Estadísticas de marketing de contenidos que definen la industria en 2022
Publicado: 2022-01-02
El marketing de contenidos es un tipo de enfoque de marketing con un enfoque principal en la creación y distribución de contenido consistente, valioso y relevante con el único propósito de atraer a un público objetivo que se convertirá.
Las siguientes estadísticas revelan cuán efectivo es el marketing de contenidos y presentan algunas de las últimas tendencias en este campo.
Principales estadísticas de marketing de contenido | Selección del editor
- Hubo un aumento del 13% en el presupuesto de marketing digital en 2020.
- Los datos recientes revelan que el 69,6% de los especialistas en marketing están invirtiendo activamente en marketing de contenidos.
- Las últimas estadísticas revelan que el marketing de contenidos cuesta un 62% menos que el marketing tradicional.
- Las campañas de marketing de contenido crean un ROI promedio de $ 984,000 al año.
- En 2020, el 45 % de los especialistas en marketing de contenido B2B afirmaron que la pandemia de COVID-19 tuvo un impacto moderado en su estrategia de marketing de contenido.
- El 86% de los vendedores de videos dicen que el video ha aumentado el tráfico a su sitio web en 2021.
- Es más probable que alrededor del 62% de los consumidores compren un producto que tenga fotos y videos de clientes.
- El 46% de los especialistas en marketing revelaron que sus empresas gastaron alrededor de $ 10,000 en esfuerzos de marketing de contenido en 2019.
¿Qué es el marketing de contenidos?
Comencemos explicando qué es el marketing de contenidos y por qué es vital para las estrategias de marketing digital.
En el pasado, lanzar una campaña de marketing significaba llamar la atención de los espectadores con estrategias fuera de línea, como ferias comerciales, publicidad impresa, marketing de boca en boca, radio y televisión.
Sin embargo, el marketing de contenidos permitió a los especialistas en marketing convertirse en editores que podían crear su propia audiencia.
También mostró un gran potencial para resolver muchos problemas que el marketing tradicional no pudo superar, como aumentar el volumen de búsqueda orgánica o la falta de respuesta del cliente.
Estadísticas generales de marketing de contenido
Muchas empresas están abandonando los métodos de marketing tradicionales y recurriendo al marketing de contenidos para construir su marca. "El contenido es el rey" ya es una frase muy conocida entre los especialistas en marketing, y muchos de ellos utilizan activamente esta estrategia para atraer audiencia.
Repasemos algunas estadísticas generales sobre el marketing de contenidos.
1. Las estadísticas de marketing digital de 2020 informaron un aumento del 13 % en el presupuesto de marketing digital en comparación con el año anterior.
La comercialización de un negocio en línea se ha convertido en algo serio. Muchas empresas de todo el mundo reconocieron la importancia de canales como el contenido, las redes sociales, el video y el SEO, y están invirtiendo más dinero y recursos.
Como resultado, la cantidad de usuarios de Internet es más alta que nunca y hubo un cambio masivo en la forma en que las personas interactúan con las empresas y compran productos.
2. Según los datos más recientes sobre la importancia del marketing de contenidos, el 69,6 % de los especialistas en marketing están invirtiendo activamente en marketing de contenidos.
Una de las mayores ventajas del marketing de contenidos es construir una reputación de marca a través de contenido de calidad. Los consumidores desarrollan su opinión sobre las marcas principalmente leyendo el contenido de la marca. Si atrae o proporciona suficiente valor, generar confianza será más fácil con un público objetivo.
Sin embargo, según estadísticas recientes de marketing digital , la competencia entre los especialistas en marketing también va en aumento, y es un verdadero desafío destacarse en el mar de contenido.
3. Según las últimas estadísticas de costes del marketing de contenidos, el marketing tradicional cuesta un 62 % más que el marketing de contenidos.
La subcontratación de servicios de marketing de contenidos tiene un amplio rango de costos. Los profesionales de marketing de contenido cobran por sus servicios de $2,000 a $50,000 cada mes. Sin embargo, el factor decisivo es la cantidad de contenido original que una empresa quiere producir y publicar mensualmente.
Los siguientes son los pasos principales a considerar antes de crear el presupuesto para la estrategia de marketing de contenido: planificación y gobierno de contenido, creación de contenido, promoción de contenido, análisis de contenido y optimización de contenido.
4. Las estadísticas sobre la efectividad del marketing de contenidos revelan que el 60% de los especialistas en marketing creen que el marketing de contenidos les ayudó a nutrir a los suscriptores en 2020.
Cuando se implementa correctamente, el marketing de contenidos puede ser una fuerza importante para impulsar las ventas. Una idea buena y bien organizada ayudará a atraer clientes y tentarlos a convertir en un sitio web comercial. La conversión puede significar varias cosas, como comprar un producto, suscribirse a un boletín informativo o descargar software.
5. El 29% de los especialistas en marketing de contenido B2B informaron un aumento en el gasto en tecnología en los últimos 12 meses de 2019.
Es esencial realizar una investigación de marketing de contenido de alta calidad, rentable y eficiente para lograr las conversiones deseadas. La investigación bien realizada puede ser un factor crucial de una campaña de marketing que podría promover el compromiso, aumentar la visibilidad y proporcionar el foco de atención que tanto necesita la marca. En pocas palabras, la investigación lo ayudará a encontrar las mejores respuestas sobre cómo funciona el contenido creado para las personas que lo usan.
6. Los usuarios de Internet tienen acceso a alrededor de 4390 millones de páginas de contenido en todo el mundo.
Hoy en día, el mundo gira en torno a la publicidad veraz. Por eso, un buen marketing de contenidos es fundamental para el crecimiento empresarial. Los clientes investigan y buscan reseñas antes de comprar un producto y, en general, tienden a confiar en las marcas que tienen autoridad sobre temas específicos. Las empresas pueden lograr esta autoridad a través de contenido preciso y valioso.
Cualquier marca debe tener como objetivo desarrollar una conexión con los clientes mientras se encuentran en la etapa de investigación, ya que esta es una de las mejores formas de conquistarlos y ganar su confianza. Sin embargo, es importante saber que invertir en marketing de contenidos no es algo de una sola vez. Es necesario seguir mejorando constantemente.
7. De acuerdo con las estadísticas de ROI de marketing de contenido, la campaña de marketing de contenido genera un ROI promedio de $984,000 al año.
La información más importante para todos los especialistas en marketing es el retorno de la inversión (ROI). Para alcanzar el ROI deseado, los creadores de contenido deben ganarle la batalla al algoritmo de Google y atraer visitantes al sitio web. La razón principal por la que algunas empresas tienen tanto éxito con el marketing de contenidos mientras que otras no tienen ninguno es el nivel de calidad del contenido.
8. Las estadísticas de marketing de contenido B2B revelan que el 87% de los especialistas en marketing B2B afirmaron que el marketing de contenido ayudó a sus organizaciones a lograr el conocimiento de la marca.
En 2020, el departamento de investigación de Statista encuestó a los especialistas en marketing B2B en América del Norte. Los resultados indicaron que el 81% de los encuestados creía que sus organizaciones lograron generar credibilidad entre los clientes con la ayuda del marketing de contenidos. Además, el 75% de ellos reveló que podía generar leads, mientras que el 68% afirmó que logró fidelizar a los clientes existentes.
Sin embargo, solo el 45% de los especialistas en marketing informaron que el marketing de contenido puede ayudar a su organización a lanzar un nuevo producto.
9. Las estadísticas de marketing de contenido de 2020 muestran que el 45 % de los especialistas en marketing de contenido B2B dijeron que la pandemia ha tenido un impacto moderado en su estrategia de marketing de contenido.
Una cosa es segura, desde que llegó la pandemia, el tiempo que las personas pasan en Internet ha alcanzado el nivel más alto de la historia. Como resultado, las empresas de comercio electrónico han visto un aumento en las conversiones y los ingresos. Muchas organizaciones B2B se adaptaron con eficacia y rapidez y se subieron al tren que se centra en los compradores B2B que utilizan fuentes en línea para realizar sus compras.
Las tendencias actuales de marketing de contenido revelan que más del 36% de los consumidores en los EE. UU. realizó una compra impulsiva basada en un anuncio desde principios de 2020. Además, muchos consumidores afirmaron que compraron de una marca que normalmente no comprarían.
10. El uso orgánico de LinkedIn por parte de los especialistas en marketing B2B aumentó al 96 % en los últimos 12 meses.
Casi todos los vendedores B2B que distribuyen contenido de redes sociales usan LinkedIn. Esta plataforma demostró proporcionar los mejores resultados generales de marketing de contenido para muchas empresas. Según las estadísticas de marketing de contenido para 2021, el contenido se convirtió en el principal impulsor del conocimiento de la marca. Cuando se hace bien, se obtienen los ingresos deseados.
Los últimos 12 meses vieron un cambio rápido en las estrategias de marketing y la forma en que las empresas hacen negocios. Muchos de ellos comenzaron a confiar más sus campañas en las redes sociales. LinkedIn fue la primera opción para muchos especialistas en marketing B2B tanto para distribución orgánica como paga. Más de 500 millones de usuarios registrados en esta plataforma con el único propósito de descubrir contenido relevante o crear y compartir contenido.
11. Las estadísticas de redacción de contenido de 2021 informan que el 78% de los especialistas en marketing B2B utilizan herramientas de investigación de palabras clave para SEO al crear contenido.
Nunca es suficiente para los especialistas en marketing confiar únicamente en fragmentos de texto para la visibilidad en línea. Es por eso que parece imposible separar la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenidos. Como estrategia de marketing en Internet, la escritura SEO representa una forma de aumentar la visibilidad orgánica del sitio y la clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.
Estadísticas de contenido visual en 2021
El contenido de audio y visual se usa mejor en plataformas de redes sociales como Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, etc. A través de estos canales de marketing y contenido de medios, las estrategias de marketing muestran todo su potencial.
He aquí algunos datos interesantes en este campo.
12. Las estadísticas de contenido visual indican que el 86% de los vendedores de videos consideran que los videos han aumentado el tráfico a su sitio web en 2021.
La gente tiende a cansarse de navegar a través de fragmentos de texto, y es por eso que los especialistas en marketing necesitan animar las cosas con videos. Los videos no solo están ahí para arreglar el artículo. Son una herramienta útil que ayuda a los compradores potenciales a conocer un producto o servicio.
Los millennials son el grupo más objetivo de las campañas de marketing digital: desde el comienzo de la pandemia, el 43 % de los millennials pasan más tiempo viendo contenido de video.
13. Las estadísticas de marketing de contenido de video revelan que el 60% de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing en 2021.
Los videos son parte del marketing de contenido visual. Son impulsores de visualización efectivos y, a menudo, también son los preferidos por los especialistas en marketing. Muchos especialistas en marketing se enfocan en hacer videos de YouTube para marketing de contenido, mientras que otros se enfocan principalmente en publicar videos en la página de Facebook de la marca como parte de su campaña de marketing digital.
La conclusión es que el contenido de video debe aparecer más en cada campaña de marketing de contenido, independientemente del canal de redes sociales que elijan los especialistas en marketing.
14. Las estadísticas de ROI de marketing en redes sociales para 2020 muestran que el 30% de los especialistas en marketing creen que pueden medir el ROI de las redes sociales.
El ROI es la mejor manera de saber si la empresa está asignando su presupuesto de manera efectiva. Ya sea que un especialista en marketing forme parte de una pequeña o gran empresa, la receta para mejorar el ROI sigue siendo la misma.
Enfocar una campaña de marketing digital en las redes sociales donde están presentes miles de millones de personas sin duda ayudará a lograr los resultados deseados. Los usuarios de Internet buscan inspiración para productos en sus canales de redes sociales y confían en los sitios de redes sociales para brindar información de la marca.
15. Según las estadísticas de marketing de contenido visual, casi el 62 % de los consumidores tenían más probabilidades de comprar un producto si las fotos y los videos de los clientes estaban disponibles.
Las reseñas son un aspecto esencial del proceso de compra del consumidor. Esto es aún más cierto hoy en día porque el comercio electrónico se convirtió en una forma moderna de comprar productos. Por lo tanto, cada cliente ahora exige ver más imágenes de la marca y las experiencias de otros clientes.
De esta manera, es posible mirar mejor un producto e ir más allá del texto y las descripciones de productos que a menudo revelan solo una pequeña porción de información.
Valor del marketing de contenidos a través de estadísticas
Hoy en día, el contenido valioso es la esencia del marketing digital exitoso. La creación de contenido requiere atención y enfoque especiales: el contenido de alta calidad es genuino y útil, pero al mismo tiempo claro y convincente. Cualquier combinación de estos atributos formará contenido que dé en el clavo con los clientes actuales y potenciales.
16. Los datos de 2020 sobre cómo el marketing de contenidos impulsa las ventas revelan que el contenido generado por los usuarios de Facebook influyó en alrededor del 26,4 % de las decisiones de compra.
El contenido generado por el usuario (UGC) en las redes sociales tiene una fuerte influencia en los hábitos de compra de los usuarios. Esto es especialmente cierto para Facebook, Instagram y YouTube. En cuanto a otras plataformas de redes sociales, TikTok, Snapchat y el contenido de Twitter tienen la influencia más insignificante en las ventas.
Según una encuesta de Bazaarvoice/Savanta, el 17,4 % de los encuestados afirmó que el UGC de Instagram afectó sus decisiones de compra, mientras que el 16,8 % dijo lo mismo de YouTube.
17. El 60 % del gasto presupuestario de marketing de contenido debe asignarse a la promoción de contenido y no más del 40 % a la creación de contenido.
Crear la mejor estrategia es solo la mitad del trabajo porque, al final, todo se reduce a la distribución adecuada del presupuesto. En el pasado, se seguía la regla 80/20 como la mejor relación entre la promoción y la creación de contenido.
Sin embargo, la fiebre de las redes sociales cambió la forma en que los usuarios de Internet consumen contenido, y la proporción de creación y promoción de contenido siguió este cambio. Para un impacto máximo, esta proporción debe ser 50/50.
18. El ROI de marketing de contenido por datos de la industria revela que la industria de energía y petróleo y gas promedió $ 3.1 millones de nuevos ingresos en tres años.
Las empresas que pertenecen a la industria de la energía y el petróleo y el gas a menudo no piensan en el futuro en sus estrategias de marketing. Por lo general, hacen conexiones a través de redes o recomendaciones, pero también pueden estar entre las pocas empresas de la industria, por lo que los clientes se acercan a ellos.
Sin embargo, los tiempos están cambiando y los negocios tradicionales están perdiendo clientes debido a una mejor promoción en los canales digitales. Aquí es donde el marketing de contenidos demostró tener mucho éxito al generar un ROI atractivo. El objetivo principal del marketing de contenidos para esta industria es dirigirse a los tomadores de decisiones con datos de tendencias, informes detallados, pronósticos y estudios de casos.
19. Según los datos de marketing de contenido de 2019, el 46 % de los especialistas en marketing afirmaron que su empresa gastó hasta $10 000 en iniciativas de marketing de contenido.
El marketing de contenidos implica muchos procesos, incluida la investigación de contenido, el análisis, la promoción y más, por lo que la auditoría final dependerá del tamaño y el objetivo de la empresa. El costo total de una estrategia de marketing de contenidos puede oscilar entre los 500 mil y los cinco millones de dólares estadounidenses.
Aunque muchas empresas finalmente están viendo el potencial que ofrece el marketing de contenidos, los datos muestran que solo el 17 % de las empresas de todo el mundo invirtieron entre $10 000 y $25 000 en sus campañas de marketing de contenidos en 2019.
20. La CAGR del mercado de software de marketing de contenidos aumentará un 18,34 % hasta 2028.
El software de marketing de contenido hace posible que los especialistas en marketing administren el contenido. Este tipo de software ayuda a las organizaciones con una coordinación eficiente del contenido. La principal diferencia entre el software de marketing de contenido y otros métodos de marketing es hacer predicciones y comparar en función de las necesidades de información de los clientes ya conocidas.
Ya existe una gran demanda de este software debido a su capacidad para mejorar la eficiencia del proceso, especialmente cuando se combina con tecnologías avanzadas.
Estadísticas de marketing de contenidos│La comida para llevar
2021 hizo que el campo del marketing de contenidos fuera más competitivo que nunca. Mantenerse al tanto del trabajo requiere superar los motores de búsqueda saturados y las redes sociales al priorizar las experiencias individualizadas para conectarse con un público objetivo.
Una de las mejores maneras de lograr "por encima del promedio" es haciendo un esfuerzo adicional para crear contenido de calidad. Sin embargo, el primer paso del proceso de creación de contenido es saber qué es popular entre los usuarios de Internet. Es por eso que todo vendedor serio necesita un rastreador SERP.
Por ejemplo, SerpWatch ofrece a los especialistas en marketing una opción para rastrear palabras clave que ayudarán a que su contenido se clasifique bien en los motores de búsqueda específicos. Además, la función de seguimiento local de SerpWatch es increíblemente conveniente para las empresas con varias ubicaciones y permite realizar un seguimiento de las palabras clave locales según el código postal, la ciudad y el estado.
Las estadísticas de marketing de contenido para 2021 han informado que los compradores a menudo reconocen el contenido valioso y lo premian al compartirlo con su red. Por lo tanto, crear una estrategia completa y optimizar el contenido para un público objetivo puede marcar la diferencia.
Preguntas Frecuentes│FAQ
¿Cuál es el valor del marketing de contenidos?
El valor del marketing de contenidos está en la asociación entre empresas y clientes, permitiendo a las empresas conectarse con la audiencia que resiste y desconfía de la publicidad tradicional. Sin embargo, también es esencial crear contenido atractivo y de alta calidad porque los clientes esperan eso de sus marcas favoritas.
En el pasado, el marketing de contenidos consistía en encuestas o campañas de marketing por correo electrónico y cartas. Sin embargo, el auge de las compras en línea y el mayor uso de los motores de búsqueda hicieron que el marketing de contenidos fuera más valioso que nunca. Sin embargo, es importante recordar que el contenido de calidad promueve un mensaje de marca confiable sin importar la plataforma y atrae a una audiencia leal.
¿Cómo impulsa el marketing de contenidos las ventas?
El contenido valioso es a menudo el factor crucial que hace que los consumidores sigan regresando. El marketing de contenidos impulsa las ventas al elegir un público objetivo y proporcionar un flujo confiable y constante de contenido deseado.
Aunque la creación de contenido valioso e informativo requiere una mayor inversión, también aumenta las oportunidades de venta y el número de visitantes del sitio web. Si los visitantes reconocen que el contenido es lo suficientemente valioso, también pasarán más tiempo navegando por otras páginas de un sitio web. De esta manera, es más probable que los visitantes existentes y nuevos se conviertan en clientes leales.
¿Cuánto cuesta el marketing de contenidos?
Los costos del marketing de contenidos dependen del tamaño y los objetivos de la empresa, los recursos y el presupuesto de marketing. Los costos pueden variar de $5,000 a $50,000 mensuales. Sin embargo, este tipo de mercadeo es muy rentable cuando se usa apropiadamente.
Los datos más recientes indican que el marketing de contenidos genera tres veces más clientes potenciales y genera tasas de conversión seis veces más altas que otras estrategias de marketing. Sin embargo, no es posible predecir completamente los costos incluso con un análisis detallado. La mejor manera de tener éxito con una estrategia de marketing de contenido es dejar espacio para refinar y adaptarse a los comentarios de los clientes.
¿Es eficaz el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos se está convirtiendo en un estándar de oro de la industria del marketing digital que ayuda a los clientes a comprender mejor los productos y los negocios. Además, les permite comprender cómo una empresa puede resolver sus problemas y les permite decidir si la solución es valiosa antes de realizar una compra.
En los últimos años, ha habido un crecimiento innegable de contenido en los EE. UU., con casi 30 millones de blogs disponibles; todo el mundo ve aproximadamente cinco veces esa cantidad.
¿Cuánto vale la industria del marketing de contenidos?
Esta industria se divide en cinco regiones a nivel mundial: América del Norte, LAMEA, Asia Pacífico y Europa.
Según un estudio de Research Dive, la región de América del Norte representará $ 42,053.7 millones para fines de 2026. Por otro lado, se estima que la industria de la región de Asia-Pacífico crecerá más rápido a una CAGR de 15.3%.
Como se puede ver, la industria del marketing de contenidos sigue creciendo cada año. Las últimas estadísticas de marketing de contenidos disponibles revelan que los ingresos de esta industria ascienden a 42.150 millones de dólares. La pandemia de Covid-19 sin duda ha contribuido al aumento actual y futuro a nivel mundial.
Fuentes: Biteable, Forbes, Content Marketing Institute, Data Bridge, eMarketer, First Page Sage, Hubspot, Marketing Charts, Statista, Statista, Statista, Statista, World Wide Web Size, WordStream, Wyzowl