Статистика контент-маркетинга, определяющая отрасль в 2022 году

Контент-маркетинг — это тип маркетингового подхода, основное внимание в котором уделяется созданию и распространению последовательного, ценного и актуального контента с единственной целью — привлечь целевую аудиторию, которая будет конвертироваться.

Следующая статистика показывает, насколько эффективен контент-маркетинг, и представляет некоторые из последних тенденций в этой области.

Лучшая статистика контент-маркетинга | Выбор редактора

• В 2020 году бюджет цифрового маркетинга увеличился на 13% .
• Последние данные показывают, что 69,6% маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг.
• Последние статистические данные показывают, что контент-маркетинг стоит на 62% меньше, чем традиционный маркетинг.
• Кампании контент-маркетинга приносят средний ROI в размере 984 000 долларов США в год.
• В 2020 году 45% контент-маркетологов B2B заявили, что пандемия COVID-19 оказала умеренное влияние на их стратегию контент-маркетинга.
• 86% видеомаркетологов говорят, что в 2021 году видео увеличило посещаемость их веб-сайтов.
• Около 62% потребителей с большей вероятностью купят продукт, на котором есть фотографии и видео клиентов.
• 46% маркетологов сообщили, что их компании потратили около 10 000 долларов на контент-маркетинг в 2019 году.

Что такое контент-маркетинг?

Давайте начнем с объяснения, что такое контент-маркетинг и почему он жизненно важен для стратегий цифрового маркетинга.

В прошлом запуск маркетинговой кампании означал привлечение внимания зрителей с помощью офлайн-стратегий, таких как торговые выставки, печатная реклама, сарафанное радио, радио и телевидение.

Однако контент-маркетинг позволил маркетологам стать издателями, которые могли создавать свою собственную аудиторию.

Он также продемонстрировал огромный потенциал для решения многих проблем, которые не мог решить традиционный маркетинг, таких как увеличение объема органического поиска или отсутствие реакции клиентов.

Общая статистика контент-маркетинга

Многие компании отказываются от традиционных методов маркетинга и обращаются к контент-маркетингу для создания своего бренда. «Контент — король» — уже известная фраза среди маркетологов, и многие из них активно используют эту стратегию для привлечения аудитории.
Давайте пройдемся по общей статистике о контент-маркетинге.

1. Статистика цифрового маркетинга за 2020 год сообщила об увеличении бюджета на цифровой маркетинг на 13% по сравнению с предыдущим годом.

Маркетинг бизнеса в Интернете стал серьезной вещью. Многие компании по всему миру осознали важность таких каналов, как контент, социальные сети, видео и SEO, и вкладывают больше денег и ресурсов.
В результате количество интернет-пользователей стало выше, чем когда-либо, и произошел массовый сдвиг в том, как люди взаимодействуют с бизнесом и покупают продукты.

2. Согласно последним данным о важности контент-маркетинга, 69,6% маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг.

Одним из самых больших преимуществ контент-маркетинга является создание репутации бренда с помощью качественного контента. Потребители формируют свое мнение о брендах, главным образом, читая содержание бренда. Если он привлекает или обеспечивает достаточную ценность, будет легче завоевать доверие целевой аудитории.
Однако, согласно недавней статистике цифрового маркетинга , конкуренция между маркетологами также растет, и выделиться в море контента — настоящая проблема.

3. Согласно последней статистике затрат на контент-маркетинг, традиционный маркетинг стоит на 62% больше, чем контент-маркетинг.

Услуги аутсорсинга контент-маркетинга имеют широкий диапазон затрат. Специалисты по контент-маркетингу берут за свои услуги от 2000 до 50 000 долларов в месяц. Однако решающим фактором является то, сколько оригинального контента компания хочет производить и публиковать ежемесячно.

Ниже приведены основные шаги, которые необходимо учитывать перед созданием бюджета для стратегии контент-маркетинга: планирование и управление контентом, создание контента, продвижение контента, анализ контента и оптимизация контента.

4. Статистика эффективности контент-маркетинга показывает, что 60% маркетологов считают, что контент-маркетинг помог им привлечь подписчиков в 2020 году.

При правильном применении контент-маркетинг может стать значительной силой для стимулирования продаж. Хорошая и хорошо организованная идея поможет привлечь клиентов и побудить их совершить конверсию на бизнес-сайте. Конверсия может означать различные вещи, такие как покупка продукта, подписка на информационный бюллетень или загрузка программного обеспечения.

5. 29% контент-маркетологов B2B сообщили об увеличении расходов на технологии за последние 12 месяцев 2019 года.

Для достижения желаемых конверсий важно проводить высококачественные, экономичные и эффективные исследования контент-маркетинга. Хорошо проведенное исследование может стать решающим фактором маркетинговой кампании, способной повысить вовлеченность, повысить узнаваемость и обеспечить столь необходимое внимание к бренду. Проще говоря, исследование поможет вам найти лучшие ответы о том, как созданный контент работает на людей, которые его используют.

6. Интернет-пользователи имеют доступ примерно к 4,39 млрд страниц контента по всему миру.

В настоящее время мир вращается вокруг правдивой рекламы. Вот почему хороший контент-маркетинг необходим для роста бизнеса. Клиенты исследуют и ищут отзывы перед покупкой продукта, и в целом склонны доверять брендам, которые имеют авторитет в определенных темах. Компании могут добиться этого авторитета за счет точного и ценного контента.
Любой бренд должен стремиться установить связь с клиентами, пока они находятся на стадии исследования, так как это один из лучших способов завоевать их расположение и доверие. Однако важно знать, что инвестиции в контент-маркетинг не разовые. Необходимо постоянно совершенствоваться.

7. Согласно статистике окупаемости инвестиций в контент-маркетинг, кампания контент-маркетинга приносит в среднем 984 000 долларов США в год.

Наиболее важной информацией для всех маркетологов является возврат инвестиций (ROI). Чтобы достичь желаемого ROI, создателям контента необходимо выиграть битву с алгоритмом Google и привлечь посетителей на сайт. Основная причина, по которой одни компании добились такого успеха в контент-маркетинге, а другие — нет, — это уровень качества контента.

8. Статистика контент-маркетинга B2B показывает, что 87% маркетологов B2B заявили, что контент-маркетинг помог их организациям добиться узнаваемости бренда.

В 2020 году исследовательский отдел Statista провел опрос маркетологов B2B в Северной Америке. Результаты показали, что 81% респондентов считают, что их организациям удалось завоевать доверие клиентов с помощью контент-маркетинга. Кроме того, 75% из них сообщили, что могут привлекать потенциальных клиентов, а 68% заявили, что им удалось завоевать лояльность существующих клиентов.
Однако только 45% маркетологов сообщили, что контент-маркетинг может помочь их организации в запуске нового продукта.

9. Статистика контент-маркетинга за 2020 год показывает, что 45% маркетологов контента B2B заявили, что пандемия оказала умеренное влияние на их стратегию контент-маркетинга.

Одно можно сказать наверняка: с момента начала пандемии время, которое люди проводят в Интернете, достигло самого высокого уровня за всю историю. В результате в компаниях электронной коммерции наблюдается увеличение конверсий и доходов. Многие организации B2B быстро и эффективно адаптировались и вскочили в поезд, ориентированный на покупателей B2B, которые используют онлайн-источники для совершения покупок.

Текущие тенденции контент-маркетинга показывают, что более 36% потребителей в США совершили импульсивную покупку, основанную на рекламе, с начала 2020 года. Кроме того, многие потребители заявили, что они покупали у бренда, у которого они обычно не покупают.

10. Органическое использование LinkedIn маркетологами B2B увеличилось до 96% за последние 12 месяцев.

Почти каждый маркетолог B2B, распространяющий контент в социальных сетях, использует LinkedIn. Эта платформа показала наилучшие общие результаты контент-маркетинга для многих компаний. Согласно статистике контент-маркетинга за 2021 год, контент стал основным драйвером узнаваемости бренда. Когда все сделано правильно, желаемый доход следует.

За последние 12 месяцев произошли быстрые изменения в маркетинговых стратегиях и способах ведения бизнеса компаниями. Многие из них стали больше полагаться на свои кампании в социальных сетях. LinkedIn был первым выбором для многих маркетологов B2B как для органического, так и для платного распространения. Более 500 миллионов пользователей зарегистрировались на этой платформе с единственной целью — находить релевантный контент или создавать контент и делиться им.

11. Статистика написания контента за 2021 год показывает, что 78% маркетологов B2B используют инструменты исследования ключевых слов для SEO при создании контента.

Маркетологам всегда недостаточно полагаться исключительно на фрагменты текста для онлайн-видимости. Вот почему кажется невозможным отделить поисковую оптимизацию (SEO) и контент-маркетинг друг от друга. Как стратегия интернет-маркетинга, SEO-текст представляет собой способ повышения органической видимости сайта и рейтинга в результатах поисковых систем.

Статистика визуального контента в 2021 году

Аудио- и визуальный контент лучше всего использовать на платформах социальных сетей, таких как Facebook, YouTube, Instagram, Twitter и т. д. Благодаря этим маркетинговым каналам и медиа-контенту маркетинговые стратегии демонстрируют весь свой потенциал.
Вот некоторые интересные данные в этой области.

12. Статистика визуального контента показывает, что 86% видеомаркетологов считают, что видео увеличило трафик на их веб-сайт в 2021 году.

Люди, как правило, устают просматривать куски текста, и поэтому маркетологам нужно оживлять видео. Видео нужны не только для украшения статьи. Это полезный инструмент, который помогает потенциальным покупателям узнать о товаре или услуге.

Миллениалы являются наиболее целевой группой цифровых маркетинговых кампаний: с начала пандемии 43% миллениалов проводят больше времени за просмотром видеоконтента.

13. Статистика маркетинга видеоконтента показывает, что 60% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента в 2021 году.

Видео являются частью маркетинга визуального контента. Они являются эффективными драйверами просмотров, и их часто предпочитают маркетологи. Многие маркетологи сосредотачиваются на создании видео на YouTube для контент-маркетинга, в то время как другие сосредоточены в первую очередь на размещении видео на странице бренда в Facebook в рамках своей кампании цифрового маркетинга.

Суть в том, что видеоконтент должен чаще появляться в каждой контент-маркетинговой кампании, независимо от того, какой канал в социальных сетях выбирают маркетологи.

14. Статистика рентабельности инвестиций в маркетинг в социальных сетях за 2020 год показывает, что 30% маркетологов считают, что они могут измерить рентабельность инвестиций в социальных сетях.

ROI — лучший способ узнать, эффективно ли бизнес распределяет свой бюджет. Независимо от того, является ли маркетолог частью малого или крупного бизнеса, рецепт повышения рентабельности инвестиций остается одним и тем же.
Сосредоточение цифровой маркетинговой кампании на социальных сетях, где присутствуют миллиарды людей, несомненно, поможет достичь желаемых результатов. Интернет-пользователи ищут идеи для вдохновения в своих социальных сетях и доверяют сайтам социальных сетей информацию о брендах.

15. Согласно статистике маркетинга визуального контента, почти 62% потребителей с большей вероятностью купят продукт, если будут доступны фотографии и видео клиентов.

Отзывы являются важным аспектом покупательского процесса. Это еще более актуально сегодня, потому что электронная коммерция стала модным способом покупки товаров. Таким образом, каждый клиент теперь требует видеть больше визуальных эффектов от бренда и других клиентов.

Таким образом, можно лучше рассмотреть продукт и выйти за рамки текста и описания продукта, которые часто раскрывают лишь небольшую часть информации.

Ценность контент-маркетинга через статистику

В настоящее время ценный контент является основой успешного цифрового маркетинга. Создание контента требует особого внимания и сосредоточенности — высококачественный контент является подлинным и полезным, но в то же время четким и убедительным. Любая комбинация этих атрибутов сформирует контент, который понравится текущим и потенциальным клиентам.

16. Данные за 2020 год о том, как контент-маркетинг стимулирует продажи, показывают, что пользовательский контент Facebook повлиял примерно на 26,4% решений о покупке.

Пользовательский контент (UGC) в социальных сетях оказывает сильное влияние на покупательские привычки пользователей. Особенно это касается Facebook, Instagram и YouTube. Что касается других платформ социальных сетей, то TikTok, Snapchat и контент Twitter оказывают самое незначительное влияние на продажи.

Согласно опросу Bazaarvoice/Savanta, 17,4% респондентов заявили, что пользовательский контент в Instagram влияет на их решения о покупках, а 16,8% сказали то же самое о YouTube.

17. 60% расходов бюджета контент-маркетинга должно быть направлено на продвижение контента и не более 40% на создание контента.

Создание лучшей стратегии — это только полдела, потому что, в конце концов, все сводится к правильному распределению бюджета. В прошлом правило 80/20 использовалось как наилучшее соотношение между продвижением и созданием контента.

Однако лихорадка социальных сетей изменила то, как интернет-пользователи потребляют контент, и соотношение продвижения и создания контента последовало за этим изменением. Для максимального эффекта это соотношение должно быть 50/50.

18. Рентабельность контент-маркетинга по отраслевым данным показывает, что энергетическая и нефтегазовая отрасли в среднем за три года получили новый доход в размере 3,1 миллиона долларов.

Предприятия, относящиеся к энергетической и нефтегазовой отрасли, часто не продумывают свои маркетинговые стратегии. Обычно они устанавливают связи через сеть или рекомендации, но они также могут быть одними из немногих компаний в отрасли, поэтому клиенты обращаются к ним.
Однако времена меняются, и традиционный бизнес теряет клиентов из-за лучшего продвижения в цифровых каналах. Именно здесь контент-маркетинг оказался очень успешным в обеспечении убедительной рентабельности инвестиций. Основная цель контент-маркетинга в этой отрасли — ориентироваться на лиц, принимающих решения, с помощью данных о тенденциях, подробных отчетов, прогнозов и тематических исследований.

19. Согласно фактам контент-маркетинга за 2019 год, 46% маркетологов заявили, что их компания потратила до 10 000 долларов на усилия по контент-маркетингу.

Контент-маркетинг включает в себя множество процессов, включая исследование контента, аналитику, продвижение и многое другое, поэтому окончательный аудит будет зависеть от размера и цели компании. Общая стоимость стратегии контент-маркетинга может составлять от 500 тысяч до 5 миллионов долларов США.

Несмотря на то, что многие компании наконец-то осознали потенциал контент-маркетинга, данные показывают, что только 17% компаний во всем мире инвестировали от 10 000 до 25 000 долларов в свои кампании контент-маркетинга в 2019 году.

20. CAGR рынка программного обеспечения для контент-маркетинга вырастет на 18,34% до 2028 года.

Программное обеспечение для контент-маркетинга позволяет маркетологам управлять контентом. Этот тип программного обеспечения помогает организациям эффективно координировать контент. Основное различие между программным обеспечением для контент-маркетинга и другими методами маркетинга заключается в прогнозировании и сравнении на основе уже известных потребностей клиентов в информации.

На это программное обеспечение уже существует высокий спрос из-за его способности повышать эффективность процесса, особенно в сочетании с передовыми технологиями.

Статистика контент-маркетинга│Вывод

2021 год сделал сферу контент-маркетинга более конкурентоспособной, чем когда-либо. Чтобы оставаться на высоте, необходимо прорваться через перегруженные поисковые системы и социальные сети, отдавая приоритет индивидуальному опыту для связи с целевой аудиторией.

Один из лучших способов достичь «выше среднего» — приложить дополнительные усилия для создания качественного контента. Тем не менее, первым шагом в процессе создания контента является знание того, что популярно среди пользователей Интернета. Вот почему каждому серьезному маркетологу нужен трекер поисковой выдачи.

Например, SerpWatch предлагает маркетологам возможность отслеживать ключевые слова, которые помогут их контенту занять высокие позиции в целевых поисковых системах. Кроме того, функция локального отслеживания SerpWatch невероятно удобна для предприятий с несколькими местоположениями и позволяет отслеживать локальные ключевые слова на основе почтового индекса, города и штата.

Статистика контент-маркетинга за 2021 год показывает, что покупатели часто признают ценный контент и награждают его, делясь им со своей сетью. Таким образом, создание тщательно продуманной стратегии и оптимизация контента для целевой аудитории могут стать решающим фактором.

Часто задаваемые вопросы│FAQ

В чем ценность контент-маркетинга?

Ценность контент-маркетинга заключается в установлении связи между бизнесом и клиентами, что позволяет компаниям устанавливать связь с аудиторией, которая сопротивляется традиционной рекламе и не доверяет ей. Однако также важно создавать привлекательный и высококачественный контент, потому что клиенты ожидают этого от своих любимых брендов.

В прошлом контент-маркетинг состоял из опросов или маркетинговых кампаний по письмам и электронной почте. Однако рост онлайн-покупок и более широкое использование поисковых систем сделали контент-маркетинг более ценным, чем когда-либо. Однако важно помнить, что качественный контент продвигает надежное сообщение бренда независимо от платформы и привлекает лояльную аудиторию.

Как контент-маркетинг влияет на продажи?

Ценный контент часто является решающим фактором, который заставляет потребителей возвращаться. Контент-маркетинг стимулирует продажи, выбирая целевую аудиторию и обеспечивая надежный и стабильный поток желаемого контента.

Несмотря на то, что создание ценного и информативного контента требует больше инвестиций, это также увеличивает количество потенциальных клиентов и посетителей веб-сайта. Если посетители признают, что контент достаточно достоин, они будут тратить больше времени на просмотр других страниц веб-сайта. Таким образом, существующие и новые посетители с большей вероятностью станут постоянными клиентами.

Сколько стоит контент-маркетинг?

Затраты на контент-маркетинг зависят от размера и целей бизнеса, ресурсов и маркетингового бюджета. Стоимость может варьироваться от 5000 до 50 000 долларов в месяц. Тем не менее, этот тип маркетинга является очень рентабельным при правильном использовании.

Последние данные показывают, что контент-маркетинг генерирует в три раза больше потенциальных клиентов и обеспечивает в шесть раз более высокий коэффициент конверсии, чем другие маркетинговые стратегии. Однако полностью предсказать затраты даже при детальном анализе невозможно. Лучший способ добиться успеха в стратегии контент-маркетинга — оставить место для доработки и адаптации к отзывам клиентов.

Эффективен ли контент-маркетинг?

Контент-маркетинг становится золотым стандартом индустрии цифрового маркетинга, который помогает клиентам лучше понять продукты и бизнес. Кроме того, это позволяет им понять, как бизнес может решить их проблемы, и позволяет им решить, является ли решение ценным, прежде чем они совершат покупку.

В последние годы в США наблюдался несомненный рост контента: доступно почти 30 миллионов блогов — весь мир видит примерно в пять раз больше этого числа.

Сколько стоит индустрия контент-маркетинга?

Эта отрасль во всем мире разделена на пять регионов: Северная Америка, LAMEA, Азиатско-Тихоокеанский регион и Европа.

Согласно исследованию Research Dive, к концу 2026 года на североамериканский регион будет приходиться 42 053,7 млн ​​долларов США. С другой стороны, промышленность Азиатско-Тихоокеанского региона, по оценкам, будет расти быстрее со среднегодовым темпом роста 15,3%.

Как видно, индустрия контент-маркетинга растет с каждым годом. Последняя доступная статистика контент-маркетинга показывает, что доход этой отрасли составляет 42,15 миллиарда долларов. Пандемия Covid-19, несомненно, способствовала нынешнему и предстоящему росту во всем мире.

Источники: Biteable, Forbes, Институт контент-маркетинга, Data Bridge, eMarketer, First Page Sage, Hubspot, Marketing Charts, Statista, Statista, Statista, Statista, World Wide Web Size, WordStream, Wyzowl.