最高の IR Web サイト: トラフィック別のトップ 10 IR Web サイト (およびその方法)

数週間前、インベスター リレーションズ (IR) 業界のクライアントから次のような質問を受けました。

「最も多くのトラフィックをもたらす IR (IR) Web サイトはどれですか?」

「最高の投資家向け広報ウェブサイトが公開していて、投資家の関心を引くコンテンツは何ですか?」

「投資家からより多くのトラフィックを得るために、IR Web サイトはどのような種類のコンテンツを公開できますか?」

Scripted では、Cruise Control と呼ばれる SEO 主導のコンテンツ マーケティング プラットフォームを提供しています。 つまり、私たちは日々、SEO データとコンテンツ マーケティング戦略に取り組んでいます。 私たちは通常、IR の Web サイトではなく、マーケティングに焦点を当てた Web サイトとやり取りするため、これらの質問は良い課題となりました。

私たちがIRオフィサーの立場に立つとしたら、何を見たいと思いますか? これらがリストのトップに躍り出ました：

• 最も多くのトラフィックをもたらした IR (投資家向け広報) Web サイトを知りたいです。
• Google のオーガニック検索結果 (無料!) で上位にランクインすることで、どのような種類のコンテンツが最も多くの投資家の目に留まるのか知りたいです。
• 純粋なトラフィックに加えて、投資家が最も重視するコンテンツの種類を知りたいです。
• 最後に、1) 多くのトラフィックを獲得する、2) 潜在的な投資家を惹きつける、3) 投資家が望むものすべてを提供する、IR ウェブサイトが公開できるコンテンツはどれですか?

私たちは調査を強化し、いくつかの非常に興味深い調査結果を発見しました。

さらに、投資家向け広報ウェブサイトの優れたコンテンツの機会がたくさんあることも発見しました。 最後まで読み続けて、6つの具体的な推奨事項を見つけてください. これらのコンテンツのアイデアはそれぞれ、IR サイトのトラフィックを大幅に増やし、より多くの潜在的な投資家を引き付ける可能性があります。

結果に飛び込む前に、IR と IR Web サイトとは何かを確認しましょう。

IRサイトとは？

Investopedia は、IR を次のように定義しています。

IR Web サイトは、企業の財務結果、背景、経営陣、戦略などに関する情報を投資家に提供することで、その機能を果たします。

IRサイトの目的

IR を専門とする会社 Sharon Merril Associates によると、企業は基本的な財務情報を提供するだけでなく、IR Web サイトを充実させるよう努めるべきです。 彼らの言葉を借りれば、企業は投資家向けの Web サイトを、投資家が企業のストーリーを理解するのに役立つツールと考えるべきです。

優れた IR Web サイトは、コンプライアンスに関するものだけではありません。 それはまた、投資家があなたの会社のストーリーの定性的な側面を理解できるスペースを作ることでもあります。 財務データとレポートを提供することは重要ですが、世界で最も優れたサイトを区別しているのは、会社の戦略に関するコンテキストを提供し、その実行とビジョンを明確にすることに重点を置いているサイトです。

方法論:

以下は、データを掘り下げた方法と、遭遇したいくつかの制限です。

• 8,017 の投資家向け Web サイトのトラフィックを調査しました。 IR ウェブサイトのリストを作成してくださった YCharts.com に感謝します。
• SEMRush の SEO API を使用して、各サイトのトラフィック量と、Google のオーガニック検索結果でランク付けされたキーワードの数を取り戻しました。
• SEMRush の API の制限により、「ir」、「investor」、または「investor」のいずれかの単語を含むサブドメインを持つ投資家の Web サイトのみを含めました。 のようなディレクトリに投資家サイトをホストする投資家サイトを含める方法があるかどうかを確認するために、SEMRush と話し合っています。 そのデータで結果が更新されたときに通知を受け取りたい場合は、ここをクリックしてお知らせください。
• IR Web サイトの目的と、投資家が求めるコンテンツを理解するために、私たちは、

結果 - トラフィックとキーワードによる上位の投資家向け Web サイト

• SEMRush は、8,017 サイトのうち 2,600 サイトのデータを返しました。 残りは、SEMRush データに登録するのに十分なトラフィックを得られないか、投資家セクションをホストするようなサブディレクトリで IR Web サイトをホストする可能性があります。
• Facebook の投資家向け Web サイト () は、最も多くのトラフィックをもたらし、1 か月あたり 343,724 回の訪問がありました。
• Activision の投資家向け Web サイトは、最も多くのキーワードでランク付けされ、15,181 のランク付けされたキーワードを集計しました。
• トップ 10 の各リストを分析して、最も多くのトラフィックをもたらしたコンテンツを確認し、ランキング後にその結果を確認しました。

クイック用語集

• IR Website : 同社のIRサイト。 SEMRush API の制限により、「ir」、「investor」、または「investor」で始まる IR サイトのみを含めました。
• Organic Keywords : IR Web サイトが Google のオーガニック (無料) 結果でランク付けされた固有のキーワードの数。 これには、Google の上位 10 ページ内のランキングが含まれます。
• 1 か月あたりのオーガニック クリック数: これは、Google の無料検索結果からのクリック数または訪問数です。 検索者は、Google で用語を検索するときに検索結果をクリックし、IR サイトがランク付けされている無料の検索結果の 1 つをクリックして、IR サイトにアクセスします。

オーガニックトラフィックによるトップ10のIRウェブサイト

IRサイトトップ10 オーガニックキーワード別

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最も多くの投資家のトラフィックをもたらすコンテンツは?

どのサイトが最も多くのトラフィックをもたらしたかがわかったら、各サイトのデータを掘り下げて、そのトラフィックをどのように獲得したかを調べました。 最も訪問者が多いのはどのタイプのコンテンツですか? 決算発表はありますか？ 経営者のプロフィールページ？ プレスリリース？

これが私たちが見つけたものです。

財務情報と決算発表

Facebook の IR サイトで最もトラフィックの多いページを見ると、ほとんどが財務情報を掲載していることがわかります。 ホームページに続いて、投資家向けイベント ページ、財務ページ、株式情報ページ、四半期決算発表のすべてが上位にランクされます。 プレスリリースは上位にランクされ、その内容は通常決算を発表するものです。

投資家は最初に財務結果と情報を探すため、これは非常に理にかなっています。

リーダーシップ、取締役会、およびコーポレート ガバナンス

飛び出す興味深い発見の 1 つは、Facebook の Corporate Governance ページが、同社の IR サイトで 5 番目にトラフィックが多いページであることです。 このページには、各経営陣メンバー、各取締役会メンバーの略歴、それぞれの顔写真、細則、コーポレート ガバナンス ガイドライン、およびその他の種類のガバナンス ドキュメントへのリンクが含まれています。

Facebook が投資家向けサイトへのトラフィックを大幅に増やし、投資家向け広報チームが Facebook のストーリーをより適切に伝える方法を知りたいですか?

彼らはテスラからヒントを得るべきです。

Facebook は個々の経営陣のメンバーごとにページを公開するのではなく、1 つのページにすべてのメンバーをリストするだけです。 これは問題ありませんが、各リーダーシップ チーム メンバーの名前でランク付けする機会を逃してしまいます。

たとえば、David Wehner は Facebook の CFO です。 便利な SEO ツール Ahrefs を見ると、人々が「David Wehner」という用語を 1 か月あたり最大 13,000 回検索していることがわかります。 それは沢山。

「David Wehner」を検索したときに Google に表示される内容については、下のスクリーンショットを参照してください。 Facebook の IR サイトが表示されないことがあります。

Facebook の投資家向け広報サイトが表示される代わりに、Salary.com、LinkedIn.com、CNBC、MarriedBiography.com などのサイトが (真剣に) 表示されます。

それをテスラのトップ投資家ページと比較してください。 トップ トラフィック ページの複数は、管理ページとボード ページから来ています。 これは、リーダーシップ チーム メンバーごとに個別のページをホストしているためです。以下の Ahrefs のスクリーンショットを参照してください。

テスラのリンダ ジョンソン ライスのページには、1 か月あたり推定 509 回のアクセスがあります。 さらに良いことに、Google で「リンダ ジョンソン ライス」と検索すると、テスラの IR ページが最初に表示されます。

Google の最初の結果は、これらの検索のクリックの約 40% を獲得します。これにより、Tesla の IR チームは、リンダが誰であり、なぜ彼女が優れた取締役会メンバーであるかを検索者に伝える最初のクラックを与えます. IR サイトが理事会とリーダーシップのページを構成し、メンバーごとに個別のページを作成すると、より多くのトラフィックが得られます。 さらに重要なことに、その会社の IR チームは、報道機関、給与データベース、婚姻履歴サイトに任せるのではなく、伝えたいストーリーを伝えることができます。

イベントとパートナー

データをくまなく調べると、イベントやパートナーに関するコンテンツも飛び出しました。 たとえば、T-Moibile の IR サイトの MLB.TV に関するこのニュース リリースは、236 のキーワードでランク付けされ、1 か月あたり 179 のオーガニック アクセスをもたらします。

T-Mobile の IR サイトはこのキーワードで Google の 2 ページ目にランク付けされているため、そのトラフィックのほとんどはキーワード「mlbtv」から来ています。

ここで、T-Mobile が MLB.TV とのパートナーシップについて IR サイトに専用ページを作成し、投資家が MLB.TV とそれが T-Mobile の業績に与える影響について知りたいと思うあらゆる情報を提供するページを作成したと想像してみてください。 T-Mobile は上位にランクされ、より多くの潜在的な投資家を呼び込む可能性があります。

専用のイベントやパートナー ページを公開することで、IR サイトがストーリーをより適切に伝え、より多くのトラフィックを獲得するのに役立ちます。 人々はパートナーやイベントの名前を月に数千回、場合によっては数万回も検索します。 たとえば、Salesforce の年次カンファレンスである「Dreamforce」という用語は、1 か月あたり 14,000 回検索されます。

FAQ/用語集

IR サイトで大量のトラフィックを獲得している多くの FAQ セクションに出くわしました。 以下の Amazon および Ulta Beauty の例を参照してください。

投資家向けの包括的な FAQ ページを公開することは、投資家が会社をよりよく理解するのに役立つだけでなく、現在および潜在的な投資家からのトラフィックをもたらすことができます。

FAQページに加えて、IRサイトが用語集を通じて重要な概念や用語を投資家が理解するのを助ける絶好の機会だと私たちは考えています.

アレルゲンを含まないプロテイン シェイクの発売について、Herbalife からこのプレス リリースをご覧ください。 それだけで 50 のキーワードでランク付けされ、1 か月あたり 54 のクリックが発生します。

これは素晴らしいことですが、キーワードを詳しく見てみると、人々がハーバライフ製品の成分リストを知りたがっていることがわかります。

「ハーバライフ成分リスト」などの用語で検索する人は月に数百人にすぎませんが、実際の成分名についてははるかに多くの検索ボリュームがあります。 たとえば、Amazon のリストから抜粋した Herbalife のシェイクの 1 つの成分は次のとおりです。

材料の最初の束を Ahrefs にロードすると、多くの材料の膨大な検索ボリュームが明らかになります。 「イヌリン」自体の検索数は月間37,000件。

ハーバライフ IR サイトは、これをどのように利用して、投資家を教育し、引き付けることができるでしょうか?

用語集と各成分 (およびその他の重要な用語) の専用ページを公開すると、ハーバライフの IR サイトはその用語で上位にランクされ、それらの検索のかなりの割合を引き付けることができます. さらに重要なことに、そのコンテンツは、ハーバライフの観点から各成分が何であるか、それをどのように使用するか、そしてなぜそれが製品をより良くするのかを説明することにより、ハーバライフに役立ちます.

このパターンは、健康だけでなく、すべての業界に当てはまります。 どの業界にも独自の専門用語や用語が含まれており、投資家にその意味を明確に教育することで、IR サイトの有効性を向上させることができます。

投資家が最も見たいコンテンツは?

トラフィックは、それが企業にとって意味のあるものに変換された場合にのみ重要になります。 インベスター リレーションズ オフィサーがより良い仕事をするためには、どのような種類のトラフィックが役立ちますか?

SEO データを見て、コンテンツ マーケティングのロードマップを作成するとき、私たちは深く掘り下げて、「サイトに理想的な訪問者を獲得するにはどうすればよいか」と自問するのが大好きです。

IR Web サイトの理想的な訪問者は、現在または潜在的な投資家です。

理にかなっています。

これには、バイサイドおよびセルサイドのアナリスト、リサーチ アソシエイト、個人投資家、ポートフォリオ マネージャー、認定ファイナンシャル プランナー、およびその他のタイプの投資家が含まれます。

幸いなことに、Ipreo が「投資家向け広報 Web サイトのベスト プラクティス」に関するこの有益な調査に出くわしました。 その中で彼らは、投資家が投資家向け広報ウェブサイトに何を求めているかを尋ねました。

ターゲット市場の口からの直接のフィードバックは、金の価値があります。 調査からいくつかの重要な項目を抜粋しました。興味深い結果については、以下のリストを参照してください。

投資家アンケート - 投資家が IR Web サイトに求めるもの

投資家の誰もが、簡単に見つけられる最新の財務情報を求めていると答えています。 彼らは、このサイトが簡単なナビゲーション、明確なコミュニケーション、通話記録、収益プレゼンテーション、記録された Web キャスト/通話、およびその他の情報への迅速なアクセスを提供することを望んでいます。 それは理にかなっており、すべての投資家向け情報サイトはその情報を提供する必要があります。

しかし、多くの IR サイトに欠けている可能性のあるコンテンツについてはどうでしょうか?

投資家アンケート - 投資家が求めるIRサイトに欠けているコンテンツとは？

投資家は、多くの投資サイトに欠けているかもしれない多くのことを望んでいました。 以下にそれらを分解します。

会社概要と戦略

投資家は単なる財務情報以上のものを求めています。 彼らは、会社の背景、戦略、独自性、優れた投資の理由を知りたがっています。 調査に参加した投資家は、企業情報について次のように述べています。

「このご時世、IPOのロードショーで会社説明動画が増えています。会社の事業内容を説明する5分間の動画があると助かると思います」

- 44 億ドル (EAUM) の成長型投資マネージャーのポートフォリオ マネージャー

「会社が何をしているかを見るのが好きなので、ウェブサイトの写真が好きです。ウェブサイトのビジュアルやプレゼンテーションは役に立ちます」

- 投資マネージャーからのアンケート回答

製品およびサービスの説明と説明

投資家は、会社が提供する製品やサービスを知りたいと思っています。 それも完全に理にかなっています。 彼らは、投資家の観点から、どのような製品やサービスが結果をもたらすかを理解したいと考えています。 調査で何人かの投資家が言ったことは次のとおりです。

「私は単純な男です。あなたが何をしているか教えてください。いくつかの例を見せてください」

- 20 億ドル (EAUM) の価値に基づく投資マネージャーのポートフォリオ マネージャー

「業界・企業・製品情報」

- 4 億 2,180 万ドル (EAUM) の GARP ベースの投資マネージャーのポートフォリオ マネージャー

会社の経営陣および役員情報

ウォーレン バフェットのような一部の投資家は、優れたリーダーを見つけることで投資を推進しています。 投資家は調査でもこのテーマを繰り返しました。 彼らが言ったことは次のとおりです。

「取締役会の誰が誰であり、彼らの経歴と在職期間は何か、そして会社の主要なリーダーシップについて」

-902 億ドル (EAUM) の価値に基づく投資マネージャーのポートフォリオ マネージャー

「会社は、事業のリストとコーポレート・ガバナンス委員会を示すべきです。」

- 900 億ドル (EAUM) の価値に基づく投資マネージャーのポートフォリオ マネージャー

「質問があれば...（私たちは）経営陣（チーム）に会いたいです」

- 4 億 6,200 万ドル (EAUM) のバリューベース投資マネージャーのリサーチ アソシエイト

プレゼンテーション

多くの投資家は、電話会議やイベントで使用されるプレゼンテーションを望んでいると述べました。 プレゼンテーションは、数字の背後にあるストーリーを埋め、投資家が会社の戦略をよりよく理解するのに役立ちます。

「プレゼン資料があるのはいいと思います。 投資家にとって『橋』を見ることは有益だろう」

- 2 億 9,070 万ドル (EAUM) の価値に基づく投資マネージャーのポートフォリオ マネージャー

「すべての企業がそうしているわけではありませんが、私が気に入っていることの 1 つは、ロードショーや会議で、投資家が利用できる最新のスライド デッキを用意することです。」

- 44 億ドル (EAUM) の成長型投資マネージャーのポートフォリオ マネージャー

「おそらく 1 年前から今日までのプレゼンテーションを見るのが好きなので、ストーリーのプレゼンテーション方法がどのように変化したかを確認できます。」

- 4 億 9,770 万ドル (EAUM) の価値に基づく投資マネージャーのポートフォリオ マネージャー

どのようなコンテンツがトラフィックをもたらし、投資家が望むものを提供しますか?

Cruise Control クライアント向けのコンテンツ マーケティング カレンダーを作成するときは、次のようなコンテンツの作成に重点を置いています。

1. 理想的な見込み客（この場合は投資家）を呼び込む
2. 十分なトラフィックを生成します
3. Google の 1 ページ目にランク付けされる可能性が十分にあります (そこにすべてのトラフィックがあります)。
4. Google で上位にランクされるように特別に設計されています。 これは、正しい主題、単語数、トーン、学年レベルの読みやすさ、回答された質問、およびその他の多くの重要な要素を釘付けにすることを意味します.

投資家向けウェブサイトのそのコンテンツは何ですか? 理想的な投資家の読者を獲得し、十分なトラフィックを生成し、Google で上位にランク付けできるコンテンツとは?

私たちが推奨するものについては、以下のリストを参照してください。 各コンテンツ タイプについて、次の質問に回答します。

1. 投資家はこの情報を望んでいますか？
2. このコンテンツは、Google からのオーガニック トラフィックを促進しますか?
3. これは投資家向けのウェブサイトにとって良い考えですか?
4. このコンテンツは、IR Web サイトでどのように表示されるべきですか?

推奨事項 1: 完全な経営陣と取締役会の略歴

投資家はこの情報を望んでいますか？

はい、これは投資家調査の結果ではっきりとわかりました。

このコンテンツは、Google からのオーガニック トラフィックを促進しますか?

はい、経営幹部や取締役会のメンバーの名前に関する検索ボリュームが多数存在します。

なぜこれが投資家向けウェブサイトに適しているのでしょうか?

ニュース記事、給与データベース、結婚ウェブサイト、LinkedIn、または投資家のウェブサイトのうち、どちらを 1 位にランク付けしたいと思いますか? あなたのストーリーを誰に伝えたいですか？

このコンテンツは、IR Web サイトでどのように表示されるべきですか?

これらのガイドラインに従うことで、Google からのトラフィックを最大限に引き付けることができます。 SEO の専門家はさらに多くの最適化を適用できますが、この基本的な構造でほとんどの方法を実現できます。

• すべてのリーダーシップ チーム メンバーをリストし、その人専用のページにリンクする 1 つのリーダーシップ チーム ページ (例: https://investors.globalpaymentsinc.com/corporate-governance/management)
• すべての管理チーム メンバー専用のページ (例: https://ir.tesla.com/management/jb-straubel)。 ページのコンテンツには、少なくとも次のセクションを含める必要があります。
  • 完全な背景と略歴
  • 会社での幹部の経歴
  • プロのヘッドショット
  • 追加クレジット: プロが撮影した短いビデオ インタビューを含む
• 理事会メンバー セクション - リーダーシップ チームのページと同じパターンに従います

推奨事項 2: 会社の背景、情報、および戦略のページ

投資家はこの情報を望んでいますか？

はい、複数の投資家が調査の重要な情報としてこれを指摘しました。

このコンテンツは、Google からのオーガニック トラフィックを促進しますか?

トラフィック - はい、会社名の周りにはたくさんのトラフィックがあります。 包括的な会社概要を作成すると、検索者が会社名を検索したときに、そのページが Google の検索結果の上位に表示される可能性があります。 以下の Ahrefs のデータを参照してください。Brunswick と Textron は両方とも、1 か月に何万回も検索されています。

なぜこれが投資家向けウェブサイトに適しているのでしょうか?

あなたの会社のストーリーを誰に伝えたいですか? ニュース記事のランキングを先取りしたいですか？ リンクトイン？ 会社の背景と戦略に関する詳細な情報を公開することで、会社の IR チームはその説明を管理できるようになります。

このコンテンツは、IR Web サイトでどのように表示されるべきですか?

シンプルな「About Us」セクションを公開することで、優れたステップ 1 が提供されます。 そのページは以下を提供する必要があります。

• 会社の歴史
• 会社をユニークにするもの
• 会社の使命と戦略の詳細
• 経営陣および役員ページへのリンク
• 製品・サービスページへのリンク

投資家は、有益なビデオ、インフォグラフィック、写真、およびその他のリッチ メディアに価値を見出すだろうというフィードバックを提供しました。

勧告 3: 製品とサービスのセクション

投資家はこの情報を望んでいますか？

はい、複数の投資家が、製品とサービスの情報が非常に有用であると述べています。

このコンテンツは、Google からのオーガニック トラフィックを促進しますか?

はい。 人々は月に何千回、何万回、何十万回も商品名を検索しています。 IR サイトでは、各製品が会社の業績にどのように貢献しているかを投資家に伝える専用の包括的な製品ページを提供できます。

たとえば、Activision の IR サイトを見てみましょう。 IR サイトのメイン ページで各ゲームを紹介するのは素晴らしい仕事です。

ただし、サイトは各タイトルの個別のページを公開していません。 「クラッシュ・バンディクー」は月間 216,000 回の検索があり、「オーバーウォッチ」は月間 190 万回という驚異的な検索数を記録しているため、これはチャンスを逃したと考えてください。

各タイトル専用のページを作成し、それらのページをゲーム タイトル用に最適化することで、このトラフィックの一部を獲得できます。

なぜこれが投資家向けウェブサイトに適しているのでしょうか?

このコンテンツをホストすることで、IR チームは企業の製品やサービスに関する物語をコントロールできるようになります。 また、製品やサービスの名前でランク付けされる可能性のある競合他社や他のサイトを押し下げることもできます. 上記の例では、ウィキペディアは「クラッシュ バンディクー」で 2 位にランクされています。 Activision の投資家ページも高く評価されるべきではない理由はありません。 クラッシュ バンディクーが Activision の業績にプラスの影響を与えていることを投資家に伝える専用の製品ページを公開することで、IR 部門はより多くの投資家に正しいメッセージを伝えることができます。

このコンテンツは、IR Web サイトでどのように表示されるべきですか?

企業は、企業のすべての製品とサービスをグループ化して一覧表示する単純なインデックス ページを作成することから始めるべきです。 そのページは、各製品およびサービスの専用ページにリンクする必要があります。 各製品とサービスのページは、読者に次のことを伝える必要があります。

• 製品またはサービスとは
• この製品またはサービスの歴史
• 投資家にとって有用な情報。これには、主要な差別化要因、販売実績、または投資家に役立つその他の情報が含まれます。
• 追加クレジット: 写真、ビデオ、その他のビジュアルを含めると、投資家が製品やサービスをよりよく理解するのに役立ちます

勧告 4: 業界情報と主要用語集

投資家はこの情報を望んでいますか？

はい。 重要な用語の定義を提供することで、投資家は決算説明会、プレゼンテーション、およびその他の企業コミュニケーションで使用される用語や専門用語を確実に理解できるようになります。

このコンテンツは、Google からのオーガニック トラフィックを促進しますか?

はい、人々は業界用語や専門用語を月に何千、何万回も検索できます。 投資家は、新しい会社や業界を取材する際に、それらを検索する可能性があります。 Herbalife の前の例では、成分名の膨大な検索ボリュームが示されました。 これと同じパターンが、保険から自動車、旅行に至るまで、ほとんどの業界に存在します。 たとえば、これらの保険業界の用語はすべて、1 か月あたり 10,000 回以上検索されています。

なぜこれが投資家向けウェブサイトに適しているのでしょうか?

このコンテンツを作成してランク付けすることで、IRO は新しい潜在的な投資家を見つけ、既存の投資家を教育することができます。 これにより、IRO はコンセプトが会社にどのように適用されるかを説明し、投資家の会社への理解を促進します。

このコンテンツは、IR Web サイトでどのように表示されるべきですか?

このコンテンツの作成は、次のページを公開するのと同じくらい簡単です。

• 用語集の索引ページ
• 各キーワードのページ。 このページには、用語が会社にどのように適用されるかの定義、説明を含める必要があります。 このページでは、投資家にとってこの用語の重要性を説明する必要があります。
• 追加クレジット: 可能であれば、イラストまたは説明ビデオを含めます。

推奨事項 5: イベントとカンファレンスの記事

投資家はこの情報を望んでいますか？

絶対。 これらの投資家が調査で言ったことを読んでください。

「その 1 つは、彼らがプレゼンテーションを行うすべてのカンファレンスの Web キャスト リンクを Web サイトに掲載することです。 ほとんどの企業はそれを行っていますが、そうでない企業にとっては苛立たしいことだと思います...」

- 5 億 330 万ドル (EAUM) の価値に基づく投資マネージャーのポートフォリオ マネージャー

わかりやすい企業説明会。 . . 管理チーム向けの今後のイベントのリスト

- 16 億ドル (EAUM) のオルタナティブ ヘッジ ファンドのポートフォリオ マネージャー

このコンテンツは、Google からのオーガニック トラフィックを促進しますか?

多くの人がイベントや会議の名前で検索します。 イベントに関する包括的な記事を作成すると、検索者が会社名を検索したときに、そのページが Google の検索結果の上位に表示される可能性があります。

なぜこれが投資家向けウェブサイトに適しているのでしょうか?

このコンテンツを作成してランク付けすることで、IRO は新しい潜在的な投資家を見つけて交流することができます。 これにより、IRO は、会社が関与する理由とビジネスへの利益について前向きな説明を作成する機会を得ることができます。

このコンテンツは、IR Web サイトでどのように表示されるべきですか?

多くの IR サイトでは、既に「イベント」ページが読者に表示されています。 これは大きなステップ 1 としてカウントされます。 通常、このページはイベントの記録された講演とプレゼンテーションへのリンクのみです。 このコンテンツをさらに一歩進めて、以下を公開することをお勧めします。

• 専用のイベント ページにリンクする、今後および過去のすべてのイベントを一覧表示するページ
• イベントの概要、会社が関与する理由、およびイベントで行われたプレゼンテーションを提供する、各イベントの専用ページ。 これは、Web キャスト、スライド デッキ、ビデオ、役立つワークシート、およびイベントで発表されたその他のものです。 ビデオとオーディオは、リンクだけでなく、ページに埋め込む必要があります。

提言6：企業の社会的責任（CSR）への取り組み

投資家はこの情報を望んでいますか？

米国 SIF 財団の 2016 年の米国における持続可能で責任ある投資の傾向に関するレポートは、読者に次のように伝えています。

「2015 年末の時点で、米国のプロの管理下にある 5 ドルのうち 1 ドル以上 (8 兆 7200 億ドル以上) が SRI 戦略に従って投資されました。」

(米国 SIF 財団、2016 年、http://www.ussif.org/trends)

投資家は、持続可能で責任ある投資 (SRI) を重視しています。 Sharon Merrill Associates のこのブログ投稿によると、

企業の社会的責任 (CSR) のイニシアチブは、世界中のすべてのセクターの上場企業にとって急速に標準になりつつあります。 . . CSR は、上場企業の企業物語の中で「あると便利な」項目を超えています。

企業の社会的責任イニシアチブと持続可能で責任ある投資は、これまで以上に重要になっています。 IRサイトが会社のストーリーのその側面を伝えることは重要です。

このコンテンツは、Google からのオーガニック トラフィックを促進しますか?

はい。特に、CSR および SRI 内の主要な組織名または主要な用語に焦点を当てている場合はそうです。 優れた SEO キーワード戦略は、これらを明らかにし、IR サイトがそれらに対して上位にランク付けされるように設定することができます。

なぜこれが投資家向けウェブサイトに適しているのでしょうか?

投資家の資金の 20% 以上が SRI 戦略に従って投資されているため、IR サイトがそのコンテンツを提供することは不可欠です。 投資家はそれに基づいて意思決定を行います。 会社の最高のストーリーを語ることで、より多くの投資家や投資を引き付けることができます。

このコンテンツは、IR Web サイトでどのように表示されるべきですか?

企業はこの情報を屋上から叫ぶべきです。 具体的には、以下を公開することをお勧めします。

• 企業のCSR/SRI戦略を説明し、すべてのイニシアチブを一覧表示する概要ページ
• 会社が何をしているか、概要を提供する各イニシアチブの専用ページ。
• ニュース、ビデオ、インフォグラフィック、その他のメディアは、魅力的なコンテンツを提供できます。

結論

収集および分析したデータが次の質問に答えてくれることを願っています。

• 最もオーガニックなトラフィックをもたらす IR (IR) Web サイトはどれですか?
• Google のオーガニック検索結果で上位にランクインすることで、最も多くの投資家の目に留まるのはどのような種類のコンテンツですか?
• 投資家はどのタイプのコンテンツを最も高く評価しますか?
• 1) 多くのトラフィックを獲得する、2) 潜在的な投資家を惹きつける、3) 投資家が望むものすべてを提供する、IR ウェブサイトが公開できるコンテンツは何ですか?

あなたの会社でIRを運営していますか? IRサイトを分析し、より多くの投資家を惹きつけ、トラフィックを増やすのに役立つコンテンツについて提案していただけませんか? ここをクリックしてお知らせください。

Scripted & CruiseControl について

Scripted は 2011 年にフリーランスのライティング マーケットプレイスとして設立され、ビジネスと経験豊富で精査されたライターをニッチでマッチングさせました。 過去 8 年間、ここ Scripted のチームは、多くの企業が、コンバージョンを増やし、マーケティング目標を達成するために必要なコンテンツ戦略の作成と実装に苦労しているのを見てきました。

2017 年後半に、現在のクルーズ コントロール プログラムの開発を開始しました。これは、キーワード調査、コンテンツ戦略、競合分析、コンテンツ作成、分析などを提供する包括的なデータ駆動型コンテンツ マーケティング プログラムです。

クルーズコントロールのメンバーは、トラフィックが来ることを公開して祈ることはもうありません. 代わりに、公開するすべてのコンテンツについて、広範な検索データに裏打ちされたロードマップを用意しています。

すべてのブログ投稿のスタイル、長さ、件名、および形式は、潜在的な顧客が毎月大量に検索しているキーワードを有機的にランク付けすることにより、ターゲットを絞ったトラフィックをもたらすように設計されています.

Cruise Control を使用すると、腰を下ろしてリラックスし、ウェブサイトが一貫した高品質の SEO 重視のコンテンツを毎月作成していることを確認できます。

著者について

ダグ・ブレイカー

Doug は Scripted の CEO として船を操縦します。 Scripted の前は、EarthClassMail.com と HomeFinder.com の CEO を務め、その前は Orbitz.com に数年間勤務していました。 Orbitz.com と HomeFinder.com での彼の年月は、彼に SEO について多くのことを教え、HomeFinder.com が 18 か月で 80,000 の月間オーガニック アクセスから 200 万以上の月間オーガニック アクセスに成長することを可能にしました。 彼は文章を書くのが大好きで、能動態に熱狂的で、Google でどのコンテンツが上位にランク付けされているのか、その理由を理解するのに多くの時間を費やしています。