Beste IR-Websites: Die Top 10 IR-Websites nach Traffic (und wie sie es tun)

Vor einigen Wochen kam ein Kunde aus der Investor Relations (IR)-Branche auf uns zu und fragte:

„Welche Investor Relations (IR) Websites bringen den meisten Traffic?“

„Welche Inhalte veröffentlichen die besten Investor-Relations-Websites, die das Interesse der Anleger wecken?“

"Welche Art von Inhalten könnten Investor-Relations-Websites veröffentlichen, um mehr Traffic von Investoren zu erhalten?"

Hier bei Scripted bieten wir eine SEO-gesteuerte Content-Marketing-Plattform namens Cruise Control an. Das bedeutet, dass wir SEO-Daten und Content-Marketing-Strategien jeden Tag leben und atmen. Diese Fragen stellten eine gute Herausforderung dar, da wir normalerweise mit Marketing-Websites interagieren, nicht mit Investor-Relations-Websites.

Wir haben uns gefragt, was wir gerne sehen würden, wenn wir in die Rolle eines Investor Relations Officers schlüpfen würden. Diese Dinge sprangen an die Spitze der Liste:

• Wir würden gerne sehen, welche Investor-Relations-Websites (IR) den meisten Traffic gebracht haben
• Wir würden gerne wissen, welche Art von Inhalten die meisten Investoren erreichen, indem sie in den organischen (kostenlosen!) Ergebnissen von Google gut ranken
• Neben dem reinen Traffic würden wir gerne wissen, welche Art von Content Investoren am meisten schätzen?
• Zu guter Letzt, welche Inhalte könnten IR-Websites veröffentlichen, die 1) viel Verkehr bekommen, 2) potenzielle Investoren anziehen und 3) Investoren alles geben, was sie wollen

Wir haben unsere Recherche intensiviert und einige sehr interessante Erkenntnisse gewonnen.

Darüber hinaus haben wir eine Reihe großartiger Content-Möglichkeiten für Investor-Relations-Websites entdeckt. Lesen Sie weiter bis zum Ende, um unsere 6 spezifischen Empfehlungen zu finden. Jede dieser Content-Ideen könnte den Traffic einer IR-Site erheblich steigern und mehr potenzielle Investoren anziehen.

Bevor wir uns mit den Ergebnissen befassen, lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, was Investor Relations und Investor Relations-Websites sind.

Was ist eine Investor-Relations-Website?

Investopedia definiert Investor Relations wie folgt: „Die Abteilung Investor Relations (IR) ist in den meisten mittelgroßen bis großen Aktiengesellschaften vorhanden, die Anlegern eine genaue Darstellung der Unternehmensangelegenheiten bietet. Dies hilft privaten und institutionellen Anlegern, fundierte Kauf- und Verkaufsentscheidungen zu treffen.“

Eine Investor-Relations-Website erfüllt diese Funktion, indem sie Anlegern Informationen über die Finanzergebnisse, den Hintergrund, das Managementteam, die Strategie und mehr eines Unternehmens zur Verfügung stellt.

Der Zweck einer Investor-Relations-Website

Laut Sharon Merril Associates, einem auf Investor Relations spezialisierten Unternehmen, sollten Unternehmen danach streben, dass ihre Investor Relations-Website über die Bereitstellung grundlegender Finanzinformationen hinausgeht. Nach ihren Worten sollten Unternehmen ihre Investor-Relations-Websites als ein Instrument betrachten, das Anlegern hilft, die Geschichte eines Unternehmens zu verstehen.

Bei einer großartigen IR-Website geht es nicht nur um Compliance; Es geht auch darum, einen Raum zu schaffen, den Investoren nutzen können, um die qualitativen Aspekte der Geschichte Ihres Unternehmens zu verstehen. Während die Bereitstellung von Finanzdaten und -berichten wichtig ist, unterscheiden sich die besten Websites der Welt durch diejenigen, die sich darauf konzentrieren, Kontext zur Unternehmensstrategie und Klarheit über ihre Umsetzung und Vision zu liefern.

Methodik:

So haben wir die Daten durchforstet und auf einige Einschränkungen gestoßen.

• Wir haben uns den Traffic von 8.017 Investoren-Websites angesehen. Vielen Dank an YCharts.com für die Hilfe bei der Liste der IR-Websites!
• Wir haben die SEO-API von SEMRush verwendet, um wiederzugeben, wie viel Traffic jede Website erhält und für wie viele Keywords sie in den organischen Suchergebnissen von Google rankt.
• Aufgrund von Einschränkungen bei der API von SEMRush haben wir nur Investoren-Websites mit einer Subdomain aufgenommen, die eines der Wörter „ir“, „investor“ oder „investors“ enthält. Wir sprechen mit SEMRush, um zu sehen, ob es eine Möglichkeit gibt, Investorenseiten, die ihre Investorenseite hosten, in ein Verzeichnis wie . Wenn Sie benachrichtigt werden möchten, wenn wir die Ergebnisse mit diesen Daten aktualisieren, klicken Sie bitte hier, um uns dies mitzuteilen.
• Um das Ziel von Investor-Relations-Websites zu verstehen und nach welchen Inhalten Investoren suchen, haben wir eine auf der veröffentlichte Studie durchkämmt

Die Ergebnisse – Die besten Investor-Relations-Websites nach Traffic und Schlüsselwörtern

• SEMRush hat uns Daten für 2.600 der 8.017 Seiten zurückgegeben. Der Rest erhält wahrscheinlich nicht genug Traffic, um sich in den SEMRush-Daten zu registrieren, oder hostet seine IR-Website in einem Unterverzeichnis, wie es seinen Investorenbereich hostet.
• Die Investoren-Website von Facebook () bringt mit 343.724 Besuchen pro Monat den meisten Traffic.
• Die Investor-Website von Activision wurde mit 15.181 bewerteten Keywords für die meisten Keywords eingestuft.
• Wir haben jede Top-10-Liste analysiert, um zu sehen, welche Inhalte den meisten Traffic gebracht haben, sehen Sie sich die Ergebnisse dafür nach den Rankings an.

Schnelles Glossar der Begriffe

• IR-Website : Die Investor-Relations-Website des Unternehmens. Aufgrund von Einschränkungen bei der SEMRush-API haben wir nur IR-Sites aufgenommen, die mit „ir“, „investor“ oder „investors“ begannen.
• Organische Keywords : Die Anzahl eindeutiger Keywords, für die die IR-Website in den organischen (nicht bezahlten) Ergebnissen von Google rankt. Dies schließt jegliches Ranking innerhalb der Top 10 Seiten von Google ein.
• Organische Klicks pro Monat : Dies ist die Anzahl der Klicks oder Besuche, die von den unbezahlten Suchergebnissen in Google kommen. Suchende klicken auf ein Suchergebnis, wenn sie in Google nach einem Begriff suchen, klicken auf eines der unbezahlten Suchergebnisse, für die die IR-Site rankt, und landen auf der IR-Site.

Top 10 IR-Websites nach organischem Traffic

Top 10 IR-Websites nach organischen Keywords

Möchten Sie sehen, wo Ihre Investor-Relations-Website rangiert?

Klicken Sie hier, um uns dies mitzuteilen - Wir senden einen benutzerdefinierten Bericht über Ihren Traffic, Ihre Keywords und die Seiten auf Ihrer Website, die den meisten Traffic bringen.

Welche Inhalte bringen den meisten Investoren-Traffic?

Nachdem wir herausgefunden hatten, welche Sites den meisten Traffic brachten, haben wir uns mit den Daten jeder Site befasst, um herauszufinden, WIE diese Sites diesen Traffic generierten. Welche Arten von Inhalten bringen die meisten Besucher? Machen Sie Gewinnfreigaben? Management-Biografieseiten? Pressemeldungen?

Hier ist, was wir gefunden haben.

Finanzinformationen und Gewinnmitteilungen

Wenn wir uns die am häufigsten besuchten Seiten auf der IR-Website von Facebook ansehen, sehen wir die meisten Carry-Finanzinformationen. Nach der Homepage haben die Seite mit den Investorenereignissen, die Finanzseite, die Aktieninformationsseite und die vierteljährlichen Gewinnmitteilungen einen hohen Stellenwert. Pressemitteilungen haben einen hohen Stellenwert, wobei der Inhalt derjenigen in der Regel Finanzergebnisse ankündigt.

Dies ist sehr sinnvoll, da Anleger zunächst nach Finanzergebnissen und Informationen suchen.

Führung, Vorstand und Corporate Governance

Ein interessantes Ergebnis, das auffällt, ist, dass die Corporate-Governance-Seite von Facebook die Seite mit den fünftmeisten Besucherzahlen auf seiner Investor-Relations-Website ist. Diese Seite enthält Kurzbiographien jedes Mitglieds des Managementteams, jedes Vorstandsmitglieds, Porträts von jedem und Links zu seinen Statuten, Corporate-Governance-Richtlinien und anderen Arten von Governance-Dokumenten.

Möchten Sie wissen, wie Facebook viel mehr Besucher auf seine Investorenseite bringen und es seinem Investor-Relations-Team ermöglichen kann, die Facebook-Geschichte besser zu erzählen?

Sie sollten einen Tipp von Tesla annehmen.

Facebook veröffentlicht keine Seite für jedes einzelne Mitglied des Managementteams, sondern listet alle auf einer Seite auf. Das ist in Ordnung, aber sie verpassen die Gelegenheit, für den Namen jedes Führungsteammitglieds zu ranken.

Zum Beispiel ist David Wehner CFO von Facebook. Wenn wir uns das hilfreiche SEO-Tool Ahrefs ansehen, sehen wir, dass Menschen ~13.000 Mal pro Monat nach dem Begriff „David Wehner“ suchen. Das ist eine Menge.

Sehen Sie sich den Screenshot unten an, um zu sehen, was in Google angezeigt wird, wenn Leute nach „David Wehner“ suchen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass die IR-Site von Facebook nicht angezeigt wird.

Anstelle der Investor-Relations-Seite von Facebook erscheinen Seiten wie Salary.com, LinkedIn.com, CNBC und MarriedBiography.com (ernsthaft).

Vergleichen Sie das mit Teslas Top-Investorenseiten. Mehrere ihrer Top-Traffic-Seiten kommen von ihren Management- und Board-Seiten. Dies liegt daran, dass sie für jedes Mitglied des Führungsteams eine separate Seite hosten, siehe den Screenshot unten von Ahrefs.

Teslas Seite für Linda Johnson Rice bringt allein schätzungsweise 509 Besuche pro Monat ein. Besser noch, wenn die Leute „linda johnson rice“ googeln, erscheint Teslas IR-Seite zuerst.

Das erste Ergebnis in Google erhält ~40 % der Klicks für diese Suchanfragen, was dem IR-Team von Tesla den ersten Versuch gibt, den Suchenden zu sagen, wer Linda ist und warum sie ein erstklassiges Vorstandsmitglied ist. Wenn IR-Sites ihre Board- und Leadership-Seiten mit individuellen Seiten für jedes Mitglied strukturieren, erhalten sie mehr Traffic. Noch wichtiger ist, dass das Investor Relations-Team für dieses Unternehmen die Geschichte erzählen kann, die es erzählen möchte, anstatt dies den Nachrichtenagenturen, Gehaltsdatenbanken und Websites zur Ehegeschichte zu überlassen.

Veranstaltungen und Partner

Auch Inhalte zu Veranstaltungen und Partnern sprangen heraus, als wir die Daten durchkämmten. Diese Pressemitteilung über MLB.TV auf der IR-Site von T-Mobile rankt beispielsweise für 236 Keywords und bringt 179 organische Besuche pro Monat.

Der größte Teil dieses Traffics stammt vom Schlüsselwort „mlbtv“, da die IR-Site von T-Mobile für diesen Begriff auf Seite 2 von Google rankt.

Stellen Sie sich nun vor, T-Mobile würde auf seiner IR-Website eine spezielle Seite über seine MLB.TV-Partnerschaft erstellen, eine Seite, die Investoren alle Informationen liefert, die sie darüber wissen möchten, wie MLB.TV und wie es sich auf die Ergebnisse von T-Mobile auswirkt. T-Mobile könnte wahrscheinlich einen höheren Rang einnehmen und mehr potenzielle Investoren gewinnen.

Das Veröffentlichen spezieller Veranstaltungs- und Partnerseiten würde IR-Sites dabei helfen, ihre Geschichte besser zu kommunizieren und mehr Traffic zu erzielen. Die Leute suchen potenziell Tausende oder sogar Zehntausende Male pro Monat nach den Namen von Partnern und Veranstaltungen. Beispielsweise wird der Begriff „Dreamforce“, Salesforces jährliche Konferenz, 14.000 Mal pro Monat gesucht.

FAQ/Glossar

Wir sind auf viele FAQ-Abschnitte gestoßen, die eine große Menge an Verkehr auf IR-Sites erhalten haben. Siehe Beispiele unten von Amazon und Ulta Beauty.

Die Veröffentlichung einer umfassenden FAQ-Seite für Investoren hilft Investoren nicht nur dabei, das Unternehmen besser zu verstehen, sondern kann auch Traffic von aktuellen und potenziellen Investoren anziehen.

Neben den FAQ-Seiten sehen wir eine großartige Gelegenheit für IR-Websites, Investoren dabei zu helfen, Schlüsselkonzepte und -begriffe durch ein Glossar zu verstehen.

Nehmen Sie diese Pressemitteilung von Herbalife über die Markteinführung eines allergenfreien Proteinshakes. An sich rankt es für 50 Keywords und bringt 54 Klicks pro Monat.

Das ist großartig, aber ein genauerer Blick auf die Schlüsselwörter zeigt, dass die Leute gerne die Zutatenliste für Herbalife-Produkte wissen würden.

Während nach „Herbalife-Inhaltsstoffliste“ und ähnlichen Begriffen nur wenige hundert Personen pro Monat suchen, existiert ein viel größeres Suchvolumen bei den eigentlichen Inhaltsstoffnamen. Hier sind zum Beispiel die Zutaten für einen Shake von Herbalife, entnommen aus einer Auflistung bei Amazon.

Das Laden des ersten Bündels von Zutaten in Ahrefs offenbart ein riesiges Suchvolumen für viele der Zutaten. „Inuliin“ selbst erhält 37.000 Suchanfragen pro Monat.

Wie könnte die IR-Website von Herbalife dies nutzen, um Investoren aufzuklären und anzuziehen?

Die Veröffentlichung eines Glossars und einer eigenen Seite für jeden Inhaltsstoff (und alle anderen Schlüsselbegriffe) würde der IR-Site von Herbalife einen hohen Rang für diesen Begriff verschaffen und einen guten Prozentsatz dieser Suchanfragen anziehen. Noch wichtiger ist, dass dieser Inhalt Herbalife helfen würde, indem er erklärt, was jeder Inhaltsstoff aus ihrer Sicht ist, wie sie ihn verwenden und warum er seine Produkte besser macht.

Dieses Muster gilt für alle Branchen, nicht nur für das Gesundheitswesen. Jede Branche hat ihren eigenen Jargon und ihre eigenen Worte, und eine klare Aufklärung der Investoren darüber, was sie bedeuten, kann die Effektivität einer IR-Website verbessern.

Welche Inhalte wollen Investoren am meisten sehen?

Verkehr ist nur dann von Bedeutung, wenn er für ein Unternehmen in etwas Sinnvolles umgewandelt wird. Welche Arten von Datenverkehr würden einem Investor Relations Officer helfen, seine Arbeit besser zu machen?

Wenn wir uns SEO-Daten ansehen und Content-Marketing-Roadmaps erstellen, graben wir gerne tiefer und fragen uns: „Wie können wir ideale Besucher auf die Website bringen?“

Der ideale Besucher einer Investor-Relations-Website ist ein aktueller oder potenzieller Investor.

Macht Sinn.

Dazu gehören Buy-Side- und Sell-Side-Analysten, Research-Mitarbeiter, Einzelinvestoren, Portfoliomanager, zertifizierte Finanzplaner und andere Arten von Investoren.

Glücklicherweise sind wir auf diese hilfreiche Umfrage von Ipreo zu „Best Practices für Investor Relations Websites“ gestoßen. Darin fragten sie, was Investoren von einer Investor-Relations-Website erwarten.

Feedback direkt aus dem Mund Ihres Zielmarktes ist Gold wert. Wir haben einige Schlüsselelemente aus der Umfrage herausgezogen, einige interessante Ergebnisse finden Sie in der folgenden Liste.

Investorenumfrage – Was Investoren von einer Investor-Relations-Website erwarten

Investoren gaben allgemein an, dass sie leicht auffindbare, aktuelle Finanzinformationen wünschen. Sie möchten, dass die Website eine einfache Navigation, klare Kommunikation und schnellen Zugriff auf Gesprächsprotokolle, Ergebnispräsentationen, aufgezeichnete Webcasts/Anrufe und andere Informationen bietet. Das macht Sinn, und jede Investor-Relations-Website sollte diese Informationen anbieten.

Aber was ist mit Inhalten, die vielen IR-Sites fehlen?

Investorenumfrage – Welche Inhalte fehlen auf IR-Sites, die Investoren wollen?

Investoren wollten eine Reihe von Dingen, die vielen Investorenseiten möglicherweise fehlen. Wir brechen sie unten auf.

Zusammenfassung und Strategie des Unternehmens

Investoren wollen mehr als nur Finanzen. Sie wollen den Hintergrund des Unternehmens kennen, seine Strategie, was es einzigartig macht und was es zu einer guten Investition macht. Investoren in der Umfrage sagten dies über Unternehmensinformationen:

"In der heutigen Zeit haben immer mehr Roadshows für IPOs Videos, die das Unternehmen erklären. Ich denke, ein 5-minütiges Video, das die Geschäfte des Unternehmens erklärt, könnte hilfreich sein."

- Portfoliomanager bei einem wachstumsbasierten Anlageverwalter mit einem Volumen von 4,4 Mrd. $ (EAUM).

"Ich sehe gerne, was ein Unternehmen macht, deshalb mag ich Bilder auf der Website. Visuals und Präsentationen auf der Website sind hilfreich."

- Umfrageantwort eines Anlageverwalters

Beschreibungen und Erläuterungen zu Produkten und Dienstleistungen

Investoren wollen wissen, welche Produkte und Dienstleistungen ein Unternehmen anbietet. Das macht auch absolut Sinn. Sie möchten aus Anlegersicht verstehen, welche Produkte und Dienstleistungen die Ergebnisse vorantreiben. Hier ist, was einige Investoren in der Umfrage gesagt haben:

„Ich bin ein einfacher Mann – sag mir, was du tust, zeig mir ein paar Beispiele“

- Portfoliomanager bei einem wertorientierten Anlageverwalter mit einem Wert von 2,0 Mrd. $ (EAUM).

„Branchen-, Unternehmens- und Produktinformationen.“

- Portfoliomanager bei einem GARP-basierten Anlageverwalter in Höhe von 421,8 Mio. USD (EAUM).

Informationen zu Unternehmensführung und Vorstandsmitgliedern

Einige Investoren, wie Warren Buffet, treiben ihre Investitionen voran, indem sie großartige Führungskräfte finden. Investoren wiederholten dieses Thema in der Umfrage. Hier ist, was sie sagten:

„Ein Who-is-Who des Vorstands und was ihre Hintergründe und Amtszeiten sind, und für die Schlüsselführung des Unternehmens.“

-Portfoliomanager bei einem wertorientierten Anlageverwalter mit einem Wert von 90,2 Mrd. $ (EAUM).

„Das Unternehmen sollte eine Liste seiner Aktivitäten und seines Corporate Governance Board vorlegen.“

- Portfoliomanager bei einem wertorientierten Anlageverwalter mit einem Wert von 90,0 Mrd. $ (EAUM).

"wenn wir Fragen haben ... (wir) wollen das Management (Team) treffen"

- Wissenschaftlicher Mitarbeiter bei einem wertorientierten Anlageverwalter mit einem Wert von 462,0 Millionen US-Dollar (EAUM).

Präsentationen

Viele Investoren sagten, sie wollten Präsentationen, die bei Anrufen und Veranstaltungen verwendet werden. Präsentationen erzählen die Geschichte hinter den Zahlen und helfen Anlegern, die Unternehmensstrategie besser zu verstehen.

„Ich finde es gut, Präsentationsmaterialien zu haben. Es wäre hilfreich für Investoren, ‚Brücken‘ zu sehen.“

- Portfoliomanager bei einem 290,7 Mio. USD (EAUM) Value-Based Investment Manager

„Eine Sache, die mir gefällt, ist, dass nicht alle Unternehmen die neuesten Präsentationen zur Verfügung haben, die mit Investoren verwendet wurden, von Roadshows oder auf einer Konferenz.“

- Portfoliomanager bei einem wachstumsbasierten Anlageverwalter mit einem Volumen von 4,4 Mrd. $ (EAUM).

„Ich liebe es, mir Präsentationen von vor vielleicht einem Jahr bis heute anzusehen, damit ich sehen kann, was sich in der Art und Weise geändert hat, wie sie die Geschichte präsentieren.“

- Portfoliomanager bei einem Value-Based-Investment-Manager in Höhe von 497,7 Mio. USD (EAUM).

Welche Inhalte bringen Traffic UND geben Investoren, was sie wollen?

Wenn wir Content-Marketing-Kalender für unsere Cruise Control-Kunden erstellen, konzentrieren wir uns auf die Erstellung von Inhalten, die:

1. Wird ideale Interessenten einbringen (in diesem Fall Investoren)
2. Wird genug Verkehr generieren, um eine Rolle zu spielen
3. Hat eine vernünftige Chance, auf Seite 1 von Google zu ranken (dort ist der gesamte Verkehr)
4. Wurde speziell entwickelt, um bei Google einen hohen Rang einzunehmen. Das bedeutet, das richtige Thema, die Wortzahl, den Ton, die Lesbarkeit der Klassenstufe, die beantworteten Fragen und eine Reihe anderer Schlüsselfaktoren zu finden.

Was sind das für Inhalte für Investor-Relations-Websites? Welche Inhalte bringen ideale Anlegerleser, generieren genug Traffic, um von Bedeutung zu sein, und können bei Google einen hohen Rang einnehmen?

In der folgenden Liste finden Sie unsere Empfehlungen. Für jeden Inhaltstyp beantworten wir diese Fragen:

1. Wollen Investoren diese Informationen?
2. Wird dieser Inhalt den organischen Traffic von Google steigern?
3. Ist das eine gute Idee für eine Investor-Relations-Website?
4. Wie sollen diese Inhalte auf einer Investor-Relations-Website erscheinen?

Empfehlung 1: Biografien des gesamten Managementteams und des Vorstands

Wollen Investoren diese Informationen?

Ja, das kam laut und deutlich in den Ergebnissen der Investorenumfrage zum Ausdruck.

Wird dieser Inhalt den organischen Traffic von Google steigern?

Ja, es gibt viel Suchvolumen rund um die Namen von Führungskräften und Vorstandsmitgliedern.

Warum ist dies eine gute Idee für Investor-Relations-Websites?

Wen würden Sie lieber an erster Stelle platzieren – einen Nachrichtenartikel, eine Gehaltsdatenbank, eine Heirats-Website, LinkedIn oder Ihre Investoren-Website? Wem möchtest du deine Geschichte erzählen?

Wie sollen diese Inhalte auf einer IR-Website erscheinen?

Die Befolgung dieser Richtlinien trägt dazu bei, den größtmöglichen Traffic von Google anzuziehen. SEO-Experten können viele weitere Optimierungen anwenden, aber diese Grundstruktur wird Sie am meisten zum Ziel führen.

• Eine Seite des Führungsteams (z. B. https://investors.globalpaymentsinc.com/corporate-governance/management), die alle Mitglieder des Führungsteams auflistet und auf die spezielle Seite für diese Person verlinkt
• Eine eigene Seite für jedes Mitglied des Managementteams (z. B. https://ir.tesla.com/management/jb-straubel). Der Inhalt der Seite sollte mindestens die folgenden Abschnitte umfassen:
  • Ein vollständiger Hintergrund und eine Biografie
  • Die Geschichte der Führungskraft im Unternehmen
  • Ein professioneller Kopfschuss
  • Zusätzliche Anerkennung: Fügen Sie ein professionell aufgenommenes kurzes Videointerview hinzu
• Bereich Vorstandsmitglieder – Folgen Sie dem gleichen Muster wie auf der Seite des Führungsteams

Empfehlung 2: Unternehmenshintergrund, Informations- und Strategieseiten

Wollen Investoren diese Informationen?

Ja, mehrere Investoren haben dies als Schlüsselinformation in der Umfrage angegeben.

Wird dieser Inhalt den organischen Traffic von Google steigern?

Verkehr – ja, viel Verkehr rund um Firmennamen. Die Erstellung einer umfassenden Unternehmensübersicht kann diese Seite weit oben in den Google-Ergebnissen platzieren, wenn Suchende nach dem Firmennamen suchen. Siehe Daten unten von Ahrefs – sowohl Brunswick als auch Textron werden beide Zehntausende Male pro Monat durchsucht.

Warum ist dies eine gute Idee für Investor-Relations-Websites?

Wem möchten Sie die Geschichte Ihres Unternehmens erzählen? Möchten Sie, dass ein Nachrichtenartikel vor Ihnen rankt? LinkedIn? Die Veröffentlichung detaillierter Informationen über den Hintergrund und die Strategie des Unternehmens gibt dem IR-Team eines Unternehmens die Kontrolle über seine Darstellung.

Wie sollen diese Inhalte auf einer IR-Website erscheinen?

Das Veröffentlichen eines einfachen „Über uns“-Abschnitts ist ein großartiger erster Schritt. Diese Seite sollte Folgendes enthalten:

• Eine Firmengeschichte
• Was das Unternehmen einzigartig macht
• Details zur Mission und Strategie des Unternehmens
• Links zu den Seiten der Geschäftsführung und der Vorstandsmitglieder
• Links zu Produkt- und Serviceseiten

Investoren gaben Feedback, dass sie hilfreiche Videos, Infografiken, Bilder und andere Rich Media wertschätzen würden.

Empfehlung 3: Abschnitte zu Produkten und Dienstleistungen

Wollen Investoren diese Informationen?

Ja, mehrere Investoren haben festgestellt, dass Produkt- und Serviceinformationen sehr nützlich sind.

Wird dieser Inhalt den organischen Traffic von Google steigern?

Ja. Menschen suchen tausende, zehntausende und hunderttausende Male pro Monat nach Produktnamen. IR-Sites können dedizierte, umfassende Produktseiten bereitstellen, die den Anlegern mitteilen, wie jedes Produkt zu den Ergebnissen des Unternehmens beiträgt.

Nehmen Sie zum Beispiel die IR-Site von Activision. Es leistet großartige Arbeit, indem es jedes seiner Spiele auf der Hauptseite seiner IR-Site zeigt.

Die Website veröffentlicht jedoch keine einzelnen Seiten zu jedem Titel. Buchen Sie das als verpasste Gelegenheit, da „Crash Bandicoot“ 216.000 Suchanfragen pro Monat verzeichnet und „Overwatch“ erstaunliche 1,9 Millionen Suchanfragen pro Monat einbringt.

Das Erstellen eigener Seiten für jeden Titel und das Optimieren dieser Seiten für den Spieltitel kann einen Teil dieses Datenverkehrs erfassen.

Warum ist dies eine gute Idee für Investor-Relations-Websites?

Durch das Hosten dieser Inhalte können IR-Teams die Erzählung rund um die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens steuern. Es kann auch Konkurrenten und andere Websites, die für ihre Produkt- und Servicenamen rangieren, nach unten drücken. In unserem obigen Beispiel rangiert Wikipedia auf Platz 2 für „crash bandicoot“. Es gibt keinen Grund, warum die Investorenseite von Activision nicht auch einen hohen Rang einnehmen sollte. Die Veröffentlichung einer speziellen Produktseite, die Investoren darüber informiert, wie sich Crash Bandicoot positiv auf die Ergebnisse von Activision auswirkt, kann IR-Abteilungen dabei helfen, mehr Investoren mit der richtigen Botschaft zu erreichen.

Wie sollen diese Inhalte auf einer IR-Website erscheinen?

Unternehmen sollten damit beginnen, eine einfache Indexseite zu erstellen, die alle Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens gruppiert und auflistet. Diese Seite sollte auf eine eigene Seite für jedes Produkt und jede Dienstleistung verlinken. Jede Produkt- und Serviceseite sollte den Lesern Folgendes mitteilen:

• Was die Produkte oder Dienstleistungen sind
• Diese Geschichte des Produkts oder der Dienstleistung
• Informationen, die Investoren nützlich finden würden, dies könnten wichtige Unterscheidungsmerkmale, Verkaufsergebnisse oder alles andere sein, was einem Investor helfen würde
• Zusätzliche Anerkennung: Das Einfügen von Fotos, Videos und anderen Bildern kann Anlegern helfen, das Produkt oder die Dienstleistung besser zu verstehen

Empfehlung 4: Brancheninformationen und Glossar der Schlüsselbegriffe

Wollen Investoren diese Informationen?

Ja. Die Bereitstellung von Definitionen von Schlüsselbegriffen kann Anlegern helfen, indem sichergestellt wird, dass sie die Begriffe und den Jargon verstehen, die bei Gewinngesprächen, Präsentationen und anderer Unternehmenskommunikation verwendet werden.

Wird dieser Inhalt den organischen Traffic von Google steigern?

Ja, Menschen können Tausende oder Zehntausende Male pro Monat nach Branchenbegriffen und Fachjargon suchen. Investoren suchen wahrscheinlich danach, wenn sie über ein neues Unternehmen oder eine neue Branche berichten. Unser vorheriges Beispiel von Herbalife zeigte das immense Suchvolumen nach Inhaltsstoffnamen. Dasselbe Muster findet sich in den meisten Branchen, von Versicherungen über die Automobilindustrie bis hin zu Reisen. Beispielsweise werden diese Begriffe aus der Versicherungsbranche alle über 10.000 Mal pro Monat gesucht.

Warum ist dies eine gute Idee für Investor-Relations-Websites?

Die Erstellung dieser Inhalte und deren Platzierung gibt einem IRO die Möglichkeit, neue potenzielle Investoren zu finden und bestehende zu informieren. Es lässt die IRO erklären, wie das Konzept auf das Unternehmen zutrifft, und fördert das Verständnis der Investoren für das Unternehmen.

Wie sollen diese Inhalte auf einer IR-Website erscheinen?

Die Erstellung dieser Inhalte kann so einfach sein wie die Veröffentlichung der folgenden Seiten.

• Eine Glossar-Indexseite
• Eine Seite für jeden Schlüsselbegriff. Diese Seite sollte eine Definition enthalten, eine Erläuterung, wie der Begriff auf das Unternehmen zutrifft. Die Seite sollte Anlegern die Bedeutung des Begriffs erläutern.
• Extra Credit: Fügen Sie nach Möglichkeit eine Illustration oder ein Erklärvideo hinzu.

Empfehlung 5: Veranstaltungen & Konferenzberichte

Wollen Investoren diese Informationen?

Unbedingt. Lesen Sie, was diese Investoren in der Umfrage gesagt haben.

„Ich würde sagen, ein Teil besteht darin, für jede Konferenz, auf der sie präsentieren, einen Webcast-Link auf ihrer Website zu haben. Die meisten Unternehmen machen das, aber ich finde es frustrierend für diejenigen, die das nicht tun..."

- Portfoliomanager bei einem wertorientierten Anlageverwalter mit einem Wert von 503,3 Millionen US-Dollar (EAUM).

Leicht zugängliche Unternehmenspräsentationen. . . und Auflistung aller bevorstehenden Veranstaltungen für das Managementteam

- Portfoliomanager bei einem alternativen Hedgefonds im Wert von 1,6 Mrd. $ (EAUM).

Wird dieser Inhalt den organischen Traffic von Google steigern?

Viele Menschen suchen nach Veranstaltungs- und Konferenznamen. Wenn Sie einen umfassenden Artikel über die Veranstaltung erstellen, kann diese Seite in den Google-Ergebnissen ganz oben stehen, wenn Suchende nach dem Firmennamen fragen.

Warum ist dies eine gute Idee für Investor-Relations-Websites?

Die Erstellung dieser Inhalte und deren Platzierung ermöglicht es einem IRO, neue potenzielle Investoren zu finden und mit ihnen zu interagieren. Es gibt der IRO die Möglichkeit, eine positive Erzählung darüber zu erstellen, warum das Unternehmen beteiligt ist und welchen Nutzen das Unternehmen hat.

Wie sollen diese Inhalte auf einer IR-Website erscheinen?

Viele IR-Sites zeigen den Lesern bereits eine „Events“-Seite. Dies zählt als großer erster Schritt. Normalerweise verlinkt diese Seite nur auf aufgezeichnete Vorträge und Präsentationen der Veranstaltung. Wir empfehlen, diesen Inhalt einen Schritt weiter zu gehen und Folgendes zu veröffentlichen:

• Eine Seite, die alle zukünftigen und vergangenen Veranstaltungen auflistet und auf spezielle Veranstaltungsseiten verlinkt
• Eine eigene Seite für jede Veranstaltung, die einen Überblick über die Veranstaltung, die Gründe für die Beteiligung des Unternehmens und alle auf der Veranstaltung gehaltenen Präsentationen bietet. Dies können Webcasts, Präsentationen, Videos, hilfreiche Arbeitsblätter und alles andere sein, was auf der Veranstaltung präsentiert wird. Video und Audio sollten in die Seite eingebettet werden, nicht nur ein Link.

Empfehlung 6: Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen (CSR).

Wollen Investoren diese Informationen?

Der Bericht 2016 der US SIF Foundation über nachhaltige und verantwortungsbewusste Anlagetrends in den Vereinigten Staaten sagt den Lesern:

„Zum Jahresende 2015 wurde mehr als jeder fünfte Dollar unter professioneller Verwaltung in den Vereinigten Staaten – 8,72 Billionen Dollar oder mehr – gemäß SRI-Strategien investiert. “

(US SIF Foundation, 2016, http://www.ussif.org/trends)

Anleger schätzen nachhaltiges und verantwortungsbewusstes Investieren (SRI). Laut diesem Blogbeitrag von Sharon Merrill Associates,

Corporate Social Responsibility (CSR)-Initiativen entwickeln sich schnell zu einem Standard für öffentliche Unternehmen weltweit und in allen Sektoren . . . CSR ist über ein „Nice-to-have“-Element in der Unternehmensdarstellung einer Aktiengesellschaft hinausgegangen.

Corporate Social Responsibility-Initiativen und nachhaltiges und verantwortungsbewusstes Investieren sind wichtiger denn je. Für IR-Sites ist es wichtig, diese Seite der Unternehmensgeschichte zu erzählen.

Wird dieser Inhalt den organischen Traffic von Google steigern?

Ja, insbesondere wenn es um die Namen wichtiger Organisationen oder Schlüsselbegriffe innerhalb von CSR und SRI geht. Eine gute SEO-Keyword-Strategie kann diese aufdecken und sicherstellen, dass die IR-Site so eingerichtet ist, dass sie für sie einen hohen Rang einnimmt

Warum ist dies eine gute Idee für Investor-Relations-Websites?

Da mehr als 20 % der Investorengelder gemäß SRI-Strategien investiert werden, ist es zwingend erforderlich, dass IR-Websites diesen Inhalt anbieten. Investoren treffen darauf basierende Entscheidungen. Die beste Geschichte des Unternehmens zu erzählen, kann mehr Investoren und Investitionen anziehen.

Wie sollen diese Inhalte auf einer IR-Website erscheinen?

Unternehmen sollten diese Informationen von den Dächern schreien. Konkret empfehlen wir, Folgendes zu veröffentlichen:

• Eine Übersichtsseite, die die CSR/SRI-Strategie des Unternehmens beschreibt und alle Initiativen auflistet
• Eine eigene Seite für jede Initiative, die einen Überblick darüber gibt, was das Unternehmen tut.
• Nachrichten, Videos, Infografiken und andere Medien können überzeugende Inhalte liefern.

Fazit

Hoffentlich beantworten die von uns gesammelten und analysierten Daten die Fragen:

• Welche Investor-Relations-Websites (IR) bringen den meisten organischen Traffic?
• Welche Art von Inhalten erreicht die meisten Investoren, indem sie in den organischen Ergebnissen von Google gut platziert werden?
• Welche Art von Inhalten schätzen Investoren am meisten?
• Welche Inhalte könnten IR-Websites veröffentlichen, die 1) viel Verkehr bekommen, 2) potenzielle Investoren anziehen und 3) Investoren alles geben, was sie wollen

Betreiben Sie Investor Relations für Ihr Unternehmen? Möchten Sie, dass wir Ihre IR-Site analysieren und einige Vorschläge zu Inhalten machen, die Ihnen helfen können, mehr Investoren anzuziehen und Ihren Traffic zu steigern? Klicken Sie hier, um uns Bescheid zu geben.

Über Scripted & CruiseControl

Scripted wurde 2011 als Marktplatz für freiberufliches Schreiben gegründet, der Unternehmen mit erfahrenen und geprüften Autoren in ihrer Nische zusammenbringt. In den letzten 8 Jahren hat das Team hier bei Scripted festgestellt, dass viele Unternehmen Schwierigkeiten hatten, die Content-Strategie zu erstellen und umzusetzen, die erforderlich ist, um die Conversions zu steigern und ihre Marketingziele zu erreichen.

Ende 2017 begannen wir mit der Entwicklung des heutigen Cruise Control-Programms, eines umfassenden, datengesteuerten Content-Marketing-Programms, das Keyword-Recherche, Content-Strategie, Wettbewerbsanalyse, Content-Erstellung, Analysen und mehr bietet.

Cruise Control-Mitglieder veröffentlichen und beten nicht mehr für den kommenden Verkehr. Stattdessen haben sie für jeden Inhalt, den sie veröffentlichen, eine Roadmap, gestützt auf umfangreiche Suchdaten.

Der Stil, die Länge, das Thema und das Format jedes Blog-Beitrags sind darauf ausgelegt, zielgerichteten Traffic zu erzielen, indem er organisch nach Keywords rankt, nach denen potenzielle Kunden jeden Monat in großem Umfang suchen.

Mit Cruise Control können Sie sich zurücklehnen, entspannen und wissen, dass Ihre Website jeden Monat konsistente, hochwertige und SEO-orientierte Inhalte produziert.

Über den Autor

Doug Breaker

Doug bemannt das Schiff als CEO von Scripted. Vor Scripted war er CEO von EarthClassMail.com und HomeFinder.com und davor einige Jahre bei Orbitz.com. Seine Jahre bei Orbitz.com und HomeFinder.com haben ihm viel über SEO beigebracht, wodurch HomeFinder.com in 18 Monaten von 80.000 monatlichen organischen Besuchen auf über 2 Millionen organische monatliche Besuche gewachsen ist. Er liebt das Schreiben, ist ein fanatischer Aktivist und verbringt viel zu viel Zeit damit, herauszufinden, welche Inhalte bei Google gut ranken und warum.