Um guia para anúncios pagos do Facebook

O Facebook é uma das redes sociais mais populares do planeta. Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, é um ótimo lugar para encontrar novos amigos e expandir seus negócios. O Facebook cresceu tanto que agora eles têm uma plataforma de publicidade chamada Facebook Ads que permite que você promova seu conteúdo para alcançar sua base de usuários ativos. Este artigo explicará por que você deve usar anúncios do Facebook, o que acontece quando alguém clica em um de seus anúncios e como começar hoje.

O que são anúncios do Facebook?

A plataforma de publicidade do Facebook é uma maneira de promover sua empresa ou conteúdo para alcançar mais usuários ativos. Quando os usuários clicam em seu anúncio, eles são direcionados para o que você designou como URL de destino. O objetivo dos anúncios do Facebook é direcionar o tráfego do enorme público do Facebook para o seu conteúdo.

As vantagens de usar os anúncios do Facebook

As cinco principais vantagens dos anúncios do Facebook são:

1. Eles são mais baratos do que outras formas de marketing.
2. Eles oferecem fácil segmentação de clientes com dados demográficos e interesses específicos.
3. O aumento do engajamento nas postagens gera conversões dos próprios anúncios.
4. Não há necessidade de se preocupar com a retenção de clientes porque os anúncios do Facebook estão sempre na frente de seus novos clientes em potencial.
5. Você pode começar gratuitamente, mesmo que ainda não tenha uma página comercial. Eles também oferecem uma variedade de soluções de publicidade que podem funcionar melhor para diferentes empresas ou criadores de conteúdo.

Como os anúncios do Facebook podem ajudar seu negócio?

A vantagem mais significativa que vimos com a execução de campanhas do Facebook é acompanhar nosso retorno sobre o investimento (ROI). Além do ROI, há muitos benefícios, como custos reduzidos por aquisição de novos clientes versus inscrições por e-mail e maior engajamento nas postagens do Facebook por causa dos anúncios.

O Ad Manager é uma excelente forma de testar diferentes campanhas e ver qual funciona melhor.

Criando uma campanha de anúncios no Facebook

Para iniciar uma campanha de anúncios no Facebook, você precisará de uma página comercial ativa. Se esta é a primeira vez que você usa o Gerenciador de Anúncios e ainda não visitou o back-end, acesse facebook.com/ads/manager.

A seguir, você terá duas opções:

1. Selecione "Criar uma página" se quiser promover conteúdo que ainda não existe no Facebook.
2. Selecione "Anunciar com página existente" se já houver conteúdo em sua página comercial atual que precise de mais visibilidade.

Depois de selecionado, pode levar até 24 horas para que as configurações da campanha publicitária e as informações de lançamento sejam preenchidas em sua conta. Depois de concluídos, esses detalhes podem ser encontrados em 'Configurações'. Agora você está pronto para configurar sua campanha publicitária!

Faça um brainstorm de ideias de anúncios

O primeiro passo na criação de uma campanha publicitária é fazer um brainstorming de ideias. Você deve pensar no que deseja que seus anúncios alcancem e quem eles estão procurando. Por exemplo: se você quiser que mais pessoas entrem em sua loja, segmente usuários próximos ao local de sua empresa com interesses relacionados a compras ou lojas de varejo próximas que sejam semelhantes.

Os anúncios do Facebook têm vários tipos de objetivos de campanha, que podem ajudar sua empresa a atingir o objetivo desejado!

Objetivos da campanha

Depois de criar sua campanha de anúncios, você precisará escolher qual objetivo deseja que os anúncios segmentem. As opções para isso são:

• Campanha de divulgação da marca: As campanhas de divulgação da marca são uma das formas mais eficazes de aumentar a visibilidade do seu negócio. Quanto mais as pessoas souberem sobre você, maior a chance de elas entrarem em contato ou comprarem seu produto ou serviço. O reconhecimento da marca é uma parte essencial da estratégia de marketing de qualquer empresa, pois aumenta o envolvimento do cliente, tornando-o ciente de que uma determinada marca existe.
• Campanha de alcance: as campanhas de alcance permitem que você exiba anúncios para muitas pessoas no grupo demográfico desejado de uma só vez.
• Campanha de tráfego: a campanha de tráfego do Facebook enviará as pessoas de sua plataforma para qualquer destino que você escolher. Esta é uma excelente maneira para qualquer empresa ou indivíduo que queira aumentar os visitantes do site.
• Campanha de engajamento: as campanhas de engajamento do Facebook são uma ótima maneira de alcançar mais pessoas que se envolverão com suas postagens. O engajamento inclui coisas como curtidas, comentários e compartilhamentos.
• Campanha de instalação de aplicativos: você pode alcançar seus clientes em seus telefones usando campanhas de instalação de aplicativos do Facebook. Envie as pessoas para a loja onde elas podem baixar o aplicativo da sua empresa e começar a interagir com ele imediatamente.
• Campanha de visualizações de vídeo: as campanhas de visualizações de vídeo do Facebook são uma ótima maneira de aumentar sua presença online e mostrar o que você faz das maneiras mais criativas e estilizadas. Os anúncios do Facebook mostram campanhas de visualizações de vídeo para pessoas com maior probabilidade de pressionar o play em vídeos no feed do Facebook.
• Campanha de geração de leads: as campanhas de geração de leads do Facebook são uma ótima maneira de coletar leads para o seu negócio. Crie anúncios que capturem as informações das pessoas, como nome e e-mail.
• Campanha de mensagens: o Facebook criou novas maneiras de divulgar sua empresa enviando mensagens diretamente do Messenger, Instagram Direct e WhatsApp. Essas plataformas permitem que você se comunique com clientes potenciais ou existentes para estimular o interesse pelas últimas notícias de sua empresa.
• Campanha de conversão: os profissionais de marketing podem incentivar as pessoas a realizar uma ação específica no site de sua empresa com campanhas de conversão do Facebook. Por exemplo, você pode fazer com que eles adicionem itens a um carrinho ou compre um produto. Essa estratégia incentiva mais clientes no funil de conversão e aumenta as oportunidades de receita para empresas de todos os setores.
• Campanha de vendas por catálogo: as campanhas de vendas por catálogo do Facebook permitem que você exiba seus produtos do inventário da sua loja de comércio eletrônico para gerar mais vendas.
• Campanha de tráfego da loja: a campanha de tráfego da loja do Facebook é uma maneira eficaz de promover seus locais de negócios físicos. Você pode encontrar pessoas que estão próximas com a ajuda desta estratégia de publicidade.

Orçamento e programação de anúncios

Depois de criar sua campanha publicitária, você pode criar seu orçamento e programação.

O orçamento do anúncio determinará quantas pessoas você pode alcançar e por quanto tempo.

A programação de anúncios determinará o início e a duração da campanha publicitária.

Você sempre pode ajustar as configurações a qualquer momento durante ou após a veiculação do anúncio, navegando de volta para a guia Configurações dessa campanha específica.

Definindo seu público-alvo

Depois de configurar sua campanha, é hora de escolher quem você quer que veja os anúncios.

• Segmentação por idade: se o seu produto ou serviço segmentar pessoas em uma determinada faixa etária, o Facebook pode ajudar a se conectar com elas. Você poderá segmentar qualquer pessoa de 13 anos a 65+.
• Segmentação por interesses: a segmentação por interesses permitirá que você encontre pessoas apaixonadas pelo que sua empresa tem a oferecer.
• Segmentação por comportamento: o Facebook pode segmentar pessoas com base na navegação no site e no comportamento de compra. Isso inclui pessoas que são compradores on-line frequentes.
• Segmentação por local: você também pode optar por segmentar pessoas com base na localização, no idioma que falam ou no país de origem.
• Segmentação por relacionamentos: se você está tentando alcançar pessoas que estão conectadas a seus amigos, familiares ou outros contatos, o Facebook pode ajudar. Você poderá segmentá-los com base em seu status de relacionamento, como pais solteiros, casais ou amigos de amigos.
• Segmentação avançada: se as outras opções não atenderem às suas necessidades, há também uma opção avançada que permite adicionar ainda mais detalhes. Isso inclui coisas como nível de educação ou ocupação.

Posicionamentos de anúncios

A seção a seguir é chamada de "Canais" e permite que os anunciantes selecionem em qual plataforma eles gostariam que seu conteúdo de anúncio fosse exibido: apenas feed de notícias para computador (computador e celular), apenas feed de notícias para celular, instalações de aplicativos para celular ou feed de notícias para desktop e coluna direita.

Personalizando o design e o conteúdo do seu anúncio

Depois de selecionar seus canais, você pode começar a criar a imagem ou o vídeo para seu anúncio. Você também pode adicionar legendas, links e hashtags ao seu conteúdo, todos exibidos também nos anúncios.

Criando Imagens

Ferramentas como Canva e Pixlr são ótimas para criar um anúncio atraente.

Esses sites oferecem modelos que são facilmente modificados com a marca e as cores da sua empresa para manter a mensagem consistente em todas as plataformas.

Criando vídeos

Se você deseja criar um anúncio em vídeo, há muita ajuda disponível no YouTube para começar rapidamente. Existem muitos tutoriais sobre como fazer vídeos do zero ou usar softwares de edição como Final Cut Pro e Premiere Pro. Você também pode usar outras redes de mídia social, como o Instagram Stories, para distribuir conteúdo de vídeo.

Os elementos de um anúncio de sucesso

Um anúncio de sucesso no Facebook terá uma alta taxa de cliques, ou seja, o número de pessoas que o veem e clicaram em "interessadas" ou realizaram outra ação desejada. Você pode atingir esse objetivo tendo um call to action interessante em seu anúncio e usando imagens com recursos visuais que chamem a atenção das pessoas. Também ajuda se você criar anúncios para interesses específicos em vez de segmentar todos os usuários no FB. Você deve sempre ficar de olho nas melhores práticas ao fazer anúncios. O Facebook está constantemente mudando seu algoritmo.

Anúncios bem-sucedidos também terão muito engajamento, o que significa que as pessoas gostam ou comentam sobre o conteúdo.

Como acompanhar o desempenho do anúncio do Facebook

Há muitas maneiras de acompanhar o desempenho de seus anúncios do Facebook.

A maneira mais básica é observar a taxa de cliques (CTR), que mostra quantas pessoas viram e clicaram em um anúncio. Outra opção para rastrear informações sobre anúncios é por meio de taxas de conversão ou custo por aquisição (CPA). A taxa de conversão informa aos anunciantes qual porcentagem de seu público-alvo converteu em uma venda, enquanto o CPA mostra exatamente quanto dinheiro eles gastaram para fazer essas conversões acontecerem. Essas métricas mostram áreas que precisam ser aprimoradas. Você pode fazer alterações no próprio criativo do anúncio ou na segmentação.

Como dimensionar seus anúncios

Ao considerar dimensionar seus anúncios do Facebook, é importante observar o que você fez até agora. Pode não fazer sentido para uma empresa sem experiência anterior em publicidade segmentar todo o país. Em vez disso, eles devem primeiro decidir onde seus negócios estão localizados e dimensionar adequadamente a partir daí.

Depois de ter uma combinação vencedora de produto/anúncio, você pode aumentar lentamente o orçamento do anúncio para alcançar mais pessoas e, eventualmente, fazer mais vendas.

Públicos Semelhantes

Públicos semelhantes são outra ótima maneira de dimensionar seus negócios. Esta função permite que os anunciantes carreguem suas listas de e-mail de clientes anteriores. O Facebook analisará as pessoas associadas a cada e-mail e encontrará pontos em comum entre elas. Depois de encontrar as semelhanças, o algoritmo do Facebook encontra pessoas semelhantes às da sua lista de e-mail e veicula seus anúncios para elas.

Isso é incrivelmente eficaz porque seus anúncios serão exibidos para pessoas que fazem parte de um grupo demográfico que já provou amar seu produto.

Conclusão

Há muitas maneiras de garantir o sucesso com seus anúncios do Facebook. Desde a criação do anúncio perfeito até o acompanhamento de seu desempenho e a ampliação quando necessário, tudo se resume a encontrar o que funciona para você!

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