Statistiche di content marketing che definiscono il settore nel 2022

Il content marketing è un tipo di approccio di marketing con un focus primario sulla creazione e distribuzione di contenuti coerenti, preziosi e pertinenti con l'unico scopo di attirare un pubblico mirato che si convertirà.

Le seguenti statistiche rivelano quanto sia efficace il content marketing e presentano alcune delle ultime tendenze in questo campo.

Principali statistiche sul marketing dei contenuti | Scelta dell'editore

• C'è stato un aumento del 13% nel budget del marketing digitale nel 2020.
• I dati recenti rivelano che il 69,6% dei marketer sta investendo attivamente nel content marketing.
• Le ultime statistiche rivelano che il content marketing costa il 62% in meno rispetto al marketing tradizionale.
• Le campagne di content marketing creano un ROI medio di $ 984.000 all'anno.
• Nel 2020, il 45% dei marketer di contenuti B2B ha dichiarato che la pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto moderato sulla propria strategia di content marketing.
• L'86% dei marketer video afferma che il video ha aumentato il traffico verso il proprio sito Web nel 2021.
• Circa il 62% dei consumatori è più propenso ad acquistare un prodotto con foto e video dei clienti.
• Il 46% degli esperti di marketing ha rivelato che le proprie aziende hanno speso circa $ 10.000 in iniziative di marketing dei contenuti nel 2019.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Iniziamo spiegando cos'è il content marketing e perché è fondamentale per le strategie di marketing digitale.

In passato, lanciare una campagna di marketing significava attirare l'attenzione degli spettatori con strategie offline come fiere, pubblicità sulla stampa, marketing del passaparola, radio e televisione.

Tuttavia, il content marketing ha consentito ai marketer di diventare editori in grado di creare il proprio pubblico.

Ha anche mostrato un enorme potenziale per risolvere molti problemi che il marketing tradizionale non è stato in grado di superare, come l'aumento del volume della ricerca organica o la mancanza della risposta del cliente.

Statistiche generali sul marketing dei contenuti

Molte aziende stanno abbandonando i metodi di marketing tradizionali e si stanno rivolgendo al content marketing per costruire il proprio marchio. ''Il contenuto è il re'' è già una frase ben nota tra i marketer e molti di loro stanno attivamente utilizzando questa strategia per attirare un pubblico.
Esaminiamo alcune statistiche generali sul marketing dei contenuti.

1. Le statistiche sul marketing digitale del 2020 hanno riportato un aumento del 13% del budget del marketing digitale rispetto all'anno precedente.

La commercializzazione di un business online è diventata una cosa seria. Molte aziende in tutto il mondo hanno riconosciuto l'importanza di canali come contenuti, social media, video e SEO e stanno investendo più denaro e risorse.
Di conseguenza, il numero di utenti Internet è più alto che mai e si è verificato un enorme cambiamento nel modo in cui le persone interagiscono con le aziende e acquistano prodotti.

2. Secondo i dati più recenti sull'importanza del content marketing, il 69,6% dei marketer sta investendo attivamente nel content marketing.

Uno dei maggiori vantaggi del marketing dei contenuti è la creazione di una reputazione del marchio attraverso contenuti di qualità. I consumatori sviluppano la loro opinione sui marchi principalmente leggendo il contenuto del marchio. Se coinvolge o fornisce un valore sufficiente, creare fiducia sarà più facile con un pubblico mirato.
Tuttavia, secondo recenti statistiche sul marketing digitale , anche la concorrenza tra i marketer è in aumento, ed è una vera sfida distinguersi nel mare dei contenuti.

3. Secondo le ultime statistiche sui costi del marketing dei contenuti, il marketing tradizionale costa il 62% in più rispetto al marketing dei contenuti.

L'esternalizzazione dei servizi di marketing dei contenuti ha una vasta gamma di costi. I professionisti del marketing dei contenuti addebitano i loro servizi da $ 2.000 a $ 50.000 ogni mese. Tuttavia, il fattore decisivo è la quantità di contenuti originali che un'azienda desidera produrre e pubblicare mensilmente.

Di seguito sono riportati i passaggi principali da considerare prima di creare il budget per la strategia di marketing dei contenuti: pianificazione e governance dei contenuti, creazione dei contenuti, promozione dei contenuti, analisi dei contenuti e ottimizzazione dei contenuti.

4. Le statistiche sull'efficacia del content marketing rivelano che il 60% dei marketer ritiene che il content marketing li abbia aiutati a coltivare abbonati nel 2020.

Se implementato correttamente, il content marketing può essere una forza significativa per guidare le vendite. Un'idea buona e ben organizzata aiuterà ad attirare clienti e invogliarli a convertirsi su un sito web aziendale. La conversione può significare varie cose come l'acquisto di un prodotto, l'iscrizione a una newsletter o il download di software.

5. Il 29% dei marketer di contenuti B2B ha segnalato un aumento della spesa tecnologica negli ultimi 12 mesi del 2019.

È essenziale eseguire ricerche di marketing dei contenuti di alta qualità, convenienti ed efficienti per ottenere le conversioni desiderate. Una ricerca ben eseguita può essere un fattore cruciale di una campagna di marketing che potrebbe promuovere il coinvolgimento, aumentare la visibilità e fornire un punto di riferimento del marchio tanto necessario. In poche parole, la ricerca ti aiuterà a trovare le migliori risposte su come funziona il contenuto creato per le persone che lo utilizzano.

6. Gli utenti di Internet hanno accesso a circa 4,39 miliardi di pagine di contenuti a livello globale.

Al giorno d'oggi, il mondo ruota attorno alla pubblicità veritiera. Ecco perché un buon content marketing è essenziale per la crescita del business. I clienti ricercano e cercano recensioni prima di acquistare un prodotto e, in generale, tendono a fidarsi dei marchi che hanno autorità su argomenti specifici. Le aziende possono ottenere questa autorità attraverso contenuti accurati e di valore.
Qualsiasi marchio dovrebbe mirare a sviluppare una connessione con i clienti mentre sono nella fase di ricerca, poiché questo è uno dei modi migliori per conquistarli e ottenere la loro fiducia. Tuttavia, è importante sapere che investire nel marketing dei contenuti non è una cosa una tantum. È necessario continuare a migliorare costantemente.

7. Secondo le statistiche sul ROI del content marketing, la campagna di content marketing crea un ROI medio di $ 984.000 all'anno.

L'informazione più importante per tutti i marketer è il ritorno dell'investimento (ROI). Per raggiungere il ROI desiderato, i creatori di contenuti devono vincere una battaglia con l'algoritmo di Google e attirare i visitatori del sito web. Il motivo principale per cui alcune aziende hanno così tanto successo con il content marketing mentre altre non ne hanno è il livello di qualità dei contenuti.

8. Le statistiche sul marketing dei contenuti B2B rivelano che l'87% dei marketer B2B ha affermato che il marketing dei contenuti ha aiutato le proprie organizzazioni a raggiungere la consapevolezza del marchio.

Nel 2020, il dipartimento di ricerca di Statista ha intervistato i marketer B2B in Nord America. I risultati hanno indicato che l'81% degli intervistati credeva che le proprie organizzazioni fossero riuscite a creare credibilità tra i clienti con l'aiuto del content marketing. Inoltre, il 75% di loro ha rivelato di poter generare lead, mentre il 68% ha dichiarato di essere riuscito a fidelizzare i clienti esistenti.
Tuttavia, solo il 45% dei marketer ha riferito che il content marketing può supportare la propria organizzazione nel lancio di un nuovo prodotto.

9. Le statistiche di content marketing del 2020 mostrano che il 45% dei marketer di contenuti B2B ha affermato che la pandemia ha avuto un impatto moderato sulla propria strategia di content marketing.

Una cosa è certa, da quando è scoppiata la pandemia, il tempo che le persone trascorrono su Internet ha raggiunto il livello più alto di sempre. Di conseguenza, le attività di e-commerce hanno visto un aumento delle conversioni e dei ricavi. Molte organizzazioni B2B si sono adattate in modo efficace e rapido e sono salite a bordo del treno che si concentra sugli acquirenti B2B che utilizzano fonti online per effettuare i propri acquisti.

Le attuali tendenze del marketing dei contenuti rivelano che oltre il 36% dei consumatori negli Stati Uniti ha effettuato un acquisto d'impulso basato su un annuncio dall'inizio del 2020. Inoltre, molti consumatori hanno dichiarato di aver acquistato da un marchio da cui di solito non avrebbero acquistato.

10. L'utilizzo organico di LinkedIn da parte dei marketer B2B è aumentato al 96% negli ultimi 12 mesi.

Quasi tutti i marketer B2B che distribuiscono contenuti sui social media utilizzano LinkedIn. Questa piattaforma ha dimostrato di fornire i migliori risultati complessivi di marketing dei contenuti per molte aziende. Secondo le statistiche di marketing dei contenuti per il 2021, i contenuti sono diventati il ​​principale motore della consapevolezza del marchio. Quando è fatto bene, seguono le entrate desiderate.

Gli ultimi 12 mesi hanno visto un rapido cambiamento nelle strategie di marketing e nel modo in cui le aziende fanno affari. Molti di loro hanno iniziato a fare affidamento maggiormente sulle loro campagne sui social media. LinkedIn è stata la prima scelta per molti marketer B2B sia per la distribuzione organica che a pagamento. Più di 500 milioni di utenti si sono registrati su questa piattaforma con il solo scopo di scoprire contenuti rilevanti o creare e condividere contenuti.

11. Le statistiche sulla scrittura dei contenuti del 2021 riportano che il 78% dei marketer B2B utilizza strumenti di ricerca di parole chiave per la SEO durante la creazione di contenuti.

Non è mai abbastanza per gli esperti di marketing affidarsi esclusivamente a porzioni di testo per la visibilità online. Ecco perché è apparentemente impossibile separare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e il marketing dei contenuti l'uno dall'altro. Come strategia di marketing su Internet, la scrittura SEO rappresenta un modo per aumentare la visibilità organica del sito e il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.

Statistiche sui contenuti visivi nel 2021

Il contenuto audio e visivo viene utilizzato al meglio su piattaforme di social media come Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, ecc. Attraverso questi canali di marketing e contenuti multimediali, le strategie di marketing mostrano il loro pieno potenziale.
Ecco alcuni dati interessanti in questo campo.

12. Le statistiche sui contenuti visivi indicano che l'86% dei marketer video ritiene che i video abbiano aumentato il traffico verso il proprio sito Web nel 2021.

Le persone tendono a stancarsi di sfogliare frammenti di testo, ed è per questo che gli esperti di marketing devono ravvivare le cose con i video. I video non sono solo lì per abbellire l'articolo. Sono uno strumento utile che aiuta i potenziali acquirenti a conoscere un prodotto o servizio.

I millennial sono il gruppo più mirato delle campagne di marketing digitale: dall'inizio della pandemia, il 43% dei millennial trascorre più tempo a guardare contenuti video.

13. Le statistiche sul marketing dei contenuti video rivelano che il 60% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing nel 2021.

I video fanno parte del marketing dei contenuti visivi. Sono driver di visualizzazione efficaci e spesso anche preferiti dai marketer. Molti esperti di marketing si concentrano sulla realizzazione di video di YouTube per il marketing dei contenuti, mentre altri si concentrano principalmente sulla pubblicazione di video sulla pagina Facebook del marchio come parte della loro campagna di marketing digitale.

La linea di fondo è che i contenuti video dovrebbero apparire di più in ogni campagna di content marketing, indipendentemente dal canale di marketing scelto dai social media.

14. Le statistiche sul ROI del marketing sui social media per il 2020 mostrano che il 30% dei marketer ritiene di essere in grado di misurare il ROI dei social media.

Il ROI è il modo migliore per scoprire se l'azienda sta allocando il budget in modo efficace. Indipendentemente dal fatto che un marketer faccia parte di una piccola o grande impresa, la ricetta per migliorare il ROI rimane la stessa.
Concentrare una campagna di marketing digitale sui social media dove sono presenti miliardi di persone aiuterà senza dubbio a raggiungere i risultati sperati. Gli utenti di Internet cercano ispirazione per i prodotti sui loro canali di social media e si fidano dei siti di social media per fornire informazioni sul marchio.

15. Secondo le statistiche sul marketing dei contenuti visivi, quasi il 62% dei consumatori era più propenso ad acquistare un prodotto se fossero disponibili foto e video dei clienti.

Le recensioni sono un aspetto essenziale del processo di acquisto dei consumatori. Questo è ancora più vero oggi perché l'e-commerce è diventato un modo trendy di acquistare prodotti. Quindi, ogni cliente ora richiede di vedere più elementi visivi del marchio e delle esperienze di altri clienti.

In questo modo è possibile guardare meglio un prodotto e andare oltre il testo e le descrizioni dei prodotti che spesso rivelano solo una piccola parte di informazioni.

Valore del marketing dei contenuti attraverso le statistiche

Al giorno d'oggi, i contenuti di valore sono l'essenza del marketing digitale di successo. La creazione di contenuti richiede un'attenzione e una concentrazione speciali: i contenuti di alta qualità sono genuini e utili, ma allo stesso tempo chiari e avvincenti. Qualsiasi combinazione di questi attributi formerà contenuti che colpiscono il punto con i clienti attuali e potenziali.

16. I dati del 2020 su come il content marketing guida le vendite rivelano che i contenuti generati dagli utenti di Facebook hanno influenzato circa il 26,4% delle decisioni di acquisto.

I contenuti generati dagli utenti (UGC) sui social media hanno una forte influenza sulle abitudini di acquisto degli utenti. Ciò è particolarmente vero per Facebook, Instagram e YouTube. Come per altre piattaforme di social media, i contenuti di TikTok, Snapchat e Twitter hanno l'influenza più trascurabile sulle vendite.

Secondo un sondaggio Bazaarvoice/Savanta, il 17,4% degli intervistati ha affermato che l'UGC di Instagram ha influenzato le loro decisioni di acquisto, mentre il 16,8% ha affermato lo stesso per YouTube.

17. Il 60% della spesa del budget per il marketing dei contenuti dovrebbe essere allocato per la promozione dei contenuti e non più del 40% per la creazione di contenuti.

Creare la migliore strategia è solo un lavoro a metà perché, alla fine, tutto si riduce a una corretta distribuzione del budget. In passato, la regola 80/20 veniva seguita come miglior rapporto tra promozione e creazione dei contenuti.

Tuttavia, la febbre dei social media ha cambiato il modo in cui gli utenti di Internet consumano i contenuti e il rapporto di promozione e creazione dei contenuti ha seguito questo cambiamento. Per il massimo impatto, questo rapporto dovrebbe essere 50/50.

18. Il ROI del content marketing in base ai dati del settore rivela che l'industria dell'energia e del petrolio e del gas ha registrato una media di 3,1 milioni di dollari di nuove entrate in tre anni.

Le aziende che appartengono all'industria dell'energia e del petrolio e del gas spesso non riescono a pensare al futuro nelle loro strategie di marketing. Di solito stabiliscono connessioni tramite reti o raccomandazioni, ma potrebbero anche essere tra le poche aziende del settore, quindi i clienti si rivolgono a loro.
Tuttavia, i tempi stanno cambiando e le aziende tradizionali stanno perdendo clienti a causa di una migliore promozione sui canali digitali. È qui che il content marketing ha dimostrato di avere molto successo nel portare un ROI convincente. L'obiettivo principale del marketing dei contenuti per questo settore è rivolgersi ai decisori con dati sulle tendenze, rapporti approfonditi, previsioni e casi di studio.

19. Secondo i dati di marketing dei contenuti del 2019, il 46% dei marketer ha dichiarato che la propria azienda ha speso fino a $ 10.000 in iniziative di marketing dei contenuti.

Il content marketing coinvolge molti processi, tra cui ricerca di contenuti, analisi, promozione e altro, quindi l'audit finale dipenderà dalle dimensioni e dall'obiettivo dell'azienda. Il costo totale di una strategia di content marketing può variare tra 500 mila e cinque milioni di dollari USA.

Anche se molte aziende stanno finalmente vedendo il potenziale offerto dal content marketing, i dati mostrano che solo il 17% delle aziende in tutto il mondo ha investito tra $ 10.000 e $ 25.000 nelle proprie campagne di content marketing nel 2019.

20. Il CAGR del mercato del software di content marketing aumenterà del 18,34% fino al 2028.

Il software di marketing dei contenuti consente ai professionisti del marketing di gestire i contenuti. Questo tipo di software assiste le organizzazioni con un coordinamento efficiente del contenuto. La principale differenza tra il software di marketing dei contenuti e altri metodi di marketing è fare previsioni e confrontare in base alle esigenze di informazioni già note dei clienti.

C'è già una forte richiesta di questo software a causa della sua capacità di migliorare l'efficienza del processo, soprattutto se combinato con tecnologie avanzate.

Statistiche di marketing dei contenuti│The Takeaway

Il 2021 ha reso il campo del content marketing più competitivo che mai. Rimanere al passo con il lavoro richiede di eliminare i motori di ricerca sovraffollati e i social media dando la priorità alle esperienze personalizzate per connettersi con un pubblico mirato.

Uno dei modi migliori per raggiungere "sopra la media" è impegnarsi in più nella creazione di contenuti di qualità. Tuttavia, il primo passo del processo di creazione dei contenuti è sapere cosa è popolare tra gli utenti di Internet. Ecco perché ogni marketer serio ha bisogno di un tracker SERP.

Ad esempio, SerpWatch offre agli esperti di marketing un'opzione per tenere traccia delle parole chiave che aiuteranno i loro contenuti a posizionarsi bene sui motori di ricerca mirati. Inoltre, la funzione di tracciamento locale di SerpWatch è incredibilmente conveniente per le aziende con più sedi e consente di tracciare le parole chiave locali in base al codice postale, alla città e allo stato.

Le statistiche sul marketing dei contenuti per il 2021 hanno riportato che gli acquirenti spesso riconoscono i contenuti di valore e li premiano condividendoli con la loro rete. Pertanto, la creazione di una strategia completa e l'ottimizzazione dei contenuti per un pubblico mirato possono fare la vera differenza.

Domande frequenti│FAQ

Qual è il valore del marketing dei contenuti?

Il valore del content marketing sta nell'associazione tra aziende e clienti, consentendo alle aziende di connettersi con il pubblico che resiste e diffida della pubblicità tradizionale. Tuttavia, è anche essenziale creare contenuti accattivanti e di alta qualità perché i clienti se lo aspettano dai loro marchi preferiti.

In passato, il content marketing consisteva in sondaggi o campagne di marketing di lettere ed e-mail. Tuttavia, l'aumento degli acquisti online e il maggiore utilizzo dei motori di ricerca hanno reso il marketing dei contenuti più prezioso che mai. Tuttavia, è importante ricordare che i contenuti di qualità promuovono un messaggio affidabile del marchio indipendentemente dalla piattaforma e attirano un pubblico fedele.

In che modo il content marketing guida le vendite?

I contenuti di valore sono spesso il fattore cruciale che spinge i consumatori a tornare. Il content marketing guida le vendite scegliendo un pubblico mirato e fornendo un flusso affidabile e costante dei contenuti desiderati.

Anche se la creazione di contenuti di valore e informativi richiede maggiori investimenti, aumenta anche i contatti di vendita e il numero di visitatori del sito web. Se i visitatori riconoscono che il contenuto è abbastanza degno, trascorreranno più tempo a navigare anche attraverso altre pagine di un sito web. In questo modo, è più probabile che i visitatori esistenti e nuovi diventino clienti fedeli.

Quanto costa il marketing dei contenuti?

I costi per il content marketing dipendono dalle dimensioni e dagli obiettivi dell'azienda, dalle risorse e dal budget di marketing. I costi possono variare da $ 5.000 a $ 50.000 mensili. Tuttavia, questo tipo di marketing è molto conveniente se utilizzato in modo appropriato.

Gli ultimi dati indicano che il content marketing genera il triplo dei lead e genera tassi di conversione sei volte superiori rispetto ad altre strategie di marketing. Tuttavia, non è possibile prevedere interamente i costi anche con un'analisi dettagliata. Il modo migliore per avere successo con una strategia di content marketing è lasciare spazio per perfezionare e adattarsi al feedback dei clienti.

Il content marketing è efficace?

Il content marketing sta diventando un gold standard del settore del marketing digitale che aiuta i clienti a comprendere meglio prodotti e attività. Inoltre, consente loro di capire come un'azienda può risolvere i propri problemi e consente loro di decidere se la soluzione è preziosa prima di effettuare un acquisto.

Negli ultimi anni, c'è stata un'innegabile crescita di contenuti negli Stati Uniti, con quasi 30 milioni di blog disponibili: il mondo intero vede circa cinque volte quel numero.

Quanto vale il settore del content marketing?

Questo settore è diviso in cinque regioni a livello globale: Nord America, LAMEA, Asia Pacifico ed Europa.

Secondo uno studio di Research Dive, la regione nordamericana rappresenterà 42.053,7 milioni di dollari entro la fine del 2026. D'altra parte, si stima che l'industria della regione Asia-Pacifico cresca più velocemente con un CAGR del 15,3%.

Come si può vedere, il settore del content marketing continua a crescere ogni anno. Le ultime statistiche disponibili sul marketing dei contenuti rivelano che le entrate di questo settore ammontano a $ 42,15 miliardi. La pandemia di Covid-19 ha indubbiamente contribuito all'attuale e imminente aumento a livello globale.

Fonti: Biteable, Forbes, Content Marketing Institute, Data Bridge, eMarketer, First Page Sage, Hubspot, Grafici di marketing, Statista, Statista, Statista, Statista, World Wide Web Size, WordStream, Wyzowl