Statistiques de marketing de contenu qui définissent l'industrie en 2022

Le marketing de contenu est un type d'approche marketing qui se concentre principalement sur la création et la distribution de contenu cohérent, précieux et pertinent dans le seul but d'attirer un public ciblé qui se convertira.

Les statistiques suivantes révèlent à quel point le marketing de contenu est efficace et présentent certaines des dernières tendances dans ce domaine.

Top Statistiques de marketing de contenu | Le choix des éditeurs

• Il y a eu une augmentation de 13% du budget de marketing numérique en 2020.
• Les données récentes révèlent que 69,6 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu.
• Les dernières statistiques révèlent que le marketing de contenu coûte 62% de moins que le marketing traditionnel.
• Les campagnes de marketing de contenu créent un retour sur investissement moyen de 984 000 $ par an.
• En 2020, 45 % des spécialistes du marketing de contenu B2B ont déclaré que la pandémie de COVID-19 avait eu un impact modéré sur leur stratégie de marketing de contenu.
• 86 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a augmenté le trafic sur leur site Web en 2021.
• Environ 62% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit contenant des photos et des vidéos de clients.
• 46% des spécialistes du marketing ont révélé que leurs entreprises avaient dépensé environ 10 000 $ en efforts de marketing de contenu en 2019.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Commençons par expliquer ce qu'est le marketing de contenu et pourquoi il est vital pour les stratégies de marketing numérique.

Dans le passé, lancer une campagne de marketing signifiait attirer l'attention des téléspectateurs avec des stratégies hors ligne telles que les salons professionnels, la publicité imprimée, le marketing de bouche à oreille, la radio et la télévision.

Cependant, le marketing de contenu a permis aux spécialistes du marketing de devenir des éditeurs capables de créer leur propre audience.

Il a également montré un énorme potentiel pour résoudre de nombreux problèmes que le marketing traditionnel ne pouvait pas surmonter, comme l'augmentation du volume de recherche organique ou le manque de réponse des clients.

Statistiques générales sur le marketing de contenu

De nombreuses entreprises abandonnent les méthodes de marketing traditionnelles et se tournent vers le marketing de contenu pour construire leur marque. « Le contenu est roi » est déjà une expression bien connue des spécialistes du marketing, et nombre d'entre eux utilisent activement cette stratégie pour attirer un public.
Passons en revue quelques statistiques générales sur le marketing de contenu.

1. Les statistiques de marketing numérique de 2020 ont fait état d'une augmentation de 13 % du budget de marketing numérique par rapport à l'année précédente.

Commercialiser une entreprise en ligne est devenu une chose sérieuse. De nombreuses entreprises du monde entier ont reconnu l'importance de canaux tels que le contenu, les médias sociaux, la vidéo et le référencement, et elles investissent davantage d'argent et de ressources.
En conséquence, le nombre d'internautes est plus élevé que jamais et il y a eu un changement massif dans la façon dont les gens interagissent avec les entreprises et achètent des produits.

2. Selon les données les plus récentes sur l'importance du marketing de contenu, 69,6 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le marketing de contenu.

L'un des plus grands avantages du marketing de contenu est de construire une réputation de marque grâce à un contenu de qualité. Les consommateurs forgent leur opinion sur les marques principalement en lisant le contenu de la marque. S'il engage ou fournit suffisamment de valeur, il sera plus facile d'établir la confiance avec un public ciblé.
Cependant, selon les récentes statistiques du marketing numérique , la concurrence entre les spécialistes du marketing est également à la hausse, et c'est un véritable défi de se démarquer dans la mer du contenu.

3. Selon les dernières statistiques sur les coûts du marketing de contenu, le marketing traditionnel coûte 62 % de plus que le marketing de contenu.

L'externalisation des services de marketing de contenu a une large gamme de coûts. Les professionnels du marketing de contenu facturent leurs services entre 2 000 et 50 000 dollars par mois. Cependant, le facteur décisif est la quantité de contenu original qu'une entreprise souhaite produire et publier chaque mois.

Voici les principales étapes à prendre en compte avant de créer le budget de la stratégie de marketing de contenu : planification et gouvernance du contenu, création de contenu, promotion du contenu, analyse du contenu et optimisation du contenu.

4. Les statistiques sur l'efficacité du marketing de contenu révèlent que 60 % des spécialistes du marketing pensent que le marketing de contenu les a aidés à fidéliser les abonnés en 2020.

Lorsqu'il est correctement mis en œuvre, le marketing de contenu peut être une force importante pour stimuler les ventes. Une bonne idée bien organisée aidera à attirer des clients et à les inciter à se convertir sur un site Web d'entreprise. La conversion peut signifier diverses choses comme l'achat d'un produit, l'inscription à une newsletter ou le téléchargement d'un logiciel.

5. 29 % des spécialistes du marketing de contenu B2B ont signalé une augmentation des dépenses technologiques au cours des 12 derniers mois de 2019.

Il est essentiel d'effectuer des recherches de marketing de contenu de haute qualité, rentables et efficaces pour obtenir les conversions souhaitées. Une recherche bien effectuée peut être un facteur crucial d'une campagne de marketing qui pourrait promouvoir l'engagement, augmenter la visibilité et fournir un coup de projecteur indispensable à la marque. En termes simples, la recherche vous aidera à trouver les meilleures réponses sur la façon dont le contenu conçu fonctionne pour les personnes qui l'utilisent.

6. Les internautes ont accès à environ 4,39 milliards de pages de contenu dans le monde.

De nos jours, le monde tourne autour de la publicité véridique. C'est pourquoi un bon marketing de contenu est essentiel à la croissance de l'entreprise. Les clients recherchent et recherchent des avis avant d'acheter un produit et, dans l'ensemble, ont tendance à faire confiance aux marques qui ont autorité sur des sujets spécifiques. Les entreprises peuvent obtenir cette autorité grâce à un contenu précis et précieux.
Toute marque devrait viser à développer une connexion avec les clients pendant qu'ils sont au stade de la recherche, car c'est l'un des meilleurs moyens de les gagner et de gagner leur confiance. Cependant, il est important de savoir qu'investir dans le marketing de contenu n'est pas une chose ponctuelle. Il faut continuer à s'améliorer constamment.

7. Selon les statistiques de retour sur investissement du marketing de contenu, la campagne de marketing de contenu crée un retour sur investissement moyen de 984 000 $ par an.

L'information la plus importante pour tous les spécialistes du marketing est le retour sur investissement (ROI). Pour atteindre le retour sur investissement souhaité, les créateurs de contenu doivent gagner un combat avec l'algorithme de Google et attirer les visiteurs du site Web. La principale raison pour laquelle certaines entreprises ont autant de succès avec le marketing de contenu alors que d'autres n'en ont aucun est le niveau de qualité du contenu.

8. Les statistiques du marketing de contenu B2B révèlent que 87 % des spécialistes du marketing B2B ont déclaré que le marketing de contenu avait aidé leurs organisations à faire connaître leur marque.

En 2020, le département de recherche de Statista a interrogé les spécialistes du marketing B2B en Amérique du Nord. Les résultats ont indiqué que 81 % des personnes interrogées pensaient que leurs organisations avaient réussi à renforcer leur crédibilité auprès des clients grâce au marketing de contenu. De plus, 75% d'entre eux ont révélé qu'ils pouvaient générer des prospects, tandis que 68% ont déclaré avoir réussi à fidéliser les clients existants.
Cependant, seuls 45 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing de contenu pouvait aider leur organisation à lancer un nouveau produit.

9. Les statistiques de marketing de contenu 2020 montrent que 45 % des spécialistes du marketing de contenu B2B ont déclaré que la pandémie a eu un impact modéré sur leur stratégie de marketing de contenu.

Une chose est sûre, depuis que la pandémie a frappé, le temps que les gens passent sur Internet a atteint son plus haut niveau. En conséquence, les entreprises de commerce électronique ont connu une augmentation des conversions et des revenus. De nombreuses organisations B2B se sont adaptées efficacement et rapidement et ont sauté dans le train qui se concentre sur les acheteurs B2B qui utilisent des sources en ligne pour effectuer leurs achats.

Les tendances actuelles du marketing de contenu révèlent que plus de 36 % des consommateurs aux États-Unis ont effectué un achat impulsif basé sur une publicité depuis le début de 2020. De plus, de nombreux consommateurs ont déclaré qu'ils achetaient auprès d'une marque qu'ils n'achèteraient généralement pas.

10. L'utilisation organique de LinkedIn par les spécialistes du marketing B2B est passée à 96 % au cours des 12 derniers mois.

Presque tous les spécialistes du marketing B2B qui distribuent du contenu sur les réseaux sociaux utilisent LinkedIn. Cette plate-forme s'est avérée fournir les meilleurs résultats globaux de marketing de contenu pour de nombreuses entreprises. Selon les statistiques de marketing de contenu pour 2021, le contenu est devenu le principal moteur de la notoriété de la marque. Quand c'est bien fait, les revenus souhaités suivent.

Les 12 derniers mois ont vu un changement rapide dans les stratégies de marketing et la façon dont les entreprises font des affaires. Beaucoup d'entre eux ont commencé à s'appuyer davantage sur leurs campagnes sur les réseaux sociaux. LinkedIn a été le premier choix de nombreux spécialistes du marketing B2B, tant pour la distribution organique que payante. Plus de 500 millions d'utilisateurs se sont inscrits sur cette plateforme dans le seul but de découvrir des contenus pertinents ou de créer et partager des contenus.

11. Les statistiques de rédaction de contenu de 2021 indiquent que 78 % des spécialistes du marketing B2B utilisent des outils de recherche de mots clés pour le référencement lors de la création de contenu.

Il n'est jamais suffisant pour les spécialistes du marketing de s'appuyer uniquement sur des morceaux de texte pour une visibilité en ligne. C'est pourquoi il est apparemment impossible de séparer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing de contenu l'un de l'autre. En tant que stratégie de marketing Internet, la rédaction SEO représente un moyen d'augmenter la visibilité organique du site et le classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Statistiques du contenu visuel en 2021

Le contenu audio et visuel est mieux utilisé sur les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, etc. Grâce à ces canaux de marketing et à ce contenu médiatique, les stratégies de marketing montrent tout leur potentiel.
Voici quelques données intéressantes dans ce domaine.

12. Les statistiques sur le contenu visuel indiquent que 86 % des spécialistes du marketing vidéo considèrent que les vidéos ont augmenté le trafic vers leur site Web en 2021.

Les gens ont tendance à être fatigués de parcourir des morceaux de texte, et c'est pourquoi les spécialistes du marketing doivent pimenter les choses avec des vidéos. Les vidéos ne sont pas là uniquement pour embellir l'article. Ils sont un outil utile qui aide les acheteurs potentiels à se renseigner sur un produit ou un service.

La génération Y est le groupe le plus ciblé par les campagnes de marketing numérique. Depuis le début de la pandémie, 43 % d'entre eux passent plus de temps à regarder du contenu vidéo.

13. Les statistiques de marketing de contenu vidéo révèlent que 60 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing en 2021.

Les vidéos font partie du marketing de contenu visuel. Ce sont des générateurs de vues efficaces et souvent également préférés par les spécialistes du marketing. De nombreux spécialistes du marketing se concentrent sur la création de vidéos YouTube pour le marketing de contenu, tandis que d'autres se concentrent principalement sur la publication de vidéos sur la page Facebook de la marque dans le cadre de leur campagne de marketing numérique.

L'essentiel est que le contenu vidéo devrait apparaître davantage dans chaque campagne de marketing de contenu, quel que soit le canal de médias sociaux choisi par les spécialistes du marketing.

14. Les statistiques sur le retour sur investissement du marketing des médias sociaux pour 2020 montrent que 30 % des spécialistes du marketing pensent qu'ils sont capables de mesurer le retour sur investissement des médias sociaux.

Le retour sur investissement est le meilleur moyen de savoir si l'entreprise alloue efficacement son budget. Qu'un spécialiste du marketing fasse partie d'une petite ou d'une grande entreprise, la recette pour améliorer le retour sur investissement reste la même.
Concentrer une campagne de marketing numérique sur les médias sociaux où des milliards de personnes sont présentes aidera sans aucun doute à atteindre les résultats souhaités. Les internautes recherchent l'inspiration pour les produits sur leurs canaux de médias sociaux et font confiance aux sites de médias sociaux pour fournir des informations sur la marque.

15. Selon les statistiques du marketing de contenu visuel, près de 62 % des consommateurs étaient plus susceptibles d'acheter un produit si des photos et des vidéos de clients étaient disponibles.

Les avis sont un aspect essentiel du processus d'achat des consommateurs. C'est d'autant plus vrai aujourd'hui que le e-commerce est devenu un moyen tendance d'acheter des produits. Ainsi, chaque client exige désormais de voir plus de visuels de la marque et des expériences des autres clients.

De cette façon, il est possible de mieux regarder un produit et d'aller au-delà des textes et des descriptions de produits qui ne révèlent souvent qu'une infime partie de l'information.

Valeur du marketing de contenu grâce aux statistiques

De nos jours, un contenu de valeur est l'essence même d'un marketing numérique réussi. La création de contenu nécessite une attention et une concentration particulières - un contenu de haute qualité est authentique et utile, mais en même temps clair et convaincant. Toute combinaison de ces attributs formera un contenu qui touchera les clients actuels et potentiels.

16. Les données de 2020 sur la façon dont le marketing de contenu stimule les ventes révèlent que le contenu généré par les utilisateurs de Facebook a influencé environ 26,4 % des décisions d'achat.

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur les médias sociaux a une forte influence sur les habitudes d'achat des utilisateurs. Cela est particulièrement vrai pour Facebook, Instagram et YouTube. Comme pour les autres plateformes de médias sociaux, le contenu de TikTok, Snapchat et Twitter a l'influence la plus négligeable sur les ventes.

Selon une enquête Bazaarvoice/Savanta, 17,4 % des personnes interrogées ont déclaré que l'UGC d'Instagram affectait leurs décisions d'achat, tandis que 16,8 % disaient la même chose pour YouTube.

17. 60 % des dépenses du budget de marketing de contenu doivent être allouées à la promotion du contenu et pas plus de 40 % à la création de contenu.

Créer la meilleure stratégie n'est qu'à moitié fait car, en fin de compte, tout se résume à une bonne répartition du budget. Dans le passé, la règle 80/20 était suivie comme le meilleur rapport entre la promotion et la création de contenu.

Cependant, la fièvre des médias sociaux a changé la façon dont les internautes consomment le contenu, et le ratio de promotion et de création de contenu a suivi ce changement. Pour un impact maximal, ce ratio doit être de 50/50.

18. Le retour sur investissement du marketing de contenu par industrie révèle que l'industrie de l'énergie, du pétrole et du gaz a généré en moyenne 3,1 millions de dollars de nouveaux revenus en trois ans.

Les entreprises qui appartiennent à l'industrie de l'énergie et du pétrole et du gaz échouent souvent à anticiper leurs stratégies de marketing. Ils établissent généralement des liens par le biais de réseaux ou de recommandations, mais ils peuvent également faire partie des rares entreprises du secteur, de sorte que les clients les contactent.
Cependant, les temps changent et les entreprises traditionnelles perdent des clients en raison d'une meilleure promotion sur les canaux numériques. C'est là que le marketing de contenu s'est avéré très efficace pour apporter un retour sur investissement convaincant. L'objectif principal du marketing de contenu pour cette industrie est de cibler les décideurs avec des données sur les tendances, des rapports approfondis, des prévisions et des études de cas.

19. Selon les faits de marketing de contenu de 2019, 46 % des spécialistes du marketing ont déclaré que leur entreprise avait dépensé jusqu'à 10 000 $ en efforts de marketing de contenu.

Le marketing de contenu implique de nombreux processus, y compris la recherche de contenu, l'analyse, la promotion, etc., de sorte que l'audit final dépendra de la taille et de l'objectif de l'entreprise. Le coût total d'une stratégie de marketing de contenu peut varier entre 500 000 et 5 millions de dollars américains.

Même si de nombreuses entreprises voient enfin le potentiel qu'apporte le marketing de contenu, les données montrent que seulement 17 % des entreprises dans le monde ont investi entre 10 000 et 25 000 dollars dans leurs campagnes de marketing de contenu en 2019.

20. Le TCAC du marché des logiciels de marketing de contenu augmentera de 18,34 % jusqu'en 2028.

Un logiciel de marketing de contenu permet aux spécialistes du marketing de gérer le contenu. Ce type de logiciel aide les organisations à coordonner efficacement le contenu. La principale différence entre les logiciels de marketing de contenu et les autres méthodes de marketing est de faire des prédictions et de comparer en fonction des besoins d'informations déjà connus des clients.

Il existe déjà une forte demande pour ce logiciel en raison de sa capacité à améliorer l'efficacité du processus, en particulier lorsqu'il est combiné à des technologies avancées.

Statistiques de marketing de contenu│Le point à retenir

2021 a rendu le domaine du marketing de contenu plus compétitif que jamais. Pour rester au top du travail, il faut couper les moteurs de recherche et les médias sociaux surchargés en donnant la priorité aux expériences individualisées pour se connecter avec un public ciblé.

L'un des meilleurs moyens d'atteindre un niveau "au-dessus de la moyenne" consiste à déployer des efforts supplémentaires pour créer un contenu de qualité. Cependant, la première étape du processus de création de contenu consiste à savoir ce qui est populaire parmi les internautes. C'est pourquoi chaque spécialiste du marketing sérieux a besoin d'un outil de suivi SERP.

Par exemple, SerpWatch offre aux spécialistes du marketing une option pour suivre les mots-clés qui aideront leur contenu à bien se classer sur les moteurs de recherche ciblés. De plus, la fonction de suivi local de SerpWatch est incroyablement pratique pour les entreprises ayant plusieurs emplacements et permet de suivre les mots-clés locaux en fonction du code postal, de la ville et de l'état.

Les statistiques de marketing de contenu pour 2021 ont indiqué que les acheteurs reconnaissent souvent un contenu précieux et le récompensent en le partageant avec leur réseau. Par conséquent, la création d'une stratégie approfondie et l'optimisation du contenu pour un public ciblé peuvent être le véritable facteur de différence.

Foire aux questions│FAQ

Quelle est la valeur du marketing de contenu ?

La valeur du marketing de contenu réside dans l'association entre les entreprises et les clients, permettant aux entreprises de se connecter avec le public qui résiste et se méfie de la publicité traditionnelle. Cependant, il est également essentiel de créer un contenu engageant et de haute qualité, car les clients attendent cela de leurs marques préférées.

Dans le passé, le marketing de contenu consistait en des sondages ou des campagnes de marketing par courrier et par e-mail. Cependant, l'essor des achats en ligne et l'utilisation accrue des moteurs de recherche ont rendu le marketing de contenu plus précieux que jamais. Cependant, il est important de se rappeler qu'un contenu de qualité promeut un message de marque fiable, quelle que soit la plateforme, et attire un public fidèle.

Comment le marketing de contenu stimule-t-il les ventes ?

Un contenu de valeur est souvent le facteur crucial qui incite les consommateurs à revenir. Le marketing de contenu stimule les ventes en choisissant un public ciblé et en fournissant un flux fiable et régulier de contenu souhaité.

Même si la création de contenu précieux et informatif nécessite plus d'investissement, elle augmente également les prospects et le nombre de visiteurs du site Web. Si les visiteurs reconnaissent que le contenu est suffisamment intéressant, ils passeront également plus de temps à parcourir d'autres pages d'un site Web. De cette façon, les visiteurs existants et nouveaux sont plus susceptibles de devenir des clients fidèles.

Combien coûte le marketing de contenu ?

Les coûts du marketing de contenu dépendent de la taille et des objectifs de l'entreprise, des ressources et du budget marketing. Les coûts peuvent varier de 5 000 $ à 50 000 $ par mois. Cependant, ce type de marketing est très rentable lorsqu'il est utilisé de manière appropriée.

Les dernières données indiquent que le marketing de contenu génère trois fois plus de prospects et génère des taux de conversion six fois plus élevés que les autres stratégies marketing. Cependant, il n'est pas possible de prédire entièrement les coûts, même avec une analyse détaillée. La meilleure façon de réussir avec une stratégie de marketing de contenu est de laisser de la place pour affiner et s'adapter aux commentaires des clients.

Le marketing de contenu est-il efficace ?

Le marketing de contenu est en train de devenir la référence de l'industrie du marketing numérique, qui aide les clients à mieux comprendre les produits et les entreprises. En outre, cela leur permet de comprendre comment une entreprise peut résoudre leurs problèmes et leur permet de décider si la solution est valable avant de faire un achat.

Ces dernières années, il y a eu une croissance indéniable du contenu aux États-Unis, avec près de 30 millions de blogs disponibles - le monde entier en voit environ cinq fois ce nombre.

Combien vaut l'industrie du marketing de contenu ?

Cette industrie est divisée en cinq régions à l'échelle mondiale : Amérique du Nord, LAMEA, Asie-Pacifique et Europe.

Selon une étude de Research Dive, la région nord-américaine représentera 42 053,7 millions de dollars d'ici la fin de 2026. D'autre part, l'industrie de la région Asie-Pacifique devrait croître plus rapidement à un TCAC de 15,3 %.

Comme on peut le voir, l'industrie du marketing de contenu ne cesse de croître chaque année. Les dernières statistiques disponibles sur le marketing de contenu révèlent que les revenus de cette industrie s'élèvent à 42,15 milliards de dollars. La pandémie de Covid-19 a sans aucun doute contribué à la hausse actuelle et à venir dans le monde.

Sources : Biteable, Forbes, Content Marketing Institute, Data Bridge, eMarketer, First Page Sage, Hubspot, Marketing Charts, Statista, Statista, Statista, Statista, World Wide Web Size, WordStream, Wyzowl