สถิติการตลาดเนื้อหาที่กำหนดอุตสาหกรรมในปี 2022

การตลาดเนื้อหาเป็นแนวทางการตลาดประเภทหนึ่งโดยมุ่งเน้นที่การสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่สอดคล้องกัน มีคุณค่า และมีความเกี่ยวข้องเป็นหลัก โดยมีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายที่จะเปลี่ยน

สถิติต่อไปนี้แสดงให้เห็นว่าการตลาดเนื้อหามีประสิทธิภาพเพียงใดและนำเสนอแนวโน้มล่าสุดในสาขานี้

สถิติการตลาดเนื้อหายอดนิยม | ทางเลือกของบรรณาธิการ

• งบประมาณการตลาดดิจิทัลเพิ่มขึ้น 13% ในปี 2020
• ข้อมูลล่าสุดเผยให้เห็นว่า 69.6% ของนักการตลาดกำลังลงทุนในการตลาดเนื้อหา
• สถิติล่าสุดเปิดเผยว่าการตลาดเนื้อหามีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการตลาดแบบดั้งเดิมถึง 62%
• แคมเปญการตลาดเนื้อหาสร้าง ROI เฉลี่ย $984,000 ต่อปี
• ในปี 2020 45% ของนักการตลาดเนื้อหาแบบ B2B ระบุว่าการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในระดับปานกลาง
• 86% ของนักการตลาดวิดีโอกล่าวว่าวิดีโอได้เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของตนในปี 2564
• ผู้บริโภคประมาณ 62% มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าที่มีรูปถ่ายและวิดีโอของลูกค้า
• 46% ของนักการตลาดเปิดเผยว่าบริษัทของพวกเขาใช้เงินไปประมาณ 10,000 ดอลลาร์สำหรับการทำตลาดเนื้อหาในปี 2019

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

เริ่มต้นด้วยการอธิบาย ว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล

ในอดีต การเปิดตัวแคมเปญการตลาดหมายถึงการดึงความสนใจจากผู้ชมด้วยกลยุทธ์ออฟไลน์ เช่น งานแสดงสินค้า โฆษณาสิ่งพิมพ์ การตลาดแบบปากต่อปาก วิทยุและโทรทัศน์

อย่างไรก็ตาม การตลาดเนื้อหาอนุญาตให้นักการตลาดเป็นผู้เผยแพร่ที่สามารถสร้างผู้ชมของตนเองได้

นอกจากนี้ยังแสดงศักยภาพมหาศาลในการแก้ปัญหามากมายที่การตลาดแบบดั้งเดิมไม่สามารถเอาชนะได้ เช่น การเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปหรือขาดการตอบสนองต่อลูกค้า

สถิติการตลาดเนื้อหาทั่วไป

ธุรกิจจำนวนมากละทิ้งวิธีการทางการตลาดแบบเดิมๆ และหันมาใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างแบรนด์ของตน ''เนื้อหาคือราชา'' เป็นวลีที่รู้จักกันดีในหมู่นักการตลาด และหลายคนกำลังใช้กลยุทธ์นี้อย่างแข็งขันเพื่อดึงดูดผู้ชม
มาดูสถิติทั่วไปเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหากัน

1. สถิติการตลาดดิจิทัลปี 2020 รายงานว่ามีงบประมาณการตลาดดิจิทัลเพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

การตลาดของธุรกิจออนไลน์ได้กลายเป็นเรื่องจริงจัง บริษัทหลายแห่งทั่วโลกตระหนักถึงความสำคัญของช่องต่างๆ เช่น เนื้อหา โซเชียลมีเดีย วิดีโอ และ SEO และพวกเขากำลังลงทุนเงินและทรัพยากรมากขึ้น
ด้วยเหตุนี้ จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจึงสูงขึ้นกว่าเดิม และมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับธุรกิจและซื้อผลิตภัณฑ์

2. จากข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับความสำคัญของการตลาดเนื้อหา 69.6% ของนักการตลาดกำลังลงทุนในการตลาดเนื้อหาอย่างแข็งขัน

ข้อดีอย่างหนึ่งของการตลาดเนื้อหาคือการสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ผ่านเนื้อหาที่มีคุณภาพ ผู้บริโภคพัฒนาความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์โดยการอ่านเนื้อหาของแบรนด์เป็นหลัก หากมีส่วนร่วมหรือให้คุณค่าเพียงพอ การสร้างความไว้วางใจจะง่ายขึ้นกับกลุ่มเป้าหมาย
อย่างไรก็ตาม จาก สถิติการตลาดดิจิทัล เมื่อเร็วๆ นี้ การแข่งขันระหว่างนักการตลาดก็เพิ่มสูงขึ้นเช่นกัน และเป็นความท้าทายอย่างแท้จริงที่จะโดดเด่นในทะเลแห่งเนื้อหา

3. ตามสถิติต้นทุนการตลาดเนื้อหาล่าสุด การตลาดแบบดั้งเดิมมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการตลาดเนื้อหา 62%

บริการการตลาดเนื้อหาการเอาท์ซอร์สมีช่วงต้นทุนที่กว้างขวาง ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาคิดค่าบริการตั้งแต่ 2,000 ถึง 50,000 ดอลลาร์ต่อเดือน อย่างไรก็ตาม ปัจจัยในการตัดสินใจคือเนื้อหาต้นฉบับที่ธุรกิจต้องการผลิตและเผยแพร่เป็นรายเดือนมากเพียงใด

ต่อไปนี้คือขั้นตอนหลักที่ต้องพิจารณาก่อนสร้างงบประมาณสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา—การวางแผนและการกำกับดูแลเนื้อหา การสร้างเนื้อหา การโปรโมตเนื้อหา การวิเคราะห์เนื้อหา และการปรับเนื้อหาให้เหมาะสม

4. สถิติประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาเปิดเผยว่า 60% ของนักการตลาดเชื่อว่าการตลาดเนื้อหาช่วยให้พวกเขารักษาสมาชิกในปี 2020

เมื่อดำเนินการอย่างถูกต้อง การตลาดเนื้อหาอาจเป็นกำลังสำคัญในการผลักดันยอดขาย แนวคิดที่ดีและมีการจัดการที่ดีจะช่วยดึงดูดลูกค้าและดึงดูดให้พวกเขาทำ Conversion บนเว็บไซต์ธุรกิจ Conversion อาจหมายถึงสิ่งต่างๆ เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์ การสมัครรับจดหมายข่าว หรือการดาวน์โหลดซอฟต์แวร์

5. 29% ของนักการตลาดเนื้อหาแบบ B2B รายงานว่าการใช้จ่ายด้านเทคโนโลยีเพิ่มขึ้นในช่วง 12 เดือนสุดท้ายของปี 2019

จำเป็นต้องทำการวิจัยการตลาดเนื้อหาคุณภาพสูง คุ้มค่า และมีประสิทธิภาพ เพื่อให้ได้คอนเวอร์ชั่นที่ต้องการ การวิจัยที่มีผลงานดีอาจเป็นปัจจัยสำคัญของแคมเปญการตลาดที่สามารถส่งเสริมการมีส่วนร่วม เพิ่มการมองเห็น และมอบสปอตไลต์ที่จำเป็นมากให้กับแบรนด์ พูดง่ายๆ ก็คือ การวิจัยจะช่วยให้คุณพบคำตอบที่ดีที่สุดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเนื้อหาที่สร้างขึ้นมาสำหรับผู้ที่ใช้งานเนื้อหานั้น

6. ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้ประมาณ 4.39 พันล้านหน้าทั่วโลก

ทุกวันนี้ โลกหมุนรอบการโฆษณาที่เป็นความจริง นั่นคือเหตุผลที่การตลาดเนื้อหาที่ดีมีความสำคัญต่อการเติบโตของธุรกิจ ลูกค้าหาข้อมูลและค้นหาคำวิจารณ์ก่อนซื้อผลิตภัณฑ์ และโดยรวมแล้วมักจะไว้วางใจแบรนด์ที่มีอำนาจเหนือหัวข้อเฉพาะ ธุรกิจสามารถบรรลุอำนาจนี้ผ่านเนื้อหาที่ถูกต้องและมีค่า
แบรนด์ใดๆ ควรมีจุดมุ่งหมายเพื่อพัฒนาความสัมพันธ์กับลูกค้าในขณะที่พวกเขาอยู่ในขั้นตอนการวิจัย เนื่องจากนี่เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเอาชนะใจลูกค้าและได้รับความเชื่อถือจากพวกเขา อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าการลงทุนในด้านการตลาดเนื้อหาไม่ได้เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว จำเป็นต้องปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

7. ตามสถิติ ROI ของการตลาดเนื้อหา แคมเปญการตลาดเนื้อหาสร้าง ROI เฉลี่ยที่ 984,000 ดอลลาร์ต่อปี

ข้อมูลที่สำคัญที่สุดสำหรับนักการตลาดทุกคนคือผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ในการเข้าถึง ROI ที่ต้องการ ผู้สร้างเนื้อหาจำเป็นต้องเอาชนะการต่อสู้ด้วยอัลกอริทึมของ Google และดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ สาเหตุหลักที่บางบริษัทประสบความสำเร็จอย่างมากในด้านการตลาดเนื้อหาในขณะที่บริษัทอื่นๆ ไม่มีเลยคือระดับของคุณภาพเนื้อหา

8. สถิติการตลาดเนื้อหา B2B เปิดเผยว่า 87% ของนักการตลาด B2B ระบุว่าการตลาดเนื้อหาช่วยให้องค์กรของตนบรรลุการรับรู้ถึงแบรนด์

ในปี 2020 ฝ่ายวิจัยของ Statista ได้ทำการสำรวจนักการตลาดแบบ B2B ในอเมริกาเหนือ ผลการวิจัยพบว่า 81% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าองค์กรของพวกเขาสามารถสร้างความน่าเชื่อถือให้กับลูกค้าด้วยความช่วยเหลือจากการตลาดเนื้อหา นอกจากนี้ 75% เปิดเผยว่าพวกเขาสามารถสร้างลีดได้ ในขณะที่ 68% ระบุว่าพวกเขาสามารถสร้างความภักดีกับลูกค้าที่มีอยู่ได้
อย่างไรก็ตาม มีนักการตลาดเพียง 45% เท่านั้นที่รายงานว่าการตลาดเนื้อหาสามารถสนับสนุนองค์กรของตนในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

9. สถิติการตลาดเนื้อหาในปี 2020 แสดงให้เห็นว่า 45% ของนักการตลาดเนื้อหา B2B กล่าวว่าการระบาดใหญ่มีผลกระทบปานกลางต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ นับตั้งแต่เกิดโรคระบาด เวลาที่ผู้คนใช้อินเทอร์เน็ตได้มาถึงระดับสูงสุดเท่าที่เคยมีมา ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจอีคอมเมิร์ซจึงได้รับ Conversion และรายได้เพิ่มขึ้น องค์กร B2B หลายแห่งปรับตัวได้อย่างมีประสิทธิภาพและรวดเร็วและกระโดดขึ้นรถไฟที่มุ่งเน้นไปที่ผู้ซื้อ B2B ที่ใช้แหล่งข้อมูลออนไลน์เพื่อทำการซื้อ

แนวโน้มการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันเปิดเผยว่ากว่า 36% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาทำการซื้อแบบกระตุ้นโดยอิงจากโฆษณาตั้งแต่ต้นปี 2020 นอกจากนี้ ผู้บริโภคจำนวนมากระบุว่าพวกเขาซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขามักจะไม่ซื้อ

10. การใช้งาน LinkedIn โดยนักการตลาด B2B เพิ่มขึ้นเป็น 96% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

นักการตลาด B2B เกือบทุกรายที่เผยแพร่เนื้อหาโซเชียลมีเดียใช้ LinkedIn แพลตฟอร์มนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าให้ผลลัพธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจจำนวนมาก ตามสถิติการตลาดเนื้อหาสำหรับปี 2564 เนื้อหากลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการรับรู้ถึงแบรนด์ เมื่อทำถูกต้องแล้ว รายได้ที่ต้องการก็จะตามมา

ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในกลยุทธ์ทางการตลาดและวิธีที่บริษัททำธุรกิจ หลายคนเริ่มพึ่งพาแคมเปญของตนบนโซเชียลมีเดียมากขึ้น LinkedIn เป็นตัวเลือกแรกสำหรับนักการตลาด B2B หลายรายทั้งสำหรับการจัดจำหน่ายแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน ผู้ใช้มากกว่า 500 ล้านคนลงทะเบียนบนแพลตฟอร์มนี้โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องหรือสร้างและแบ่งปันเนื้อหาเท่านั้น

11. สถิติการเขียนเนื้อหาจากปี 2564 รายงานว่า 78% ของนักการตลาด B2B ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักสำหรับ SEO ขณะสร้างเนื้อหา

นักการตลาดจะพึ่งพาเพียงข้อความบางส่วนเพื่อการมองเห็นทางออนไลน์ไม่เคยเพียงพอ นั่นเป็นสาเหตุที่ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ที่จะแยกการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการตลาดเนื้อหาออกจากกัน เป็นกลยุทธ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ต การ เขียน SEO เป็นวิธีการเพิ่มการมองเห็นอินทรีย์ของไซต์และการจัดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

สถิติเนื้อหาภาพในปี 2564

เนื้อหาภาพและเสียงเหมาะที่สุดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, YouTube, Instagram, Twitter เป็นต้น กลยุทธ์ทางการตลาดแสดงศักยภาพอย่างเต็มที่ผ่านช่องทางการตลาดและเนื้อหาสื่อเหล่านี้
นี่คือข้อมูลที่น่าสนใจบางส่วนในสาขานี้

12. สถิติเนื้อหาภาพระบุว่า 86% ของนักการตลาดวิดีโอพิจารณาว่าวิดีโอมีการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้นในปี 2564

ผู้คนมักจะเบื่อกับการดูข้อความทีละส่วน และนั่นเป็นสาเหตุที่นักการตลาดจำเป็นต้องเพิ่มสีสันด้วยวิดีโอ วิดีโอไม่ได้มีเพียงเพื่อทำให้บทความดูสวยงาม พวกเขาเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่ช่วยให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

คนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นกลุ่มแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ตรงเป้าหมายที่สุด นับตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่ 43% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลใช้เวลาดูเนื้อหาวิดีโอมากขึ้น

13. สถิติการตลาดเนื้อหาวิดีโอเปิดเผยว่า 60% ของธุรกิจใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดในปี 2564

วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหาภาพ สิ่งเหล่านี้เป็นตัวขับเคลื่อนมุมมองที่มีประสิทธิภาพและมักเป็นที่ต้องการของนักการตลาดเช่นกัน นักการตลาดจำนวนมากมุ่งเน้นที่การสร้างวิดีโอ YouTube สำหรับการตลาดเนื้อหา ในขณะที่คนอื่นๆ ให้ความสำคัญกับการโพสต์วิดีโอบนหน้า Facebook ของแบรนด์เป็นหลัก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดดิจิทัล

สิ่งสำคัญที่สุดคือเนื้อหาวิดีโอควรปรากฏมากขึ้นในทุกแคมเปญการตลาดเนื้อหา ไม่ว่านักการตลาดช่องทางโซเชียลมีเดียจะเลือกแบบไหน

14. สถิติ ROI ของการตลาดบนโซเชียลมีเดียประจำปี 2020 แสดงให้เห็นว่า 30% ของนักการตลาดเชื่อว่าพวกเขาสามารถวัด ROI ของโซเชียลมีเดียได้

ROI เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการตรวจสอบว่าธุรกิจจัดสรรงบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ ไม่ว่านักการตลาดจะเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจขนาดเล็กหรือขนาดใหญ่ สูตรสำหรับการปรับปรุง ROI ยังคงเหมือนเดิม
การมุ่งเน้นแคมเปญการตลาดดิจิทัลบนโซเชียลมีเดียที่มีผู้คนนับพันล้านคนอยู่จะช่วยให้บรรลุผลตามที่ต้องการอย่างไม่ต้องสงสัย ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตค้นหาแรงบันดาลใจของผลิตภัณฑ์บนช่องทางโซเชียลมีเดียและไว้วางใจไซต์โซเชียลมีเดียเพื่อนำเสนอข้อมูลแบรนด์

15. จากสถิติการตลาดเนื้อหาภาพ เกือบ 62% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หากมีภาพถ่ายและวิดีโอของลูกค้า

บทวิจารณ์เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการซื้อของของผู้บริโภค สิ่งนี้เป็นจริงมากขึ้นในปัจจุบันเพราะอีคอมเมิร์ซกลายเป็นวิธีที่ทันสมัยในการซื้อสินค้า ดังนั้น ลูกค้าทุกคนจึงต้องการเห็นภาพจากแบรนด์และประสบการณ์ของลูกค้ารายอื่นๆ มากขึ้น

ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถมองผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้นและไปไกลกว่าข้อความและคำอธิบายผลิตภัณฑ์ซึ่งมักจะเปิดเผยข้อมูลเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

คุณค่าของการตลาดเนื้อหาผ่านสถิติ

ทุกวันนี้ เนื้อหาที่มีคุณค่าคือหัวใจสำคัญของการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ การสร้างเนื้อหาต้องอาศัยความเอาใจใส่และให้ความสำคัญเป็นพิเศษ—เนื้อหาคุณภาพสูงนั้นเป็นของแท้และมีประโยชน์ แต่ในขณะเดียวกันก็มีความชัดเจนและน่าสนใจ การผสมผสานของคุณลักษณะเหล่านี้จะสร้างเนื้อหาที่ตรงจุดกับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

16. ข้อมูลในปี 2020 ว่าคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งกระตุ้นยอดขายอย่างไร เผยให้เห็นว่าคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นของ Facebook มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อประมาณ 26.4%

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) บนโซเชียลมีเดียมีอิทธิพลอย่างมากต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Facebook, Instagram และ YouTube สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เนื้อหาของ TikTok, Snapchat และ Twitter มีอิทธิพลต่อยอดขายเพียงเล็กน้อย

จากผลสำรวจของ Bazaarvoice/Savanta พบว่า 17.4% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่า UGC ของ Instagram ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของ ขณะที่ 16.8% ระบุว่า YouTube เหมือนกัน

17. 60% ของงบประมาณการตลาดเนื้อหาควรจัดสรรเพื่อการโปรโมตเนื้อหาและไม่เกิน 40% สำหรับการสร้างเนื้อหา

การสร้างกลยุทธ์ที่ดีที่สุดนั้นทำได้เพียงครึ่งเดียว เพราะท้ายที่สุดแล้ว ทุกอย่างก็ขึ้นอยู่กับการจัดสรรงบประมาณที่เหมาะสม ในอดีต กฎ 80/20 ถูกใช้เป็นอัตราส่วนที่ดีที่สุดระหว่างการโปรโมตเนื้อหาและการสร้าง

อย่างไรก็ตาม กระแสโซเชียลเน็ตเวิร์กเปลี่ยนวิธีที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้เนื้อหา และอัตราส่วนการโปรโมตเนื้อหาและการสร้างตามการเปลี่ยนแปลงนี้ สำหรับผลกระทบสูงสุด อัตราส่วนนี้ควรเป็น 50/50

18. ROI ของการตลาดเนื้อหาโดยข้อมูลอุตสาหกรรมเปิดเผยว่าอุตสาหกรรมพลังงานและน้ำมันและก๊าซมีรายรับใหม่เฉลี่ย 3.1 ล้านดอลลาร์ในสามปี

ธุรกิจที่อยู่ในอุตสาหกรรมพลังงานและน้ำมันและก๊าซมักจะล้มเหลวในการคิดไปข้างหน้าในกลยุทธ์ทางการตลาดของตน พวกเขามักจะทำการเชื่อมต่อผ่านเครือข่ายหรือคำแนะนำ แต่ก็อาจเป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทในอุตสาหกรรมนี้ ดังนั้นลูกค้าจึงติดต่อพวกเขา
อย่างไรก็ตาม เวลากำลังเปลี่ยนไป และธุรกิจดั้งเดิมกำลังสูญเสียลูกค้าเนื่องจากการโปรโมตช่องทางดิจิทัลที่ดีขึ้น นี่คือจุดที่การตลาดเนื้อหาได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมากในการนำมาซึ่ง ROI ที่น่าสนใจ เป้าหมายหลักของการตลาดเนื้อหาสำหรับอุตสาหกรรมนี้คือการกำหนดเป้าหมายผู้มีอำนาจตัดสินใจด้วยข้อมูลแนวโน้ม รายงานเชิงลึก การคาดการณ์ และกรณีศึกษา

19. จากข้อเท็จจริงทางการตลาดของคอนเทนต์ในปี 2019 พบว่า 46% ของนักการตลาดระบุว่าบริษัทของตนใช้จ่ายสูงถึง $10,000 สำหรับการทำการตลาดผ่านเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเกี่ยวข้องกับกระบวนการหลายอย่าง รวมถึงการวิจัยเนื้อหา การวิเคราะห์ การส่งเสริมการขาย และอื่นๆ ดังนั้นการตรวจสอบขั้นสุดท้ายจะขึ้นอยู่กับขนาดและเป้าหมายของบริษัท ต้นทุนรวมของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสามารถอยู่ในช่วงระหว่าง 500,000 ถึง 5 ล้านเหรียญสหรัฐ

แม้ว่าในที่สุดบริษัทหลายแห่งจะได้เห็นศักยภาพของการตลาดเนื้อหา แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่ามีเพียง 17% ของบริษัททั่วโลกที่ลงทุนระหว่าง 10,000 ถึง 25,000 ดอลลาร์ในแคมเปญการตลาดเนื้อหาในปี 2562

20. CAGR ของตลาดซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหาจะเพิ่มขึ้น 18.34% จนถึงปี 2571

ซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหาทำให้นักการตลาดสามารถจัดการเนื้อหาได้ ซอฟต์แวร์ประเภทนี้ช่วยองค์กรในการประสานงานเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ ความแตกต่างหลักระหว่างซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหาและวิธีการทางการตลาดอื่นๆ คือ การคาดคะเนและการเปรียบเทียบโดยพิจารณาจากความต้องการของลูกค้าที่ทราบอยู่แล้วสำหรับข้อมูล

มีความต้องการซอฟต์แวร์นี้สูงอยู่แล้วเนื่องจากความสามารถในการปรับปรุงประสิทธิภาพของกระบวนการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมกับเทคโนโลยีขั้นสูง

สถิติการตลาดเนื้อหา│The Takeaway

2021 ทำให้วงการการตลาดเนื้อหาสามารถแข่งขันได้มากกว่าที่เคย การทำงานให้เหนือกว่านั้นจำเป็นต้องตัดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นและโซเชียลมีเดียที่แออัดยัดเยียดโดยจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ที่เป็นรายบุคคลเพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการบรรลุ "สูงกว่าค่าเฉลี่ย" คือการใช้ความพยายามเป็นพิเศษในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ อย่างไรก็ตาม ขั้นตอนแรกของกระบวนการสร้างเนื้อหาคือการรู้ว่าอะไรเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต นั่นเป็นเหตุผลที่นักการตลาดที่จริงจังทุกคนต้องการตัวติดตาม SERP

ตัวอย่างเช่น SerpWatch เสนอตัวเลือกให้นักการตลาดในการติดตามคำหลักที่จะช่วยให้เนื้อหาของพวกเขามีอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหาที่ตรงเป้าหมาย นอกจากนี้ คุณลักษณะ การติดตามในพื้นที่ ของ SerpWatch ยังสะดวกอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่ง และช่วยให้สามารถติดตามคำหลักในท้องถิ่นตามรหัสไปรษณีย์ เมือง และรัฐได้

สถิติการตลาดเนื้อหาสำหรับปี 2564 รายงานว่าผู้ซื้อมักรับรู้เนื้อหาที่มีคุณค่าและให้รางวัลด้วยการแชร์กับเครือข่ายของตน ดังนั้น การสร้างกลยุทธ์ที่ละเอียดถี่ถ้วนและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับกลุ่มเป้าหมายจึงเป็นตัวสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง

คำถามที่พบบ่อย│คำถามที่พบบ่อย

คุณค่าของการตลาดเนื้อหาคืออะไร?

คุณค่าของการตลาดเนื้อหาอยู่ในความสัมพันธ์ระหว่างธุรกิจและลูกค้า ทำให้บริษัทต่างๆ สามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมที่ต่อต้านและไม่ไว้วางใจการโฆษณาแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดและมีคุณภาพสูงก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน เนื่องจากลูกค้าคาดหวังสิ่งนั้นจากแบรนด์โปรดของพวกเขา

ในอดีตการตลาดเนื้อหาประกอบด้วยการสำรวจหรือแคมเปญการตลาดจดหมายและอีเมล อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นของการซื้อของออนไลน์และการใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นที่เพิ่มขึ้นทำให้การตลาดเนื้อหามีค่ามากกว่าที่เคย แม้ว่าสิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือเนื้อหาที่มีคุณภาพส่งเสริมข้อความของแบรนด์ที่เชื่อถือได้ไม่ว่าแพลตฟอร์มจะเป็นเช่นไรและดึงดูดผู้ชมที่ภักดี

การตลาดเนื้อหาผลักดันยอดขายอย่างไร

เนื้อหาที่มีคุณค่ามักเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคกลับมาใช้บริการอีกเรื่อยๆ การตลาดเนื้อหากระตุ้นยอดขายโดยการเลือกกลุ่มเป้าหมายและนำเสนอเนื้อหาที่ต้องการอย่างต่อเนื่องและเชื่อถือได้

แม้ว่าการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและข้อมูลจะต้องลงทุนมากขึ้น แต่ยังเพิ่มโอกาสในการขายและจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์อีกด้วย หากผู้เยี่ยมชมรู้ว่าเนื้อหามีค่าเพียงพอ พวกเขาจะใช้เวลาในการเรียกดูหน้าอื่น ๆ บนเว็บไซต์ด้วย ด้วยวิธีนี้ ผู้เยี่ยมชมทั้งเก่าและใหม่มักจะกลายเป็นลูกค้าประจำ

การตลาดเนื้อหามีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

ค่าใช้จ่ายสำหรับการตลาดเนื้อหาขึ้นอยู่กับขนาดและเป้าหมายของธุรกิจ ทรัพยากร และงบประมาณทางการตลาด ค่าใช้จ่ายอาจแตกต่างกันตั้งแต่ $5,000–$50,000 ต่อเดือน อย่างไรก็ตาม การตลาดประเภทนี้จะคุ้มค่ามากเมื่อใช้อย่างเหมาะสม

ข้อมูลล่าสุดระบุว่าการตลาดเนื้อหาสร้างโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นสามเท่าและผลักดันอัตราการแปลงสูงกว่ากลยุทธ์การตลาดอื่น ๆ ถึงหกเท่า อย่างไรก็ตาม เป็นไปไม่ได้เลยที่จะคาดการณ์ต้นทุนทั้งหมดแม้ว่าจะมีการวิเคราะห์โดยละเอียดก็ตาม วิธีที่ดีที่สุดในการประสบความสำเร็จด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือการเว้นที่ว่างสำหรับการปรับแต่งและปรับให้เข้ากับความคิดเห็นของลูกค้า

การตลาดเนื้อหามีประสิทธิภาพหรือไม่?

การตลาดเนื้อหากำลังกลายเป็นมาตรฐานทองคำของอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลซึ่งช่วยให้ลูกค้าเข้าใจผลิตภัณฑ์และธุรกิจได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าธุรกิจสามารถแก้ปัญหาของพวกเขาได้อย่างไร และช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าโซลูชันนั้นมีค่าหรือไม่ก่อนที่จะทำการซื้อ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการเติบโตอย่างปฏิเสธไม่ได้ของเนื้อหาในสหรัฐอเมริกา โดยมีบล็อกเกือบ 30 ล้านบล็อก—คนทั้งโลกมีจำนวนเพิ่มขึ้นประมาณห้าเท่าของจำนวนนั้น

อุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหามีมูลค่าเท่าไหร่?

อุตสาหกรรมนี้แบ่งออกเป็นห้าภูมิภาคทั่วโลก ได้แก่ อเมริกาเหนือ LAMEA เอเชียแปซิฟิก และยุโรป

จากการศึกษาโดย Research Dive ภูมิภาคอเมริกาเหนือจะมีมูลค่า 42,053.7 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2569 ในทางกลับกัน อุตสาหกรรมของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะเติบโตเร็วขึ้นที่ CAGR 15.3%

ดังจะเห็นได้ว่าอุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาเติบโตขึ้นทุกปี สถิติการตลาดเนื้อหาล่าสุดที่มีให้เปิดเผยว่ารายรับในอุตสาหกรรมนี้อยู่ที่ 42.15 พันล้านดอลลาร์ การระบาดใหญ่ของ Covid-19 มีส่วนทำให้การเพิ่มขึ้นทั่วโลกในปัจจุบันและที่กำลังจะเกิดขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย

ที่มา: Biteable, Forbes, Content Marketing Institute, Data Bridge, eMarketer, หน้าแรก Sage, Hubspot, แผนภูมิการตลาด, Statista, Statista, Statista, Statista, ขนาดเวิลด์ไวด์เว็บ, WordStream, Wyzowl