Statistici de marketing de conținut care definesc industria în 2022

Marketingul de conținut este un tip de abordare de marketing cu un accent principal pe crearea și distribuirea de conținut consistent, valoros și relevant, cu unicul scop de a atrage un public țintă care va face conversie.

Următoarele statistici dezvăluie cât de eficient este marketingul de conținut și prezintă unele dintre cele mai recente tendințe în acest domeniu.

Top statistici de marketing de conținut | Alegerea editorilor

• A existat o creștere cu 13% a bugetului de marketing digital în 2020.
• Datele recente dezvăluie că 69,6% dintre agenții de marketing investesc activ în marketingul de conținut.
• Cele mai recente statistici arată că marketingul de conținut costă cu 62% mai puțin decât marketingul tradițional.
• Campaniile de marketing de conținut creează un ROI mediu de 984.000 USD anual.
• În 2020, 45% dintre agenții de marketing de conținut B2B au declarat că pandemia COVID-19 a avut un impact moderat asupra strategiei lor de marketing de conținut.
• 86% dintre agenții de marketing video spun că videoclipurile au crescut traficul către site-ul lor în 2021.
• Aproximativ 62% dintre consumatori au șanse mai mari să cumpere un produs care are fotografii și videoclipuri ale clienților.
• 46% dintre agenții de marketing au dezvăluit că companiile lor au cheltuit aproximativ 10.000 USD pentru eforturile de marketing de conținut în 2019.

Ce este marketingul de conținut?

Să începem prin a explica ce este marketingul de conținut și de ce este vital pentru strategiile de marketing digital.

În trecut, lansarea unei campanii de marketing însemna să închirieze atenția telespectatorilor cu strategii offline, cum ar fi expoziții, publicitate tipărită, marketing prin gură în gură, radio și televiziune.

Cu toate acestea, marketingul de conținut a permis marketerilor să devină editori care își puteau construi propriul public.

De asemenea, a arătat un potențial imens de a rezolva multe probleme pe care marketingul tradițional nu le-a putut depăși, cum ar fi creșterea volumului căutărilor organice sau lipsa răspunsului clienților.

Statistici generale de marketing de conținut

Multe companii abandonează metodele tradiționale de marketing și apelează la marketingul de conținut pentru a-și construi marca. „Conținutul este regele” este deja o expresie binecunoscută în rândul agenților de marketing și mulți dintre ei folosesc în mod activ această strategie pentru a atrage un public.
Să trecem prin câteva statistici generale despre marketingul de conținut.

1. Statisticile de marketing digital din 2020 au raportat o creștere cu 13% a bugetului de marketing digital comparativ cu anul precedent.

Marketingul unei afaceri online a devenit un lucru serios. Multe companii din întreaga lume au recunoscut importanța canalelor precum conținutul, rețelele sociale, video și SEO și investesc mai mulți bani și resurse.
Drept urmare, numărul utilizatorilor de internet este mai mare ca niciodată și a existat o schimbare masivă în modul în care oamenii interacționează cu afacerile și cumpără produse.

2. Conform celor mai recente date despre importanța marketingului de conținut, 69,6% dintre specialiști în marketing investesc activ în marketingul de conținut.

Unul dintre cele mai mari avantaje ale marketingului de conținut este construirea unei reputații de brand prin conținut de calitate. Consumatorii își dezvoltă opinia despre mărci în principal citind conținutul mărcii. Dacă se implică sau oferă suficientă valoare, construirea încrederii va fi mai ușor cu un public vizat.
Cu toate acestea, conform statisticilor recente de marketing digital , concurența dintre marketeri este și ea în creștere și este o adevărată provocare să ieși în evidență în marea de conținut.

3. Conform celor mai recente statistici privind costurile de marketing de conținut, marketingul tradițional costă cu 62% mai mult decât marketingul de conținut.

Externalizarea serviciilor de marketing de conținut are o gamă extinsă de costuri. Profesioniștii în marketingul de conținut taxează pentru serviciile lor de la 2.000 USD la 50.000 USD în fiecare lună. Cu toate acestea, factorul decisiv este cât de mult conținut original dorește o companie să producă și să publice lunar.

Următorii sunt pașii principali pe care trebuie să îi luați în considerare înainte de a crea bugetul pentru strategia de marketing de conținut - planificarea și guvernarea conținutului, crearea de conținut, promovarea conținutului, analiza conținutului și optimizarea conținutului.

4. Statisticile privind eficacitatea marketingului de conținut dezvăluie că 60% dintre specialiști în marketing cred că marketingul de conținut i-a ajutat să crească abonații în 2020.

Când este implementat corect, marketingul de conținut poate fi o forță semnificativă pentru stimularea vânzărilor. O idee bună și bine organizată va ajuta la atragerea clienților și îi va atrage să convertească pe un site web de afaceri. Conversia poate însemna diverse lucruri, cum ar fi cumpărarea unui produs, înscrierea la un buletin informativ sau descărcarea de software.

5. 29% dintre marketerii de conținut B2B au raportat o creștere a cheltuielilor cu tehnologie în ultimele 12 luni ale anului 2019.

Este esențial să efectuați cercetări de marketing de conținut de înaltă calitate, rentabile și eficiente pentru a obține conversiile dorite. Cercetarea bine efectuată poate fi un factor crucial al unei campanii de marketing care ar putea promova implicarea, crește vizibilitatea și poate oferi brandului un reflector foarte necesar. Mai simplu spus, cercetarea vă va ajuta să găsiți cele mai bune răspunsuri despre cum funcționează conținutul creat pentru persoanele care îl folosesc.

6. Utilizatorii de internet au acces la aproximativ 4,39 miliarde de pagini de conținut la nivel global.

În zilele noastre, lumea se învârte în jurul reclamei veridice. De aceea, un marketing de conținut bun este esențial pentru creșterea afacerii. Clienții cercetează și caută recenzii înainte de a cumpăra un produs și, în general, tind să aibă încredere în mărcile care au autoritate asupra unor subiecte specifice. Companiile pot atinge această autoritate prin conținut precis și valoros.
Orice brand ar trebui să urmărească să dezvolte o conexiune cu clienții în timp ce aceștia se află în etapa de cercetare, deoarece aceasta este una dintre cele mai bune modalități de a-i câștiga și de a le câștiga încrederea. Cu toate acestea, este important să știți că investiția în marketingul de conținut nu este un lucru unic. Este necesar să ne îmbunătățim constant.

7. Conform statisticilor ROI de marketing de conținut, campania de marketing de conținut creează un ROI mediu de 984.000 USD anual.

Cea mai importantă informație pentru toți agenții de marketing este rentabilitatea investiției (ROI). Pentru a atinge rentabilitatea dorită a investiției, creatorii de conținut trebuie să câștige o luptă cu algoritmul Google și să atragă vizitatori pe site. Principalul motiv pentru care unele companii au atât de mult succes în marketingul de conținut, în timp ce altele nu au niciunul este nivelul de calitate a conținutului.

8. Statisticile de marketing de conținut B2B arată că 87% dintre agenții de marketing B2B au declarat că marketingul de conținut a ajutat organizațiile lor să obțină cunoașterea mărcii.

În 2020, departamentul de cercetare al Statista a chestionat agenții de marketing B2B din America de Nord. Rezultatele au indicat că 81% dintre respondenți au considerat că organizațiile lor au reușit să își dezvolte credibilitatea în rândul clienților cu ajutorul marketingului de conținut. În plus, 75% dintre aceștia au dezvăluit că pot genera clienți potențiali, în timp ce 68% au declarat că au reușit să fidelizeze clienții existenți.
Cu toate acestea, doar 45% dintre specialiști în marketing au raportat că marketingul de conținut își poate sprijini organizația în lansarea unui nou produs.

9. Statisticile de marketing de conținut din 2020 arată că 45% dintre agenții de marketing de conținut B2B au spus că pandemia a avut un impact moderat asupra strategiei lor de marketing de conținut.

Un lucru este sigur, de când a lovit pandemia, timpul petrecut de oameni pe internet a atins cel mai înalt nivel vreodată. Drept urmare, afacerile de comerț electronic au înregistrat o creștere a conversiilor și a veniturilor. Multe organizații B2B s-au adaptat eficient și rapid și s-au urcat la bordul trenului care se concentrează pe cumpărătorii B2B care folosesc surse online pentru a-și face achizițiile.

Tendințele actuale de marketing de conținut dezvăluie că peste 36% dintre consumatorii din SUA au făcut o cumpărare impulsive bazată pe o reclamă de la începutul anului 2020. De asemenea, mulți consumatori au declarat că au achiziționat de la o marcă de la care de obicei nu ar cumpăra.

10. Utilizarea organică a LinkedIn de către agenții de marketing B2B a crescut la 96% în ultimele 12 luni.

Aproape fiecare agent de marketing B2B care distribuie conținut de social media folosește LinkedIn. Această platformă s-a dovedit că oferă cele mai bune rezultate generale de marketing de conținut pentru multe companii. Conform statisticilor de marketing de conținut pentru 2021, conținutul a devenit principalul motor al conștientizării mărcii. Când este făcut corect, urmează venitul dorit.

Ultimele 12 luni au cunoscut o schimbare rapidă a strategiilor de marketing și a modului în care companiile fac afaceri. Mulți dintre ei au început să se bazeze mai mult în campaniile lor pe rețelele sociale. LinkedIn a fost prima alegere pentru mulți agenți de marketing B2B atât pentru distribuția organică, cât și pentru cea plătită. Peste 500 de milioane de utilizatori s-au înregistrat pe această platformă cu unicul scop de a descoperi conținut relevant sau de a crea și partaja conținut.

11. Statisticile de scriere a conținutului din 2021 arată că 78% dintre agenții de marketing B2B folosesc instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru SEO în timp ce creează conținut.

Nu este niciodată suficient ca agenții de marketing să se bazeze doar pe bucăți de text pentru vizibilitate online. De aceea, este aparent imposibil să se separe optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul de conținut una de cealaltă. Ca strategie de marketing pe internet, scrierea SEO reprezintă o modalitate de creștere a vizibilității organice a site-ului și a clasamentelor în rezultatele motorului de căutare.

Statistici privind conținutul vizual în 2021

Conținutul audio și vizual este cel mai bine utilizat pe platformele de social media precum Facebook, YouTube, Instagram, Twitter etc. Prin aceste canale de marketing și conținut media, strategiile de marketing își arată întregul potențial.
Iată câteva date interesante în acest domeniu.

12. Statisticile privind conținutul vizual indică că 86% dintre agenții de marketing video consideră că videoclipurile au crescut traficul către site-ul lor în 2021.

Oamenii tind să obosească să răsfoiască bucăți de text și de aceea marketerii trebuie să condimenteze lucrurile cu videoclipuri. Videoclipurile nu sunt doar acolo pentru a înfrumuseța articolul. Sunt un instrument util care îi ajută pe potențialii cumpărători să învețe despre un produs sau serviciu.

Millennials sunt cel mai vizat grup de campanii de marketing digital – de la începutul pandemiei, 43% dintre milenials petrec mai mult timp vizionarea conținutului video.

13. Statisticile de marketing de conținut video arată că 60% dintre companii folosesc videoclipul ca instrument de marketing în 2021.

Videoclipurile fac parte din marketingul de conținut vizual. Sunt eficienți de vizualizare și adesea preferați și de marketeri. Mulți agenți de marketing se concentrează pe realizarea de videoclipuri YouTube pentru marketing de conținut, în timp ce alții se concentrează în primul rând pe postarea de videoclipuri pe pagina de Facebook a mărcii, ca parte a campaniei lor de marketing digital.

Concluzia este că conținutul video ar trebui să apară mai mult în fiecare campanie de marketing de conținut, indiferent de canalul de social media pe care îl aleg specialiștii.

14. Statisticile privind rentabilitatea investiției în marketingul în rețelele sociale pentru 2020 arată că 30% dintre specialiști în marketing cred că sunt capabili să măsoare rentabilitatea investiției în rețelele sociale.

Rentabilitatea investiției este cea mai bună modalitate de a afla dacă afacerea își alocă bugetul în mod eficient. Indiferent dacă un agent de marketing face parte dintr-o afacere mică sau mare, rețeta pentru îmbunătățirea rentabilității investiției rămâne aceeași.
Concentrarea unei campanii de marketing digital pe rețelele de socializare în care sunt prezenți miliarde de oameni va ajuta, fără îndoială, la obținerea rezultatelor dorite. Utilizatorii de internet caută inspirație pentru produse pe canalele lor de socializare și au încredere în site-urile de social media pentru a oferi informații despre marcă.

15. Conform statisticilor de marketing de conținut vizual, aproape 62% dintre consumatori aveau mai multe șanse să cumpere un produs dacă erau disponibile fotografii și videoclipuri ale clienților.

Recenziile sunt un aspect esențial al procesului de cumpărături al consumatorilor. Acest lucru este și mai adevărat astăzi, deoarece comerțul electronic a devenit o modalitate la modă de a cumpăra produse. Deci, fiecare client solicită acum să vadă mai multe imagini ale mărcii și ale experiențelor altor clienți.

În acest fel, este posibil să privim mai bine un produs și să depășești textul și descrierile produselor care adesea dezvăluie doar o mică parte a informațiilor.

Valoarea marketingului de conținut prin statistici

În zilele noastre, conținutul valoros este esența marketingului digital de succes. Crearea de conținut necesită o atenție și o concentrare deosebită - conținutul de înaltă calitate este autentic și util, dar în același timp clar și convingător. Orice combinație a acestor atribute va forma conținut care va atinge locul clienților actuali și potențiali.

16. Datele din 2020 despre modul în care marketingul de conținut stimulează vânzările arată că conținutul generat de utilizatori al Facebook a influențat aproximativ 26,4% din deciziile de cumpărare.

Conținutul generat de utilizatori (UGC) de pe rețelele sociale are o influență puternică asupra obiceiurilor de cumpărare ale utilizatorilor. Acest lucru este valabil mai ales pentru Facebook, Instagram și YouTube. În ceea ce privește alte platforme de socializare, conținutul TikTok, Snapchat și Twitter au cea mai neglijabilă influență asupra vânzărilor.

Potrivit unui sondaj Bazaarvoice/Savanta, 17,4% dintre respondenți au declarat că UGC-ul Instagram le-a afectat deciziile de cumpărături, în timp ce 16,8% au spus același lucru pentru YouTube.

17. 60% din cheltuielile bugetare pentru marketingul de conținut ar trebui alocate pentru promovarea conținutului și nu mai mult de 40% pentru crearea de conținut.

Crearea celei mai bune strategii este doar pe jumătate, deoarece, în cele din urmă, totul se reduce la o distribuție adecvată a bugetului. În trecut, regula 80/20 a fost urmată ca cel mai bun raport între promovarea și crearea conținutului.

Cu toate acestea, febra rețelelor sociale a schimbat modul în care utilizatorii de internet consumă conținut, iar raportul de promovare și creare a conținutului a urmat această schimbare. Pentru un impact maxim, acest raport ar trebui să fie 50/50.

18. Datele privind rentabilitatea investiției în marketingul de conținut în funcție de industrie arată că industria energiei și a petrolului și gazelor a avut în medie venituri noi de 3,1 milioane USD în trei ani.

Afacerile care aparțin industriei de energie și petrol și gaze nu reușesc adesea să gândească înainte în strategiile lor de marketing. De obicei, fac conexiuni prin intermediul rețelelor sau recomandărilor, dar ar putea fi, de asemenea, printre puținele companii din industrie, astfel încât clienții să le contacteze.
Cu toate acestea, vremurile se schimbă, iar afacerile tradiționale pierd clienți din cauza promovării mai bune pe canalele digitale. Aici marketingul de conținut s-a dovedit a avea mare succes în a aduce un ROI convingător. Scopul principal al marketingului de conținut pentru această industrie este să vizeze factorii de decizie cu date despre tendințe, rapoarte aprofundate, previziuni și studii de caz.

19. Conform faptelor de marketing de conținut din 2019, 46% dintre agenții de marketing au declarat că compania lor a cheltuit până la 10.000 USD pentru eforturile de marketing de conținut.

Marketingul de conținut implică multe procese, inclusiv cercetarea conținutului, analiză, promovare și multe altele, astfel încât auditul final va depinde de dimensiunea și scopul companiei. Costul total al unei strategii de marketing de conținut poate varia între 500 de mii și cinci milioane de dolari SUA.

Chiar dacă multe companii văd în sfârșit potențialul pe care îl aduce marketingul de conținut, datele arată că doar 17% dintre companiile din întreaga lume au investit între 10.000 și 25.000 USD în campaniile lor de marketing de conținut în 2019.

20. CAGR-ul pieței de software de marketing de conținut va crește cu 18,34% până în 2028.

Software-ul de marketing de conținut face posibil ca agenții de marketing să gestioneze conținutul. Acest tip de software ajută organizațiile cu coordonarea eficientă a conținutului. Principala diferență între software-ul de marketing de conținut și alte metode de marketing este să facă predicții și să compare pe baza nevoilor de informații deja cunoscute ale clienților.

Există deja o cerere mare pentru acest software datorită capacității sale de a îmbunătăți eficiența procesului, mai ales atunci când este combinat cu tehnologii avansate.

Statistici de marketing de conținut│The Takeaway

2021 a făcut domeniul marketingului de conținut mai competitiv ca niciodată. A rămâne în fruntea locului de muncă necesită să treci prin motoarele de căutare supraaglomerate și prin rețelele sociale, prioritizarea experiențelor individualizate pentru a intra în legătură cu un public țintă.

Una dintre cele mai bune modalități de a obține „peste medie” este depunând un efort suplimentar pentru a crea conținut de calitate. Cu toate acestea, primul pas al procesului de creare a conținutului este să știi ce este popular printre utilizatorii de internet. De aceea, orice marketer serios are nevoie de un tracker SERP.

De exemplu, SerpWatch oferă marketerilor o opțiune de a urmări cuvintele cheie care vor ajuta conținutul lor să se clasifice bine pe motoarele de căutare vizate. În plus, funcția de urmărire locală a SerpWatch este incredibil de convenabilă pentru companiile cu mai multe locații și permite urmărirea cuvintelor cheie locale în funcție de codul poștal, oraș și stat.

Statisticile de marketing de conținut pentru 2021 au raportat că cumpărătorii recunosc adesea conținut valoros și îl premiază prin partajarea acestuia cu rețeaua lor. Prin urmare, crearea unei strategii amănunțite și optimizarea conținutului pentru un public țintă poate fi adevărata diferență.

Întrebări frecvente│FAQ

Care este valoarea marketingului de conținut?

Valoarea marketingului de conținut constă în asocierea dintre afaceri și clienți, permițând companiilor să se conecteze cu publicul care rezistă și nu are încredere în publicitatea tradițională. Cu toate acestea, este, de asemenea, esențial să creați conținut captivant și de înaltă calitate, deoarece clienții se așteaptă la asta de la mărcile lor preferate.

În trecut, marketingul de conținut consta în sondaje sau campanii de marketing prin scrisori și e-mail. Cu toate acestea, creșterea cumpărăturilor online și utilizarea sporită a motoarelor de căutare au făcut ca marketingul de conținut să fie mai valoros ca niciodată. Deși, este important să rețineți că conținutul de calitate promovează un mesaj de brand de încredere, indiferent de platformă și atrage un public loial.

Cum stimulează marketingul de conținut vânzările?

Conținutul valoros este adesea factorul crucial care îi face pe consumatori să revină în continuare. Marketingul de conținut stimulează vânzările prin alegerea unui public țintă și oferind un flux sigur și constant de conținut dorit.

Chiar dacă crearea de conținut valoros și informativ necesită mai multe investiții, crește, de asemenea, clienții potențiali de vânzări și numărul de vizitatori ai site-ului web. Dacă vizitatorii recunosc că conținutul este suficient de demn, ei vor petrece mai mult timp răsfoind și alte pagini de pe un site web. În acest fel, vizitatorii existenți și cei noi au șanse mai mari să devină clienți fideli.

Cât costă marketingul de conținut?

Costurile pentru marketingul de conținut depind de dimensiunea și obiectivele afacerii, resursele și bugetul de marketing. Costurile pot varia de la 5.000 USD la 50.000 USD lunar. Cu toate acestea, acest tip de marketing este foarte rentabil atunci când este utilizat în mod corespunzător.

Cele mai recente date indică faptul că marketingul de conținut generează de trei ori mai mulți clienți potențiali și generează rate de conversie de șase ori mai mari decât alte strategii de marketing. Cu toate acestea, nu este posibil să se prevadă în totalitate costurile chiar și cu o analiză detaliată. Cel mai bun mod de a reuși cu o strategie de marketing de conținut este să lăsați spațiu pentru rafinare și adaptare la feedback-ul clienților.

Este eficient marketingul de conținut?

Marketingul de conținut devine un standard de aur al industriei de marketing digital, care îi ajută pe clienți să înțeleagă mai bine produsele și afacerile. De asemenea, le permite să înțeleagă modul în care o afacere își poate rezolva problemele și le permite să decidă dacă soluția este valoroasă înainte de a face o achiziție.

În ultimii ani, a existat o creștere incontestabilă a conținutului în SUA, cu aproape 30 de milioane de bloguri disponibile - întreaga lume vede de aproximativ cinci ori acest număr.

Cât valorează industria de marketing de conținut?

Această industrie este împărțită în cinci regiuni la nivel global - America de Nord, LAMEA, Asia Pacific și Europa.

Potrivit unui studiu realizat de Research Dive, regiunea Americii de Nord va reprezenta 42.053,7 milioane de dolari până la sfârșitul anului 2026. Pe de altă parte, se estimează că industria din regiunea Asia-Pacific va crește mai rapid, la un CAGR de 15,3%.

După cum se poate vedea, industria de marketing de conținut continuă să crească în fiecare an. Cele mai recente statistici disponibile de marketing de conținut arată că veniturile acestei industrie se ridică la 42,15 miliarde USD. Pandemia de Covid-19 a contribuit, fără îndoială, la creșterea actuală și viitoare la nivel global.

Surse: Biteable, Forbes, Content Marketing Institute, Data Bridge, eMarketer, First Page Sage, Hubspot, Marketing Charts, Statista, Statista, Statista, Statista, World Wide Web Size, WordStream, Wyzowl