Statystyki content marketingu, które definiują branżę w 2022 roku

Marketing treści to rodzaj podejścia marketingowego, które koncentruje się przede wszystkim na tworzeniu i rozpowszechnianiu spójnych, wartościowych i odpowiednich treści, których jedynym celem jest przyciągnięcie docelowej grupy odbiorców, która dokona konwersji.

Poniższe statystyki pokazują, jak skuteczny jest content marketing i przedstawiają niektóre z najnowszych trendów w tej dziedzinie.

Najlepsze statystyki marketingu treści | Wybór redaktorów

• W 2020 roku budżet marketingu cyfrowego wzrósł o 13% .
• Ostatnie dane pokazują, że 69,6% marketerów aktywnie inwestuje w content marketing.
• Z najnowszych statystyk wynika, że ​​content marketing kosztuje o 62% mniej niż tradycyjny marketing.
• Kampanie marketingu treści generują średni ROI w wysokości 984 000 USD rocznie.
• W 2020 r. 45% marketerów treści B2B stwierdziło, że pandemia COVID-19 wywarła umiarkowany wpływ na ich strategię content marketingu.
• 86% marketerów wideo twierdzi, że wideo zwiększyło ruch w ich witrynie w 2021 roku.
• Około 62% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu produktu ze zdjęciami i filmami klientów.
• 46% marketerów ujawniło, że ich firmy wydały w 2019 roku około 10 000 USD na działania związane z marketingiem treści.

Co to jest marketing treści?

Zacznijmy od wyjaśnienia , czym jest content marketing i dlaczego jest niezbędny w strategiach marketingu cyfrowego.

W przeszłości rozpoczęcie kampanii marketingowej oznaczało wydzierżawienie uwagi widzów za pomocą strategii offline, takich jak targi, reklamy prasowe, marketing szeptany, radio i telewizja.

Marketing treści pozwolił jednak marketerom stać się wydawcami, którzy mogli budować własną publiczność.

Pokazał również ogromny potencjał rozwiązania wielu problemów, których tradycyjny marketing nie był w stanie przezwyciężyć, takich jak zwiększenie liczby wyników wyszukiwania organicznego lub brak reakcji klientów.

Ogólne statystyki marketingu treści

Wiele firm rezygnuje z tradycyjnych metod marketingowych i zwraca się do content marketingu, aby budować swoją markę. „Treść jest królem” jest już dobrze znaną frazą wśród marketerów, a wielu z nich aktywnie wykorzystuje tę strategię, aby przyciągnąć odbiorców.
Przyjrzyjmy się ogólnym statystykom dotyczącym content marketingu.

1. Statystyki marketingu cyfrowego z 2020 r. wykazały 13% wzrost budżetu na marketing cyfrowy w porównaniu z poprzednim rokiem.

Marketing firmy w Internecie stał się poważną sprawą. Wiele firm na całym świecie dostrzegło znaczenie kanałów, takich jak treści, media społecznościowe, wideo i SEO, i inwestują więcej pieniędzy i zasobów.
W rezultacie liczba użytkowników Internetu jest wyższa niż kiedykolwiek i nastąpiła ogromna zmiana w sposobie, w jaki ludzie wchodzą w interakcje z firmami i kupują produkty.

2. Według najnowszych danych dotyczących znaczenia content marketingu 69,6% marketerów aktywnie inwestuje w content marketing.

Jedną z największych zalet content marketingu jest budowanie reputacji marki poprzez wysokiej jakości treści. Konsumenci wyrabiają swoją opinię o markach głównie poprzez czytanie treści marki. Jeśli angażuje lub zapewnia wystarczającą wartość, budowanie zaufania będzie łatwiejsze w przypadku docelowej grupy odbiorców.
Jednak według najnowszych statystyk dotyczących marketingu cyfrowego konkurencja między marketerami również rośnie, a wyróżnienie się w morzu treści jest prawdziwym wyzwaniem.

3. Według najnowszych statystyk dotyczących kosztów content marketingu, tradycyjny marketing kosztuje o 62% więcej niż content marketing.

Outsourcing usług content marketingowych ma szeroki zakres kosztów. Specjaliści od marketingu treści pobierają za swoje usługi od 2000 do 50 000 dolarów miesięcznie. Jednak decydującym czynnikiem jest to, ile oryginalnych treści firma chce produkować i publikować co miesiąc.

Poniżej przedstawiono główne kroki, które należy rozważyć przed utworzeniem budżetu na strategię marketingu treści — planowanie i zarządzanie treścią, tworzenie treści, promocję treści, analizę treści i optymalizację treści.

4. Statystyki dotyczące skuteczności content marketingu pokazują, że 60% marketerów uważa, że ​​content marketing pomógł im zadbać o subskrybentów w 2020 roku.

Prawidłowo wdrożony content marketing może być istotną siłą napędową sprzedaży. Dobry i dobrze zorganizowany pomysł pomoże przyciągnąć klientów i zachęcić ich do konwersji na firmowej stronie internetowej. Konwersja może oznaczać różne rzeczy, takie jak zakup produktu, zapisanie się do newslettera lub pobranie oprogramowania.

5. 29% marketerów treści B2B zgłosiło wzrost wydatków na technologię w ciągu ostatnich 12 miesięcy 2019 roku.

Niezbędne jest przeprowadzanie wysokiej jakości, opłacalnych i wydajnych badań content marketingowych, aby osiągnąć pożądane konwersje. Dobrze przeprowadzone badania mogą być kluczowym czynnikiem kampanii marketingowej, która może promować zaangażowanie, zwiększać widoczność i zapewniać bardzo potrzebne marce światło w centrum uwagi. Mówiąc najprościej, badania pomogą Ci znaleźć najlepsze odpowiedzi na temat tego, jak spreparowana zawartość działa dla osób, które z niej korzystają.

6. Internauci mają dostęp do około 4,39 miliarda stron treści na całym świecie.

W dzisiejszych czasach świat kręci się wokół prawdziwej reklamy. Dlatego dobry content marketing jest niezbędny dla rozwoju biznesu. Klienci badają i szukają recenzji przed zakupem produktu, a ogólnie rzecz biorąc, zwykle ufają markom, które mają autorytet w określonych tematach. Firmy mogą osiągnąć ten autorytet dzięki dokładnym i wartościowym treściom.
Każda marka powinna dążyć do nawiązania kontaktu z klientami na etapie badań, ponieważ jest to jeden z najlepszych sposobów na ich zdobycie i zdobycie ich zaufania. Warto jednak wiedzieć, że inwestowanie w content marketing nie jest jednorazową sprawą. Konieczne jest ciągłe doskonalenie się.

7. Według statystyk ROI content marketingu, kampania content marketing generuje średni ROI w wysokości 984 000 USD rocznie.

Najważniejszą informacją dla wszystkich marketerów jest zwrot z inwestycji (ROI). Aby osiągnąć pożądany zwrot z inwestycji, twórcy treści muszą wygrać walkę z algorytmem Google i przyciągnąć odwiedzających witrynę. Głównym powodem, dla którego niektóre firmy odnoszą tak duże sukcesy w marketingu treści, a inne nie, jest poziom jakości treści.

8. Statystyki dotyczące content marketingu B2B pokazują, że 87% marketerów B2B stwierdziło, że content marketing pomógł ich organizacjom osiągnąć świadomość marki.

W 2020 r. dział badawczy Statista przeprowadził ankietę wśród marketerów B2B w Ameryce Północnej. Wyniki wskazały, że 81% respondentów uważa, że ​​ich organizacjom udało się zbudować wiarygodność wśród klientów za pomocą content marketingu. Dodatkowo 75% z nich ujawniło, że może generować leady, a 68% stwierdziło, że udało im się zbudować lojalność u dotychczasowych klientów.
Jednak tylko 45% marketerów stwierdziło, że content marketing może wesprzeć ich organizację we wprowadzeniu na rynek nowego produktu.

9. Statystyki content marketingu na rok 2020 pokazują, że 45% marketerów treści B2B stwierdziło, że pandemia wywarła umiarkowany wpływ na ich strategię content marketingu.

Jedno jest pewne, od czasu wybuchu pandemii czas spędzany w Internecie osiągnął najwyższy poziom w historii. W rezultacie firmy e-commerce odnotowały wzrost konwersji i przychodów. Wiele organizacji B2B dostosowało się skutecznie i szybko i wskoczyło do pociągu, który koncentruje się na nabywcach B2B, którzy korzystają ze źródeł internetowych do dokonywania zakupów.

Obecne trendy w marketingu treści pokazują, że od początku 2020 roku ponad 36% konsumentów w USA dokonało zakupów impulsowych w oparciu o reklamę. Ponadto wielu konsumentów stwierdziło, że kupowali od marki, od której zwykle nie kupowali.

10. Organiczne wykorzystanie LinkedIn przez marketerów B2B wzrosło do 96% w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Prawie każdy marketer B2B, który dystrybuuje treści w mediach społecznościowych, korzysta z LinkedIn. Ta platforma okazała się zapewniać najlepsze ogólne wyniki content marketingu dla wielu firm. Według statystyk content marketingu za 2021 r., głównym motorem świadomości marki stał się content. Kiedy jest to zrobione dobrze, następuje pożądany przychód.

W ciągu ostatnich 12 miesięcy nastąpiła szybka zmiana strategii marketingowych i sposobu prowadzenia działalności przez firmy. Wielu z nich zaczęło bardziej polegać na swoich kampaniach w mediach społecznościowych. LinkedIn był pierwszym wyborem dla wielu marketerów B2B, zarówno w przypadku dystrybucji organicznej, jak i płatnej. Ponad 500 milionów użytkowników zarejestrowało się na tej platformie wyłącznie w celu odkrywania odpowiednich treści lub tworzenia i udostępniania treści.

11. Statystyki pisania treści z 2021 r. podają, że 78% marketerów B2B używa narzędzi do badania słów kluczowych do SEO podczas tworzenia treści.

Marketerzy nigdy nie wystarczają, aby polegać wyłącznie na fragmentach tekstu, aby uzyskać widoczność w Internecie. Dlatego pozornie niemożliwe jest oddzielenie od siebie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i content marketingu. Jako strategia marketingu internetowego, pisanie SEO stanowi sposób na zwiększenie organicznej widoczności witryny i pozycji w wynikach wyszukiwania.

Statystyki treści wizualnych w 2021 r.

Treści dźwiękowe i wizualne najlepiej wykorzystywać na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, YouTube, Instagram, Twitter itp. Dzięki tym kanałom marketingowym i treściom medialnym strategie marketingowe pokazują swój pełny potencjał.
Oto kilka interesujących danych w tej dziedzinie.

12. Statystyki treści wizualnych wskazują, że 86% marketerów wideo uważa, że ​​filmy zwiększyły ruch na ich stronie w 2021 roku.

Ludzie mają tendencję do zmęczenia przeglądaniem fragmentów tekstu i dlatego marketerzy muszą urozmaicić je filmami. Filmy są nie tylko po to, aby urozmaicić artykuł. Są przydatnym narzędziem, które pomaga potencjalnym nabywcom poznać produkt lub usługę.

Millenialsi to najbardziej ukierunkowana grupa cyfrowych kampanii marketingowych — od początku pandemii 43% millenialsów spędza więcej czasu na oglądaniu treści wideo.

13. Statystyki dotyczące marketingu treści wideo pokazują, że 60% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego w 2021 roku.

Filmy są częścią wizualnego marketingu treści. Są skutecznymi czynnikami wpływającymi na widoczność i często są również preferowane przez marketerów. Wielu marketerów koncentruje się na tworzeniu filmów na YouTube w celu marketingu treści, podczas gdy inni skupiają się przede wszystkim na publikowaniu filmów na stronie marki na Facebooku w ramach cyfrowej kampanii marketingowej.

Najważniejsze jest to, że treści wideo powinny pojawiać się częściej w każdej kampanii content marketingowej, niezależnie od wybranego kanału mediów społecznościowych.

14. Statystyki ROI z marketingu w mediach społecznościowych za rok 2020 pokazują, że 30% marketerów uważa, że ​​są w stanie zmierzyć ROI w mediach społecznościowych.

ROI to najlepszy sposób, aby dowiedzieć się, czy firma efektywnie alokuje swój budżet. Niezależnie od tego, czy marketer jest częścią małej czy dużej firmy, przepis na poprawę ROI pozostaje taki sam.
Skupienie kampanii marketingu cyfrowego na mediach społecznościowych, w których obecne są miliardy ludzi, bez wątpienia pomoże osiągnąć pożądane rezultaty. Internauci szukają inspiracji produktowych w swoich kanałach społecznościowych i ufają, że portale społecznościowe dostarczają informacji o marce.

15. Według statystyk marketingu treści wizualnych prawie 62% konsumentów było bardziej skłonnych do zakupu produktu, jeśli dostępne były zdjęcia i filmy klientów.

Recenzje są istotnym aspektem procesu zakupów konsumenckich. Dziś jest to tym bardziej prawdziwe, że handel elektroniczny stał się modnym sposobem kupowania produktów. Tak więc każdy klient chce teraz zobaczyć więcej materiałów wizualnych związanych z marką i doświadczeniami innych klientów.

W ten sposób można lepiej przyjrzeć się produktowi i wyjść poza teksty i opisy produktów, które często ujawniają tylko niewielką część informacji.

Wartość marketingu treści dzięki statystyce

W dzisiejszych czasach wartościowe treści to esencja udanego marketingu cyfrowego. Tworzenie treści wymaga szczególnej uwagi i skupienia – wysokiej jakości treści są autentyczne i pomocne, ale jednocześnie przejrzyste i przekonujące. Dowolna kombinacja tych atrybutów stworzy treści, które trafią w sedno z obecnymi i potencjalnymi klientami.

16. Dane z 2020 r. dotyczące tego, jak content marketing napędza sprzedaż, pokazują, że treść generowana przez użytkowników Facebooka wpłynęła na około 26,4% decyzji zakupowych.

Treści generowane przez użytkowników (UGC) w mediach społecznościowych mają duży wpływ na nawyki zakupowe użytkowników. Dotyczy to zwłaszcza Facebooka, Instagrama i YouTube. Jeśli chodzi o inne platformy mediów społecznościowych, TikTok, Snapchat i treści Twittera mają najmniejszy wpływ na sprzedaż.

Według ankiety Bazaarvoice/Savanta 17,4% respondentów stwierdziło, że UGC na Instagramie wpłynęło na ich decyzje zakupowe, podczas gdy 16,8% powiedziało to samo w przypadku YouTube.

17. 60% budżetu na content marketing należy przeznaczyć na promocję treści, a nie więcej niż 40% na tworzenie treści.

Stworzenie najlepszej strategii to tylko połowa pracy, ponieważ ostatecznie wszystko sprowadza się do odpowiedniego podziału budżetu. W przeszłości zasada 80/20 była najlepszym stosunkiem między promocją treści a kreacją.

Jednak gorączka mediów społecznościowych zmieniła sposób, w jaki internauci konsumują treści, a za tą zmianą podążał współczynnik promocji i tworzenia treści. Aby uzyskać maksymalny wpływ, stosunek ten powinien wynosić 50/50.

18. Zwrot z inwestycji w content marketing według danych branżowych pokazuje, że branża energetyczna i naftowo-gazowa wygenerowała średnio 3,1 miliona USD nowych przychodów w ciągu trzech lat.

Firmy z sektora energetycznego i naftowo-gazowego często nie myślą o przyszłości w swoich strategiach marketingowych. Zwykle nawiązują kontakty za pośrednictwem sieci lub rekomendacji, ale mogą również należeć do nielicznych firm w branży, więc klienci kontaktują się z nimi.
Jednak czasy się zmieniają, a tradycyjne firmy tracą klientów z powodu lepszej promocji w kanałach cyfrowych. W tym miejscu marketing treści okazał się bardzo skuteczny w zapewnianiu atrakcyjnego zwrotu z inwestycji. Głównym celem marketingu treści dla tej branży jest kierowanie do decydentów danych o trendach, dogłębnych raportów, prognoz i studiów przypadków.

19. Zgodnie z faktami dotyczącymi content marketingu z 2019 r., 46% marketerów stwierdziło, że ich firma wydała do 10 000 USD na działania związane z marketingiem treści.

Marketing treści obejmuje wiele procesów, w tym badanie treści, analitykę, promocję i nie tylko, więc końcowy audyt będzie zależał od wielkości i celu firmy. Całkowity koszt strategii content marketingowej może wahać się od 500 tysięcy do pięciu milionów dolarów.

Chociaż wiele firm w końcu dostrzega potencjał, jaki niesie ze sobą content marketing, dane pokazują, że tylko 17% firm na całym świecie zainwestowało od 10 000 do 25 000 USD w swoje kampanie content marketingowe w 2019 roku.

20. CAGR rynku oprogramowania do content marketingu wzrośnie o 18,34% do 2028 roku.

Oprogramowanie do marketingu treści umożliwia marketerom zarządzanie treścią. Tego typu oprogramowanie pomaga organizacjom w sprawnej koordynacji treści. Główną różnicą między oprogramowaniem do marketingu treści a innymi metodami marketingowymi jest przewidywanie i porównywanie w oparciu o znane już potrzeby informacyjne klientów.

Już teraz istnieje duże zapotrzebowanie na to oprogramowanie ze względu na jego zdolność do poprawy wydajności procesu, zwłaszcza w połączeniu z zaawansowanymi technologiami.

Statystyki content marketingu│Na wynos

Rok 2021 sprawił, że dziedzina content marketingu stała się bardziej konkurencyjna niż kiedykolwiek. Utrzymanie pracy na szczycie wymaga przebicia się przez przepełnione wyszukiwarki i media społecznościowe poprzez nadanie priorytetu zindywidualizowanym doświadczeniom, aby dotrzeć do docelowej grupy odbiorców.

Jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie „powyżej średniej” jest włożenie dodatkowego wysiłku w tworzenie wysokiej jakości treści. Jednak pierwszym krokiem procesu tworzenia treści jest poznanie tego, co jest popularne wśród internautów. Dlatego każdy poważny marketer potrzebuje trackera SERP.

Na przykład SerpWatch oferuje marketerom opcję śledzenia słów kluczowych, które pomogą ich treściom dobrze pozycjonować się w docelowych wyszukiwarkach. Ponadto funkcja lokalnego śledzenia SerpWatch jest niezwykle wygodna dla firm z wieloma lokalizacjami i umożliwia śledzenie lokalnych słów kluczowych na podstawie kodu pocztowego, miasta i stanu.

Statystyki content marketingu na rok 2021 podają, że kupujący często rozpoznają wartościowe treści i nagradzają je, udostępniając je w swojej sieci. Dlatego stworzenie dokładnej strategii i optymalizacja treści dla docelowej grupy odbiorców może być prawdziwym czynnikiem różnicującym.

Często zadawane pytania (FAQ)

Jaka jest wartość content marketingu?

Wartość marketingu treści polega na powiązaniu firm z klientami, umożliwiając firmom nawiązanie kontaktu z odbiorcami, którzy opierają się i nie ufają tradycyjnej reklamie. Jednak ważne jest również tworzenie angażujących i wysokiej jakości treści, ponieważ klienci oczekują tego od swoich ulubionych marek.

W przeszłości marketing treści składał się z ankiet lub kampanii marketingowych w formie listów i e-maili. Jednak wzrost zakupów online i zwiększone wykorzystanie wyszukiwarek sprawiły, że marketing treści stał się bardziej wartościowy niż kiedykolwiek. Należy jednak pamiętać, że wysokiej jakości treści promują rzetelny przekaz marki bez względu na platformę i przyciągają lojalnych odbiorców.

Jak content marketing napędza sprzedaż?

Wartościowe treści są często kluczowym czynnikiem, który sprawia, że ​​konsumenci wracają. Marketing treści napędza sprzedaż, wybierając grupę docelową i zapewniając niezawodny i stały przepływ pożądanych treści.

Chociaż tworzenie wartościowych i informacyjnych treści wymaga większych inwestycji, zwiększa również liczbę potencjalnych klientów i odwiedzających witrynę. Jeśli odwiedzający uznają, że treść jest wystarczająco warta, spędzą więcej czasu na przeglądaniu innych stron w witrynie. W ten sposób obecni i nowi użytkownicy mają większe szanse stać się lojalnymi klientami.

Ile kosztuje content marketing?

Koszty marketingu treści zależą od wielkości i celów firmy, zasobów i budżetu marketingowego. Koszty mogą wahać się od 5 000 do 50 000 USD miesięcznie. Jednak ten rodzaj marketingu jest bardzo opłacalny, gdy jest odpowiednio stosowany.

Najnowsze dane wskazują, że content marketing generuje trzy razy więcej leadów i sześć razy wyższe współczynniki konwersji niż inne strategie marketingowe. Jednak nawet po szczegółowej analizie nie da się w pełni przewidzieć kosztów. Najlepszym sposobem na odniesienie sukcesu w strategii content marketingowej jest pozostawienie miejsca na dopracowanie i dostosowanie się do opinii klientów.

Czy content marketing jest skuteczny?

Marketing treści staje się złotym standardem branży marketingu cyfrowego, który pomaga klientom lepiej zrozumieć produkty i firmy. Pozwala im również zrozumieć, w jaki sposób firma może rozwiązać ich problemy i zdecydować, czy rozwiązanie jest wartościowe, zanim dokonają zakupu.

W ostatnich latach nastąpił niezaprzeczalny wzrost treści w Stanach Zjednoczonych, z prawie 30 milionami dostępnych blogów – na całym świecie liczba ta jest około pięć razy większa.

Ile warta jest branża content marketingu?

Branża ta jest podzielona na pięć regionów na całym świecie — Amerykę Północną, LAMEA, Azja i Pacyfik oraz Europę.

Według badania przeprowadzonego przez Research Dive, do końca 2026 r. wartość regionu Ameryki Północnej wyniesie 42 053,7 mln USD. Z drugiej strony szacuje się, że przemysł regionu Azji i Pacyfiku będzie się rozwijał szybciej przy 15,3% CAGR.

Jak widać, branża content marketingu rozwija się z roku na rok. Najnowsze dostępne statystyki dotyczące content marketingu pokazują, że przychody z tej branży wynoszą 42,15 miliarda dolarów. Pandemia Covid-19 niewątpliwie przyczyniła się do obecnego i nadchodzącego globalnego wzrostu.

Źródła: Biteable, Forbes, Content Marketing Institute, Data Bridge, eMarketer, First Page Sage, Hubspot, Marketing Charts, Statista, Statista, Statista, Statista, World Wide Web Size, WordStream, Wyzowl