2022年の業界を定義するコンテンツマーケティング統計

コンテンツマーケティングは、コンバージョンにつながるターゲットオーディエンスを引き付けることを唯一の目的として、一貫性があり、価値があり、関連性のあるコンテンツを作成および配布することに主な焦点を当てたマーケティングアプローチの一種です。

次の統計は、コンテンツマーケティングがいかに効果的であるかを明らかにし、この分野の最新のトレンドのいくつかを示しています。

トップコンテンツマーケティング統計| 編集者の選択

• 2020年にはデジタルマーケティング予算が13％増加しました。
• 最近のデータによると、マーケターの69.6％がコンテンツマーケティングに積極的に投資しています。
• 最新の統計によると、コンテンツマーケティングのコストは、従来のマーケティングより62％低くなっています。
• コンテンツマーケティングキャンペーンは、年間平均984,000ドルのROIを生み出します。
• 2020年には、B2Bコンテンツマーケターの45％が、COVID-19パンデミックがコンテンツマーケティング戦略に中程度の影響を与えたと述べました。
• ビデオマーケターの86％は、2021年にビデオが自社のWebサイトへのトラフィックを増やしたと述べています。
• 消費者の約62％は、顧客の写真やビデオを含む製品を購入する可能性が高くなっています。
• マーケターの46％は、2019年に自社がコンテンツマーケティングの取り組みに約10,000ドルを費やしたことを明らかにしました。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングとは何か、そしてそれがデジタルマーケティング戦略に不可欠である理由を説明することから始めましょう。

以前は、マーケティングキャンペーンを開始するということは、トレードショー、印刷広告、口コミマーケティング、ラジオ、テレビなどのオフライン戦略で視聴者から注目を集めることを意味していました。

ただし、コンテンツマーケティングにより、マーケターは独自のオーディエンスを構築できるパブリッシャーになることができました。

また、オーガニック検索の量を増やしたり、顧客の反応を欠いたりするなど、従来のマーケティングでは克服できなかった多くの問題を解決する大きな可能性を示しました。

一般的なコンテンツマーケティングの統計

多くの企業は、従来のマーケティング手法を放棄し、ブランドを構築するためにコンテンツマーケティングに目を向けています。 「コンテンツは王様」はすでにマーケターの間でよく知られているフレーズであり、多くのマーケターはこの戦略を積極的に使用してオーディエンスを引き付けています。
コンテンツマーケティングに関するいくつかの一般的な統計を見てみましょう。

1. 2020年のデジタルマーケティング統計では、デジタルマーケティング予算が前年と比較して13％増加したと報告されています。

オンラインでのビジネスのマーケティングは深刻なものになっています。 世界中の多くの企業が、コンテンツ、ソーシャルメディア、ビデオ、SEOなどのチャネルの重要性を認識しており、より多くのお金とリソースを投資しています。
その結果、インターネットユーザーの数はかつてないほど増え、人々が企業とやり取りしたり製品を購入したりする方法に大きな変化がありました。

2.コンテンツマーケティングの重要性に関する最新のデータによると、マーケターの69.6％がコンテンツマーケティングに積極的に投資しています。

コンテンツマーケティングの最大の利点の1つは、高品質のコンテンツを通じてブランドの評判を築くことです。 消費者は、主にブランドのコンテンツを読むことによって、ブランドについての意見を展開します。 それが関与するか、十分な価値を提供する場合、ターゲットとするオーディエンスとの信頼関係の構築が容易になります。
しかし、最近のデジタルマーケティング統計によると、マーケター間の競争も激化しており、コンテンツの海で目立つことは大きな課題です。

3.最新のコンテンツマーケティングのコスト統計によると、従来のマーケティングのコストはコンテンツマーケティングより62％高くなっています。

コンテンツマーケティングサービスのアウトソーシングには、幅広いコスト範囲があります。 コンテンツマーケティングの専門家は、毎月2,000ドルから50,000ドルのサービス料金を請求します。 ただし、決定的な要因は、企業が毎月作成および公開するオリジナルコンテンツの量です。

以下は、コンテンツマーケティング戦略の予算を作成する前に考慮すべき主な手順です。コンテンツの計画とガバナンス、コンテンツの作成、コンテンツのプロモーション、コンテンツの分析、およびコンテンツの最適化です。

4.コンテンツマーケティングの有効性に関する統計によると、マーケターの60％は、コンテンツマーケティングが2020年の加入者の育成に役立ったと考えています。

正しく実装された場合、コンテンツマーケティングは、売り上げを伸ばすための重要な力になる可能性があります。 よく整理されたアイデアは、顧客を引き付け、ビジネスWebサイトでのコンバージョンを促すのに役立ちます。 コンバージョンとは、製品の購入、ニュースレターの登録、ソフトウェアのダウンロードなど、さまざまなことを意味します。

5. B2Bコンテンツマーケターの29％が、2019年の最後の12か月でテクノロジー支出が増加したと報告しました。

目的のコンバージョンを達成するには、高品質で費用対効果が高く、効率的なコンテンツマーケティング調査を実施することが不可欠です。 優れた調査は、エンゲージメントを促進し、認知度を高め、ブランドに待望のスポットライトを提供する可能性のあるマーケティングキャンペーンの重要な要素になる可能性があります。 簡単に言えば、この調査は、作成されたコンテンツがそれを使用している人々にとってどのように機能するかについての最良の答えを見つけるのに役立ちます。

6.インターネットユーザーは、世界中で約43.9億ページのコンテンツにアクセスできます。

今日、世界は真実の広告を中心に展開しています。 そのため、ビジネスの成長には優れたコンテンツマーケティングが不可欠です。 顧客は製品を購入する前に調査してレビューを探し、全体として、特定のトピックに対する権限を持つブランドを信頼する傾向があります。 企業は、正確で価値のあるコンテンツを通じてこの権限を獲得できます。
どのブランドも、顧客が調査段階にある間、顧客とのつながりを築くことを目指す必要があります。これは、顧客を引き付けて信頼を得る最良の方法の1つだからです。 ただし、コンテンツマーケティングへの投資は、1回限りのことではないことを知っておくことが重要です。 常に改善し続ける必要があります。

7.コンテンツマーケティングのROI統計によると、コンテンツマーケティングキャンペーンは年間平均984,000ドルのROIを生み出します。

すべてのマーケターにとって最も重要な情報は、投資収益率（ROI）です。 目的のROIを達成するには、コンテンツ作成者はGoogleのアルゴリズムとの戦いに勝ち、Webサイトの訪問者を引き付ける必要があります。 一部の企業がコンテンツマーケティングで大きな成功を収めている一方で、他の企業が成功していない主な理由は、コンテンツの品質のレベルです。

8. B2Bコンテンツマーケティングの統計によると、B2Bマーケターの87％が、コンテンツマーケティングが組織のブランド認知度の向上に役立ったと述べています。

2020年、Statistaの調査部門は、北米のB2Bマーケターを調査しました。 その結果、回答者の81％が、コンテンツマーケティングの助けを借りて、組織が顧客の間で信頼を築くことができたと信じていることがわかりました。 さらに、75％がリードを生み出すことができると述べ、68％が既存のクライアントとの忠誠心を築くことができたと述べました。
ただし、マーケターの45％のみが、コンテンツマーケティングが新製品の発売において組織をサポートできると報告しています。

9. 2020年のコンテンツマーケティング統計によると、B2Bコンテンツマーケターの45％が、パンデミックがコンテンツマーケティング戦略に中程度の影響を及ぼしていると述べています。

確かに、パンデミックが発生して以来、人々がインターネットに費やす時間はこれまでで最高のレベルに達しています。 その結果、eコマースビジネスではコンバージョンと収益が増加しています。 多くのB2B組織は効果的かつ迅速に調整し、オンラインソースを使用して購入するB2Bバイヤーに焦点を当てた列車に乗り込みました。

現在のコンテンツマーケティングの傾向は、米国の消費者の36％以上が、2020年の初めから広告に基づく衝動買いを行ったことを示しています。また、多くの消費者は、通常は購入しないブランドから購入したと述べています。

10. B2BマーケターによるオーガニックLinkedInの使用は、過去12か月で96％に増加しました。

ソーシャルメディアコンテンツを配信するほとんどすべてのB2Bマーケターは、LinkedInを使用しています。 このプラットフォームは、多くの企業に最高の全体的なコンテンツマーケティング結果を提供することが証明されました。 2021年のコンテンツマーケティング統計によると、コンテンツはブランド認知度の主な推進力になりました。 それが正しく行われると、望ましい収益が続きます。

過去12か月で、マーケティング戦略と企業のビジネス方法に急速な変化が見られました。 彼らの多くは、キャンペーンをソーシャルメディアに依存するようになりました。 LinkedInは、オーガニック配信と有料配信の両方で、多くのB2Bマーケターにとって最初の選択肢でした。 関連するコンテンツの発見またはコンテンツの作成と共有を唯一の目的として、5億人以上のユーザーがこのプラットフォームに登録しました。

11. 2021年のコンテンツ作成統計によると、B2Bマーケターの78％が、コンテンツの作成中にSEOにキーワード調査ツールを使用しています。

マーケターがオンラインでの可視性のためにテキストのチャンクだけに依存するだけでは決して十分ではありません。 そのため、検索エンジン最適化（SEO）とコンテンツマーケティングを互いに分離することは不可能に思われます。 インターネットマーケティング戦略として、 SEOライティングは、サイトの有機的な可視性と検索エンジン結果のランキングを向上させる方法を表しています。

2021年のビジュアルコンテンツ統計

オーディオおよびビジュアルコンテンツは、Facebook、YouTube、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォームで最もよく使用されます。これらのマーケティングチャネルおよびメディアコンテンツを通じて、マーケティング戦略はその可能性を最大限に発揮します。
この分野の興味深いデータをいくつか紹介します。

12.ビジュアルコンテンツの統計によると、ビデオマーケターの86％は、2021年にビデオのWebサイトへのトラフィックが増加したと考えています。

人々はテキストの塊を閲覧するのに飽きがちです。そのため、マーケターはビデオで物事を盛り上げる必要があります。 ビデオは記事を飾るためだけのものではありません。 これらは、潜在的な購入者が製品やサービスについて学ぶのに役立つ便利なツールです。

ミレニアル世代は、デジタルマーケティングキャンペーンの最もターゲットを絞ったグループです。パンデミックが始まって以来、ミレニアル世代の43％がビデオコンテンツの視聴により多くの時間を費やしています。

13.ビデオコンテンツのマーケティング統計によると、2021年には企業の60％がマーケティングツールとしてビデオを使用しています。

ビデオはビジュアルコンテンツマーケティングの一部です。 それらは効果的なビュードライバーであり、マーケターにも好まれることがよくあります。 多くのマーケターはコンテンツマーケティング用のYouTubeビデオの作成に焦点を合わせていますが、他のマーケターは主にデジタルマーケティングキャンペーンの一環としてブランドのFacebookページにビデオを投稿することに焦点を合わせています。

肝心なのは、マーケターが選択したソーシャルメディアチャネルに関係なく、ビデオコンテンツはすべてのコンテンツマーケティングキャンペーンでより多く表示される必要があるということです。

14. 2020年のソーシャルメディアマーケティングのROI統計は、マーケターの30％がソーシャルメディアのROIを測定できると信じていることを示しています。

ROIは、企業が予算を効果的に割り当てているかどうかを確認するための最良の方法です。 マーケティング担当者が中小企業であろうと大企業であろうと、ROIを改善するためのレシピは変わりません。
何十億もの人々が存在するソーシャルメディアにデジタルマーケティングキャンペーンを集中させることは、間違いなく望ましい結果を達成するのに役立ちます。 インターネットユーザーは、ソーシャルメディアチャネルで製品のインスピレーションを検索し、ソーシャルメディアサイトを信頼してブランド情報を提供します。

15.ビジュアルコンテンツマーケティングの統計によると、顧客の写真やビデオが利用できる場合、消費者の62％近くが製品を購入する可能性が高くなりました。

レビューは、消費者の買い物プロセスの重要な側面です。 eコマースが製品を購入する流行の方法になったので、これは今日さらに真実です。 そのため、すべての顧客は、ブランドや他の顧客の体験からより多くのビジュアルを見ることを要求しています。

このようにして、製品をよりよく見て、情報のごく一部しか明らかにしないことが多いテキストや製品の説明を超えることができます。

統計によるコンテンツマーケティングの価値

今日、価値のあるコンテンツは成功するデジタルマーケティングの本質です。 コンテンツの作成には特別な注意と集中が必要です。高品質のコンテンツは本物で役立つと同時に、明確で説得力があります。 これらの属性の任意の組み合わせは、現在および潜在的な顧客にスポットを当てるコンテンツを形成します。

16.コンテンツマーケティングが売上をどのように促進するかに関する2020年のデータは、Facebookのユーザー生成コンテンツが購入決定の約26.4％に影響を与えたことを示しています。

ソーシャルメディア上のユーザー生成コンテンツ（UGC）は、ユーザーの購買習慣に強い影響を及ぼします。 これは、Facebook、Instagram、およびYouTubeに特に当てはまります。 他のソーシャルメディアプラットフォームに関しては、TikTok、Snapchat、Twitterのコンテンツが売上に与える影響はごくわずかです。

Bazaarvoice / Savantaの調査によると、回答者の17.4％がInstagramのUGCが買い物の決定に影響を与えたと述べ、16.8％がYouTubeについても同じであると述べました。

17.コンテンツマーケティング予算の60％はコンテンツのプロモーションに割り当てられ、40％以下がコンテンツの作成に割り当てられる必要があります。

結局のところ、すべてが適切な予算配分に帰着するため、最良の戦略を作成することは、半分の作業で完了します。 以前は、コンテンツのプロモーションと作成の最適な比率として80/20の法則が採用されていました。

しかし、ソーシャルメディアの熱はインターネットユーザーがコンテンツを消費する方法を変え、コンテンツのプロモーションと作成の比率はこの変化に追随しました。 最大の影響を与えるには、この比率を50/50にする必要があります。

18.業界データによるコンテンツマーケティングのROIは、エネルギーおよび石油・ガス業界が3年間で平均310万ドルの新規収益を上げたことを示しています。

エネルギーおよび石油・ガス業界に属する企業は、マーケティング戦略を前向きに考えることができないことがよくあります。 彼らは通常、ネットワーキングまたは推奨を通じて接続を確立しますが、業界でも数少ない企業の1つである可能性があるため、顧客はそれらに連絡します。
しかし、時代は変化しており、従来のビジネスはデジタルチャネルでのより良いプロモーションのためにクライアントを失っています。 これは、コンテンツマーケティングが、説得力のあるROIをもたらすのに非常に成功していることが証明された場所です。 この業界のコンテンツマーケティングの主な目標は、トレンドデータ、詳細なレポート、予測、およびケーススタディを使用して意思決定者をターゲットにすることです。

19. 2019年のコンテンツマーケティングの事実によると、マーケターの46％が、自社がコンテンツマーケティングの取り組みに最大10,000ドルを費やしたと述べています。

コンテンツマーケティングには、コンテンツの調査、分析、プロモーションなど、多くのプロセスが含まれるため、最終的な監査は会社の規模と目標によって異なります。 コンテンツマーケティング戦略の総コストは、50万ドルから500万ドルの範囲です。

多くの企業が最終的にコンテンツマーケティングがもたらす可能性を認識していますが、データによると、2019年のコンテンツマーケティングキャンペーンに投資したのは世界中の企業のわずか17％でした。

20.コンテンツマーケティングソフトウェア市場のCAGRは、2028年まで18.34％増加します。

コンテンツマーケティングソフトウェアは、マーケターがコンテンツを管理することを可能にします。 このタイプのソフトウェアは、組織がコンテンツを効率的に調整するのに役立ちます。 コンテンツマーケティングソフトウェアと他のマーケティング手法の主な違いは、既知の顧客の情報ニーズに基づいて予測と比較を行うことです。

このソフトウェアは、特に高度な技術と組み合わせた場合にプロセスの効率を向上させることができるため、すでに高い需要があります。

コンテンツマーケティング統計│要点

2021年は、コンテンツマーケティング分野をこれまで以上に競争力のあるものにしました。 仕事のトップを維持するには、ターゲットとするオーディエンスとつながるために個別のエクスペリエンスを優先することにより、過密な検索エンジンやソーシャルメディアを切り抜ける必要があります。

「平均以上」を達成するための最良の方法の1つは、高品質のコンテンツを作成するために特別な努力を払うことです。 ただし、コンテンツ作成プロセスの最初のステップは、インターネットユーザーの間で何が人気があるかを知ることです。 そのため、すべての真面目なマーケティング担当者はSERPトラッカーを必要としています。

たとえば、SerpWatchは、マーケターに、ターゲットを絞った検索エンジンでコンテンツをランク付けするのに役立つキーワードを追跡するオプションを提供します。 さらに、SerpWatchのローカル追跡機能は、複数の場所を持つ企業にとって非常に便利であり、郵便番号、都市、および州に基づいてローカルキーワードを追跡できます。

2021年のコンテンツマーケティングの統計によると、購入者は貴重なコンテンツを認識し、ネットワークと共有することでそれを授与することがよくあります。 したがって、徹底的な戦略を作成し、対象となる視聴者向けにコンテンツを最適化することが、真の違いを生み出す可能性があります。

よくある質問│FAQ

コンテンツマーケティングの価値は何ですか？

コンテンツマーケティングの価値は、企業と顧客の関係にあり、企業は従来の広告に抵抗し、不信感を抱くオーディエンスとつながることができます。 ただし、顧客はお気に入りのブランドに期待しているため、魅力的で高品質なコンテンツを作成することも不可欠です。

以前は、コンテンツマーケティングは、調査または手紙と電子メールのマーケティングキャンペーンで構成されていました。 しかし、オンラインショッピングの台頭と検索エンジンの使用の増加により、コンテンツマーケティングはかつてないほど価値のあるものになりました。 ただし、質の高いコンテンツは、プラットフォームに関係なく信頼できるブランドメッセージを促進し、忠実な視聴者を引き付けることを覚えておくことが重要です。

コンテンツマーケティングはどのように売上を促進しますか？

貴重なコンテンツは、多くの場合、消費者が戻ってき続けるための重要な要素です。 コンテンツマーケティングは、ターゲットとするオーディエンスを選択し、信頼性が高く安定した目的のコンテンツの流れを提供することで、売上を伸ばします。

価値のある有益なコンテンツを作成するにはより多くの投資が必要ですが、それはまた、販売リードとWebサイト訪問者の数を増やします。 訪問者がコンテンツに十分な価値があることを認識した場合、訪問者はWebサイトの他のページを閲覧するためにより多くの時間を費やすでしょう。 このように、既存および新規の訪問者は忠実な顧客になる可能性が高くなります。

コンテンツマーケティングの費用はいくらですか？

コンテンツマーケティングのコストは、ビジネスの規模と目標、リソース、およびマーケティング予算によって異なります。 費用は月額5,000ドルから50,000ドルまでさまざまです。 ただし、このタイプのマーケティングは、適切に使用すると非常に費用対効果が高くなります。

最新のデータによると、コンテンツマーケティングは、他のマーケティング戦略の3倍のリードを生み出し、6倍のコンバージョン率を達成しています。 ただし、詳細な分析を行っても、コストを完全に予測することはできません。 コンテンツマーケティング戦略を成功させるための最良の方法は、顧客のフィードバックを洗練し、適応させるためのスペースを残すことです。

コンテンツマーケティングは効果的ですか？

コンテンツマーケティングは、顧客が製品やビジネスをよりよく理解するのに役立つデジタルマーケティング業界のゴールドスタンダードになりつつあります。 また、企業が問題をどのように解決できるかを理解し、購入する前にその解決策が価値があるかどうかを判断することができます。

近年、米国ではコンテンツが確実に増加しており、約3,000万のブログが利用可能になっています。これは、全世界でその約5倍の数になっています。

コンテンツマーケティング業界の価値はいくらですか？

この業界は、北米、LAMEA、アジア太平洋、ヨーロッパの5つの地域に分かれています。

Research Diveの調査によると、北米地域は2026年末までに42,05370万ドルを占めると予測されています。一方、アジア太平洋地域の産業は15.3％のCAGRでより速く成長すると推定されています。

ご覧のとおり、コンテンツマーケティング業界は毎年成長を続けています。 最新の利用可能なコンテンツマーケティング統計は、この業界の収益が421.5億ドルであることを明らかにしています。 Covid-19のパンデミックは、間違いなく現在および今後の世界的な上昇に貢献しています。

出典： Biteable、Forbes、Content Marketing Institute、Data Bridge、eMarketer、First Page Sage、Hubspot、Marketing Charts、Statista、Statista、Statista、Statista、World Wide Web Size、WordStream、Wyzowl