I migliori siti Web IR: i 10 migliori siti Web IR per traffico (e come lo fanno)

Qualche settimana fa un cliente del settore Investor Relations (IR) ci ha contattato e ha chiesto:

"Quali siti Web Investor Relations (IR) portano più traffico?"

"Quali contenuti pubblicano i migliori siti Web di relazioni con gli investitori che attirano l'interesse degli investitori?"

"Che tipo di contenuto potrebbero pubblicare i siti Web di relazioni con gli investitori per ottenere più traffico dagli investitori?"

Qui a Scripted offriamo una piattaforma di content marketing basata su SEO chiamata Cruise Control. Ciò significa che viviamo e respiriamo ogni giorno dati SEO e strategia di marketing dei contenuti. Queste domande hanno rappresentato una buona sfida, poiché di solito interagiamo con siti Web incentrati sul marketing, non con i siti Web di relazioni con gli investitori.

Ci siamo chiesti, se fossimo entrati nei panni di un Investor Relations Officer, cosa ci piacerebbe vedere? Queste cose sono saltate in cima alla lista:

• Ci piacerebbe vedere quali siti web di relazioni con gli investitori (IR) hanno portato più traffico
• Ci piacerebbe sapere che tipo di contenuto riceve la maggior parte degli investitori classificandosi bene nei risultati organici (gratuiti!) di Google
• Oltre al traffico puro, ci piacerebbe sapere quale tipo di contenuto apprezzano di più gli investitori?
• Infine, quali contenuti potrebbero pubblicare i siti Web IR che 1) ottengono molto traffico 2) attirano potenziali investitori e 3) offrono agli investitori tutto ciò che desiderano

Abbiamo intensificato la nostra ricerca e scoperto alcune scoperte molto interessanti.

Inoltre, abbiamo scoperto un sacco di grandi opportunità di contenuto per i siti Web di relazioni con gli investitori. Continua a leggere fino in fondo per trovare i nostri 6 consigli specifici. Ognuna di queste idee di contenuto potrebbe aumentare significativamente il traffico di un sito IR e attirare più potenziali investitori.

Prima di passare ai risultati, esaminiamo quali sono i siti Web di Relazioni con gli investitori e Relazioni con gli investitori.

Che cos'è un sito Web per le relazioni con gli investitori?

Investopedia definisce le relazioni con gli investitori come "Il dipartimento per le relazioni con gli investitori (IR) è presente nella maggior parte delle società pubbliche di medie e grandi dimensioni che fornisce agli investitori un resoconto accurato degli affari aziendali. Questo aiuta gli investitori privati ​​e istituzionali a prendere decisioni informate di acquisto e vendita".

Un sito Web per le relazioni con gli investitori svolge tale funzione fornendo agli investitori informazioni sui risultati finanziari, il background, il team di gestione, la strategia di un'azienda e altro ancora.

Lo scopo di un sito Web per le relazioni con gli investitori

Secondo Sharon Merril Associates, un'azienda specializzata in relazioni con gli investitori, le aziende dovrebbero sforzarsi di fare in modo che il loro sito Web di relazioni con gli investitori vada oltre la fornitura di informazioni finanziarie di base. Nelle loro parole, le aziende dovrebbero pensare ai loro siti Web di relazioni con gli investitori come uno strumento per aiutare gli investitori a comprendere la storia di un'azienda.

Un ottimo sito Web IR non riguarda solo la conformità; si tratta anche di creare uno spazio a cui gli investitori possono guardare per comprendere gli aspetti qualitativi della storia della tua azienda. Sebbene fornire dati e report finanziari sia importante, ciò che distingue i migliori siti al mondo sono quelli che si concentrano sul fornire contesto sulla strategia dell'azienda e chiarezza sulla sua esecuzione e visione.

Metodologia:

Ecco come abbiamo analizzato i dati e alcune limitazioni in cui ci siamo imbattuti.

• Abbiamo esaminato il traffico di 8.017 siti Web di investitori. Molte grazie a YCharts.com per aver aiutato con l'elenco dei siti Web IR!
• Abbiamo utilizzato l'API SEO di SEMRush per riportare quanto traffico riceve ciascun sito e quante parole chiave si classifica nei risultati di ricerca organici di Google.
• A causa delle limitazioni dell'API di SEMRush, abbiamo incluso solo i siti Web degli investitori con un sottodominio che include le parole "ir", "investitore" o "investitori". Stiamo parlando con SEMRush per vedere se c'è un modo per includere i siti di investitori che ospitano il loro sito di investitori in una directory come . Se desideri ricevere una notifica quando aggiorniamo i risultati con quei dati, fai clic qui per farcelo sapere.
• Per comprendere l'obiettivo dei siti Web di relazioni con gli investitori e quali contenuti cercano gli investitori, abbiamo esaminato uno studio pubblicato sul

I risultati - I migliori siti Web di relazioni con gli investitori per traffico e parole chiave

• SEMRush ci ha restituito i dati per 2.600 degli 8.017 siti. Il resto probabilmente non riceve abbastanza traffico per registrarsi nei dati SEMRush o ospitare il proprio sito Web IR in una sottodirectory come ospita la sezione degli investitori.
• Il sito Web degli investitori di Facebook () porta la maggior parte del traffico, con 343.724 visite al mese.
• Il sito web per investitori di Activision si è classificato per il maggior numero di parole chiave, con un totale di 15.181 parole chiave classificate.
• Abbiamo analizzato ogni top 10 elenco per vedere quali contenuti hanno portato più traffico, vedere i risultati dopo le classifiche.

Glossario rapido dei termini

• Sito Web IR : il sito Web per le relazioni con gli investitori dell'azienda. A causa delle limitazioni con l'API SEMRush, abbiamo incluso solo i siti IR che iniziavano con "ir", "investitore" o "investitori".
• Parole chiave organiche : il numero di parole chiave univoche per cui il sito Web IR si posiziona nei risultati organici (non a pagamento) di Google. Ciò include qualsiasi classifica all'interno delle prime 10 pagine di Google.
• Clic organici al mese : questo è il numero di clic, o visite, provenienti dai risultati di ricerca non a pagamento in Google. I ricercatori fanno clic su un risultato di ricerca quando cercano un termine in Google, fanno clic su uno dei risultati di ricerca non a pagamento per i quali il sito IR si classifica e atterrano sul sito IR.

I 10 migliori siti Web IR per traffico organico

I 10 migliori siti Web IR per parole chiave organiche

Ti piacerebbe vedere dove si posiziona il tuo sito web di relazioni con gli investitori?

Fai clic qui per farcelo sapere : invieremo un rapporto personalizzato sul traffico, sulle parole chiave e sulle pagine del tuo sito che generano la maggior parte del traffico.

Quali contenuti portano la maggior parte del traffico di investitori?

Una volta che abbiamo scoperto quali siti hanno portato più traffico, abbiamo analizzato i dati di ciascun sito per scoprire COME hanno ottenuto quel traffico. Quali tipi di contenuti attirano il maggior numero di visitatori? I rilasci di guadagni? Gestione pagine bio? Comunicati stampa?

Ecco cosa abbiamo trovato.

Informazioni finanziarie e pubblicazioni sugli utili

Se osserviamo le pagine più trafficate sul sito IR di Facebook, possiamo vedere che la maggior parte contiene informazioni finanziarie. Dopo la home page, la pagina degli eventi per gli investitori, la pagina dei dati finanziari, la pagina delle informazioni sulle azioni e gli annunci sugli utili trimestrali si classificano tutti in alto. I comunicati stampa sono di alto livello, con il contenuto di quelli che di solito annunciano risultati finanziari.

Questo ha molto senso, poiché gli investitori cercano prima risultati e informazioni finanziarie.

Leadership, Consiglio di Amministrazione e Corporate Governance

Una scoperta interessante che salta fuori è che la pagina di Corporate Governance di Facebook è la quinta pagina di traffico più alto sul suo sito di relazioni con gli investitori. Questa pagina contiene una breve biografia di ogni membro del team di gestione, ogni membro del consiglio, scatti alla testa di ciascuno e collegamenti al suo statuto, alle linee guida sulla governance aziendale e ad altri tipi di documenti di governance.

Vuoi sapere come Facebook può ottenere molto più traffico sul suo sito per gli investitori e consentire al suo team di Relazioni con gli investitori di raccontare meglio la storia di Facebook?

Dovrebbero ricevere un consiglio da Tesla.

Facebook non pubblica una pagina per ogni singolo membro del team di gestione, li elenca tutti su una pagina. Questo va bene, ma perdono l'opportunità di classificarsi per il nome di ogni membro del team di leadership.

Ad esempio, David Wehner è il CFO di Facebook. Se osserviamo l'utile strumento SEO Ahrefs, possiamo vedere le persone che cercano il termine "David Wehner" circa 13.000 volte al mese. Questo è molto.

Guarda lo screenshot qui sotto per cosa appare su Google quando le persone cercano "David Wehner". Potresti notare che il sito IR di Facebook non viene visualizzato.

Invece della visualizzazione del sito di relazioni con gli investitori di Facebook, vengono visualizzati siti come Salary.com, LinkedIn.com, CNBC e MarriedBiography.com (seriamente).

Confrontalo con le principali pagine degli investitori di Tesla. Molte delle loro pagine di traffico principali provengono dalle loro pagine di gestione e bacheca. Questo perché ospitano una pagina separata per ogni membro del team di leadership, vedi lo screenshot qui sotto da Ahrefs.

La pagina di Tesla per Linda Johnson Rice porta da sola circa 509 visite al mese. Meglio ancora, quando le persone su Google "linda johnson rice", la pagina IR di Tesla viene visualizzata per prima.

Il primo risultato su Google ottiene circa il 40% dei clic per quelle ricerche, il che dà al team IR di Tesla la prima possibilità di dire agli utenti chi è Linda e perché è un membro del consiglio di qualità. Se i siti IR strutturano il loro consiglio di amministrazione e le pagine di leadership con pagine individuali per ciascun membro, otterranno più traffico. Ancora più importante, il team per le relazioni con gli investitori di quell'azienda può raccontare la storia che vuole raccontare, invece di lasciarla alle testate giornalistiche, ai database degli stipendi e ai siti di storia coniugale.

Eventi e Partner

Anche i contenuti su eventi e partner sono saltati fuori quando abbiamo esaminato i dati. Ad esempio, questo comunicato stampa su MLB.TV sul sito IR di T-Moibile si classifica per 236 parole chiave e porta 179 visite organiche al mese.

La maggior parte di quel traffico proviene dalla parola chiave "mlbtv", poiché il sito IR di T-Mobile si colloca nella pagina 2 di Google per quel termine.

Ora immagina se T-Mobile creasse una pagina dedicata sul proprio sito IR sulla loro partnership MLB.TV, una pagina che fornisse agli investitori tutte le informazioni che vorrebbero sapere come MLB.TV e come influisce sui risultati di T-Mobile. T-Mobile potrebbe probabilmente posizionarsi più in alto e attirare più potenziali investitori.

La pubblicazione di pagine dedicate a eventi e partner aiuterebbe i siti IR a comunicare meglio la loro storia e ottenere più traffico. Le persone cercano i nomi di partner ed eventi potenzialmente migliaia o addirittura decine di migliaia di volte al mese. Ad esempio, il termine "Dreamforce", la conferenza annuale di Salesforce, viene cercato 14.000 volte al mese.

FAQ/Glossario

Ci siamo imbattuti in molte sezioni delle FAQ ottenendo una grande quantità di traffico sui siti IR. Vedi gli esempi di seguito da Amazon e Ulta Beauty.

La pubblicazione di una pagina di domande frequenti completa per gli investitori non solo aiuterà gli investitori a comprendere meglio l'azienda, ma può attirare traffico da investitori attuali e potenziali.

Insieme alle pagine delle domande frequenti, vediamo una grande opportunità per i siti IR di aiutare gli investitori a comprendere concetti e termini chiave attraverso un glossario.

Prendi questo comunicato stampa di Herbalife sul lancio di un frullato proteico privo di allergeni. Di per sé si classifica per 50 parole chiave e porta 54 clic al mese.

Questo è fantastico, ma uno sguardo più approfondito alle parole chiave rivela che le persone vorrebbero conoscere l'elenco degli ingredienti per i prodotti Herbalife.

Mentre solo poche centinaia di persone al mese cercano "lista degli ingredienti Herbalife" e termini simili, esiste molto più volume di ricerca sui nomi degli ingredienti effettivi. Ad esempio, ecco gli ingredienti per uno dei frullati di Herbalife, presi da un'inserzione su Amazon.

Il caricamento del primo gruppo di ingredienti in Ahrefs rivela enormi volumi di ricerca per molti degli ingredienti. La stessa "Inuliin" riceve 37.000 ricerche al mese.

In che modo il sito Herbalife IR potrebbe utilizzarlo per aiutare a educare e attirare investitori?

La pubblicazione di un glossario e di una pagina dedicata per ogni ingrediente (e qualsiasi altro termine chiave) consentirebbe al sito IR di Herbalife di posizionarsi in alto per quel termine e attirare una buona percentuale di quelle ricerche. Ancora più importante, quel contenuto aiuterebbe Herbalife spiegando cos'è ogni ingrediente dal loro punto di vista, come lo usano e perché rende migliori i loro prodotti.

Questo modello si applica a tutti i settori, non solo alla salute. Ogni settore contiene il proprio gergo e le proprie parole, e istruire chiaramente gli investitori su ciò che significano può migliorare l'efficacia di un sito IR.

Quali contenuti vogliono vedere di più gli investitori?

Il traffico conta solo se si converte in qualcosa di significativo per un'azienda. Quali tipi di traffico aiuterebbero un Investor Relations Officer a svolgere meglio il proprio lavoro?

Quando esaminiamo i dati SEO e creiamo roadmap di Content Marketing, amiamo scavare più a fondo e chiederci: "come possiamo ottenere visitatori ideali sul sito?"

Il visitatore ideale per un sito web di relazioni con gli investitori è un investitore attuale o potenziale.

Ha senso.

Ciò include analisti buy-side e sell-side, ricercatori associati, investitori individuali, gestori di portafoglio, pianificatori finanziari certificati e altri tipi di investitori.

Fortunatamente ci siamo imbattuti in questo utile sondaggio pubblicato da Ipreo su "Best Practices for Investor Relations Websites". In esso hanno chiesto cosa vogliono gli investitori in un sito Web di relazioni con gli investitori.

Il feedback direttamente dalla bocca del tuo mercato di riferimento vale il suo peso in oro. Abbiamo estratto alcuni elementi chiave dal sondaggio, vedere l'elenco di seguito per alcuni risultati interessanti.

Sondaggio per gli investitori: cosa vogliono gli investitori in un sito Web di relazioni con gli investitori

Gli investitori hanno affermato universalmente di volere informazioni finanziarie facili da trovare e aggiornate. Vogliono che il sito offra una navigazione facile, una comunicazione chiara e trascrizioni delle chiamate ad accesso rapido, presentazioni dei guadagni, webcast/chiamate registrate e altre informazioni. Questo ha senso e ogni sito di relazioni con gli investitori dovrebbe offrire tali informazioni.

Ma che dire dei contenuti che potrebbero mancare a molti siti IR?

Sondaggio per gli investitori: quali contenuti mancano dai siti IR che gli investitori desiderano?

Gli investitori volevano una serie di cose che potrebbero mancare a molti siti di investitori. Li analizziamo di seguito.

Riepilogo e strategia dell'azienda

Gli investitori vogliono qualcosa di più della semplice finanza. Vogliono conoscere il background dell'azienda, la sua strategia, cosa la rende unica e cosa la rende un buon investimento. Gli investitori nel sondaggio hanno affermato questo sulle informazioni aziendali:

"al giorno d'oggi, sempre più roadshow per IPO hanno video che spiegano l'azienda. Penso che avere un video di 5 minuti che spieghi le attività dell'azienda potrebbe essere utile"

- Gestore di portafoglio presso un Gestore degli investimenti basato sulla crescita di $ 4,4 miliardi (EAUM).

"Mi piace vedere cosa fa un'azienda, quindi mi piacciono le immagini sul sito Web. Le immagini e le presentazioni sul sito Web sono utili"

- Risposta al sondaggio di un gestore degli investimenti

Descrizioni e spiegazioni di prodotti e servizi

Gli investitori vogliono sapere quali prodotti e servizi offre un'azienda. Anche questo ha perfettamente senso. Vogliono capire, dal punto di vista degli investitori, quali prodotti e servizi guideranno i risultati. Ecco cosa hanno detto alcuni investitori nel sondaggio:

"Sono un uomo semplice - dimmi cosa fai, mostrami alcuni esempi"

- Gestore di portafoglio presso un Gestore degli investimenti basato sul valore di $ 2,0 miliardi (EAUM).

"informazioni su settore, azienda e prodotto".

- Gestore di portafoglio presso un Gestore degli investimenti basato su GARP da 421,8 milioni di dollari (EAUM).

Informazioni sulla gestione dell'azienda e sui membri del consiglio di amministrazione

Alcuni investitori, come Warren Buffet, guidano i loro investimenti trovando grandi leader. Gli investitori hanno ripreso questo tema nel sondaggio. Ecco cosa hanno detto:

"un chi è chi del consiglio e quali sono i loro background e incarichi, e per la leadership chiave dell'azienda".

- Gestore di portafoglio presso un Gestore degli investimenti basato sul valore di $ 90,2 miliardi (EAUM).

"La società dovrebbe mostrare un elenco delle loro operazioni e il loro consiglio di amministrazione aziendale".

- Gestore di portafoglio presso un Gestore degli investimenti basato sul valore di $ 90,0 miliardi (EAUM).

"se abbiamo domande ... (noi) vogliamo incontrare la direzione (team)"

- Ricercatore associato presso un Gestore di investimenti basato sul valore di $ 462,0 milioni (EAUM).

Presentazioni

Molti investitori hanno affermato di volere che le presentazioni vengano utilizzate durante le chiamate e gli eventi. Le presentazioni completano la storia dietro i numeri e aiutano gli investitori a comprendere meglio la strategia aziendale.

“Penso che avere materiali di presentazione sia positivo. Sarebbe utile per gli investitori vedere dei "ponti""

- Gestore di portafoglio presso un Gestore degli investimenti basato sul valore di $ 290,7 milioni (EAUM).

"Una cosa che mi piace che non tutte le aziende facciano è avere a disposizione la presentazione più recente utilizzata con gli investitori, da roadshow o a una conferenza".

- Gestore di portafoglio presso un Gestore degli investimenti basato sulla crescita di $ 4,4 miliardi (EAUM).

"Mi piace guardare le presentazioni da forse un anno fa fino ad oggi, così posso vedere cosa è cambiato nel modo in cui presentano la storia".

- Gestore di portafoglio presso un Gestore degli investimenti basato sul valore di $ 497,7 milioni (EAUM).

Quali contenuti porteranno traffico e offriranno agli investitori ciò che desiderano?

Quando creiamo calendari di marketing dei contenuti per i nostri clienti Cruise Control, ci concentriamo sulla produzione di contenuti che:

1. Porterà prospettive ideali (in questo caso gli investitori)
2. Genererà abbastanza traffico per essere importante
3. Ha una ragionevole possibilità di classificarsi nella pagina 1 di Google (è lì che si trova tutto il traffico)
4. È specificamente progettato per posizionarsi in alto in Google. Ciò significa inchiodare l'argomento corretto, il conteggio delle parole, il tono, la leggibilità del livello di classe, le risposte alle domande e una serie di altri fattori chiave.

Qual è quel contenuto per i siti Web di relazioni con gli investitori? Quali contenuti attireranno lettori ideali per gli investitori, genereranno traffico sufficiente per essere importanti e potranno posizionarsi in alto in Google?

Vedi l'elenco di seguito per ciò che consigliamo. Per ogni tipo di contenuto rispondiamo a queste domande:

1. Gli investitori vogliono queste informazioni?
2. Questo contenuto guiderà traffico organico da Google?
3. È una buona idea per un sito web di relazioni con gli investitori?
4. Come dovrebbe apparire questo contenuto su un sito Web di relazioni con gli investitori?

Raccomandazione 1: biografie del team di gestione completo e del consiglio

Gli investitori vogliono queste informazioni?

Sì, questo è emerso in modo forte e chiaro nei risultati del sondaggio tra gli investitori.

Questo contenuto guiderà traffico organico da Google?

Sì, esistono molti volumi di ricerca sui nomi di dirigenti e membri del consiglio.

Perché è una buona idea per i siti Web di relazioni con gli investitori?

Chi preferiresti essere al primo posto: un articolo di notizie, un database salariale, un sito Web sul matrimonio, LinkedIn o il sito Web del tuo investitore? A chi vuoi raccontare la tua storia?

Come dovrebbe apparire questo contenuto su un sito Web IR?

Seguire queste linee guida aiuterà ad attirare il maggior traffico possibile da Google. Gli esperti SEO possono applicare molte più ottimizzazioni, ma questa struttura di base ti consentirà di ottenere la maggior parte del percorso.

• Una pagina del team di leadership (ad es. https://investors.globalpaymentsinc.com/corporate-governance/management) che elenca ogni membro del team di leadership e si collega alla pagina dedicata a quella persona
• Una pagina dedicata per ogni membro del team di gestione (es. https://ir.tesla.com/management/jb-straubel). Il contenuto della pagina dovrebbe includere almeno le seguenti sezioni:
  • Uno sfondo completo e una biografia
  • La storia del dirigente in azienda
  • Un colpo alla testa professionale
  • Credito extra: include una breve intervista video girata professionalmente
• Sezione dei membri del consiglio: segui lo stesso schema della pagina del gruppo dirigente

Raccomandazione 2: pagine di background aziendale, informazioni e strategia

Gli investitori vogliono queste informazioni?

Sì, diversi investitori hanno notato questa come informazione chiave nel sondaggio.

Questo contenuto guiderà traffico organico da Google?

Traffico: sì, molto traffico attorno ai nomi delle aziende. La produzione di una panoramica completa dell'azienda può mettere quella pagina in alto nei risultati di Google quando gli utenti eseguono query sul nome dell'azienda. Vedi i dati di seguito da Ahrefs: sia Brunswick che Textron vengono entrambi cercati decine di migliaia di volte al mese.

Perché è una buona idea per i siti Web di relazioni con gli investitori?

A chi vorresti raccontare la storia della tua azienda? Vuoi un articolo di notizie in classifica prima di te? LinkedIn? La pubblicazione di informazioni dettagliate sul background e sulla strategia dell'azienda consente al team IR di un'azienda di controllare la propria narrativa.

Come dovrebbe apparire questo contenuto su un sito Web IR?

La pubblicazione di una semplice sezione "Chi siamo" fornisce un ottimo passaggio. Quella pagina dovrebbe fornire:

• Una storia aziendale
• Ciò che rende unica l'azienda
• Dettagli sulla missione e la strategia dell'azienda
• Collegamenti alle pagine del management e dei membri del consiglio
• Collegamenti a pagine di prodotti e servizi

Gli investitori hanno fornito feedback sul fatto che avrebbero trovato valore in video utili, infografiche, immagini e altri rich media.

Raccomandazione 3: Sezioni di prodotti e servizi

Gli investitori vogliono queste informazioni?

Sì, diversi investitori hanno notato che le informazioni su prodotti e servizi sono estremamente utili.

Questo contenuto guiderà traffico organico da Google?

Sì. Le persone cercano i nomi dei prodotti migliaia, decine di migliaia e centinaia di migliaia di volte al mese. I siti IR possono fornire pagine di prodotti dedicate e complete che raccontano agli investitori in che modo ciascun prodotto contribuisce ai risultati dell'azienda.

Ad esempio, prendi il sito IR di Activision. Fa un ottimo lavoro mostrando ciascuno dei suoi giochi sulla pagina principale del suo sito IR.

Tuttavia, il sito non pubblica singole pagine su ogni titolo. Considerala un'opportunità persa, dal momento che "crash bandicoot" vede 216.000 ricerche al mese e "overwatch" porta a 1,9 milioni di ricerche al mese.

La creazione di pagine dedicate per ogni titolo e l'ottimizzazione di tali pagine per il titolo del gioco possono catturare parte di questo traffico.

Perché è una buona idea per i siti Web di relazioni con gli investitori?

L'hosting di questo contenuto consente ai team IR di controllare la narrativa attorno ai prodotti e servizi dell'azienda. Può anche respingere concorrenti e altri siti che potrebbero classificarsi per i nomi di prodotti e servizi. Nel nostro esempio sopra, Wikipedia è al secondo posto per "crash bandicoot". Non c'è motivo per cui anche la pagina degli investitori di Activision non dovrebbe avere un punteggio elevato. La pubblicazione di una pagina del prodotto dedicata che spiega agli investitori in che modo Crash Bandicoot ha un impatto positivo sui risultati di Activision può aiutare i dipartimenti IR a raggiungere più investitori con il messaggio corretto.

Come dovrebbe apparire questo contenuto su un sito Web IR?

Le aziende dovrebbero iniziare creando un semplice raggruppamento di pagine indice ed elencando tutti i prodotti e servizi dell'azienda. Quella pagina dovrebbe collegarsi a una pagina dedicata per ciascun prodotto e servizio. Ogni pagina di prodotto e servizio dovrebbe dire ai lettori quanto segue:

• Quali sono i prodotti o servizi
• Questa storia del prodotto o del servizio
• Informazioni che gli investitori potrebbero trovare utili, questo potrebbe includere fattori di differenziazione chiave, risultati di vendita o qualsiasi altra cosa che possa aiutare un investitore
• Credito extra: l'inclusione di foto, video e altri elementi visivi può aiutare gli investitori a comprendere meglio il prodotto o servizio

Raccomandazione 4: informazioni di settore e glossario dei termini chiave

Gli investitori vogliono queste informazioni?

Sì. Fornire definizioni di termini chiave può aiutare gli investitori assicurandosi che comprendano i termini e il gergo utilizzati nelle chiamate sugli utili, nelle presentazioni e in altre comunicazioni aziendali.

Questo contenuto guiderà traffico organico da Google?

Sì, le persone possono cercare termini e gergo del settore migliaia o decine di migliaia di volte al mese. È probabile che gli investitori li cerchino quando coprono una nuova azienda o settore. Il nostro precedente esempio di Herbalife ha mostrato l'immenso volume di ricerca dei nomi degli ingredienti. Questo stesso modello esiste nella maggior parte dei settori, dalle assicurazioni all'automotive, ai viaggi. Ad esempio, questi termini del settore assicurativo trasportano tutti oltre 10.000 ricerche al mese.

Perché è una buona idea per i siti Web di relazioni con gli investitori?

La produzione di questo contenuto e la sua classificazione offre a un IRO il potere di trovare nuovi potenziali investitori ed educare quelli esistenti. Consente all'IRO di spiegare come il concetto si applica all'azienda e guida la comprensione dell'azienda da parte degli investitori.

Come dovrebbe apparire questo contenuto su un sito Web IR?

La produzione di questo contenuto può essere facile come pubblicare le pagine seguenti.

• Una pagina di indice del glossario
• Una pagina per ogni termine chiave. Questa pagina dovrebbe includere una definizione, una spiegazione di come il termine si applica all'azienda. La pagina dovrebbe spiegare l'importanza del termine agli investitori.
• Credito extra: se possibile, includi un'illustrazione o un video esplicativo.

Raccomandazione 5: Redazioni di eventi e conferenze

Gli investitori vogliono queste informazioni?

Assolutamente. Leggi cosa hanno detto questi investitori nel sondaggio.

“Direi che una parte è avere un collegamento webcast sul loro sito Web per ogni conferenza a cui si presentano. La maggior parte delle aziende lo fa, ma trovo frustrante per quelle che non lo fanno..."

- Gestore di portafoglio presso un Gestore degli investimenti basato sul valore di $ 503,3 milioni (EAUM).

Presentazioni aziendali di facile accesso. . . ed elencare eventuali eventi imminenti per il team di gestione

- Gestore di portafoglio presso un fondo hedge alternativo da 1,6 miliardi di dollari (EAUM).

Questo contenuto guiderà traffico organico da Google?

Molte persone cercano i nomi di eventi e conferenze. La produzione di un pezzo completo sull'evento può aumentare la pagina in alto nei risultati di Google quando i ricercatori eseguono query sul nome dell'azienda.

Perché è una buona idea per i siti Web di relazioni con gli investitori?

La produzione di questo contenuto e la sua classificazione consente a un IRO di trovare e interagire con nuovi potenziali investitori. Dà all'IRO la possibilità di creare una narrazione positiva sul perché l'azienda è coinvolta e sul vantaggio per l'azienda.

Come dovrebbe apparire questo contenuto su un sito Web IR?

Molti siti IR mostrano già ai lettori una pagina "Eventi". Questo conta come un grande passo uno. Di solito questa pagina si limita a collegamenti a discorsi registrati e presentazioni dell'evento. Ti consigliamo di portare questo contenuto un ulteriore passo avanti e di pubblicare quanto segue:

• Una pagina che elenca tutti gli eventi futuri e passati che rimanda a pagine di eventi dedicate
• Una pagina dedicata per ogni evento che fornisce una panoramica dell'evento, del perché l'azienda è coinvolta e di eventuali presentazioni durante l'evento. Potrebbe trattarsi di webcast, presentazioni, video, utili fogli di lavoro e qualsiasi altra cosa presentata all'evento. Video e audio dovrebbero essere incorporati nella pagina, non solo un collegamento.

Raccomandazione 6: Iniziative di responsabilità sociale d'impresa (CSR).

Gli investitori vogliono queste informazioni?

Il rapporto 2016 della US SIF Foundation sulle tendenze di investimento sostenibile e responsabile negli Stati Uniti dice ai lettori:

"Alla fine dell'anno 2015, più di un dollaro su cinque sotto una gestione professionale negli Stati Uniti - $ 8,72 trilioni o più - è stato investito secondo le strategie SRI "

(Fondazione SIF USA, 2016, http://www.ussif.org/trends)

Gli investitori apprezzano gli investimenti sostenibili e responsabili (SRI). Secondo questo post sul blog di Sharon Merrill Associates,

Le iniziative di responsabilità sociale d'impresa (CSR) stanno rapidamente diventando uno standard per le aziende pubbliche a livello globale e in tutti i settori. . . La CSR è andata oltre un elemento "piacevole da avere" all'interno della narrativa aziendale di una società per azioni.

Le iniziative di responsabilità sociale d'impresa e gli investimenti sostenibili e responsabili contano più che mai. È importante che i siti IR raccontino quel lato della storia dell'azienda.

Questo contenuto guiderà traffico organico da Google?

Sì, soprattutto se incentrato sui nomi chiave dell'organizzazione o sui termini chiave all'interno di CSR e SRI. Una buona strategia per le parole chiave SEO può scoprirli e assicurarsi che il sito IR sia impostato per posizionarsi in alto per loro

Perché è una buona idea per i siti Web di relazioni con gli investitori?

Con oltre il 20% dei dollari degli investitori investiti secondo le strategie SRI, è fondamentale che i siti IR offrano quel contenuto. Gli investitori guidano le decisioni sulla base di esso. Raccontare la migliore storia dell'azienda può attirare più investitori e investimenti.

Come dovrebbe apparire questo contenuto su un sito Web IR?

Le aziende dovrebbero gridare queste informazioni dai tetti. In particolare, si consiglia di pubblicare quanto segue:

• Una pagina panoramica che descrive la strategia CSR/SRI dell'azienda ed elenca tutte le iniziative
• Una pagina dedicata per ogni iniziativa che fornisce una panoramica, cosa sta facendo l'azienda.
• Notizie, video, infografiche e altri media possono fornire contenuti avvincenti.

Conclusione

Speriamo che i dati che abbiamo raccolto e analizzato rispondano alle domande:

• Quali siti web di relazioni con gli investitori (IR) portano il traffico più organico?
• Che tipo di contenuto viene messo di fronte alla maggior parte degli investitori posizionandosi bene nei risultati organici di Google?
• Quale tipo di contenuto apprezzano di più gli investitori?
• Quali contenuti potrebbero pubblicare i siti Web IR che 1) ottengono molto traffico 2) attirano potenziali investitori e 3) offrono agli investitori tutto ciò che desiderano

Gestisci le relazioni con gli investitori per la tua azienda? Vorresti che analizziamo il tuo sito IR e ti diamo alcuni suggerimenti sui contenuti che possono aiutarti ad attirare più investitori e aumentare il tuo traffico? Clicca qui per farci sapere.

Informazioni su Scripted e CruiseControl

Scripted è stata fondata nel 2011 come un mercato di scrittura freelance che ha abbinato aziende con scrittori esperti e controllati nella loro nicchia. Negli ultimi 8 anni, il team di Scripted ha visto che molte aziende hanno lottato per creare e implementare la strategia di contenuto necessaria per aumentare le conversioni e raggiungere i propri obiettivi di marketing.

Alla fine del 2017 abbiamo iniziato a sviluppare quello che ora è il Cruise Control Program, un programma di marketing dei contenuti completo e basato sui dati che fornisce ricerca di parole chiave, strategia dei contenuti, analisi della concorrenza, creazione di contenuti, analisi e altro ancora.

I membri del Cruise Control non pubblicano più e pregano perché arrivi il traffico. Al contrario, hanno una tabella di marcia, supportata da dati di ricerca estesi, per ogni contenuto che pubblicano.

Lo stile, la lunghezza, l'argomento e il formato di ogni post del blog sono progettati per portare traffico mirato classificando organicamente le parole chiave che i potenziali clienti cercano in volume ogni mese.

Con Cruise Control puoi sederti, rilassarti e sapere che il tuo sito web produce ogni mese contenuti coerenti, di qualità e incentrati sulla SEO.

Circa l'autore

Doug Breaker

Doug guida la nave come CEO di Scripted. Prima di Scripted è stato CEO di EarthClassMail.com e HomeFinder.com, e prima ancora ha trascorso alcuni anni in Orbitz.com. I suoi anni in Orbitz.com e HomeFinder.com gli hanno insegnato molto sulla SEO, consentendo a HomeFinder.com di passare da 80.000 visite organiche mensili a oltre 2 milioni di visite mensili organiche in 18 mesi. Ama scrivere, è fanatico della voce attiva e passa troppo tempo a capire quali contenuti si classificano bene in Google e perché.