e criar uma estratégia específica para o mecanismo de busca do Amazon Alexa .

Quando se trata do Bing e do Google em particular, algumas das diferenças entre os dois é que o Bing dá mais ênfase aos sites que usam multimídia, como fotos ou vídeos. Além disso, o Bing está mais focado em palavras-chave precisas do que no contexto.

Claro, se você deseja criar uma estratégia para um mecanismo de pesquisa específico, sempre pode pesquisar e descobrir qual assistente de voz é popular em sua área. Depois de obter essas informações, você pode descobrir qual mecanismo de pesquisa esse assistente de voz usa e criar uma estratégia de otimização de pesquisa por voz especificamente para esse mecanismo de pesquisa.

Naturalmente, ao criar uma estratégia e decidir sobre o conteúdo que você usará para otimizar seu site, você sempre pode usar ferramentas como o SerpWatch para fazer o trabalho pesado para você. Independentemente do mecanismo de pesquisa para o qual você otimiza o conteúdo, o SerpWatch permitirá pesquisar palavras-chave em vários mecanismos de pesquisa, como Google, Bing, Yandex, Amazon e outros.

Como o histórico de pesquisa do Google Voice pode afetar os resultados da pesquisa?

O Google é de longe o mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, processando cerca de 100 bilhões de pesquisas todos os meses . Embora os usuários tecnicamente não gastem muito tempo no Google, eles frequentemente o usam para encontrar informações. No entanto, você sabia que dois usuários diferentes podem pesquisar a mesma coisa e obter dois resultados totalmente diferentes?

Obviamente, embora os resultados possam não diferir drasticamente, alguns sites podem ter prioridade sobre outros para um usuário específico com base em suas pesquisas anteriores por voz do Google ou cookies em seu dispositivo. Além disso, a localização do usuário também pode afetar os resultados, o que é mais um motivo pelo qual as empresas devem otimizar as pesquisas locais.

Como mencionamos brevemente anteriormente, os assistentes de voz modernos são intuitivos. Mesmo que não possamos personalizar ou editar sua “persona”, eles aprendem e se adaptam continuamente às nossas necessidades lendo cookies e nosso histórico de pesquisa. De fato, até o aplicativo Google Voice Local Search de 2007 oferecia resultados diferentes com base na localização, portanto, não é de surpreender que os novos dispositivos sejam muito mais intuitivos e ofereçam resultados diferentes com base em pesquisas anteriores.

No entanto, embora empresas como o Google tenham feito fortuna coletando dados e vendendo-os para outros sites, você não precisa analisar esses dados para concluir que os consumidores em sua área compram localmente.

O que a pesquisa por voz significa para o futuro do SEO ?

Não há como negar que a pesquisa por voz está gradualmente se tornando uma parte maior do SEO e da vida dos usuários. À medida que a tecnologia se torna ainda mais intuitiva e difundida, o número de pessoas que usam a pesquisa por voz regularmente certamente aumentará.

É verdade que, embora a pesquisa por voz não substitua totalmente a pesquisa tradicional tão cedo, o histórico de sucesso da pesquisa por voz indica um futuro promissor para a pesquisa por voz. Em outras palavras, as empresas devem começar a se preparar para as próximas mudanças e se adaptar às últimas tendências, otimizando seus sites para pesquisa por voz, o que é especialmente importante para empresas que operam localmente.

No entanto, não há necessidade de entrar em pânico com as próximas mudanças. Embora a pesquisa por voz e sua crescente popularidade afetem inegavelmente o futuro do SEO, essas novas mudanças não forçarão os proprietários de sites a repensar o conteúdo. Na verdade, como o SEO de pesquisa por voz se beneficia muito das práticas gerais de SEO e os assistentes de voz derivam consultas de conteúdo escrito, a otimização tradicional deve prosperar e se tornar ainda mais relevante no futuro.

Resumo

Como observamos anteriormente, a pesquisa por voz está crescendo em popularidade, o que é apenas uma das razões pelas quais as empresas devem ficar à frente da concorrência e começar a otimizar seus sites para pesquisa por voz.

Respondemos à pergunta “ como funciona a pesquisa por voz ?” e esperamos ter ajudado você a entender como otimizar seu site para pesquisa por voz. Além disso, como as consultas de pesquisa por voz vêm principalmente de trechos em destaque, sua estratégia deve envolver a reestruturação de seu conteúdo e a adição de uma página de perguntas frequentes ao seu site.

Além disso, você deve segmentar palavras-chave de cauda longa com a ajuda de rastreadores de classificação avançados, como o SerpWatch . Você pode usá-los para pesquisar e rastrear palavras-chave relevantes, analisar sua concorrência e muito mais.

Por fim, não se esqueça de se concentrar nas práticas gerais de SEO, pois uma das melhores maneiras de melhorar seu SEO de pesquisa por voz é melhorar o SEO do site e garantir que suas páginas de perguntas frequentes forneçam aos usuários informações relevantes.

Origens

Backlinko , Backlinko , Statista