Como determinar e calcular o ROI em SEO em 2022?

A otimização do mecanismo de pesquisa requer paciência. No entanto, a maioria dos empresários quer resultados tangíveis rapidamente sem perceber que SEO é uma maratona e não um sprint.

Mesmo assim, agências de SEO e profissionais de marketing precisam fornecer relatórios periódicos e medir o sucesso de seus esforços de marketing digital. Portanto, aprender a rastrear o ROI de SEO é uma habilidade muito necessária. Aqui está como fazê-lo.

Encontre neste artigo:

• O que significa ROI de otimização de mecanismos de pesquisa?
• Quão significativo é o ROI da otimização de mecanismos de pesquisa?
• Como calcular os efeitos da sua campanha de SEO?
• Qual é a fórmula para calcular o ROI em SEO?
• Sua estratégia de SEO é produtiva?
• Quanto tempo leva para ver os resultados de SEO?
• Quais indústrias mais precisam de SEO?
• As campanhas de SEO podem aumentar as vendas?

Como medir o ROI em SEO

A arte do SEO é fácil de aprender, mas difícil de dominar principalmente porque os principais mecanismos de pesquisa geralmente mudam as regras do jogo. No entanto, as estatísticas de SEO revelam que a maioria dos profissionais de marketing ainda prefere SEO ao PPC, argumentando que a classificação orgânica é mais benéfica.

Da mesma forma, medir a eficácia das estratégias de SEO pode ser mais fácil falar do que fazer. Com tantos elementos a serem considerados, os profissionais de marketing podem ter problemas para aprender como medir o ROI em SEO e relatar aos seus clientes.

Mas, claro, tudo é possível com as ferramentas certas. Por exemplo, um rastreador de classificação bem construído pode ajudá-lo a acompanhar o desempenho das palavras-chave, enquanto serviços como o Google Analytics podem fornecer informações sobre a conclusão de metas. Ao monitorar as classificações da SERP e o tráfego orgânico, os especialistas em SEO terão dados suficientes para colocar as coisas em perspectiva e demonstrar o valor de seus esforços de SEO.

O que significa ROI de SEO ?

Antes de entrarmos no processo de medição do ROI, devemos primeiro explicar o que significa a abreviatura. Se você não estiver familiarizado com o termo, ROI significa retorno sobre o investimento . Como o nome sugere, o ROI é uma métrica que mostra os retornos sobre o dinheiro investido.

Originalmente um termo econômico, o ROI hoje está presente em quase todos os setores, incluindo a comunidade de SEO. Obviamente, um retorno positivo do investimento em SEO está na lista de desejos de todos, porque significa que os ganhos são maiores que os custos.

Em essência, o ROI da otimização de mecanismos de pesquisa reflete a eficiência das campanhas e estratégias de SEO. Por esse motivo, especialistas em SEO e profissionais de marketing o usam como ponto de referência para o trabalho que realizam, tentando ver um aumento no ranking e aumentar a receita.

Por que a análise de ROI é necessária para agências e profissionais de marketing?

Em qualquer linha de negócios, a rentabilidade dos investimentos é crucial para se manter à tona. Afinal, qualquer empresa com baixo ROI inevitavelmente vai à falência porque os custos excedem os lucros. Tudo se resume a matemática simples.

Da mesma forma, agências de SEO e profissionais de marketing devem fornecer “prova” de seu trabalho, que é essencialmente outro nome para ROI de SEO . Os relatórios periódicos são valiosos porque podem mostrar a eficiência das estratégias de SEO. Portanto, a maioria das agências realiza análises trimestrais ou anuais.

É certo que o ROI no mundo do SEO geralmente atua como a estimativa de limite inferior dos resultados prováveis. No entanto, a longo prazo, o impacto frequentemente supera as expectativas. No entanto, é essencial acompanhar suas performances, e aqui está como fazer isso.

Como medir o ROI para SEO orgânico

A otimização de mecanismos de pesquisa é um processo multifacetado, e o mesmo vale para medir o ROI das estratégias de SEO. Em outras palavras, é necessário considerar vários elementos para obter uma relação retorno-investimentos precisa.

Primeiro, os mercados devem registrar os parâmetros iniciais ao iniciar um projeto para comparar os dados com os resultados futuros. Então, quando chegar a hora de medir o ROI, os especialistas em SEO podem usar uma calculadora de ROI de SEO ou analisar as métricas manualmente.

Por exemplo, muitos usam o Google Analytics para relatórios. Principalmente, você pode mostrar o progresso do tráfego orgânico junto com as taxas de conversão. Além disso, as lojas de comércio eletrônico podem acompanhar a receita observando os números de vendas online, enquanto outros tipos de sites precisam atribuir um valor monetário às ações concluídas no site.

O que é um bom ROI de SEO ?

Mesmo quando você determina o valor das ações no site, pode ser difícil saber se o ROI atende às expectativas das partes interessadas. Afinal, todo negócio tem objetivos específicos e toda organização pensa no sucesso de forma diferente.

Além disso, as empresas têm orçamentos diferentes e seus gastos com marketing digital podem afetar o sucesso do SEO. Por exemplo, se uma PME gasta mil dólares em otimização de mecanismos de pesquisa, ela espera um retorno sobre o investimento em SEO diferente de uma empresa massiva que investe milhões.

Então, novamente, não é tudo sobre dinheiro. Dependendo do tipo, empresas e até indivíduos podem medir o sucesso de várias maneiras, tornando difícil criar uma fórmula universal. No entanto, os especialistas em SEO costumam usar um sistema matemático clássico para avaliar a eficácia de suas campanhas de SEO. Então, vamos ver como funciona.

Qual é a Fórmula ROI para SEO ?

As etapas para calcular o retorno dos investimentos em marketing digital são as mesmas da maioria dos outros setores. Tudo se resume a fórmulas matemáticas. E mesmo que a matemática não seja o seu forte, não há necessidade de se preocupar porque é bastante simples calcular o ROI.

Para ser preciso, você deve subtrair o custo de um investimento da receita do investimento e dividir o número pelo custo do investimento. Para tornar as coisas mais fáceis de entender, aqui está a fórmula básica do ROI :

Embora a fórmula pareça simples, a parte complicada é determinar a receita, ou seja, os resultados das campanhas de SEO. Ou seja, os profissionais de marketing devem atribuir valor às ações concluídas no site e, em seguida, usar leads ou conversões como um fator em seus cálculos. Em outras palavras, expressar ações no site por meio de dados é mais fácil falar do que fazer.

Sua estratégia cria valor de SEO ?

Indiscutivelmente, as metas de SEO podem ser vagas e sem valores numéricos. Mesmo os KPIs às vezes carecem de valores específicos, tornando difícil determinar a receita. Por esse motivo, a maioria dos profissionais de marketing recorre ao Google Analytics ou aos rastreadores de classificação para obter insights.

Além disso, o Google Analytics permitirá definir metas e usar as taxas de conversão como indicadores de valor. Ou você pode usar rastreadores de classificação como o SerpWatch para monitorar o ROI de palavras- chave específicas e outros elementos de SEO. Escusado será dizer que a precisão dos dados é de extrema importância para análise e relatórios.

Assim, essas ferramentas podem fornecer provas tangíveis da eficácia das técnicas de SEO. No entanto, se alguns métodos não fornecerem os resultados esperados, o ROI de toda a campanha cairá. Assim, os profissionais de marketing devem estar sempre alertas e acompanhar o desempenho regularmente.

Quanto tempo leva para ver a receita orgânica

Como mencionamos anteriormente, o SEO exige mais tempo do que a publicidade paga, com retorno dos investimentos meses após o início de uma campanha. Em média, leva de três a seis meses para os primeiros resultados aparecerem.

Mesmo que o impacto inicial venha com um efeito retardado, os benefícios do SEO podem durar anos. Portanto, a longevidade está entre as principais vantagens desse processo.

Ou seja, as estatísticas de ROI de SEO mostram que o tráfego orgânico gerado por campanhas de SEO cuidadosamente elaboradas geralmente ocorre meses após o lançamento da campanha. Agências de SEO e profissionais de marketing muitas vezes lutam para explicar esse elemento para empresários que normalmente não têm paciência e desejam ver resultados imediatos.

É por isso que métricas específicas, como volume de pesquisa de palavras -chave , podem mostrar o progresso de maneira fácil de entender. É por isso que aplicativos como o SerpWatch são ideais para demonstrar resultados e a eficiência das campanhas de SEO.

Quais indústrias obtêm o maior ROI em SEO ?

Na indústria de SEO, os retornos dos investimentos dependem de vários fatores. A pesquisa de palavras-chave pode ser o ponto de partida, mas a qualidade do conteúdo e os aspectos técnicos de um site também afetarão a classificação. Além disso, nem todos os setores dependem igualmente do marketing digital, e alguns mercados estão mais abertos ao mundo online do que outros no momento.

Ou seja, o ROI médio de SEO é o melhor para os setores imobiliário, de saúde e de alimentos. Da mesma forma, os serviços financeiros podem fornecer retornos maciços sobre os investimentos em SEO. O mesmo se aplica à indústria pet, juntamente com vários outros mercados.

Mas, é claro, nada garante o sucesso, e a avaliação contínua dos esforços de SEO é obrigatória. Em outras palavras, medir o ROI na otimização do mecanismo de pesquisa o seguirá em todos os setores.

SEO aumenta as vendas ?

Nos últimos anos, a importância do tráfego orgânico disparou e não mostra sinais de parar. Como resultado, as empresas com classificação alta em SERPs obtêm grandes recompensas.

Uma campanha de SEO bem-sucedida inevitavelmente levará a um aumento nas vendas, e é por isso que os empresários investem pesadamente em otimização de mecanismos de pesquisa. Especialistas em SEO experientes sabem que o Google Analytics pode fornecer informações precisas sobre vendas e conversões e usam esse serviço gratuito sem se preocupar com os preços de SEO .

Os sites de comércio eletrônico podem integrar facilmente várias ferramentas de rastreamento para ficar de olho nas vendas, mas outros negócios online também podem se beneficiar das ferramentas e aplicativos de SEO.

Pensamentos finais

Se você deseja maximizar o retorno do marketing digital, medir a eficácia das técnicas de SEO é um passo essencial. Seja você proprietário de uma empresa ou profissional de marketing, nunca ignore a importância do ROI de SEO .

Calcular o ROI pode ajudar a estruturar suas campanhas e direcionar os esforços de marketing futuros. É por isso que medir o ROI, juntamente com o rastreamento de classificação, é uma tarefa quase diária para especialistas em SEO e profissionais de marketing digital.