최고의 IR 웹사이트: 트래픽 기준 상위 10개 IR 웹사이트(및 수행 방법)

몇 주 전에 IR(Investor Relations) 업계의 한 고객이 우리에게 접근하여 다음과 같이 질문했습니다.

"어떤 IR(Investor Relations) 웹사이트가 가장 많은 트래픽을 가져옵니까?"

"최고의 투자자 관계 웹사이트는 투자자의 관심을 끌기 위해 어떤 콘텐츠를 게시합니까?"

"투자자 관계 웹사이트는 투자자로부터 더 많은 트래픽을 얻기 위해 어떤 유형의 콘텐츠를 게시할 수 있습니까?"

여기 Scripted에서는 Cruise Control이라는 SEO 기반 콘텐츠 마케팅 플랫폼을 제공합니다. 이는 우리가 매일 SEO 데이터와 콘텐츠 마케팅 전략을 호흡하며 살아간다는 것을 의미합니다. 우리는 일반적으로 투자자 관계 웹사이트가 아닌 마케팅 중심 웹사이트와 상호 작용하기 때문에 이러한 질문은 좋은 도전 과제였습니다.

우리는 Investor Relations Officer의 입장에 서게 된다면 무엇을 보고 싶어할까요? 다음은 목록의 맨 위로 뛰어올랐습니다.

• 어떤 투자자 관계(IR) 웹사이트가 가장 많은 트래픽을 발생시켰는지 알고 싶습니다.
• Google의 유기적(무료!) 결과에서 높은 순위를 기록하여 대부분의 투자자에게 어떤 유형의 콘텐츠가 표시되는지 알고 싶습니다.
• 순수한 트래픽 외에도 투자자가 가장 중요하게 생각하는 콘텐츠 유형이 무엇인지 알고 싶습니다.
• 마지막으로, IR 웹사이트는 1) 많은 트래픽을 유도하고 2) 잠재적인 투자자를 유치하고 3) 투자자에게 원하는 모든 것을 제공할 수 있는 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

우리는 조사를 강화했고 매우 흥미로운 결과를 발견했습니다.

또한 우리는 투자자 관계 웹사이트에 대한 훌륭한 콘텐츠 기회를 많이 발견했습니다. 6가지 특정 권장 사항을 찾으려면 맨 아래까지 계속 읽으십시오. 이러한 각각의 콘텐츠 아이디어는 IR 사이트의 트래픽을 크게 늘리고 더 많은 잠재 투자자를 유치할 수 있습니다.

결과로 넘어가기 전에 Investor Relations 및 Investor Relations 웹사이트가 무엇인지 검토해 보겠습니다.

투자자 관계 웹사이트란 무엇입니까?

Investopedia는 투자자 관계를 다음과 같이 정의합니다. "투자자 관계(IR) 부서는 투자자에게 회사 업무에 대한 정확한 설명을 제공하는 대부분의 중대형 상장 기업에 있습니다. 이는 개인 및 기관 투자자가 정보에 입각한 매수 및 매도 결정을 내리는 데 도움이 됩니다."

투자자 관계 웹사이트는 투자자에게 회사의 재무 결과, 배경, 경영진, 전략 등에 대한 정보를 제공함으로써 이러한 기능을 제공합니다.

투자자 관계 웹사이트의 목적

IR 전문 회사인 Sharon Merril Associates에 따르면, 기업은 IR 웹사이트가 기본적인 재무 정보를 제공하는 것 이상을 제공하도록 노력해야 합니다. 즉, 기업은 투자자 관계 웹사이트를 투자자가 기업의 스토리를 이해하는 데 도움이 되는 도구로 생각해야 합니다.

훌륭한 IR 웹사이트는 규정 준수에 관한 것만이 아닙니다. 또한 투자자들이 회사 스토리의 질적 측면을 이해할 수 있는 공간을 만드는 것입니다. 재무 데이터와 보고서를 제공하는 것도 중요하지만, 세계 최고의 사이트를 구분하는 것은 회사 전략에 대한 컨텍스트와 실행 및 비전에 대한 명확성을 제공하는 데 중점을 둔 사이트입니다.

방법론:

여기 우리가 데이터를 조사한 방법과 우리가 겪었던 몇 가지 제한 사항이 있습니다.

• 우리는 8,017개의 투자자 웹사이트에 대한 트래픽을 조사했습니다. IR 웹사이트 목록을 도와주신 YCharts.com에 감사드립니다!
• SEMRush의 SEO API를 사용하여 각 사이트가 얻는 트래픽의 양과 Google의 자연 검색 결과에서 순위를 매기는 키워드 수를 다시 가져왔습니다.
• SEMRush API의 제한으로 인해 "ir", "투자자" 또는 "투자자"라는 단어를 포함하는 하위 도메인이 있는 투자자 웹사이트만 포함했습니다. .NET과 같은 디렉토리에 투자자 사이트를 호스팅하는 투자자 사이트를 포함하는 방법이 있는지 확인하기 위해 SEMRush와 논의 중입니다. 해당 데이터로 결과를 업데이트할 때 알림을 받으려면 여기를 클릭하여 알려주십시오.
• 투자자 관계 웹사이트의 목표와 투자자가 찾는 콘텐츠를 이해하기 위해 우리는

결과 - 트래픽 및 키워드별 최고의 투자자 관계 웹사이트

• SEMRush는 8,017개 사이트 중 2,600개 사이트에 대한 데이터를 반환했습니다. 나머지는 SEMRush 데이터에 등록하기에 충분한 트래픽을 얻지 못하거나 투자자 섹션을 호스팅하는 것과 같은 하위 디렉토리에서 IR 웹사이트를 호스팅하지 못할 수 있습니다.
• Facebook의 투자자 웹사이트()는 월간 343,724회의 방문을 유도하여 가장 많은 트래픽을 가져옵니다.
• Activision의 투자자 웹사이트는 15,181개의 순위 키워드를 집계하여 가장 많은 키워드로 순위를 매겼습니다.
• 각 상위 10개 목록을 분석하여 가장 많은 트래픽을 가져온 콘텐츠를 확인하고 순위 후 결과를 확인했습니다.

빠른 용어집

• IR 웹사이트 : 회사의 투자자 관계 웹사이트입니다. SEMRush API의 제한 사항으로 인해 "ir", "investor" 또는 "investors"로 시작하는 IR 사이트만 포함했습니다.
• 유기적 키워드 : IR 웹사이트가 Google의 유기적(무료) 결과에서 순위를 매기는 고유 키워드의 수입니다. 여기에는 Google 상위 10개 페이지 내의 모든 순위가 포함됩니다.
• 월별 자연 클릭수 : Google의 무료 검색 결과에서 발생한 클릭 또는 방문 수입니다. 검색자들은 구글에서 용어를 검색할 때 검색 결과를 클릭하고, IR 사이트에서 순위를 매기는 무료 검색 결과 중 하나를 클릭하고, IR 사이트로 이동합니다.

유기적 트래픽 기준 상위 10개 IR 웹사이트

유기적 키워드별 상위 10개 IR 웹사이트

귀하의 투자자 관계 웹사이트 순위를 보고 싶으십니까?

여기를 클릭하여 알려주십시오 . 트래픽, 키워드 및 가장 많은 트래픽을 발생시키는 사이트 페이지에 대한 맞춤 보고서를 보내드립니다.

가장 많은 투자자 트래픽을 유도하는 콘텐츠는 무엇입니까?

가장 많은 트래픽을 가져온 사이트를 찾은 후 각 사이트의 데이터를 조사하여 해당 트래픽을 가져온 방법 을 알아냈습니다. 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 많은 방문자를 유치합니까? 수익 발표가 있습니까? 관리 바이오 페이지? 보도 자료?

여기 우리가 찾은 것이 있습니다.

재무 정보 및 실적 발표

Facebook의 IR 사이트에서 가장 많이 트래피킹된 페이지를 보면 대부분의 캐리 금융 정보를 볼 수 있습니다. 홈페이지 투자자 이벤트 페이지 다음으로 재무 페이지, 주식 정보 페이지 및 분기별 실적 발표 페이지가 모두 높은 순위를 차지합니다. 보도 자료는 일반적으로 재무 결과를 발표하는 내용으로 높은 순위를 차지합니다.

투자자가 먼저 재무 결과와 정보를 찾기 때문에 이는 매우 의미가 있습니다.

리더십, 이사회 및 기업 지배구조

한 가지 흥미로운 사실은 Facebook의 Corporate Governance 페이지가 IR 사이트에서 5번째로 트래픽이 많은 페이지라는 것입니다. 이 페이지에는 각 관리 팀 구성원, 각 이사회 구성원, 각 구성원의 얼굴 사진, 내규, 기업 지배 구조 지침 및 기타 유형의 지배 구조 문서에 대한 링크가 포함되어 있습니다.

Facebook이 투자자 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 투자자 관계 팀이 Facebook 스토리를 더 잘 전달할 수 있도록 하는 방법을 알고 싶으십니까?

그들은 Tesla로부터 팁을 받아야 합니다.

페이스북은 개별 관리팀 구성원에 대한 페이지를 게시하지 않고 한 페이지에 모두 나열합니다. 이것은 괜찮지만 각 리더십 팀 구성원의 이름에 순위를 매길 기회를 놓치고 있습니다.

예를 들어 David Wehner는 Facebook의 CFO입니다. 유용한 SEO 도구 Ahrefs를 보면 사람들이 "David Wehner"라는 용어를 한 달에 ~13,000번 검색하는 것을 볼 수 있습니다. 정말 많네요.

사람들이 "David Wehner"를 검색할 때 Google에 표시되는 내용은 아래 스크린샷을 참조하세요. Facebook의 IR 사이트가 표시 되지 않는 것을 알 수 있습니다.

Facebook의 IR 사이트가 표시되는 대신 Salary.com, LinkedIn.com, CNBC 및 MarriedBiography.com(진지하게)과 같은 사이트가 표시됩니다.

Tesla의 상위 투자자 페이지와 비교하십시오. 다수의 상위 트래픽 페이지는 관리 및 게시판 페이지에서 가져옵니다. 이는 각 리더십 팀 구성원에 대해 별도의 페이지를 호스팅하기 때문입니다. 아래 Ahrefs의 스크린샷을 참조하십시오.

Tesla의 Linda Johnson Rice 페이지는 한 달에 약 509회의 방문을 유도합니다. 더 좋은 점은 사람들이 Google "linda johnson Rice" Tesla의 IR 페이지가 먼저 표시된다는 점입니다.

Google의 첫 번째 결과는 해당 검색에 대한 클릭의 ~40%를 차지하므로 Tesla의 IR 팀은 검색자들에게 Linda가 누구이며 왜 그녀가 우수한 이사회 구성원인지 알릴 수 있습니다. IR 사이트가 각 회원에 대한 개별 페이지로 이사회 및 리더십 페이지를 구성하면 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다. 더 중요한 것은 해당 회사의 투자자 관계 팀이 뉴스 매체, 급여 데이터베이스 및 결혼 이력 사이트에 맡기는 대신 그들이 하고 싶은 이야기를 할 수 있다는 것입니다.

이벤트 및 파트너

이벤트 및 파트너에 대한 콘텐츠도 데이터를 샅샅이 뒤졌을 때 튀어나왔습니다. 예를 들어, T-Moibile의 IR 사이트에서 MLB.TV에 대한 이 보도 자료는 236개의 키워드에 대한 순위를 매기고 월간 179회의 자연 방문을 가져옵니다.

T-Mobile의 IR 사이트가 해당 용어에 대해 Google의 2페이지에 랭크되기 때문에 해당 트래픽의 대부분은 "mlbtv" 키워드에서 발생합니다.

이제 T-Mobile이 IR 사이트에 MLB.TV 파트너십에 대한 전용 페이지를 만들었다고 상상해 보십시오. 이 페이지는 MLB.TV가 T-Mobile의 결과에 어떻게 영향을 미치는지 투자자가 알고 싶어하는 모든 정보를 제공하는 페이지입니다. T-Mobile은 더 높은 순위를 기록하고 더 많은 잠재적 투자자를 유치할 수 있습니다.

전용 이벤트 및 파트너 페이지를 게시하면 IR 사이트가 자신의 이야기를 더 잘 전달하고 더 많은 트래픽을 얻는 데 도움이 됩니다. 사람들은 파트너 및 이벤트의 이름을 한 달에 수천 번 또는 수만 번 검색합니다. 예를 들어 Salesforce의 연례 회의인 "Dreamforce"라는 용어는 한 달에 14,000번 검색됩니다.

FAQ/용어집

IR 사이트에서 많은 양의 트래픽이 발생하는 많은 FAQ 섹션을 살펴보았습니다. 아래 Amazon 및 Ulta Beauty의 예를 참조하십시오.

투자자를 위한 포괄적인 FAQ 페이지를 게시하면 투자자가 회사를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 현재 및 잠재적 투자자로부터 트래픽을 가져올 수 있습니다.

FAQ 페이지와 함께 IR 사이트가 용어집을 통해 투자자가 주요 개념과 용어를 이해하는 데 도움을 줄 수 있는 좋은 기회를 봅니다.

알레르겐이 없는 단백질 쉐이크 출시에 대한 Herbalife의 보도 자료입니다. 그 자체로 50개의 키워드에 대한 순위를 매기고 월 54회의 클릭을 가져옵니다.

이것은 훌륭하지만 키워드를 자세히 살펴보면 사람들이 Herbalife 제품의 성분 목록을 알고 싶어한다는 것을 알 수 있습니다.

한 달에 수백 명의 사람들만이 "허벌라이프 성분 목록" 및 이와 유사한 용어를 검색하지만 실제 성분 이름에는 훨씬 더 많은 검색량이 존재합니다. 예를 들어, 다음은 Amazon의 목록에서 가져온 Herbalife의 쉐이크 중 하나의 재료입니다.

첫 번째 재료 묶음을 Ahrefs에 로드하면 많은 재료에 대한 방대한 검색량이 나타납니다. "이눌린" 자체는 한 달에 37,000건의 검색을 받습니다.

Herbalife IR 사이트에서 이를 어떻게 활용하여 투자자를 교육하고 유치할 수 있습니까?

각 성분(및 기타 주요 용어)에 대한 용어집과 전용 페이지를 게시하면 Herbalife의 IR 사이트가 해당 용어에 대해 높은 순위를 차지할 수 있고 해당 검색의 높은 비율을 끌어들일 수 있습니다. 더 중요한 것은, 그 내용이 각 성분이 그들의 관점에서 무엇인지, 어떻게 사용하는지, 왜 제품을 더 좋게 만드는지를 설명함으로써 Herblife에 도움이 될 것입니다.

이 패턴은 건강뿐만 아니라 모든 산업에 적용됩니다. 모든 산업에는 고유한 전문 용어와 단어가 포함되어 있으며 이 의미에 대해 투자자에게 명확하게 교육하면 IR 사이트의 효율성을 높일 수 있습니다.

투자자들이 가장 보고 싶어하는 콘텐츠는?

트래픽은 회사에 의미 있는 것으로 전환되는 경우에만 중요합니다. 어떤 유형의 트래픽이 투자자 관계 담당자의 업무를 더 잘 수행하는 데 도움이 될까요?

SEO 데이터를 보고 콘텐츠 마케팅 로드맵을 작성할 때 우리는 더 깊이 파고들고 스스로에게 묻고 싶습니다. "어떻게 하면 사이트에 이상적인 방문자를 얻을 수 있을까요?"

투자자 관계 웹사이트의 이상적인 방문자는 현재 또는 잠재적 투자자입니다.

말이된다.

여기에는 매수측 및 매도측 분석가, 연구원, 개인 투자자, 포트폴리오 관리자, 공인 재무설계사 및 기타 유형의 투자자가 포함됩니다.

운 좋게도 Ipreo가 "투자자 관계 웹사이트를 위한 모범 사례"에 게시한 이 유용한 설문조사를 보게 되었습니다. 투자자 관계 웹사이트에서 투자자들이 원하는 것이 무엇인지 물었습니다.

목표 시장의 입에서 나오는 피드백은 그 무게만큼 가치가 있습니다. 설문 조사에서 몇 가지 핵심 항목을 추출했습니다. 흥미로운 결과는 아래 목록을 참조하십시오.

투자자 설문조사 - 투자자 관계 웹사이트에서 투자자가 원하는 것

투자자들은 일반적으로 최신 재무 정보를 쉽게 찾을 수 있기를 원한다고 말했습니다. 그들은 사이트가 쉬운 탐색, 명확한 커뮤니케이션, 빠른 액세스 통화 기록, 수익 프레젠테이션, 녹음된 웹캐스트/통화 및 기타 정보를 제공하기를 원합니다. 이는 의미가 있으며 모든 투자자 관계 사이트에서 해당 정보를 제공해야 합니다.

그러나 많은 IR 사이트에 부족할 수 있는 콘텐츠는 어떻습니까?

투자자 설문조사 - 투자자가 원하는 IR 사이트에서 부족한 콘텐츠는 무엇입니까?

투자자들은 많은 투자자 사이트에 부족할 수 있는 많은 것들을 원했습니다. 우리는 그것들을 아래에서 분해합니다.

회사 요약 및 전략

투자자들은 재정적인 것 이상을 원합니다. 그들은 회사 배경, 전략, 회사를 독특하게 만드는 요소, 좋은 투자가 되는 요소를 알고 싶어합니다. 설문 조사에 참여한 투자자들은 회사 정보에 ​​대해 다음과 같이 말했습니다.

"요즘에는 IPO를 위한 로드쇼에 회사에 대해 설명하는 비디오가 점점 더 많아지고 있습니다. 회사의 비즈니스를 설명하는 5분짜리 비디오가 도움이 될 수 있다고 생각합니다."

- 44억 달러(EAUM) 성장 기반 투자 운용사의 포트폴리오 운용사

"저는 회사가 하는 일을 보는 것을 좋아하기 때문에 웹사이트의 사진을 좋아합니다. 웹사이트의 비주얼과 프리젠테이션이 도움이 됩니다."

- 투자운용사의 설문조사 응답

제품 및 서비스 설명 및 설명

투자자는 회사가 제공하는 제품과 서비스를 알고 싶어합니다. 그것도 완벽한 의미가 있습니다. 그들은 투자자의 관점에서 어떤 제품과 서비스가 결과를 이끌어 낼지 이해하기를 원합니다. 다음은 설문 조사에서 일부 투자자가 말한 내용입니다.

"나는 단순한 사람입니다. 당신이하는 일을 말해주십시오. 몇 가지 예를 보여주십시오."

- $2.0B(EAUM) 가치 기반 투자 운용사의 포트폴리오 운용사

"산업, 회사 및 제품 정보."

- $421.8M (EAUM) GARP 기반 투자 운용사의 포트폴리오 운용사

회사 경영진 및 이사회 구성원 정보

워렌 버핏과 같은 일부 투자자는 훌륭한 리더를 찾아 투자를 추진합니다. 투자자들은 설문조사에서 이 주제를 반복했습니다. 그들이 말한 내용은 다음과 같습니다.

"이사회의 누가 누구이며 그들의 배경과 재임 기간은 무엇이며 회사의 핵심 리더십에 대한 것입니다."

-902억 달러(EAUM) 가치 기반 투자 운용사의 포트폴리오 운용사

"회사는 운영 목록과 기업 지배 구조 이사회를 보여주어야 합니다."

- 900억 달러(EAUM) 가치 기반 투자 운용사의 포트폴리오 운용사

"질문이 있으면 ... (우리는) 경영진 (팀)을 만나고 싶습니다."

- 4억 6200만 달러(EAUM) 가치 기반 투자 운용사의 연구원

프레젠테이션

많은 투자자들이 통화 및 이벤트 중에 프레젠테이션을 사용하기를 원한다고 말했습니다. 프레젠테이션은 숫자 뒤에 숨겨진 이야기를 채우고 투자자가 회사 전략을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

“발표 자료가 있는 게 좋은 것 같아요. 투자자들에게 '다리' 보면 도움될 것"

- $290.7M(EAUM) 가치 기반 투자 운용사의 포트폴리오 운용사

"모든 회사가 하는 것은 아니지만 내가 좋아하는 한 가지는 로드쇼나 컨퍼런스에서 투자자들이 사용할 수 있는 최신 슬라이드 데크를 제공하는 것입니다."

- 44억 달러(EAUM) 성장 기반 투자 운용사의 포트폴리오 운용사

"저는 1년 전부터 오늘까지의 프레젠테이션을 보는 것을 좋아합니다. 그래서 그들이 이야기를 제시하는 방식이 어떻게 바뀌었는지 알 수 있습니다."

- $497.7M(EAUM) 가치 기반 투자 운용사의 포트폴리오 운용사

어떤 콘텐츠가 트래픽을 불러오고 투자자에게 원하는 것을 줄까요?

Cruise Control 고객을 위한 콘텐츠 마케팅 캘린더를 작성할 때 다음과 같은 콘텐츠 제작에 중점을 둡니다.

1. 이상적인 전망을 가져올 것입니다(이 경우 투자자).
2. 문제에 충분한 트래픽을 생성합니다.
3. Google의 페이지 1에 순위를 매길 합리적인 기회가 있습니다(모든 트래픽이 있는 곳).
4. Google에서 높은 순위를 기록하도록 특별히 설계되었습니다. 이것은 올바른 주제, 단어 수, 어조, 학년 수준의 가독성, 답변된 질문 및 기타 여러 핵심 요소를 정확하게 파악하는 것을 의미합니다.

Investor Relations 웹사이트의 콘텐츠는 무엇입니까? 어떤 콘텐츠가 이상적인 투자자 독자를 끌어들이고, 문제가 될 만큼 충분한 트래픽을 생성하고, Google에서 높은 순위를 차지할 수 있습니까?

권장 사항은 아래 목록을 참조하십시오. 각 콘텐츠 유형에 대해 다음 질문에 답합니다.

1. 투자자들이 이 정보를 원합니까?
2. 이 콘텐츠가 Google의 유기적 트래픽을 유도합니까?
3. 이것은 투자자 관계 웹사이트에 대한 좋은 아이디어입니까?
4. 이 콘텐츠는 투자자 관계 웹사이트에 어떻게 표시되어야 합니까?

권장 사항 1: 전체 경영진 및 이사회 약력

투자자들이 이 정보를 원합니까?

네, 이것은 투자자 설문조사 결과에서 명확하게 나타났습니다.

이 콘텐츠가 Google의 유기적 트래픽을 유도합니까?

예, 임원 및 이사회 구성원 이름 주위에 많은 검색량이 존재합니다.

이것이 투자자 관계 웹사이트에 좋은 아이디어인 이유는 무엇입니까?

뉴스 기사, 급여 데이터베이스, 결혼 웹사이트, 링크드인 또는 투자자 웹사이트 중 누구를 1순위로 하시겠습니까? 누구에게 당신의 이야기를 들려주고 싶나요?

이 콘텐츠는 IR 웹사이트에 어떻게 표시되어야 합니까?

이 가이드라인을 따르면 Google에서 최대한 많은 트래픽을 유치하는 데 도움이 됩니다. SEO 전문가는 더 많은 최적화를 적용할 수 있지만 이 기본 구조를 통해 대부분의 최적화를 얻을 수 있습니다.

• 모든 리더십 팀 구성원을 나열하고 해당 개인을 위한 전용 페이지로 연결되는 하나의 리더십 팀 페이지(예: https://investors.globalpaymentsinc.com/corporate-governance/management)
• 모든 관리 팀 구성원을 위한 전용 페이지(예: https://ir.tesla.com/management/jb-straubel). 페이지의 콘텐츠에는 최소한 다음 섹션이 포함되어야 합니다.
  • 전체 배경 및 약력
  • 회사에서 임원의 이력
  • 전문적인 헤드샷
  • 추가 크레딧: 전문적으로 촬영한 짧은 비디오 인터뷰 포함
• 이사회 멤버 섹션 - 리더십 팀 페이지와 동일한 패턴을 따릅니다.

권장 사항 2: 회사 배경, 정보 및 전략 페이지

투자자들이 이 정보를 원합니까?

네, 여러 투자자들이 설문조사에서 이것을 핵심 정보로 언급했습니다.

이 콘텐츠가 Google의 유기적 트래픽을 유도합니까?

트래픽 - 예, 회사 이름 주변에 트래픽이 많습니다. 포괄적인 회사 개요를 생성하면 검색자가 회사 이름을 쿼리할 때 Google 결과에서 해당 페이지를 높은 곳에 보관할 수 있습니다. Ahrefs의 아래 데이터를 참조하십시오. Brunswick과 Textron은 모두 한 달에 수만 번 검색됩니다.

이것이 투자자 관계 웹사이트에 좋은 아이디어인 이유는 무엇입니까?

누구에게 회사의 이야기를 들려주고 싶습니까? 당신보다 앞서 뉴스 기사 순위를 원하십니까? 링크드인? 회사 배경 및 전략에 대한 자세한 정보를 게시하면 회사의 IR 팀이 내러티브를 제어할 수 있습니다.

이 콘텐츠는 IR 웹사이트에 어떻게 표시되어야 합니까?

간단한 "회사 소개" 섹션을 게시하면 훌륭한 단계가 됩니다. 해당 페이지는 다음을 제공해야 합니다.

• 회사 연혁
• 무엇이 회사를 독특하게 만드는가
• 회사의 사명 및 전략에 대한 세부 정보
• 경영진 및 이사회 멤버 페이지 링크
• 제품 및 서비스 페이지 링크

투자자들은 유용한 비디오, 인포그래픽, 사진 및 기타 리치 미디어에서 가치를 찾을 수 있다는 피드백을 제공했습니다.

권장 사항 3: 제품 및 서비스 섹션

투자자들이 이 정보를 원합니까?

예, 여러 투자자가 제품 및 서비스 정보가 매우 유용하다고 보고했습니다.

이 콘텐츠가 Google의 유기적 트래픽을 유도합니까?

예. 사람들은 한 달에 수천 번, 수만 번, 수십만 번 제품 이름을 검색합니다. IR 사이트는 각 제품이 회사의 결과에 어떻게 기여하는지 투자자에게 알려주는 포괄적인 전용 제품 페이지를 제공할 수 있습니다.

예를 들어 Activision의 IR 사이트를 살펴보겠습니다. 그것은 IR 사이트의 메인 페이지에 각각의 게임을 보여주는 훌륭한 일을 합니다.

그러나 사이트는 각 제목에 개별 페이지를 게시하지 않습니다. "crash bandicoot"는 한 달에 216,000건의 검색을 수행하고 "overwatch"는 한 달에 190만 건의 놀라운 검색을 가져오기 때문에 이를 놓친 기회로 삼으십시오.

각 타이틀에 대한 전용 페이지를 만들고 게임 타이틀에 대해 해당 페이지를 최적화하면 이 트래픽의 일부를 포착할 수 있습니다.

이것이 투자자 관계 웹사이트에 좋은 아이디어인 이유는 무엇입니까?

이 콘텐츠를 호스팅하면 IR 팀이 회사 제품 및 서비스에 대한 설명을 제어할 수 있습니다. 또한 제품 및 서비스 이름으로 순위를 매길 수 있는 경쟁업체 및 기타 사이트를 밀어낼 수도 있습니다. 위의 예에서 Wikipedia는 "crash bandicoot"에 대해 2위를 차지했습니다. Activision의 투자자 페이지가 높은 순위를 차지하지 않아야 할 이유가 없습니다. Crash Bandicoot가 Activision의 결과에 어떻게 긍정적인 영향을 미치는지 투자자에게 알려주는 전용 제품 페이지를 게시하면 IR 부서가 올바른 메시지로 더 많은 투자자에게 다가갈 수 있습니다.

이 콘텐츠는 IR 웹사이트에 어떻게 표시되어야 합니까?

회사는 회사의 모든 제품과 서비스를 그룹화하고 나열하는 간단한 색인 페이지를 만드는 것으로 시작해야 합니다. 해당 페이지는 각 제품 및 서비스에 대한 전용 페이지로 연결되어야 합니다. 각 제품 및 서비스 페이지는 독자에게 다음을 알려야 합니다.

• 제품이나 서비스가 무엇인지
• 이 제품 또는 시리즈의 이력
• 투자자가 유용하다고 생각하는 정보에는 주요 차별화 요소, 판매 결과 또는 투자자에게 도움이 되는 기타 정보가 포함될 수 있습니다.
• 추가 크레딧: 사진, 비디오 및 기타 시각 자료를 포함하면 투자자가 제품 또는 서비스를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

권장 사항 4: 산업 정보 및 주요 용어의 용어집

투자자들이 이 정보를 원합니까?

예. 주요 용어에 대한 정의를 제공하면 투자자들이 실적 발표, 프레젠테이션 및 기타 회사 커뮤니케이션에 사용되는 용어와 전문 용어를 이해하도록 함으로써 도움이 될 수 있습니다.

이 콘텐츠가 Google의 유기적 트래픽을 유도합니까?

예, 사람들은 업계 용어와 전문 용어를 한 달에 수천 번 또는 수만 번 검색할 수 있습니다. 투자자들은 새로운 회사나 산업을 다룰 때 검색할 가능성이 높습니다. Herbalife의 이전 예는 성분 이름에 대한 엄청난 검색량을 보여주었습니다. 이 동일한 패턴은 보험에서 자동차, 여행에 이르기까지 대부분의 산업에 존재합니다. 예를 들어, 이러한 보험 업계 용어는 모두 매월 10,000회 이상의 검색을 수행합니다.

이것이 투자자 관계 웹사이트에 좋은 아이디어인 이유는 무엇입니까?

이 콘텐츠를 제작하고 순위를 매기는 것은 IRO에게 새로운 잠재적 투자자를 찾고 기존 투자자를 교육할 수 있는 힘을 줍니다. 이를 통해 IRO는 개념이 회사에 어떻게 적용되는지 설명하고 회사에 대한 투자자의 이해를 유도할 수 있습니다.

이 콘텐츠는 IR 웹사이트에 어떻게 표시되어야 합니까?

이 콘텐츠를 제작하는 것은 다음 페이지를 게시하는 것만큼 쉬울 수 있습니다.

• 용어집 색인 페이지
• 모든 핵심 용어에 대한 페이지. 이 페이지에는 해당 용어가 회사에 어떻게 적용되는지에 대한 설명과 정의가 포함되어야 합니다. 페이지는 투자자에게 용어의 중요성을 설명해야 합니다.
• 추가 크레딧: 가능하면 일러스트레이션 또는 설명 동영상을 포함하세요.

권장 사항 5: 이벤트 및 회의 기록

투자자들이 이 정보를 원합니까?

전적으로. 이 투자자들이 설문조사에서 말한 내용을 읽어보십시오.

“한 부분은 그들이 발표하는 모든 회의에 대해 웹사이트에 웹캐스트 링크를 제공하는 것입니다. 대부분의 기업이 그렇게 하고 있지만, 그렇지 않은 기업은 답답합니다..."

- $503.3M(EAUM) 가치 기반 투자 운용사의 포트폴리오 운용사

쉽게 접근할 수 있는 회사 프레젠테이션. . . 관리 팀을 위한 예정된 이벤트 나열

- 16억 달러(EAUM) 대체 헤지 펀드의 포트폴리오 관리자

이 콘텐츠가 Google의 유기적 트래픽을 유도합니까?

많은 사람들이 이벤트 및 회의 이름을 검색합니다. 이벤트에 대한 포괄적인 부분을 생성하면 검색자가 회사 이름을 쿼리할 때 Google 결과에서 해당 페이지를 높게 표시할 수 있습니다.

이것이 투자자 관계 웹사이트에 좋은 아이디어인 이유는 무엇입니까?

이 콘텐츠를 제작하고 순위를 매기면 IRO가 새로운 잠재적 투자자를 찾고 상호 작용할 수 있습니다. 이는 IRO가 회사가 참여하는 이유와 비즈니스에 대한 이점에 대한 긍정적인 설명을 작성할 수 있는 기회를 제공합니다.

이 콘텐츠는 IR 웹사이트에 어떻게 표시되어야 합니까?

많은 IR 사이트는 이미 독자들에게 "이벤트" 페이지를 보여주고 있습니다. 이것은 하나의 훌륭한 단계로 간주됩니다. 일반적으로 이 페이지는 이벤트에서 녹음된 연설과 프레젠테이션으로 연결됩니다. 이 콘텐츠를 한 단계 더 발전시켜 다음을 게시하는 것이 좋습니다.

• 전용 이벤트 페이지로 연결되는 모든 미래 및 과거 이벤트를 나열하는 페이지
• 이벤트에 대한 개요, 회사가 참여하는 이유 및 이벤트에서 제공되는 프레젠테이션을 제공하는 각 이벤트 전용 페이지입니다. 웹캐스트, 슬라이드 데크, 비디오, 유용한 워크시트 및 이벤트에서 발표된 모든 것이 될 수 있습니다. 비디오와 오디오는 링크뿐만 아니라 페이지에 포함되어야 합니다.

권장 사항 6: 기업의 사회적 책임(CSR) 이니셔티브

투자자들이 이 정보를 원합니까?

미국 SIF 재단의 2016년 미국의 지속 가능하고 책임 있는 투자 동향 보고서는 독자들에게 다음과 같이 말합니다.

“2015년 말 기준으로 미국에서 전문 관리를 받는 5달러 중 1달러 이상(8조 7200억 달러 이상)이 SRI 전략에 따라 투자되었습니다 .”

(미국 SIF 재단, 2016, http://www.ussif.org/trends)

투자자들은 지속 가능하고 책임 있는 투자(SRI)를 중요하게 생각합니다. Sharon Merrill Associates의 이 블로그 게시물에 따르면,

기업의 사회적 책임(CSR) 이니셔티브는 전 세계적으로 그리고 모든 부문에 걸쳐 공기업의 표준으로 빠르게 자리잡고 있습니다. . . CSR은 공기업의 기업 내러티브 내에서 "있으면 좋은" 항목을 넘어섰습니다.

기업의 사회적 책임 이니셔티브와 지속 가능하고 책임 있는 투자가 그 어느 때보다 중요합니다. IR 사이트가 회사 이야기의 그런 측면을 말하는 것이 중요합니다.

이 콘텐츠가 Google의 유기적 트래픽을 유도합니까?

예, 특히 CSR 및 SRI 내의 주요 조직 이름 또는 주요 용어에 초점을 맞출 때 그렇습니다. 좋은 SEO 키워드 전략은 이러한 요소를 찾아내고 IR 사이트가 높은 순위로 설정되도록 할 수 있습니다.

이것이 투자자 관계 웹사이트에 좋은 아이디어인 이유는 무엇입니까?

SRI 전략에 따라 투자된 투자자 달러의 20% 이상이 있으므로 IR 사이트에서 해당 콘텐츠를 제공하는 것이 필수적입니다. 투자자는 이를 기반으로 결정을 내립니다. 회사 최고의 스토리를 전달하면 더 많은 투자자와 투자를 유치할 수 있습니다.

이 콘텐츠는 IR 웹사이트에 어떻게 표시되어야 합니까?

회사는 옥상에서 이 정보를 외쳐야 합니다. 특히 다음을 게시하는 것이 좋습니다.

• 회사의 CSR/SRI 전략을 설명하고 모든 이니셔티브를 나열하는 개요 페이지
• 회사가 무엇을 하고 있는지에 대한 개요를 제공하는 각 이니셔티브에 대한 전용 페이지입니다.
• 뉴스, 비디오, 인포그래픽 및 기타 미디어는 매력적인 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

결론

우리가 수집하고 분석한 데이터가 다음 질문에 대한 답이 되기를 바랍니다.

• 어떤 투자자 관계(IR) 웹사이트가 가장 유기적인 트래픽을 가져옵니까?
• Google의 자연 검색결과에서 높은 순위를 기록하면 어떤 유형의 콘텐츠가 대부분의 투자자에게 표시되나요?
• 투자자가 가장 중요하게 생각하는 콘텐츠 유형은 무엇입니까?
• IR 웹사이트가 게시할 수 있는 콘텐츠는 1) 많은 트래픽을 확보하고 2) 잠재적인 투자자를 유치하고 3) 투자자에게 원하는 모든 것을 제공합니다.

당신은 당신의 회사를 위해 Investor Relations를 운영하고 있습니까? 귀하의 IR 사이트를 분석하고 더 많은 투자자를 유치하고 트래픽을 늘리는 데 도움이 될 수 있는 콘텐츠에 대한 제안을 하시겠습니까? 여기를 클릭하여 알려주세요.

스크립트 및 CruiseControl 정보

Scripted는 2011년에 비즈니스를 틈새 시장에서 경험 있고 검증된 작가와 연결해주는 프리랜서 작문 시장으로 설립되었습니다. 지난 8년 동안 여기 Scripted 팀은 많은 기업이 전환을 늘리고 마케팅 목표를 달성하는 데 필요한 콘텐츠 전략을 만들고 구현하는 데 어려움을 겪고 있음을 확인했습니다.

2017년 말에 우리는 키워드 연구, 콘텐츠 전략, 경쟁 분석, 콘텐츠 제작, 분석 등을 제공하는 포괄적인 데이터 중심 콘텐츠 마케팅 프로그램인 크루즈 컨트롤 프로그램(Cruise Control Program)을 개발하기 시작했습니다.

더 이상 Cruise Control 회원은 트래픽이 올 것을 게시하고기도하지 않습니다. 대신, 게시하는 모든 콘텐츠에 대해 광범위한 검색 데이터를 기반으로 하는 로드맵이 있습니다.

모든 블로그 게시물의 스타일, 길이, 주제 및 형식은 잠재 고객이 매월 볼륨에서 검색하는 키워드에 대해 유기적으로 순위를 매겨 타겟 트래픽을 유도하도록 설계되었습니다.

Cruise Control을 사용하면 편안하게 앉아서 웹 사이트가 매달 일관되고 품질 높은 SEO 중심 콘텐츠를 생산하고 있음을 알 수 있습니다.

저자 소개

더그 브레이커

Doug는 Scripted의 CEO로 우주선을 관리합니다. Scripted 이전에는 EarthClassMail.com 및 HomeFinder.com의 CEO로 근무했으며 그 전에 Orbitz.com에서 몇 년을 보냈습니다. Orbitz.com과 HomeFinder.com에서 보낸 시간은 그에게 SEO에 대해 많은 것을 가르쳐 주었고, 이를 통해 HomeFinder.com은 18개월 만에 80,000건의 월간 자연 방문에서 2백만 건 이상의 자연 방문으로 성장할 수 있었습니다. 그는 글쓰기를 좋아하고 능동태에 열광적이며 Google에서 어떤 콘텐츠가 좋은 순위를 차지하는지와 그 이유를 파악하는 데 너무 많은 시간을 할애합니다.