Statistik Pemasaran Konten yang Mendefinisikan Industri pada 2022

Pemasaran konten adalah jenis pendekatan pemasaran dengan fokus utama pada pembuatan dan pendistribusian konten yang konsisten, berharga, dan relevan dengan tujuan tunggal untuk menarik audiens yang ditargetkan yang akan berkonversi.

Statistik berikut mengungkapkan seberapa efektif pemasaran konten dan menyajikan beberapa tren terbaru di bidang ini.

Statistik Pemasaran Konten Teratas | Pilihan Editor

• Ada peningkatan 13% dalam anggaran pemasaran digital pada tahun 2020.
• Data terbaru mengungkapkan bahwa 69,6% pemasar aktif berinvestasi dalam pemasaran konten.
• Statistik terbaru mengungkapkan bahwa biaya pemasaran konten 62% lebih rendah daripada pemasaran tradisional.
• Kampanye pemasaran konten menghasilkan ROI rata-rata $984.000 per tahun.
• Pada tahun 2020, 45% pemasar konten B2B menyatakan bahwa pandemi COVID-19 berdampak sedang pada strategi pemasaran konten mereka.
• 86% pemasar video mengatakan video telah meningkatkan lalu lintas ke situs web mereka pada tahun 2021.
• Sekitar 62% konsumen lebih cenderung membeli produk yang memiliki foto dan video pelanggan.
• 46% pemasar mengungkapkan bahwa perusahaan mereka menghabiskan sekitar $10.000 untuk upaya pemasaran konten pada tahun 2019.

Apa itu Pemasaran Konten?

Mari kita mulai dengan menjelaskan apa itu pemasaran konten dan mengapa itu penting untuk strategi pemasaran digital.

Di masa lalu, meluncurkan kampanye pemasaran berarti menarik perhatian pemirsa dengan strategi offline seperti pameran dagang, iklan cetak, pemasaran dari mulut ke mulut, radio, dan televisi.

Namun, pemasaran konten memungkinkan pemasar untuk menjadi penerbit yang dapat membangun audiens mereka sendiri.

Ini juga menunjukkan potensi besar untuk memecahkan banyak masalah yang tidak dapat diatasi oleh pemasaran tradisional seperti meningkatkan volume pencarian organik atau kurangnya respons pelanggan.

Statistik Pemasaran Konten Umum

Banyak bisnis meninggalkan metode pemasaran tradisional dan beralih ke pemasaran konten untuk membangun merek mereka. ''Konten adalah raja'' sudah menjadi ungkapan terkenal di kalangan pemasar, dan banyak dari mereka secara aktif menggunakan strategi ini untuk menarik audiens.
Mari kita lihat beberapa statistik umum tentang pemasaran konten.

1. Statistik pemasaran digital 2020 melaporkan peningkatan anggaran pemasaran digital sebesar 13% dibandingkan tahun sebelumnya.

Memasarkan bisnis secara online sudah menjadi hal yang serius. Banyak perusahaan di seluruh dunia menyadari pentingnya saluran seperti konten, media sosial, video, dan SEO, dan mereka menginvestasikan lebih banyak uang dan sumber daya.
Akibatnya, jumlah pengguna internet lebih tinggi dari sebelumnya, dan ada perubahan besar dalam cara orang berinteraksi dengan bisnis dan membeli produk.

2. Menurut data terbaru tentang pentingnya pemasaran konten, 69,6% pemasar secara aktif berinvestasi dalam pemasaran konten.

Salah satu keuntungan terbesar dari pemasaran konten adalah membangun reputasi merek melalui konten berkualitas. Konsumen mengembangkan pendapat mereka tentang merek terutama dengan membaca konten merek. Jika melibatkan atau memberikan nilai yang cukup, membangun kepercayaan akan lebih mudah dengan audiens yang ditargetkan.
Namun, menurut statistik pemasaran digital baru-baru ini , persaingan antara pemasar juga meningkat, dan merupakan tantangan nyata untuk menonjol di lautan konten.

3. Menurut statistik biaya pemasaran konten terbaru, biaya pemasaran tradisional 62% lebih tinggi daripada pemasaran konten.

Layanan pemasaran konten outsourcing memiliki kisaran biaya yang luas. Profesional pemasaran konten mengenakan biaya untuk layanan mereka dari $2.000 hingga $50.000 setiap bulan. Namun, faktor penentunya adalah seberapa banyak konten orisinal yang ingin diproduksi dan diterbitkan oleh bisnis setiap bulan.

Berikut ini adalah langkah-langkah utama yang perlu dipertimbangkan sebelum membuat anggaran untuk strategi pemasaran konten—perencanaan dan tata kelola konten, pembuatan konten, promosi konten, analisis konten, dan pengoptimalan konten.

4. Statistik efektivitas pemasaran konten mengungkapkan bahwa 60% pemasar percaya bahwa pemasaran konten membantu mereka memelihara pelanggan pada tahun 2020.

Ketika diterapkan dengan benar, pemasaran konten dapat menjadi kekuatan yang signifikan untuk mendorong penjualan. Ide yang baik dan terorganisir dengan baik akan membantu menarik pelanggan dan membujuk mereka untuk berkonversi di situs web bisnis. Konversi dapat berarti berbagai hal seperti membeli produk, mendaftar ke buletin, atau mengunduh perangkat lunak.

5. 29% pemasar konten B2B melaporkan peningkatan pengeluaran teknologi dalam 12 bulan terakhir tahun 2019.

Sangat penting untuk melakukan riset pemasaran konten berkualitas tinggi, hemat biaya, dan efisien untuk mencapai konversi yang diinginkan. Penelitian yang dilakukan dengan baik dapat menjadi faktor penting dari kampanye pemasaran yang dapat mempromosikan keterlibatan, meningkatkan visibilitas, dan memberikan sorotan yang sangat dibutuhkan merek. Sederhananya, penelitian akan membantu Anda menemukan jawaban terbaik tentang cara kerja konten yang dibuat untuk orang yang menggunakannya.

6. Pengguna internet memiliki akses ke sekitar 4,39 miliar halaman konten secara global.

Saat ini, dunia berputar di sekitar iklan yang jujur. Itulah mengapa pemasaran konten yang baik sangat penting untuk pertumbuhan bisnis. Pelanggan meneliti dan mencari ulasan sebelum membeli suatu produk, dan secara keseluruhan, cenderung mempercayai merek yang memiliki otoritas atas topik tertentu. Bisnis dapat mencapai otoritas ini melalui konten yang akurat dan berharga.
Setiap merek harus bertujuan untuk mengembangkan hubungan dengan pelanggan saat mereka berada dalam tahap penelitian, karena ini adalah salah satu cara terbaik untuk memenangkan mereka dan mendapatkan kepercayaan mereka. Namun, penting untuk diketahui bahwa berinvestasi dalam pemasaran konten bukanlah hal yang dilakukan sekali saja. Ini perlu untuk terus meningkatkan terus-menerus.

7. Menurut statistik ROI pemasaran konten, kampanye pemasaran konten menghasilkan ROI rata-rata $984.000 per tahun.

Informasi terpenting bagi semua pemasar adalah pengembalian investasi (ROI). Untuk mencapai ROI yang diinginkan, pembuat konten harus memenangkan pertarungan dengan algoritma Google dan menarik pengunjung situs web. Alasan utama mengapa beberapa perusahaan sangat sukses dengan pemasaran konten sementara yang lain tidak memilikinya adalah tingkat kualitas konten.

8. Statistik pemasaran konten B2B mengungkapkan bahwa 87% pemasar B2B menyatakan bahwa pemasaran konten membantu organisasi mereka mencapai kesadaran merek.

Pada tahun 2020, departemen riset Statista mensurvei pemasar B2B di Amerika Utara. Hasilnya menunjukkan bahwa 81% responden percaya bahwa organisasi mereka berhasil membangun kredibilitas di antara pelanggan dengan bantuan pemasaran konten. Selain itu, 75% dari mereka mengungkapkan bahwa mereka dapat menghasilkan prospek, sementara 68% menyatakan bahwa mereka berhasil membangun loyalitas dengan klien yang sudah ada.
Namun, hanya 45% pemasar yang melaporkan bahwa pemasaran konten dapat mendukung organisasi mereka dalam meluncurkan produk baru.

9. Statistik pemasaran konten 2020 menunjukkan bahwa 45% pemasar konten B2B mengatakan bahwa pandemi memiliki dampak sedang pada strategi pemasaran konten mereka.

Satu hal yang pasti, sejak pandemi melanda, waktu yang dihabiskan orang di internet mencapai level tertinggi yang pernah ada. Hasilnya, bisnis e-niaga mengalami peningkatan konversi dan pendapatan. Banyak organisasi B2B menyesuaikan secara efektif dan cepat dan melompat ke kereta yang berfokus pada pembeli B2B yang menggunakan sumber online untuk melakukan pembelian.

Tren pemasaran konten saat ini mengungkapkan bahwa lebih dari 36% konsumen di AS melakukan pembelian impulsif yang didasarkan pada iklan sejak awal tahun 2020. Selain itu, banyak konsumen menyatakan bahwa mereka membeli dari merek yang biasanya tidak mereka beli.

10. Penggunaan LinkedIn organik oleh pemasar B2B meningkat menjadi 96% dalam 12 bulan terakhir.

Hampir setiap pemasar B2B yang mendistribusikan konten media sosial menggunakan LinkedIn. Platform ini terbukti memberikan hasil pemasaran konten terbaik secara keseluruhan untuk banyak bisnis. Menurut statistik pemasaran konten untuk tahun 2021, konten menjadi pendorong utama kesadaran merek. Ketika dilakukan dengan benar, pendapatan yang diinginkan akan mengikuti.

12 bulan terakhir melihat perubahan cepat dalam strategi pemasaran dan cara perusahaan melakukan bisnis. Banyak dari mereka mulai lebih mengandalkan kampanye mereka di media sosial. LinkedIn adalah pilihan pertama bagi banyak pemasar B2B baik untuk distribusi organik maupun berbayar. Lebih dari 500 juta pengguna terdaftar di platform ini dengan tujuan tunggal untuk menemukan konten yang relevan atau membuat dan berbagi konten.

11. Statistik penulisan konten dari tahun 2021 melaporkan bahwa 78% pemasar B2B menggunakan alat penelitian kata kunci untuk SEO saat membuat konten.

Tidak pernah cukup bagi pemasar untuk hanya mengandalkan potongan teks untuk visibilitas online. Itulah mengapa tampaknya mustahil untuk memisahkan pengoptimalan mesin pencari (SEO) dan pemasaran konten satu sama lain. Sebagai strategi pemasaran internet, penulisan SEO merupakan cara untuk meningkatkan visibilitas organik situs dan peringkat dalam hasil mesin pencari.

Statistik Konten Visual pada tahun 2021

Konten audio dan visual paling baik digunakan di platform media sosial seperti Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, dll. Melalui saluran pemasaran dan konten media ini, strategi pemasaran menunjukkan potensi penuhnya.
Berikut beberapa data menarik di bidang ini.

12. Statistik konten visual menunjukkan 86% pemasar video menganggap video telah meningkatkan lalu lintas ke situs web mereka pada tahun 2021.

Orang-orang cenderung lelah menelusuri potongan teks, dan itulah sebabnya pemasar perlu membumbui segalanya dengan video. Video tidak hanya ada untuk mempercantik artikel. Mereka adalah alat yang berguna yang membantu pembeli potensial belajar tentang produk atau layanan.

Milenial adalah kelompok kampanye pemasaran digital yang paling ditargetkan—sejak awal pandemi, 43% milenial menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton konten video.

13. Statistik pemasaran konten video mengungkapkan bahwa 60% bisnis menggunakan video sebagai alat pemasaran pada tahun 2021.

Video adalah bagian dari pemasaran konten visual. Mereka adalah penggerak tampilan yang efektif dan sering juga disukai oleh pemasar. Banyak pemasar fokus membuat video YouTube untuk pemasaran konten, sementara yang lain fokus terutama pada memposting video di halaman Facebook merek sebagai bagian dari kampanye pemasaran digital mereka.

Intinya adalah bahwa konten video harus muncul lebih banyak di setiap kampanye pemasaran konten, terlepas dari saluran media sosial yang dipilih pemasar.

14. Statistik ROI pemasaran media sosial untuk tahun 2020 menunjukkan bahwa 30% pemasar yakin bahwa mereka mampu mengukur ROI media sosial.

ROI adalah cara terbaik untuk mengetahui apakah bisnis mengalokasikan anggarannya secara efektif. Apakah pemasar adalah bagian dari bisnis kecil atau besar, resep untuk meningkatkan ROI tetap sama.
Memfokuskan kampanye pemasaran digital di media sosial di mana miliaran orang hadir tidak diragukan lagi akan membantu mencapai hasil yang diinginkan. Pengguna internet mencari inspirasi produk di saluran media sosial mereka dan mempercayai situs media sosial untuk menyampaikan informasi merek.

15. Menurut statistik pemasaran konten visual, hampir 62% konsumen lebih cenderung membeli produk jika foto dan video pelanggan tersedia.

Ulasan adalah aspek penting dari proses belanja konsumen. Ini bahkan lebih benar hari ini karena e-niaga menjadi cara yang trendi untuk membeli produk. Jadi, setiap pelanggan kini menuntut untuk melihat lebih banyak visual dari merek dan pengalaman pelanggan lainnya.

Dengan cara ini, dimungkinkan untuk melihat produk dengan lebih baik dan melampaui teks dan deskripsi produk yang seringkali hanya mengungkapkan sebagian kecil informasi.

Nilai Pemasaran Konten Melalui Statistik

Saat ini, konten yang berharga adalah inti dari pemasaran digital yang sukses. Membuat konten membutuhkan perhatian dan fokus khusus—konten berkualitas tinggi itu asli dan bermanfaat, tetapi pada saat yang sama jelas dan menarik. Kombinasi apa pun dari atribut ini akan membentuk konten yang tepat sasaran dengan pelanggan saat ini dan calon pelanggan.

16. Data tahun 2020 tentang bagaimana pemasaran konten mendorong penjualan mengungkapkan bahwa konten buatan pengguna Facebook memengaruhi sekitar 26,4% keputusan pembelian.

User-generated content (UGC) di media sosial memiliki pengaruh yang kuat terhadap kebiasaan pembelian pengguna. Ini terutama berlaku untuk Facebook, Instagram, dan YouTube. Sedangkan untuk platform media sosial lainnya, konten TikTok, Snapchat, dan Twitter memiliki pengaruh paling kecil terhadap penjualan.

Menurut survei Bazaarvoice/Savanta, 17,4% responden menyatakan bahwa UGC Instagram memengaruhi keputusan belanja mereka, sementara 16,8% mengatakan hal yang sama untuk YouTube.

17. 60% pengeluaran anggaran pemasaran konten harus dialokasikan untuk promosi konten dan tidak lebih dari 40% untuk pembuatan konten.

Membuat strategi terbaik hanya setengah-setengah karena, pada akhirnya, semuanya bermuara pada distribusi anggaran yang tepat. Di masa lalu, aturan 80/20 diikuti sebagai rasio terbaik antara promosi dan pembuatan konten.

Namun, demam media sosial mengubah cara pengguna internet mengonsumsi konten, dan rasio promosi dan pembuatan konten mengikuti perubahan ini. Untuk dampak maksimum, rasio ini harus 50/50.

18. ROI pemasaran konten menurut data industri mengungkapkan bahwa industri energi dan minyak & gas rata-rata memperoleh pendapatan baru $3,1 juta dalam tiga tahun.

Bisnis yang tergabung dalam industri energi dan minyak & gas sering gagal untuk berpikir maju dalam strategi pemasaran mereka. Mereka biasanya membuat koneksi melalui jaringan atau rekomendasi, tetapi mereka mungkin juga berada di antara sedikit perusahaan di industri ini, sehingga pelanggan menjangkau mereka.
Namun, waktu berubah, dan bisnis tradisional kehilangan klien karena promosi yang lebih baik di saluran digital. Di sinilah pemasaran konten terbukti sangat berhasil dalam menghasilkan ROI yang menarik. Tujuan utama pemasaran konten untuk industri ini adalah menargetkan pengambil keputusan dengan data tren, laporan mendalam, perkiraan, dan studi kasus.

19. Menurut fakta pemasaran konten 2019, 46% pemasar menyatakan perusahaan mereka menghabiskan hingga $10.000 untuk upaya pemasaran konten.

Pemasaran konten melibatkan banyak proses, termasuk riset konten, analitik, promosi, dan banyak lagi, sehingga audit akhir akan bergantung pada ukuran dan tujuan perusahaan. Total biaya strategi pemasaran konten dapat berkisar antara 500 ribu hingga lima juta dolar AS.

Meskipun banyak perusahaan akhirnya melihat potensi yang dibawa oleh pemasaran konten, data menunjukkan bahwa hanya 17% perusahaan di seluruh dunia yang berinvestasi antara $10.000 dan $25.000 dalam kampanye pemasaran konten mereka pada tahun 2019.

20. CAGR pasar perangkat lunak pemasaran konten akan meningkat sebesar 18,34% hingga tahun 2028.

Perangkat lunak pemasaran konten memungkinkan pemasar untuk mengelola konten. Jenis perangkat lunak ini membantu organisasi dengan koordinasi konten yang efisien. Perbedaan utama antara perangkat lunak pemasaran konten dan metode pemasaran lainnya adalah membuat prediksi dan membandingkan berdasarkan kebutuhan informasi pelanggan yang sudah diketahui.

Sudah ada permintaan yang tinggi untuk perangkat lunak ini karena kemampuannya untuk meningkatkan efisiensi proses, terutama jika dikombinasikan dengan teknologi canggih.

Statistik Pemasaran Konten│The Takeaway

2021 membuat bidang pemasaran konten lebih kompetitif dari sebelumnya. Tetap di atas pekerjaan membutuhkan pemotongan melalui mesin pencari yang penuh sesak dan media sosial dengan memprioritaskan pengalaman individual untuk terhubung dengan audiens yang ditargetkan.

Salah satu cara terbaik untuk mencapai ''di atas rata-rata'' adalah dengan memberikan upaya ekstra untuk membuat konten berkualitas. Namun, langkah pertama dari proses pembuatan konten adalah untuk mengetahui apa yang populer di kalangan pengguna internet. Itu sebabnya setiap pemasar yang serius membutuhkan pelacak SERP.

Misalnya, SerpWatch menawarkan pemasar opsi untuk melacak kata kunci yang akan membantu peringkat konten mereka baik di mesin pencari yang ditargetkan. Selain itu, fitur pelacakan lokal SerpWatch sangat nyaman untuk bisnis dengan banyak lokasi dan memungkinkan pelacakan kata kunci lokal berdasarkan kode pos, kota, dan negara bagian.

Statistik pemasaran konten untuk tahun 2021 telah melaporkan bahwa pembeli sering kali mengenali konten yang berharga dan menghadiahkannya dengan membagikannya ke jaringan mereka. Oleh karena itu, membuat strategi menyeluruh dan mengoptimalkan konten untuk audiens yang ditargetkan dapat menjadi pembuat perbedaan yang nyata.

Pertanyaan yang Sering Diajukan│FAQ

Apa nilai pemasaran konten?

Nilai pemasaran konten adalah dalam hubungan antara bisnis dan pelanggan, memungkinkan perusahaan untuk terhubung dengan audiens yang menolak dan tidak mempercayai iklan tradisional. Namun, penting juga untuk membuat konten yang menarik dan berkualitas tinggi karena pelanggan mengharapkan itu dari merek favorit mereka.

Di masa lalu, pemasaran konten terdiri dari survei atau kampanye pemasaran surat dan email. Namun, munculnya belanja online dan peningkatan penggunaan mesin pencari membuat pemasaran konten lebih berharga dari sebelumnya. Meskipun demikian, penting untuk diingat bahwa konten berkualitas mempromosikan pesan merek yang andal, apa pun platformnya, dan menarik audiens yang setia.

Bagaimana pemasaran konten mendorong penjualan?

Konten yang berharga seringkali menjadi faktor penting yang membuat konsumen terus datang kembali. Pemasaran konten mendorong penjualan dengan memilih audiens yang ditargetkan dan menyediakan aliran konten yang diinginkan dan andal.

Meskipun membuat konten yang berharga dan informatif membutuhkan lebih banyak investasi, hal itu juga meningkatkan prospek penjualan dan jumlah pengunjung situs web. Jika pengunjung mengenali konten yang cukup layak, mereka akan menghabiskan lebih banyak waktu untuk menjelajahi halaman lain di situs web juga. Dengan cara ini, pengunjung lama dan baru lebih mungkin menjadi pelanggan setia.

Berapa biaya pemasaran konten?

Biaya untuk pemasaran konten bergantung pada ukuran dan tujuan bisnis, sumber daya, dan anggaran pemasaran. Biaya dapat bervariasi dari $5.000–$50.000 per bulan. Namun, jenis pemasaran ini sangat hemat biaya bila digunakan dengan tepat.

Data terbaru menunjukkan bahwa pemasaran konten menghasilkan prospek tiga kali lebih banyak dan mendorong tingkat konversi enam kali lebih tinggi daripada strategi pemasaran lainnya. Namun, tidak mungkin untuk sepenuhnya memprediksi biaya bahkan dengan analisis terperinci. Cara terbaik untuk berhasil dengan strategi pemasaran konten adalah dengan meninggalkan ruang untuk menyempurnakan dan beradaptasi dengan umpan balik pelanggan.

Apakah pemasaran konten efektif?

Pemasaran konten menjadi standar emas industri pemasaran digital yang membantu pelanggan lebih memahami produk dan bisnis. Juga, memungkinkan mereka untuk memahami bagaimana bisnis dapat memecahkan masalah mereka dan memungkinkan mereka untuk memutuskan apakah solusi itu berharga sebelum mereka melakukan pembelian.

Dalam beberapa tahun terakhir, ada pertumbuhan konten yang tak terbantahkan di AS, dengan hampir 30 juta blog tersedia—seluruh dunia melihat kira-kira lima kali lipat dari jumlah itu.

Berapa nilai industri pemasaran konten?

Industri ini dibagi menjadi lima wilayah secara global—Amerika Utara, LAMEA, Asia Pasifik, dan Eropa.

Menurut sebuah studi oleh Research Dive, wilayah Amerika Utara akan mencapai $42.053,7 juta pada akhir tahun 2026. Di sisi lain, industri kawasan Asia-Pasifik diperkirakan tumbuh lebih cepat pada CAGR 15,3%.

Seperti yang bisa dilihat, industri pemasaran konten terus berkembang setiap tahun. Statistik pemasaran konten terbaru yang tersedia mengungkapkan bahwa pendapatan industri ini mencapai $42,15 miliar. Pandemi Covid-19 tidak diragukan lagi telah berkontribusi pada kebangkitan global saat ini dan yang akan datang.

Sumber: Biteable, Forbes, Content Marketing Institute, Data Bridge, eMarketer, First Page Sage, Hubspot, Marketing Charts, Statista, Statista, Statista, Statista, Ukuran World Wide Web, WordStream, Wyzowl