Uma estratégia de pré-lançamento para lançar seu próximo single

Você trabalhou duro nesta faixa. Todo o sangue, suor e lágrimas que foram usados ​​para fazer sua obra-prima merecem ser acompanhados por uma estratégia de pré-lançamento igualmente magnífica. Tenha em mente que você não está simplesmente deixando uma música nos braços do público; você está criando um momento altamente antecipado e memorável para seus ouvintes.

Este momento exige um planejamento meticuloso. Comece colocando seu trabalho administrativo em ordem, pense no momento certo, crie estratégias para sua distribuição e coloque algum músculo sério em seu plano de marketing.

Uma ótima estratégia de pré-lançamento é aquela que produzirá a maior impressão possível, o alcance mais amplo possível e um efeito cascata duradouro a seguir. Vamos começar com as coisas chatas.

1. Direitos autorais do seu trabalho

Enviar uma cópia do seu trabalho para si mesmo como meio de proteger os direitos autorais é uma ideia fofa – se realmente funcionou. Você precisa registrar seu single no Escritório de Direitos Autorais dos EUA. Esta é a única maneira confiável de garantir que você possui todos os direitos sobre sua música e que você tenha acesso aos tribunais do Escritório de Direitos Autorais caso haja algum problema legal.

Ao se registrar, você deve incluir todas as informações relevantes sobre a música; letras, anotações, folhas divididas, etc. Ao fazer isso, você está protegendo seu trabalho e garantindo que você ganhe royalties caso alguém queira usá-lo comercialmente no futuro.

Agora vem a parte chata: leva de três a cinco meses para processar um registro eletrônico. Então você vai querer começar no momento em que sua música estiver completa e fazer disso o primeiro passo de sua estratégia.

2. O tempo é tudo

É seu trabalho decidir o momento certo para liberar.

Não há um mês específico que necessariamente se destaque como o mágico do dinheiro, no entanto, o que sugiro é evitar os últimos dois meses do ano. Outubro, novembro e dezembro são geralmente quando grandes artistas lançam singles para aproveitar os picos de compras da temporada. Se você não é Taylor Swift ou The Foo Fighters, provavelmente quer ficar longe de suas sombras enormes.

O que eu posso recomendar é lançar seu single em uma sexta-feira. As pessoas tendem a ficar com um humor fantástico às sextas-feiras porque estão antecipando o fim de semana – por isso a playlist mais popular do Spotify é chamada New Music Friday. Lance seu single no final da semana, e ele tem uma probabilidade maior de estar permanentemente associado à emoção e boas lembranças (como lembrar Susan de seu primeiro encontro com Sexy Steve).

3. Colocando sua distribuição em ordem

A internet é o seu playground de marketing. Crie contas e carregue sua música para distribuição em todos os canais de streaming, compra ou download de música existentes. Por que isso é necessário? Porque você quer acomodar a preferência de cada ouvinte em potencial.

As plataformas online incluem Spotify, YouTube, Apple Music, iTunes, Google Play, Deezer, Amazon Prime Music, Tidal, Primephonic – a lista continua. Serviços de distribuição de música como o CDBaby geralmente cobrem a maioria desses canais para você, mas todos esses canais têm tempos de processamento diferentes, portanto, carregue e registre sua faixa com antecedência.

Bandcamp e Soundcloud são ambos gerados pelo usuário, então você terá que fazer isso manualmente. Mas o maior serviço de streaming de áudio no momento, tanto em tamanho de catálogo quanto em número de usuários, é o Spotify. Portanto, faça um esforço extra em sua distribuição do Spotify, se possível, e certifique-se de criar uma conta do Spotify For Artists para ficar por dentro de suas análises.

Em segundo lugar, envie seu single para consideração da lista de reprodução do Spotify. Dessa forma, é garantido que sua música aparecerá na lista de reprodução do Radar de lançamento de seus fãs, mas, além disso, agora você tem a chance de aparecer em várias outras listas de reprodução quando a data de lançamento chegar.

4. Crie buzz com marketing matador

Nos três meses anteriores ao seu grande lançamento, você deve elaborar um plano de marketing para criar hype até a data de lançamento. Esse plano pode incluir um calendário de postagem digital para seu site, blog e plataformas de mídia social, uma campanha de imprensa para obter críticas antecipadas e tardias, um videoclipe, conteúdo dos bastidores e envios de boletins informativos.

Mas lembre-se, você precisa ter o conteúdo antes de criar o calendário.

Certifique-se de gerar conteúdo novo e direcionado que seja um pouco mais interessante do que simplesmente fotos aleatórias contendo a legenda: “Novo single em breve”. Aqui estão algumas ideias.

• Sua arte de capa: use variações da imagem única que aparece em sua capa para gerar conteúdo visual que será exibido em plataformas de streaming, pôsteres, folhetos e mercadorias, anúncios e adicione-os ao seu kit de imprensa.
• Uma sessão de fotos da banda: organize uma sessão e alinhe o conceito com sua arte, por exemplo, incorpore o mesmo assunto e crie um tema fluido com o tratamento fotográfico.
• Trechos de vídeo: combine áudio, de preferência o gancho de sua nova música, com gráficos animados, imagens de performance ou uma montagem de fotos - mais uma vez, incorporando a estética desejada. Esses vídeos podem ser teasers, entre 15 e 30 segundos no máximo.

Programe esses tipos de postagens abstratas em seu calendário de conteúdo para lançamento nos meses um e dois. Ordene-os de uma maneira que crie impulso.

No terceiro mês, você pode começar a postar conteúdo que o torne mais “real” para criar mais expectativa. Algumas ideias podem ser trechos de vídeo da banda falando sobre a música, fotos e vídeos do estúdio, anúncios de data de lançamento , como contagem regressiva, etc.

Gire todo o conteúdo acima mencionado em suas plataformas digitais, especialmente em todas as suas plataformas de mídia social. Considere tanto a publicidade orgânica quanto a paga. Lembre-se de que, com a publicidade paga de mídia social, você pode estender seu alcance para fora do seu círculo de seguidores. Você pode segmentar usuários que demonstraram interesse em músicas semelhantes às suas.

5. Ajude seu golpe a bater forte

Como mencionado acima, o momento do lançamento deve ser massivo e memorável. Algumas maneiras de aumentar o impacto geralmente incluem alinhar os seguintes eventos para ocorrer assim que o único cair.

• Uma estreia de blog: trabalhe com um blogueiro ou editor que você conhece para agendar uma estreia no dia anterior ao seu lançamento. Se isso não for possível, faça-o em seu próprio blog! Em seguida, convide seus assinantes de newsletter, DJs de rádio, jornalistas de música e muito mais para desfrutar de uma experiência exclusiva da música.
• Reprodução de rádio: escolha algumas estações de rádio que você acredita que seriam adequadas para sua música. Certifique-se de seguir o processo de envio correto para cada estação. Junto com sua música, envie seu kit de imprensa eletrônico (EPK) — atualizado para incluir notícias, imagens, resenhas e datas de shows e todas as outras informações relevantes.
• Entrevistas: Tenha uma entrevista agendada com um jornalista ou blogueiro momentos após a queda. Este espaço pode ser usado para falar sobre a inspiração por trás de sua música, o processo criativo, o significado da letra e o processo de gravação.
• Uma sessão de perguntas e respostas: conduza uma conversa aberta nas mídias sociais, permitindo que seus seguidores façam perguntas sobre sua faixa e respondam em tempo real. Anuncie a sessão de perguntas e respostas com antecedência para deixar os ouvintes animados.

6. Mantenha o hype

Uma vez que sua música está roubando corações para você, agora você precisa encontrar maneiras de estender sua tração por várias semanas. Isso é especialmente importante, pois seu single provavelmente será um dia vinculado a um EP ou álbum no futuro. Você também pode aproveitar o hype usando-o para promover os próximos shows e novos produtos.

É aí que entra o conteúdo bônus – ajuda a prender a atenção de seus ouvintes. O conteúdo de bônus pode incluir o seguinte.

• Uma versão acústica: Uma versão despojada e desplugada de uma música sempre tem uma certa qualidade íntima. Dá ao ouvinte a oportunidade de ouvir as letras com mais clareza e faz com que o músico pareça mais vulnerável e, portanto, mais acessível.
• Um remix: Muitas bandas entregarão suas músicas para serem remixadas por DJs e produtores de gêneros totalmente diferentes dos seus. Isso dá um novo toque a uma música e ajuda a aumentar seu alcance.
• Uma colaboração: Ter um artista convidado para cantar ou tocar sua música com você não apenas dá uma nova energia à sua música, mas também abre o caminho para alcançar uma nova base de fãs – a base de fãs do artista colaborador.
• Uma versão ao vivo: Uma gravação ao vivo pode não soar tão perfeita quanto a versão de estúdio, mas há algo nela; os fãs adoram. Libere imagens de boa qualidade de sua banda tocando a música ao vivo em um show.

7. Faça funcionar

É melhor ter todos esses diferentes componentes prontos e alinhados antes que o único caia; dessa forma, você não está lutando. A chave para sua estratégia de pré-lançamento é o “momentum”. Quanto mais preparado você estiver, mais fácil será construir, gerenciar e manter o impulso desejado em torno de sua liberação.

Mais uma vez, você trabalhou duro em sua música. Agora, faça com que trabalhe duro para você.

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Carla Malrowe é uma vocalista, compositora e blogueira da indústria da música de Joanesburgo, África do Sul. Ela é a vocalista principal, tecladista e compositora da banda de rock industrial Me'ek. Malrowe está animada em anunciar que está atualmente trabalhando no EP de estreia de seu novo projeto de música eletrônica escura, Shiver Kiss.