定義 2022 年行業的內容營銷統計數據
已發表: 2022-01-02
內容營銷是一種營銷方法，主要關注創建和分發一致、有價值和相關的內容，其唯一目的是吸引將轉換的目標受眾。
以下統計數據揭示了內容營銷的有效性，並展示了該領域的一些最新趨勢。
頂級內容營銷統計 | 編輯推薦
- 2020 年數字營銷預算增加了13% 。
- 最近的數據顯示， 69.6%的營銷人員正在積極投資內容營銷。
- 最新統計數據顯示，內容營銷的成本比傳統營銷低62% 。
- 內容營銷活動每年創造984,000 美元的平均投資回報率。
- 2020 年， 45%的 B2B 內容營銷人員表示，COVID-19 大流行對其內容營銷策略產生了適度影響。
- 86%的視頻營銷人員表示，視頻在 2021 年增加了他們網站的流量。
- 大約62%的消費者更有可能購買帶有客戶照片和視頻的產品。
- 46%的營銷人員透露，他們的公司在 2019 年在內容營銷工作上花費了大約 10,000 美元。
什麼是內容營銷？
讓我們首先解釋什麼是內容營銷以及為什麼它對數字營銷策略至關重要。
過去，開展營銷活動意味著通過貿易展覽、平面廣告、口碑營銷、廣播和電視等線下策略吸引觀眾的注意力。
然而，內容營銷使營銷人員成為可以建立自己的受眾的出版商。
它還顯示出解決許多傳統營銷無法克服的問題的巨大潛力，例如增加自然搜索量或缺乏客戶響應。
一般內容營銷統計
許多企業正在放棄傳統的營銷方式，轉向內容營銷來建立自己的品牌。 “內容為王”已經是營銷人員的一句名言，他們中的許多人都在積極使用這種策略來吸引受眾。
讓我們來看看有關內容營銷的一些一般統計數據。
1. 2020年數字營銷統計顯示，數字營銷預算比上年增長13%。
在線營銷業務已成為一件嚴肅的事情。 全球許多公司都認識到內容、社交媒體、視頻和 SEO 等渠道的重要性，並且他們正在投入更多的資金和資源。
結果，互聯網用戶的數量比以往任何時候都多，人們與企業互動和購買產品的方式發生了巨大轉變。
2、根據關於內容營銷重要性的最新數據，69.6%的營銷人員正在積極投資內容營銷。
內容營銷的最大優勢之一是通過優質內容建立品牌聲譽。 消費者主要通過閱讀品牌的內容來發展他們對品牌的看法。 如果它參與或提供足夠的價值，那麼與目標受眾建立信任將更容易。
然而，根據最近的數字營銷統計，營銷人員之間的競爭也在加劇，在內容的海洋中脫穎而出是一個真正的挑戰。
3、根據最新的內容營銷成本統計，傳統營銷成本比內容營銷高出62%。
外包內容營銷服務的成本範圍很廣。 內容營銷專業人員每月收取 2,000 至 50,000 美元的服務費。 但是，決定因素是企業希望每月製作和發布多少原創內容。
以下是在為內容營銷策略創建預算之前要考慮的主要步驟——內容規劃和治理、內容創建、內容推廣、內容分析和內容優化。
4、內容營銷效果統計顯示，60%的營銷人員認為2020年內容營銷幫助他們培養了訂閱者。
如果實施得當，內容營銷可以成為推動銷售的重要力量。 一個好的和組織良好的想法將有助於吸引客戶並吸引他們在商業網站上進行轉換。 轉換可能意味著各種事情，例如購買產品、註冊時事通訊或下載軟件。
5. 29% 的 B2B 內容營銷人員報告稱，2019 年最後 12 個月的技術支出有所增加。
執行高質量、具有成本效益和高效的內容營銷研究以實現所需的轉換至關重要。 執行良好的研究可能是營銷活動的關鍵因素，可以促進參與度、提高知名度並提供品牌急需的焦點。 簡而言之，這項研究將幫助您找到有關精心製作的內容如何為使用它的人的最佳答案。
6. 互聯網用戶可以訪問全球約 43.9 億頁的內容。
如今，世界圍繞著真實的廣告展開。 這就是為什麼良好的內容營銷對於業務增長至關重要的原因。 客戶在購買產品之前會研究並尋找評論，總體而言，他們傾向於信任對特定主題擁有權威的品牌。 企業可以通過準確和有價值的內容來實現這一權威。
任何品牌都應該致力於在客戶處於研究階段時與他們建立聯繫，因為這是贏得他們並獲得他們信任的最佳方式之一。 但是，重要的是要知道投資內容營銷不是一次性的事情。 有必要不斷改進。
7、根據內容營銷ROI統計，內容營銷活動平均每年創造984,000美元的ROI。
對於所有營銷人員來說，最重要的信息是投資回報率 (ROI)。 為了達到預期的投資回報率，內容創建者需要與 Google 的算法進行一場較量並吸引網站訪問者。 一些公司在內容營銷方面取得如此巨大成功而另一些公司卻一無所獲的主要原因是內容質量水平。
8. B2B 內容營銷統計數據顯示，87% 的 B2B 營銷人員表示，內容營銷有助於他們的組織獲得品牌知名度。
2020 年，Statista 的研究部門對北美的 B2B 營銷人員進行了調查。 結果表明，81% 的受訪者認為他們的組織在內容營銷的幫助下成功地在客戶中建立了信譽。 此外，75% 的受訪者表示他們可以產生潛在客戶，而 68% 的受訪者表示他們設法與現有客戶建立了忠誠度。
然而，只有 45% 的營銷人員表示內容營銷可以支持他們的組織推出新產品。
9. 2020年內容營銷統計數據顯示，45%的B2B內容營銷人員表示，疫情對其內容營銷策略影響不大。
有一件事是肯定的，自從大流行爆發以來，人們在互聯網上花費的時間達到了有史以來的最高水平。 因此，電子商務企業的轉化率和收入都有所增加。 許多 B2B 組織迅速有效地調整併跳上了專注於使用在線資源進行購買的 B2B 買家的火車。
當前的內容營銷趨勢顯示，自 2020 年初以來，超過 36% 的美國消費者進行了基於廣告的衝動購買。此外，許多消費者表示他們從通常不會購買的品牌購買。
10. 在過去的 12 個月中，B2B 營銷人員對 LinkedIn 的自然使用率增加到 96%。
幾乎每個分發社交媒體內容的 B2B 營銷人員都使用 LinkedIn。 事實證明，該平台為許多企業提供了最佳的整體內容營銷效果。 根據 2021 年的內容營銷統計，內容成為品牌知名度的主要驅動力。 如果做得好，預期的收入就會隨之而來。
在過去的 12 個月中，營銷策略和公司開展業務的方式發生了迅速變化。 他們中的許多人開始更多地依靠社交媒體開展活動。 LinkedIn 是許多 B2B 營銷人員進行有機和付費分銷的首選。 超過 5 億用戶在此平台上註冊，其唯一目的是發現相關內容或創建和共享內容。
11. 2021 年的內容寫作統計報告顯示，78% 的 B2B 營銷人員在創建內容時使用關鍵詞研究工具進行 SEO。
對於營銷人員來說，僅僅依靠大量文本來獲得在線可見性是遠遠不夠的。 這就是為什麼似乎不可能將搜索引擎優化 (SEO) 和內容營銷彼此分開的原因。 作為一種網絡營銷策略， SEO 寫作代表了一種提高網站自然知名度和在搜索引擎結果中排名的方式。
2021 年視覺內容統計
視聽內容最適合在 Facebook、YouTube、Instagram、Twitter 等社交媒體平台上使用。通過這些營銷渠道和媒體內容，營銷策略發揮其全部潛力。
這是該領域的一些有趣數據。
12. 視覺內容統計數據表明，86% 的視頻營銷人員認為視頻在 2021 年增加了他們網站的流量。
人們往往會厭倦瀏覽大量文本，這就是營銷人員需要用視頻來增加趣味的原因。 視頻不僅僅是為了美化文章。 它們是幫助潛在買家了解產品或服務的有用工具。
千禧一代是最具針對性的數字營銷活動群體——自大流行開始以來，43% 的千禧一代花更多時間觀看視頻內容。
13、視頻內容營銷統計數據顯示，2021年有60%的企業使用視頻作為營銷工具。
視頻是視覺內容營銷的一部分。 它們是有效的視圖驅動程序，通常也是營銷人員的首選。 許多營銷人員專注於製作 YouTube 視頻以進行內容營銷，而其他營銷人員則主要專注於在品牌的 Facebook 頁面上發布視頻，作為其數字營銷活動的一部分。
最重要的是，無論營銷人員選擇何種社交媒體渠道，視頻內容都應該在每個內容營銷活動中出現更多。
14. 2020 年社交媒體營銷投資回報率統計數據顯示，30% 的營銷人員認為他們能夠衡量社交媒體投資回報率。
投資回報率是了解企業是否有效分配預算的最佳方式。 無論營銷人員是小型企業還是大型企業的一部分，提高投資回報率的方法都是一樣的。
將數字營銷活動集中在數十億人在場的社交媒體上，無疑將有助於實現預期的結果。 互聯網用戶在他們的社交媒體渠道上搜索產品靈感，並信任社交媒體網站來傳遞品牌信息。
15. 根據視覺內容營銷統計，如果有客戶照片和視頻，近 62% 的消費者更有可能購買產品。
評論是消費者購物過程的一個重要方面。 今天更是如此，因為電子商務已成為一種時尚的產品購買方式。 因此，現在每個客戶都要求從品牌和其他客戶的體驗中看到更多的視覺效果。
通過這種方式，可以更好地查看產品，並超越通常只顯示一小部分信息的文本和產品描述。
內容營銷的價值通過統計
如今，有價值的內容是成功的數字營銷的本質。 創建內容需要特別關注和專注——高質量的內容是真實且有用的，但同時又清晰且引人注目。 這些屬性的任何組合都將形成吸引當前和潛在客戶的內容。
16. 2020 年關於內容營銷如何推動銷售的數據顯示，Facebook 的用戶生成內容影響了大約 26.4% 的購買決定。
社交媒體上的用戶生成內容（UGC）對用戶的購買習慣有很大的影響。 對於 Facebook、Instagram 和 YouTube 來說尤其如此。 至於其他社交媒體平台，TikTok、Snapchat 和 Twitter 的內容對銷售的影響最微不足道。
根據 Bazaarvoice/Savanta 的一項調查，17.4% 的受訪者表示 Instagram 的 UGC 影響了他們的購物決定，而 16.8% 的受訪者表示 YouTube 也是如此。
17、內容營銷預算支出的60%用於內容推廣，不超過40%用於內容創作。
制定最佳策略只是完成了一半工作，因為最終，一切都歸結為適當的預算分配。 過去，80/20法則被認為是內容推廣和創作的最佳比例。
然而，社交媒體的熱潮改變了互聯網用戶的內容消費方式，內容推廣和創作比例也隨之變化。 為獲得最大影響，該比率應為 50/50。
18. 行業數據顯示的內容營銷投資回報率顯示，能源和石油和天然氣行業在三年內平均新增收入 310 萬美元。
屬於能源和石油和天然氣行業的企業通常無法在營銷策略上進行前瞻性思考。 他們通常通過網絡或推薦建立聯繫，但他們也可能是業內少數幾家公司之一，因此客戶可以聯繫他們。
然而，時代在變，傳統企業因為在數字渠道上更好的推廣而失去了客戶。 這就是內容營銷在帶來令人信服的投資回報率方面非常成功的地方。 該行業內容營銷的主要目標是為決策者提供趨勢數據、深入的報告、預測和案例研究。
19. 根據 2019 年內容營銷事實，46% 的營銷人員表示他們的公司在內容營銷工作上花費了高達 10,000 美元。
內容營銷涉及許多過程，包括內容研究、分析、推廣等，因此最終審核將取決於公司的規模和目標。 內容營銷策略的總成本可能在 50 萬到 500 萬美元之間。
儘管許多公司終於看到了內容營銷帶來的潛力，但數據顯示，全球只有 17% 的公司在 2019 年的內容營銷活動中投入了 10,000 至 25,000 美元。
20、到2028年，內容營銷軟件市場的CAGR將增長18.34%。
內容營銷軟件使營銷人員可以管理內容。 這種類型的軟件可幫助組織有效地協調內容。 內容營銷軟件與其他營銷方法的主要區別在於根據已知的客戶對信息的需求進行預測和比較。
由於該軟件能夠提高流程效率，尤其是與先進技術結合使用時，因此對該軟件的需求已經很高。
內容營銷統計│外賣
2021 年使內容營銷領域比以往任何時候都更具競爭力。 保持領先地位需要通過優先考慮個性化體驗以與目標受眾建立聯繫，從而切斷過度擁擠的搜索引擎和社交媒體。
實現“高於平均水平”的最佳方法之一是投入一些額外的精力來創建高質量的內容。 但是，內容創建過程的第一步是了解互聯網用戶中流行的內容。 這就是為什麼每個認真的營銷人員都需要一個 SERP 跟踪器。
例如，SerpWatch 為營銷人員提供了一個跟踪關鍵字的選項，這將有助於他們的內容在目標搜索引擎上獲得良好的排名。 此外，SerpWatch 的本地跟踪功能對於擁有多個地點的企業來說非常方便，並允許根據郵政編碼、城市和州跟踪本地關鍵字。
2021 年的內容營銷統計數據顯示，買家經常認可有價值的內容，並通過與他們的網絡分享來獎勵它。 因此，為目標受眾制定全面的策略並優化內容可能是真正的差異化因素。
常見問題│FAQ
內容營銷的價值是什麼？
內容營銷的價值在於企業與客戶之間的關聯，讓企業與抵制和不信任傳統廣告的受眾建立聯繫。 但是，創建引人入勝的高質量內容也很重要，因為客戶希望從他們最喜歡的品牌中獲得這一點。
過去，內容營銷包括調查或信件和電子郵件營銷活動。 然而，在線購物的興起和搜索引擎使用量的增加使得內容營銷比以往任何時候都更有價值。 儘管如此，重要的是要記住，無論平台如何，優質內容都能促進可靠的品牌信息，並吸引忠實的觀眾。
內容營銷如何推動銷售？
有價值的內容通常是讓消費者不斷回頭的關鍵因素。 內容營銷通過選擇目標受眾並提供可靠且穩定的所需內容流來推動銷售。
儘管創建有價值和信息豐富的內容需要更多的投資，但它也會增加銷售線索和網站訪問者的數量。 如果訪問者認為內容足夠有價值，他們也會花更多時間瀏覽網站上的其他頁面。 這樣，現有訪客和新訪客更有可能成為忠實客戶。
內容營銷的成本是多少？
內容營銷的成本取決於業務、資源和營銷預算的規模和目標。 費用可能從每月 5,000 美元到 50,000 美元不等。 但是，如果使用得當，這種營銷方式非常具有成本效益。
最新數據表明，內容營銷產生的潛在客戶數量是其他營銷策略的三倍，轉化率是其他營銷策略的六倍。 但是，即使進行詳細分析，也不可能完全預測成本。 內容營銷策略取得成功的最佳方式是為改進和適應客戶的反饋留出空間。
內容營銷有效嗎？
內容營銷正在成為數字營銷行業的黃金標準，可以幫助客戶更好地了解產品和業務。 此外，它還使他們能夠了解企業如何解決他們的問題，並允許他們在購買之前確定解決方案是否有價值。
近年來，美國的內容出現了不可否認的增長，有近 3000 萬個博客可用——全世界的博客數量大約是這個數字的五倍。
內容營銷行業值多少錢？
該行業在全球分為五個地區——北美、LAMEA、亞太地區和歐洲。
根據 Research Dive 的一項研究，到 2026 年底，北美地區的銷售額將達到 420.537 億美元。另一方面，亞太地區的行業預計將以 15.3% 的複合年增長率增長。
可以看出，內容營銷行業每年都在保持增長。 最新可用的內容營銷統計數據顯示，該行業的收入為 421.5 億美元。 Covid-19 大流行無疑促成了全球當前和即將到來的崛起。
資料來源： Biteable、福布斯、內容營銷研究所、Data Bridge、eMarketer、First Page Sage、Hubspot、營銷圖表、Statista、Statista、Statista、Statista、萬維網大小、WordStream、Wyzowl